Дипломная работа на тему "Разработка стратегии продвижения товара на рынок на примере ОАО «Глория джинс» - Синергия [ID 66680]"

Работа на тему: Разработка стратегии продвижения товара на рынок на примере ОАО «Глория джинс»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 «Менеджмент»
Направление: Управление малым бизнесом

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК (НА ПРИМЕРЕ ОАО «ГЛОРИЯ ДЖИНС»)

Москва 2017

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
Тема ВКР: РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК НА ПРИМЕРЕ ОАО «ГЛОРИЯ ДЖИНС»

Структура ВКР:
Введение
Глава 1. Теоретические основы разработки стратегии продвижения товара на рынок
1.1. Необходимость продвижения товара с помощью клиентоориентированного подхода в маркетинге
1.2. Возможность разработки стратегии продвижения детских товаров на рынок на принципах клиентоориентированного подхода в маркетинге
1.3. Тенденции развития рынка детских товаров в России
Глава 2. Анализ стратегии продвижения товара ОАО «Глория Джинс» на рынок
2.1. Организационно-экономическая характеристика ОАО «Глория Джинс»
2.2. Анализ факторов, влияющих на стратегическую деятельность ОАО «Глория Джинс»
2.3. Анализ инструментов и технологий маркетинга ОАО «Глория Джинс» используемых для продвижения товара на разных сегментах рынка
Глава 3. Повышение эффективности стратегии продвижения товара ОАО «Гория Джинс» на рынок
3.1. Совершенствование комплекса маркетинга ОАО «Глория Джинс» и усиление его клиентоориентированной направленности
3.2. Разработка маркетингового плана продвижения товара ОАО «Глория Джинс» на целевые сегменты рынка для перехода на клиентоориентированное поведение
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть продвижения товара с помощью клиентоориентированного подхода в маркетинге.
В параграфе 1.2 необходимо определить возможность разработки стратегии продвижения детских товаров на рынок на принципах клиентоориентированного подхода в маркетинге.
В параграфе 1.3 необходимо описать тенденции развития рынка детских товаров в России
Глава 2 должна включать анализ стратегии продвижения товара ОАО «Глория Джинс» на рынок
В параграфе 2.1 необходимо охарактеризовать деятельность ОАО «Глория Джинс»
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать факторы, влияющие на стратегическую деятельность ОАО «Глория Джинс»
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать инструменты и технологии маркетинга ОАО «Глория Джинс» используемых для продвижения товара на разных сегментах рынка
В Главе 3 необходимо повысить эффективность стратегии продвижения товара ОАО «Гория Джинс» на рынок
В параграфе 3.1 необходимо совершенствовать комплекс маркетинга ОАО «Глория Джинс» и усиление его клиентоориентированной направленности
В параграфе 3.2 необходимо разработать маркетинговый план продвижения товара ОАО «Глория Джинс» на целевые сегменты рынка для перехода на клиентоориентированное поведение
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки по объему более 50% листа

Исходные данные по ВКР:
Основная литература: нормативные правовые акты РФ, периодическая печать, труды отечественных и зарубежных авторов, материалы сети Интернет.
Дополнительная литература: управленческая отчетность ОАО «Глория Джинс».

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические основы разработки стратегии продвижения товара на рынок
1.1. Необходимость продвижения товара с помощью клиентоориентированного подхода в маркетинге
1.2. Возможность разработки стратегии продвижения детских товаров на рынок на принципах клиентоориентированного подхода в маркетинге
1.3. Тенденции развития рынка детских товаров в России
Глава 2. Анализ стратегии продвижения товара ОАО «Глория Джинс» на рынок
2.1. Организационно-экономическая характеристика ОАО «Глория Джинс»
2.2. Анализ факторов, влияющих на стратегическую деятельность ОАО «Глория Джинс»
2.3. Анализ инструментов и технологий маркетинга ОАО «Глория Джинс» используемых для продвижения товара на разных сегментах рынка
Глава 3. Повышение эффективности стратегии продвижения товара ОАО «Гория Джинс» на рынок
3.1. Совершенствование комплекса маркетинга ОАО «Глория Джинс» и усиление его клиентоориентированной направленности
3.2. Разработка маркетингового плана продвижения товара ОАО «Глория Джинс» на целевые сегменты рынка для перехода на клиентоориентированное поведение
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Оценивая потенциал современного рынка детских товаров и стратегии маркетинга действующих на нем компаний, правомерно сделать заключение о том, что они стремятся разносторонне его исследовать, учитывать растущую конкуренцию и изменение потребностей покупателей. Задачей таких исследований является выявление вариантов маркетингового воздействия на них в долгосрочной перспективе. Компаниям важно «нацелиться» на своих клиентов, видеть в них основную ценность, проводить работу по выявлению потребительских предпочтений, стремиться к удовлетворению их запросов.
Однако многие используемые стратегии и маркетинговые технологии теряют былую значимость и эффективность по мере развития рынка, вследствие чего требуются все большие усилия по обеспечению лояльности покупателей.
В этой связи актуальность изучаемой проблемы предопределяется растущим интересом компаний к выстраиванию клиентоориентированного маркетинга, лидированию в сознании потребителей, поиску целеориентированных подходов ко всем видам взаимодействий, внедрению действенных маркетинговых инструментов привлечения и удержания клиентов. Совершенствование технологий, формирование маркетинга взаимоотношений и вывод компаний на новый уровень клиентоориентированности позволяет им как рыночным агентам поддерживать коммуникации с покупателями, учитывать тренды потребительского поведения, а также выгодно отличаться от конкурентов.
Проблемами клиентоориентированного подхода к обслуживанию потребителей в маркетинге занимались многие ученые, имеющие разработки в рамках концепций маркетинга взаимоотношений и маркетинг-менеджмента. В их числе зарубежные авторы: И. Ансофф, Р. Блекуэл, П. Дойль, П. Друкер, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Т. Левитт, Р. Чумпитас, И. Шулинг, а также российские исследователи: Г. Багиев, С. Кущ, Панкрухин А. Вопросы удовлетворенности потребителей в контексте общей теории маркетинга исследовали в своих работах такие ученые, как: А. Алешина, Д. Костоглодов, Е. Полякова, О. Третьяк. Их труды базируются на концептуальных установках П. Диксона, Д. Коллинза, Ф. Котлера, Ж-Ж. Ламбена и др.
В исследования теоретических и методологических основ лояльности потребителей к товару, услугам или бренду значительный вклад внесли зарубежные ученые: Д. Аакер, Ю. Адлер, С. Бутчер, Дж. Гриффин, С. Парк, Ф. Рейхилд, П. Темпорала, Т. Тил, Х. Томпсон, М. Трот, Дж. Шет и т. д.
Особенностями выявления поведения клиентоориентированных организаций и описанием их активно занимались зарубежные ученые. В их числе - Б. Джаворский, Т. Кавузгил, А. Коли, Д. Нарвер, Т. Осентон, С. Слэйтер и др. Имеются труды и у российских ученых: В. Бусаркиной, Ю. Зефировой, В. Зундэ, С. Комарова, А. Пантиной, С. Полонского, А. Сердюковой.
Вопросы влияния клиенториентированной стратегии на результаты деятельности компании активно рассматриваются как в отечественной, так и в зарубежной литературе рядом авторов: Н. Ахмедов, С. Зверев, В. Копченков, А. Нефедов, И. Патлах, О. Прокофьева, И. Широченская, Дж. Шоул.
Стратегию CRM - Сustomer Relationship Management (управление отношениями с клиентами) в рамках построения клиентоориентированной организации рассматривают такие авторы, как Э. Джон, Ф. Ньюэлл, Д. Пепперс, М. Роджерс. Определенную роль сыграли работы С. Лосева, О. Лямзина, С. Трофимова и др. Вопросами клиентоориентированного маркетинга и его внедрения в деятельность компаний в сфере детских товаров занимались А. Балашов, А. Дмитриева, А. Рожков, В. Шлабитц и др.
Актуальность и недостаточная научная разработанность данной проблемы определили выбор темы, цель и задачи выпускной квалификационной работы.
Целью исследования является повышение эффективности стратегии продвижения товара ОАО «Глория Джинс» на рынок.
В соответствии с целью исследования в выпускной квалификационной работе поставлены следующие задачи:
- рассмотреть продвижения товара с помощью клиентоориентированного подхода в маркетинге;
- определить возможность разработки стратегии продвижения детских товаров на рынок на принципах клиентоориентированного подхода в маркетинге;
- описать тенденции развития рынка детских товаров в России;
- охарактеризовать деятельность ОАО «Глория Джинс»;
- проанализировать факторы, влияющие на стратегическую деятельность ОАО «Глория Джинс»;
- проанализировать инструменты и технологии маркетинга ОАО «Глория Джинс» используемых для продвижения товара на разных сегментах рынка;
- совершенствовать комплекс маркетинга ОАО «Глория Джинс» и усиление его клиентоориентированной направленности;
- разработать маркетинговый план продвижения товара ОАО «Глория Джинс» на целевые сегменты рынка для перехода на клиентоориентированное поведение.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность ОАО «Глория Джинс».
Предмет исследования являются управленческие отношения, складывающиеся в процессе разработки стратегии продвижения товара ОАО «Глория Джинс» на рынок.
Теоретико-методологической базой исследования послужили фундаментальные труды зарубежных и российских ученых и специалистов в области теории и практики клиентской удовлетворенности, вопросов ее мониторинга, исследования потребительских предпочтений. В качестве концепции клиентоориентированного маркетинга приняты стратегии управления взаимоотношениями с клиентами, а также основные положения маркетинг-менеджмента, теории поведения потребителей, адаптированные к стратегическому маркетингу детских товаров, представленные в современной отечественной и зарубежной литературе.
Инструментами и методами, применяемыми для исследования, являются сравнительный и структурно-функциональный анализ, непосредственное наблюдение, сравнение и описание. Использованы методики экспертных оценок, мониторинга рынка детских товаров, экспресс-анализа работающих на нем компаний, что в комплексе позволило обеспечить обоснованность, репрезентативность и достоверность результатов.
Информационно-эмпирическую базу исследования составили данные исследований и практические материалы первичной отчетности исследуемой компании - ОАО «Глория Джинс».