Курсовая работа на тему "Реклама в мессенджерах проблемы и перспективы"

Курсовая работа на тему: Реклама в мессенджерах проблемы и перспективы. Была сдана в 2021 году на отлично. Курсовая работа Реферат. По дисциплине: Основы интегрированных коммуникаций (реклама и связи с общественностью). Количество страниц: 25. Вам останется только внести свои ФИО.

Описание работы

Московский университет им. С.Ю. Витте
Факультет: Управления
Кафедра: Кафедра рекламы и человеческого ресурса
Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью
Курсовая работа
По дисциплине: Основы интегрированных коммуникаций (реклама и связи с общественностью)
Тема: Реклама в мессенджерах: проблемы и перспективы

Москва 2021 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ……………………………………………………………….….. 3
ГЛАВА 1. Теоретико-понятийный аппарат интегрированных коммуникаций……………………………………………………………………..5
1.1 Понятие и сущность интегрированных коммуникаций………..…..5
1.2 Основные инструменты интегрированных коммуникаций………..10
1.3 Пошаговое изучение процесса интегрированных коммуникаций13
ГЛАВА 2. Анализ развития интегрированных коммуникаций на современном этапе…………………………………………………………….17
2.1 Текущее положение интегрированных коммуникаций в России….17
2.2 Важность и преимущества интегрированных коммуникаций……..19
Заключение………………………....…………………………………......22
Список использованных источников………………………………...….23

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. В современных условиях информационной перегрузки, изменения потребительских предпочтений, перенасыщенного рынка, организации различных сфер деятельности вынуждены управлять сложной и многоуровневой системой коммуникаций для эффективного взаимодействия с потребителями, партнёрами, органами власти, СМИ, всеми контактными аудиториями и обществом в целом. Динамика развития компаний и успешная деятельность зависит от интегрированного подхода и использования различных методов воздействия.
Маркетинговая коммуникация — это метод уникальной и творческой передачи сообщений аудитории. Инструменты маркетинговых коммуникаций помогают компаниям продвигать свои планы и ориентироваться на существующих и потенциальных клиентов.
Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) обеспечивают связь всех коммуникаций и сообщений, доставляемых по нескольким каналам, путем совместимости всех связанных инструментов в одном решении.
Все рекламные инструменты надежно интегрированы, чтобы обеспечить более эффективную и бесперебойную работу. Он предоставляет интегрированную платформу всех столь необходимых рекламных инструментов в более простой форме.
Такой маркетинговый подход помогает донести ваше уникальное сообщение не только по одному, но и по всем необходимым каналам и режимам взаимодействия, связанным с вашей компанией.
Интегрированные маркетинговые коммуникации выходят за рамки базовых потребностей. IMC обеспечивает автоматизацию, поддерживая несколько уровней интеграции; интеграция данных, горизонтальная интеграция, вертикальная интеграция, внутренняя интеграция и внешняя интеграция.
Инструменты маркетинговых коммуникаций помогают организациям повысить осведомленность о поддержке продаж продуктов, услуг или решений. Эти инструменты могут общаться с целевой аудиторией по разным каналам.
Цель исследования: рассмотреть тенденции развития интегрированных коммуникаций на современном этапе.
Предмет исследования: интегрированные коммуникации.
Объект исследования: развитие интегрированных коммуникаций и их текущее положение.
Следующие задачи были поставлены для достижения цели исследования:
- рассмотреть понятие и сущность интегрированных коммуникаций;
- изучить основные инструменты интегрированных коммуникаций;
- проанализировать интернет как основное условие развития интегрированных коммуникаций.
Теоретическая база исследования составила научная литература, монографии и статьи, которые посвящены теме исследования, отечественных и иностранных авторов.
Структура работы: работа состоит из введения, основного текста, разбитого на параграфы, заключения и списка литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Афанасьева, О. В. Социальный контекст интегрированных коммуникаций //Мировая экономика и международные отношения. – 2015. – №. 2. – С. 122-127.
2. Антонова И. Ю. Интегрированные маркетинговые коммуникации как важнейший фактор эффективного функционирования предприятия //Перспективы развития аграрной экономики в условиях кризиса. – 2009. – С. 71-73.
3. Бачурина, Н. С. Эволюция интегрированных коммуникаций: обзор западных научных исследований //Вестник НГУЭУ. – 2014. – №. 1. – 105 с.
4. Бест, Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бэст. – М.: МИФ, 2015. – 215 с.
5. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб: Питер, 2001. 864 с.
6. Ботова Е. В. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций //Наука, образование и культура. – 2017. – №. 6 (21).
7. Вирин, Ф. Ю. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 376 с.
8. Гундарин М. В. Интегрированные коммуникации: закомерности, инструменты, методики обучения //PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2015. – №. 13. – С. 5-10.
9. Говорова К. В., Бочкарева А. С. PR-технологии в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций //Научные труды Кубанского государственного технологического университета. – 2016. – №. 7. – С. 43-53.
10. Елисеева, А. В. Эффективные инструменты PR в профессиональной деятельности PR-специалиста / А. В. Елисеева, Е. С. Долгина, Ю.В. Безбородова// Символ науки. 2016. №3-1(15). - С. 60-64.
11. Карпачева, Е. И. Спонсорство как современный PR-инструмент // Инновационное развитие российской экономики. Материалы X Международной научно-практической конференции. 2017. - С. 443-445.
12. Кожушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования. Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. - 327 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. СПб.: Питер, 2006. - 464 с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. Профессиональное издание. 12-е издание. М.: Вильямс, 2009. 1072 с.
15. Канкина А. В., Бочкарева А. С. Спонсорство как элемент интегрированных коммуникаций //Научные труды Кубанского государственного технологического университета. – 2016. – №. 7. – С. 105-115.
16. Ибрагимов И. А. Теоретические и методологические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций //Проблемы современной науки и образования. – 2016. – №. 28 (70).
17. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг: учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Издательство Юрайт, 2017. 342 с.
18. Музыкант В. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A. – Litres, 2019. – 206 с.
18. Мартыненко Б. А. Феноменологическая системность интегрированных масс-медийных коммуникаций (на материале англоязычных печатных СМИ): дис. – БА Мартыненко: — Краснодар, 2013.
20. Ольшевский, Д. С. SMM-продвижение как эффективный инструмент интернет-маркетинга // Наука и инновации. 2017. №175. С. 59-63.
21. Шарков, Ф. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – Litres, 2019. – 526 с.
22. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации. Правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике. – 2014. – 351 с.