Дипломная работа на тему "Разработка рекламной кампании с использованием Интернет-технологий (на примере ТОО «Точка Вкуса») - Синергия [ID 69404]"

Работа на тему: Разработка рекламной кампании с использованием Интернет-технологий (на примере ТОО «Точка Вкуса»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА — БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
Разработка рекламной кампании с использованием интернет-технологий (на примере ТОО «Точка Вкуса»)

ВВЕДЕНИЕ
В условиях цифровизации экономики и активного развития интернет-технологий реклама становится одним из ключевых инструментов формирования конкурентных преимуществ организаций. Особенно актуальной является разработка рекламных кампаний с использованием интернет-технологий для предприятий сферы общественного питания, функционирующих в условиях высокой конкуренции, изменения потребительских предпочтений и роста роли онлайн-коммуникаций. Современные потребители все чаще принимают решения о выборе ресторана на основе информации, полученной из социальных сетей, поисковых систем и цифровых платформ, что обусловливает необходимость системного подхода к интернет-продвижению.
Актуальность данной выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что традиционные методы продвижения утрачивают свою эффективность, уступая место цифровым каналам коммуникации. Для компаний общественного питания особую значимость приобретает комплексная рекламная кампания, основанная на использовании интернет-технологий, позволяющая формировать узнаваемость бренда, повышать лояльность аудитории и стимулировать спрос на услуги организации.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка проекта рекламной кампании с использованием интернет-технологий для компании ТОО «Точка Вкуса».
Для того чтобы достичь поставленной цели, в работе предлагается решение следующих задач:
— изучить теоретические основы рекламной деятельности и проектирования рекламных кампаний;
— проанализировать рекламную деятельность и маркетинговую среду компании ТОО «Точка Вкуса»;
— оценить эффективность использования интернет-рекламы в деятельности компании;
— разработать концепцию рекламной кампании с использованием интернет-технологий;
— сформировать проект рекламной кампании и обосновать ее бюджет;
— определить критерии оценки эффективности предложенных мероприятий.
Объектом исследования является рекламная деятельность компании ТОО «Точка Вкуса».
Предметом исследования являются методы и инструменты разработки рекламной кампании с использованием интернет-технологий.
Информационную базу исследования образуют нормативно-правовые акты, научные публикации отечественных и зарубежных авторов в области рекламы и маркетинга, материалы профильных интернет-ресурсов, статистические данные, а также внутренняя отчетность компании ТОО «Точка Вкуса». В процессе выполнения выпускной квалификационной работы применялись как общенаучные, так и специальные методы исследования. В частности, использовались аналитическая обработка информации, методы сопоставления и обобщения данных, системный подход, а также инструменты стратегического анализа и методы оценки результативности рекламной деятельности.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные в выпускной квалификационной работе рекомендации и проект рекламной кампании с использованием интернет-технологий могут быть использованы в практической деятельности ресторана «Selfie» компании ТОО «Точка Вкуса». Реализация предложенных мероприятий ориентирована на повышение результативности рекламной деятельности, увеличение узнаваемости бренда ресторана и привлечение целевой аудитории. Полученные в ходе исследования результаты целесообразно использовать при планировании и реализации digital-кампаний в сфере ресторанного бизнеса премиального сегмента. Возможность использования авторских рекомендаций в других организациях заключается в применении разработанного подхода к проектированию рекламной кампании в аналогичных организациях сферы услуг, функционирующих в сегменте fine dining и premium hospitality. Ограничениями внедрения рекомендаций являются масштаб бизнеса, уровень финансовых ресурсов, специфика целевой аудитории и уровень развития цифровой инфраструктуры организации.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Котлер Ф. Маркетинг. — М.: Вильямс, 2022. — 704 с.
2. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг-менеджмент. — СПб.: Питер, 2021. — 816 с.
3. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. — СПб.: Питер, 2021. — 720 с.
4. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб.: Питер, 2020. — 480 с.
5. Аакер Д. Создание сильных брендов. — М.: Альпина Паблишер, 2020. — 380 с.
6. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование. Битва за умы. — СПб.: Питер, 2019. — 256 с.
7. Багиев Г. Л. Маркетинг. — М.: Юрайт, 2023. — 512 с.
8. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория и практика. — М.: Юрайт, 2022. — 400 с.
9. Ромат Е. В. Реклама. — СПб.: Питер, 2021. — 544 с.
10. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Питер, 2020. — 320 с.
11. Ильин А. И. Планирование на предприятии. — М.: Юрайт, 2022. — 384 с.
12. Крылов Г. Д. Рекламная деятельность. — М.: Юрайт, 2021. — 256 с.
13. Морозов Ю. В. Экономика предприятия. — М.: Юрайт, 2023. — 416 с.
14. Савельева Н. А. Маркетинговые коммуникации. — М.: Юрайт, 2022. — 300 с.
15. Шарков Ф. И. Интегрированные маркетинговые коммуникации. — М.: Дашков и К, 2021. — 352 с.
16. Иванова Е. С. Digital-маркетинг в ресторанном бизнесе // Маркетинг услуг. — 2023. — № 4. — С. 45–51.
17. Петрова Н. В. Использование интернет-технологий в продвижении услуг // Маркетинг и логистика. — 2022. — № 2. — С. 33–38.
18. Сидорова О. А. Особенности рекламной деятельности в сфере услуг // Вестник экономики. — 2021. — № 6. — С. 78–84.
19. Кузнецов М. И. Оценка эффективности рекламных кампаний // Экономический анализ. — 2022. — № 5. — С. 61–67.
20. Рябова Л. С. Маркетинговые коммуникации в цифровой среде // Маркетинг в России и за рубежом. — 2023. — № 1. — С. 52–59.
21. Фролов И. А. Рекламные стратегии в digital-среде // Маркетинг и реклама. — 2022. — № 3. — С. 40–46.
22. Никифорова Т. П. Интернет-маркетинг как инструмент развития бизнеса // Экономика и управление. — 2021. — № 8. — С. 91–97.
23. Захарова Е. В. Влияние рекламы на потребительское поведение // Социально-экономические исследования. — 2020. — № 4. — С. 103–109.
24. Беляева М. А. Анализ эффективности digital-продвижения // Маркетинговые исследования. — 2023. — № 2. — С. 27–33.
25. Орлова И. Н. Экономическая эффективность маркетинговых мероприятий // Экономика предприятия. — 2022. — № 7. — С. 58–64.
26. Kotler P., Keller K. Marketing Management. — Pearson Education, 2022. — 816 p.
27. Armstrong G., Kotler P. Principles of Marketing. — Pearson, 2021. — 736 p.
28. Keller K. Strategic Brand Management. — Pearson, 2020. — 608 p.
29. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing. — Pearson, 2022. — 704 p.
30. Ryan D. Understanding Digital Marketing. — Kogan Page, 2021. — 384 p.
31. Fill C. Marketing Communications. — Pearson, 2020. — 640 p.
32. Solomon M. Consumer Behavior. — Pearson, 2021. — 640 p.
33. Strauss J., Frost R. E-Marketing. — Pearson, 2020. — 544 p.
34. Официальный сайт VK Business. — Дата обращения: 20.01.2026.
35. Официальный сайт Яндекс Бизнес. — Дата обращения: 20.01.2026.
36. Официальный сайт Google Analytics. — Дата обращения: 20.01.2026.
37. Официальный сайт Росстата. — Дата обращения: 20.01.2026.
38. Портал РБК. Аналитика рынка услуг. — Дата обращения: 20.01.2026.
39. McCarthy E. J. Basic Marketing. — Irwin, 2019. — 560 p.
40. Porter M. Competitive Strategy. — Free Press, 2020. — 432 p.
41. Porter M. Competitive Advantage. — Free Press, 2020. — 592 p.
42. OECD. Digital Economy Outlook. — Дата обращения: 20.01.2026.
43. Statista. Digital Advertising Report. — Дата обращения: 20.01.2026.
44. Чернова Л. В. Экономика ресторанного бизнеса. — М.: Юрайт, 2022. — 288 с.
45. Смирнова Е. А. Управление предприятием общественного питания. — М.: Юрайт, 2021. — 320 с.
46. Киселёв А. П. Маркетинг услуг. — М.: Юрайт, 2023. — 352 с.
47. Тарасов В. Н. Стратегический маркетинг. — М.: Инфра-М, 2020. — 400 с.
48. Павлова Н. С. Рекламная деятельность предприятия. — М.: Юрайт, 2022. — 256 с.
49. Ефремов Д. А. Оценка эффективности рекламы. — М.: Юрайт, 2021. — 240 с.
50. Жукова И. В. Интернет-коммуникации в бизнесе. — М.: Юрайт, 2023. — 280 с.
51. Левина О. М. Digital-стратегии в сфере услуг. — М.: Юрайт, 2022. — 296 с.
52. Белоусов А. Н. Анализ рекламных кампаний. — М.: Инфра-М, 2021. — 260 с.