Дипломная работа на тему "Разработка рекламной кампании спортивной организации (на примере ООО «Фитнес-центр «Консоль-Спорт») - Синергия [ID 66618]"

Работа на тему: Разработка рекламной кампании спортивной организации (на примере ООО «Фитнес-центр «Консоль-Спорт»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СИНЕРГИЯ
Факультет онлайн обучения
Направление подготовки:

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО ФИТНЕС-ЦЕНТР КОНСОЛЬ-СПОРТ)

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка рекламной кампании спортивной организации (на примере ООО Фитнес-центр Консоль-Спорт)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Рекламная кампания: понятие, виды, этапы разработки
1.1. Понятие и виды рекламных кампаний
1.2. Разработка и оценка рекламной кампании
Глава 2. Разработка рекламной кампании для ООО Фитнес-центр Консоль-спорт
2.1. Характеристика предприятия ООО Фитнес-центр Консоль-спорт
2.2. Предложения по проведению эффективной рекламной кампании ООО Фитнес-центр Консоль-спорт
Глава 3. Анализ эффективности предлагаемого плана проведения рекламной кампании
3.1. Выбор коммуникационных и экономических показателей эффективности плана проведения рекламной кампании
3.2. Затраты на проведение кампании и расчёт показателей эффективности
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования. Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть понятие, роль и сущность выбранной темы. В пункте 1.2 необходимо подробно описать методы и способы внедрения отечественного и зарубежного опыта. Глава 2 должна носить расчетно-аналитического характера. В ней на основании объекта исследования необходимо провести оценку и анализ предприятия/организации/учреждения. В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности и на организационную структуру. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо провести подробную экономическую оценку и анализ состояния предприятия. По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы. В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование объекта исследования. Также глава должна состоять из экономического анализа и оценки эффекта от внедренных предложений. В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы. В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
Виханский, О.С. Управление персоналом . Учебник --- М.:Гардарика. 2007.-528 с. Коломиец А.И. Управление персоналом. М.: ИПИ, 2013
Дополнительная литература:
Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб., 2003.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. --- М.,

Содержание
Введение
Глава 1. Рекламная кампания: понятие, виды, этапы разработки
1.1. Понятие и виды рекламных кампаний
1.2. Разработка и оценка рекламной кампании
Глава 2. Разработка рекламной кампании для ООО Фитнес-центр Консоль-спорт
2.1. Характеристика предприятия ООО Фитнес-центр Консоль-спорт
2.2. Предложения по проведению эффективной рекламной кампании ООО Фитнес-центр Консоль-спорт
Глава 3. Анализ эффективности предлагаемого плана проведения рекламной кампании
3.1. Выбор коммуникационных и экономических показателей эффективности плана проведения рекламной кампании
3.2. Затраты на проведение кампании и расчёт показателей эффективности
Заключение
Список использованных источников
Приложение

Введение
Сегмент фитнеса на рынке услуг России является одним из наиболее динамичных. Рынок фитнес-услуг в России начал свое развитие с сегмента премиум-класса, поскольку в начале 1990-х занятия в клубе считались модным и дорогим способом времяпрепровождения. Но с 2003 по 2008 годы произошел резкий скачок роста количества фитнес-клубов для среднего класса. Сегодня в России, несмотря на сложную экономическую ситуацию, работает более 2500 фитнес-клубов, и число желающих воспользоваться их услугами остаётся стабильно высоким. Ввиду этого крайне важным в деятельности фитнес-клубов является использование маркетинговых средств, в том числе рекламных кампаний. Фитнес-услуги являются крайне распространенными в современном мире, данный рынок в России наращивает свои обороты и является высококонкурентным. Для открытия фитнес-клуба, инвестору необходимо вложить значительную сумму денег, потому что россияне имеют прекрасное представление о том, как должен выглядеть и функционировать фитнес-клуб. Но они не готовы, так же систематично, пользоваться его услугами и платить требуемую сумму. Важно отметить, что за рубежом стоимость данного вида услуг значительно ниже, чем в России. Здоровье и отличное самочувствие -- одни из главных факторов, без которых немыслимо достижение жизненного успеха. Наряду с интеллектом, это тот фундамент, без которого нельзя стать лидером и добиться поставленных целей, добиться побед. Фитнес --- эффективный инструмент формирования семейных традиций, который способствует вовлечению всех поколений в здоровый образ жизни. Количество желающих с каждым годом увеличивается, и задача фитнес- центров состоит в проведении эффективных и грамотных рекламных компаний с целью привлечь к себе внимание и заинтересовать потребителей данных услуг. В России в крупных городах рынок фитнес-услуг развивается очень стремительно, город Симферополь не исключение. Однако, в нашей стране только начинают знакомство и практику таких элементов для фитнес-структуры как: связи с общественностью, продвижение культа здорового образа жизни среди различных слоев населения, пропаганда регулярных тренировок и различного вида физических нагрузок. Одной из наиболее актуальных проблем современного маркетинга является разработка механизма перехода от маркетинга, основанного на реализации разовых сделок, к маркетингу, сфокусированному на выявлении и закреплении лояльных потребителей, формированию на этой основе долгосрочных взаимовыгодных отношений. Такая стратегия положительно сказывается на итоговых финансовых результатах предприятий, поскольку удержание лояльных потребителей требует гораздо меньших издержек, чем привлечение новых. Ввиду этого необходима разработка комплекса необходимых мероприятий в области продвижения услуг организации и повышения спроса на предоставляемые услуги, в частности, рекламной кампании, а также оценка её эффективности рекламной кампании. Описанное выше определяет актуальность темы выпускной квалификационной работы. Предметом исследования являются возможности рекламы и PR в продвижении фитнес-центра Консоль-спорт. Объектом исследования выступает Общество с ограниченной ответственностью Фитнес-центр Консоль-спорт. Цель исследования: на основе изученных теоретических аспектов исследования разработать рекламные и PR-средства для продвижения услуг фитнес- центра Консоль-спорт и дать оценку их эффективности. Поставленная цель достигается путем решения следующих задач исследования: изучить возможности рекламных средств в продвижении услуг фитнес-центра; провести анализ системы продвижения услуг фитнес-центра Консоль- спорт; разработать рекламную кампанию фитнес-центра Консоль-спорт и оценить её эффективность. Теоретическое исследование проводилось методом анализа и синтеза литературы и нормативных источников. Прикладное исследование -- методами анкетирования, контент-анализа, SWOT-анализа и др. Информационная база исследования: для написания данной работы были изучены и использованы научные труды следующих авторов: Виханский О.С., Коломиец А.И., Котлер Ф., Васильев Г.А., Поляков В.А., так же были исследованы аналитические статьи по теме исследования, публикуемые в научных изданиях, размещаемых в сети Интернет. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, включающих в себя шесть параграфов, заключения и списка использованных источников.

Список использованных источников
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 30.10.2018) О рекламе // Собрание законодательства РФ. --- 2006. --- № 12. --- С. 1232.
2. Аверкиева А.Р., Виничук О.Ю. Особенности продвижения фитнес-клуба на рынке фитнес-услуг г. Владивостока / А.Р. Аверкиева, О.Ю. Виничук // Научные исследования: от теории к практике. --- 2016. --- № 2-2 (8). --- С. 77-84.
3. Артамонова Д.Е. Инновационный подход к стратегическому планированию рекламной кампании / Д.Е. Артамонова // Современные инновации. --- 2017. --- № 6 (20). --- С. 117-119.
4. Артемьева О.А. Особенности развития и продвижения услуг спортивно-оздоровительного бизнеса / О.А. Артемьева // Экономика и предпринимательство. --- 2017. --- № 5-1 (82). --- С. 436-441.
5. Асомчик А.А. Продвижение фитнес-услуг / А.А. Асомчик // Бюллетень науки и практики. --- 2016. --- № 6 (7). --- С. 266-273.
6. Бибикова Ю.В., Покровская И.А. PR-деятельности в социальных сетях (в фитнес индустрии) / Ю.В. Бибикова, И.А. Покровская // Молодежный вестник ИрГТУ. --- 2016. --- № 2. --- С. 3.
7. Бондаренко А.А. Оценка эффективности рекламных кампаний в конкурентной среде / А.А. Бондаренко // Вестник магистратуры. --- 2016. --- № 4-2 (55). --- С. 82-83.
8. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. --- М.: Юнити-Дана, 2004. --- 414 с.
9. Виханский О.С. Управление персоналом: учебник / О.С. Виханский. --- М.: Гардарика, 2007. --- 528 с.
10. Волгушева Н.С. Интернет-продвижение организации фитнес-индустрии при помощи реферального маркетинга / Н.С. Волгушева // Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. --- 2017. --- Т. 1. --- № 1-1. --- С. 59-62.
11. Гончаренко В.В. Проведение рекламных кампаний: эффективно = дорого? / В.В. Гончаренко // Теория и практика современной науки. --- 2016. --- № 5 (11). --- С. 249-251.
12. Григорян А.А., Рахматуллина А.Р. Применение маркетинговых инструментов и методов для успешной рекламной кампании / А.А. Григорян, А.Р. Рахматуллина // Вестник современных исследований. --- 2018. --- № 6.2 (21). --- С. 92-94.
13. Гришанин Н.В., Анисенко С.И. Стратегия рекламной кампании в отечественных и иностранных агентствах / Н.В. Гришанин, С.И. Анисенко // Ученые записки Санкт-Петербургского имени В.Б. Бобкова филиала Российской таможенной академии. --- 2018. --- № 1 (65). --- С. 47-49.
14. Дмитриева А.О., Белокопытова Н.Г. Этапы разработки рекламной кампании / А.О. Дмитриева, Н.Г. Белокопытова // Студенческая наука XXI века. --- 2016. --- № 4 (11). --- С. 179-183.
15. Зотин В.В., Антоненко М.Н. Фитнес-индустрия в России: тенденции и способы продвижения / В.В. Зотин, М.Н. Антоненко // Форум молодых ученых. --- 2018. --- № 4 (20). --- С. 353-538.
16. Качалова С.М., Бурлакова Е.В. Специфика проведения рекламных кампаний спортивных мероприятий / С.М. Качалова, Е.В. Бурлакова // Вестник Липецкого государственного технического университета. --- 2017. --- № 4 (34). --- С. 57-64.
17. Кирпичева М.А. Эффективное планирование рекламной кампании в Интернете / М.А. Кирпичева // Управленческие науки в современном мире. --- 2018. --- Т. 1. --- № 1. --- С. 59-61.
18. Кирпичева М.А., Магомедова Г.М. Рекламная кампания в Интернете: особенности, этапы и рекомендации по повышению ее эффективности / М.А. Кирпичева, Г.М. Магомедова // Научно-аналитический журнал Наука и практика Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. --- 2017. --- № 2 (26). --- С. 96-100.
19. Коломиец А.И. Управление персоналом / А.И. Коломиец. --- М.: ИПИ, 2013.
20. Константинова А.М., Кублин И.М. Маркетинг лояльности на рынке фитнес-услуг / А.М. Константинова, И.М. Кублин // Наука и общество. --- 2017. --- № 2 (28). --- С. 20-25.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. --- СПб.: Вильямс, 2003. --- 1072 с.
22. Лежнева В.А. Оценка экономической эффективности рекламной кампании: что на нее влияет / В.А. Лежнева // Экономика и социум. --- 2017. --- № 11 (42). --- С. 1107-1111.
23. Малыгин А.В., Силина Е.А. Специфика продуктовой политики спортивно-оздоровительного клуба в конкурентной среде / А.В. Малыгин, Е.А. Силина // Современная конкуренция. --- 2016. --- Т. 10. --- № 5 (59). --- С. 75-80.
24. Матковская Я.С., Назарова А.И. Проблемы оценки эффективности рекламной кампании / Я.С. Матковская, А.И. Назарова // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. --- 2016. --- № 5-1 (81). --- С. 190-192.
25. Насонов В.В., Смирнов П.Г. Динамика потребностей и мотиваций участников рынка фитнес-индустрии под влиянием экономического спада / В.В. Насонов, П.Г. Смирнов // Теория и практика физической культуры. --- 2017. --- № 12. --- С. 12-14.
26. Пакшинцева Т.А. Разработка стратегии планирования рекламной кампаний / Т.А. Пакшинцева // Аллея науки. --- 2018. --- Т. 3. --- № 1 (17). --- С. 435-437.
27. Паничкина Г.Г., Носова Н.С. Как провести успешную рекламную кампанию / Г.Г. Паничкина, Н.С. Носова. --- М.: Дашков и К°, 2016. --- 160 с.
28. Панова Ю.Н. Методика анализа эффективности и оптимизации малобюджетных рекламных кампаний / Ю.Н. Панова // Реклама: теория и практика. --- 2018. --- № 1. --- С. 16-22.
29. Пахомова О.И., Гавриков Ф.А. Разработка рекламной кампании организации / О.И. Пахомова, Ф.А. Гавриков // Российская наука и образование сегодня: проблемы и перспективы. --- 2016. --- № 1 (8). --- С. 37-38.
30. Пашова А.А., Воробьев П.В. Предпосылки и этапы планирования рекламной кампании организации в России / А.А. Пашова, П.В. Воробьев // Теория и практика современной науки. --- 2016. --- № 5 (11). --- С. 756-759.
31. Перепеченко А.А., Джавршян Н.Р. Необходимость оценки эффективности рекламных кампаний в сети Интернет в современных условиях рынка / А.А. Перепеченко, Н.Р. Джавршян // Студенческий. --- 2018. --- № 7-2 (27). --- С. 41-43.
32. Сазанова Л.А. Экономические аспекты исследования организации рекламной кампании / Л.А. Сазанова // Известия Уральского государственного экономического университета. --- 2016. --- № 5 (67). --- С. 141-147.
33. Скороход Р.Г. Разработка идеи для рекламной кампании / Р.Г. Скороход // Маркетинговые коммуникации. --- 2016. --- № 4. --- С. 228-233.
34. Сошникова Р.С. Лексические и синтаксические средства выразительности современной рекламы на примере рекламы фитнес - клубов / Р.С. Сошникова // Вестник Международного института рынка. --- 2016. --- № 1. --- С. 177-183.
35. Тимганов Г.Д. Оценка эффективности рекламной кампании / Г.Д. Тимганов // Аллея науки. --- 2018. --- Т. 3. --- № 3 (19). --- С. 72-74.
36. Фицурина М.С., Кузьменко А.А. Антикризисное использование инструментов маркетинга в фитнес индустрии / М.С. Фицурина, А.А. Кузьменко // Sciences of Europe. --- 2016. --- № 8-2 (8). --- С. 115-118.
37. Хозова В.А. Рекламная кампания по продвижению услуг в социальных сетях / В.А. Хозова // Вестник социально-гуманитарного образования и науки. --- 2017. --- № 2. --- С. 28-33.
38. Черепанова А.А. Методы продвижения фитнес-услуг на потребительский рынок / А.А. Черепанова // Актуальные проблемы экономики современной России. --- 2017. --- № 4. --- С. 431-435.
39. Черных Л.М. Управление эффективностью рекламных кампаний: старые методы на новый лад / Л.М. Черных // Маркетинг услуг. --- 2017. --- № 2. --- С. 126-135.