Дипломная работа на тему "Рекламное агентство: ресурсы повышения эффективности деятельности | Синергия [ID 49887]"

Работа на тему: Рекламное агентство: ресурсы повышения эффективности деятельности
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 42.03.01

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Рекламное агентство: ресурсы повышения эффективности деятельности

МОСКВА 2017

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Рекламное агентство: ресурсы повышения эффективности деятельности
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности
1.1. Понятие и методы рекламы в маркетинговой деятельности организации
1.2. Роль рекламного агентства в продвижении продукции
1.3. Особенности создания современной рекламы
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «ФеникС»
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «ФеникС»
2.2 Анализ методов рекламы ООО «ФеникС»
2.3. Оценка эффективности рекламы организации
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по повышения эффективности рекламной деятельности ООО «ФеникС»
3.1. Разработка рекомендаций по повышения эффективности рекламной деятельности ООО «ФеникС»
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть сущность и управление рекламной деятельностью организации. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть подходы к разработке рекламной стратегии. В параграфе 1.3. необходимо описать этапы разработки рекламной компании.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести оценку маркетинговой деятельности организации. В параграфе 2.3. провести подробный анализ рекламной деятельности организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование защиты организации от информационных угроз со стороны собственного персонала. В параграфе 3.1 необходимо
В параграфе 3.2 необходимо
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 – 560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / С. Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г
2. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
Маркетинг в России и за рубежом. [Электронный ресурс]

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5.
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности…………………
1.1. Понятие, сущность и основные виды рекламной деятельности 8
1.2. Роль рекламного агентства в продвижении продукции 12
1.3. Методы оценки эффективности рекламы 23
Выводы по главе 1 30
Глава 2. Анализ деятельности рекламного агентства ООО «ФеникС»………
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «ФеникС» 32
2.2 Оценка маркетингового окружения и стратегии организации 38
2.3. Анализ конкурентного окружения ООО «ФеникС» 48
Выводы по главе 2 59
Глава 3. Рекомендации по повышения эффективности деятельности рекламного агентства ООО «ФеникС»………………………………………..
3.1. Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «ФеникС» 60
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 69
Выводы по главе 3 76
Заключение 78
Список использованных источников 80
Приложения 83

ВВЕДЕНИЕ
В изменившихся отношениях к собственности формируются новые рыночные сегменты и ниши. Стратегическая и оперативная деятельность предприятий (фирм) меняется адекватно развитию отношений экономики рыночного типа. Все большее значение приобретают элементы стратегии маркетинга, формируются новые рыночные подходы к сбытовой политике, отражая условия реструктуризации производства.
В условиях рыночной экономики важнейшей составляющей интегрального повышения эффективности деятельности организации являются маркетинговые коммуникации.
При наступлении постиндустриальной эпохи происходят качественные изменения в экономике, обусловленные не только технико- технологическими, но и социальными, экологическими, ресурсными, институционально-организационными и интеграционными процессами. В связи с этим традиционные концепции рыночного равновесия требуют
«увязки» с системой управления и организации деятельности фирмы, в том числе по вопросам разработки новой продукции, производства товаров (услуг), При этом необходимо комплексно учитывать изменения, происходящие на рынке, изучать спрос, и на этой основе формировать собственное ценообразование, рекламу, стимулирования сбыта, планировать ассортимента, управлять качеством.
В настоящее время большой удельный вес в экономике занимает сфера услуг. Глобализация рынков сбыта товаров и услуг, экспансия транснациональных корпораций, передача производственных функций фирмам-контракторам, оптимизация организационных структур предприятий разных сфер деятельности, сосредоточение на управлении отношениями с потребителями приводит к необходимости повышения эффективности маркетинговых коммуникаций с использованием современных информационных технологий и Интернета.
Количество рекламных агентств в России на сегодняшний день исчисляется десятками тысяч. Это и крупные международные сетевые рекламные агентства, и мелкие рекламные агентства, состоящие из 2-3 сотрудников.
Спектр рекламных услуг настолько широк, что, как правило, рекламные агентства профессионально работают только с отдельными направлениями рекламного бизнеса. Очень сложно и дорого собрать в одном рекламном агентстве профессионалов высокого уровня по всем видам рекламной деятельности и, как следствие, 99,9% рекламных агентств имеют свою специализацию. Сегодня реклама под силу только профессионалам.
Российский рынок имеет ряд специфических особенностей, которые необходимо учитывать при организации рекламного бизнеса.
Актуальность темы работы состоит в том, что современный рекламный требует все новых и новых решений в области эффективной рекламы.
Цель выпускной квалификационной работы - проанализировать рекламную деятельность рекламного агентства и разработать мероприятия направленные на повышение эффективности его деятельности.
Для достижения цели в работе поставлены задачи:
• изучить теоретические основы ресурсов рекламных агентств;
• исследовать стратегическую роль рекламы, выполняющей функцию посредника между продавцом и потребителем, и провести классификация рекламных коммуникаций;
• изучить существующие стратегические факторы развития предприятия, планирования производства и сбыта продукции;
• провести анализ используемых компанией маркетинговых коммуникаций для продвижения своей продукции;
• разработать программу стратегических мероприятий по развитию деятельности компании рекламного агентства ООО «ФеникС».
• исследовать и предложить подходы к организации и планированию маркетинговой компании рекламного агентства ООО
«ФеникС»;
• провести анализ эффективности маркетинговой деятельности рекламного агентства ООО «ФеникС».
Объектом исследования является рекламное агентство ООО « ФеникС».
Предметом исследования выступает процесс использования ресурсов при продвижении на рынок услуг рекламного агентства ООО «ФеникС».
Методической базой исследования явились следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод сравнительного анализа, а также методы социологических исследований: метод наблюдения, анкетирования.
Теоретической базой работы являются труды отечественных и зарубежных ученых области менеджмента, маркетинга, рекламы, стратегического менеджмента таких авторов, как Котлер Ф., Голубков Е.П., Веснин В.Р., Панкрухин А.П., Романов А.Н., Фатхутдинов Р.А., Уэллс У., Бернет Дж., Мориатти С. и другие.
Информационной базой работы послужили материалы ООО «ФеникС», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (в ред. от 28.03.2017г.) - [Электронный ресурс] ФЗ «О государственной поддержке малого предпринимательства в РФ»1 от 24.07.2007 N 209-ФЗ (ред. от 26.07.2017) [Электронный ресурс]
Акулич И.Л.; Демченко Е.В. Основы маркетинга. - 2е изд.; испр. – М.: высш. шк, 1999.-236 с.
Амблер Т. Практический маркетинг /Под ред. Каптуревского Ю.И. – СПб.:Питер, 1999.-400 с.
Ансофф С. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1990
Барнгольц С.Б., Мельник М.В. Методология экономического анализа деятельности хозяйствующего субъекта: Уч. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 240 с.: ил.
Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 1999.-218 с.
Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы. – М.: Маркетинг в России и за рубежом, №5 (25), 2001. – 280 с.
Бобрышев Д.К. Конкурентоспособность – стратегическая цель фирмы. / Проблемы технологии, управления и экономики /Под общ. ред. Панкова В.А.
– Ч. 1. – Н. Новгород, 2002. – 160 с.
Бусыгин А.В. Предпринимательство: Учебник. – М.: Бусыгин, 2003. –
Вахрушина М.А. Управленческий анализ. – М.: Омега-Л; 2004. Веснин В.Р. Стратегическое управление: Учебник. – М.: ТК Велби,
Изд-во Проспект, 2004. – 560 с.
Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 400 с.
Власов В.М. Основы предпринимательской деятельности. Маркетинг. – М.: 2005. – 400 с.
Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. – М.: Дело, 2000. –
Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка – СПб: Питер, 2001, – 240 с.
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие.– М.: Инфра-М, 2001. – 340 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. – М.: «Ростинтер», 1996 г. – 704 с.
Кревенс Дэвид В. Стратегический м, 6 – издание.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 345 с.
Лифиц И.М. Теория и практика конкурентоспособности товара и услуг. – М.: Юрайт-М, 2001. – 400 с.
Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник для ВУЗов - М.: ИМПЭ, 1999. – 398 с.
Романов А.Н, Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг: учебник -.М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996–560 с.
Томпсон-мл, Артур, А, Стрикленд 111, А., Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 500 с.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. – М.: ЗАО «Бизнес- школа» Интел-Синтез», 1999. – 376 с.
Хасби Д. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. – М.: Контур, 1998. – 450 с.
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг.
Настольная книга по исследованию рынка. – М.: Финансы и статистика, 2000.-528 с.
Воронов А. Конкуренция в XXI веке // Маркетинг. – 2001. – №5. – С. 16–24.Зулькарнаев И.У., Ильясова Л.Р. Метод расчета интегральной конкурентоспособности промышленных, торговых и финансовых предприятий. – М.: Маркетинг в России и за рубежом, №4 (24), 2004.
1 Костин И.М., Фасхиев Х.А. Измерение конкурентоспособности предприятий // Тезисы докладов Междунар. науч.-практ. конф. «Менеджмент организации ХХI века». – Наб. Челны: КамПИ, 2001. – С. 115–117.
2 Пузыревский С.А. Государственный контроль соблюдения законодательства Российской Федерации о рекламе // Российский рекламный ежегодник, 2006. С. 84.
3 Тарбеева Е.А. Рентабельность финансово-хозяйственной деятельности компании // Главбух. – №2, 2004, 50 с.