Статья на тему "Синергия | Анализ конкурентов на рынке и анализ собственной конкурентоспособности на примере компании LUSH"

Работа на тему: Анализ конкурентов на рынке и анализ собственной конкурентоспособности на примере компании LUSH. Дисциплина: Организация коммерческой деятельности
Сдана на зачет в 2022 году. Если хотите индивидуальную работу (под себя), можете сделать заказ в моём профиле- дать личный заказ

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ «УНИВЕРСИТЕТ СИНЕРГИЯ»

Факультет электронного обучения

РАБОТА
по дисциплине
«Организация коммерческой деятельности»

на тему
«Анализ конкурентов на рынке и анализ собственной конкурентоспособности на примере компании LUSH»

Работу выполнила студентка
группы

Направление подготовки:
Менеджмент
Профиль:
Управление человеческими ресурсами

Научный руководитель:

МОСКВА
2022
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОВ И СОБСТВЕННОЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 5
1.1. Понятие и сущность конкурентоспособности предприятия 5
1.2. Факторы, влияющие на конкурентоспособность компании 8
1.3. Методы оценки конкурентоспособности компании 10
1.4. Выводы по главе 16
2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ LUSH 18
2.1. Особенности конкуренции на рынке органической косметики 18
2.2. Краткая характеристика компании Lush 19
2.3. Анализ конкурентов и конкурентного положения Lush 19
2.4. SWOT-анализ Lush 21
2.5. Анализ крупных конкурентов компании Lush. 24
2.6. Выводы по главе второй 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 36

ВВЕДЕНИЕ
Одним из основополагающих принципов рыночной экономики является сво-бодная конкуренция товаропроизводителей. В рамках существования в рыночной экономике компаниям необходимо постоянно поддерживать и повышать конку-рентоспособность своих товаров или предоставляемых ими услуг, ведь от этого напрямую зависит коммерческий успех. Поддержание собственной конкуренто-способности компании практически невозможно без анализа конкурентов на рын-ке, в особенности, на выбранном мною сегменте производства натуральной косме-тики.
Тема данной работы довольно актуальна, так как рынок натураль-ной, экологичной косметики развивается с каждым годом, спрос на подобную продукцию только растет как в целом в мире, так и конкретно в России, а выбран-ная мною компания LUSH является одной из популярных в данном сегменте кос-метики.
Целью данной работы является анализ конкурентоспособности компании Lush, а также анализ конкурентов на рынке натуральной косметики.
Достижение поставленной цели связано с решением следующих задач:
? Анализ сущности понятия конкурентоспособности организации
? Анализ и классификация факторов, оказывающих влияние на конкуренто-способность организации
? Анализ существующих подходов к оценке конкурентоспособности органи-зации.
? Общее освещение вопросов, касающихся конкурентоспособности организа-ции
? Анализ общей информации о компании Lush, а также особенностей рынка органической косметики
? Анализ конкурентоспособности Lush на занимаемом рынке и ее конкурентов
Объект исследования: компания LUSH
Предмет исследования: конкурентоспособность компании LUSH.
При изучении проблемы использовались различные методологические
подходы, в том числе, нормативный подход, анализ научной литературы, методы экономического, логического и сравнительного анализов.
Теоретически-информационную основу данной работы составили научные труды зарубежных и российских специалистов в области производственного ме-неджмента, маркетинга; материалы отраслевой периодической печати; профессио-нальные информационные ресурсы со статистическими данными, а также офици-альные веб-сайты анализируемых компаний.
Структура данной работы состоит из введения, двух глав: теоретической и практической, заключения, библиографии.


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Абдурахимова Ф. Т. Конкурентоспособность: понятие и факторы. // Life Sciences and Agriculture 2.1 – 2020, 180-184 стр.
2. Белостокова В. Ю. Анализ методов оценки конкурентоспособности компа-нии на промышленном рынке // Санкт-Петербургский государственный эко-номический университет.
3. Веселова А.С., Катькало В.С., Смельцова С.В. Методические указания для подготовки курсового проекта «SWOT-анализ» // НИУ ВШЭ 2021 Воронов А.А. Моделирование конкурентоспособности продукции / А.А. Воронов // Стандарты и качество. – 2014. – № 11. – С. 56
4. Воронов А.А. Моделирование конкурентоспособности продукции / А.А. Во-ронов // Стандарты и качество. – 2014. – № 11. – С. 56
5. Горбашко Е. А. [и др.] Управление конкурентоспособностью : учебник для вузов // под редакцией Е. А. Горбашко, И. А. Максимцева. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 407 с.
6. Джакишева У. К. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предпри-нимательской идеи. // Вестник КазНУ – 2020
7. Зборина И. М., Конкурентоспособность организации, учебно-методическое пособие для студентов экономических специальностей // 2016 ПГУ
8. Илякова И. Е., Майкова С. Э. Конкурентная разведка : учебное пособие для вузов / 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 185 с. 120 стр.
9. Карасев А. П. Маркетинговые исследования : учебник и практикум для среднего профессионального образования. 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 315 с.
10. Криворотов В. В., Калина А.В., Ерыпалов С.Е. Оценка конкурентоспособ-ности производственных комплексов (на примере крупнейших медных ком-паний) // Journal of Applied Economic Research. 2020. Т. 19, № 3. С. 251–285. DOI: 10.15826/vestnik.2020.19.3.013
11. Круг. Э.А. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятий: позиции разных авторов. // Вестник Алтайского государственного аграрного университета № 10 (48), 2008, 96-99 стр.
12. Кузьмина, Е. Е. Комплексный анализ хозяйственной деятельности. В 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / под общей редакцией Е. Е. Кузь-миной. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 250 с.
13. Мокроносов А. Г., Маврина И. Н. Конкуренция и конкурентоспособность : учебное пособие / Екатеринбург : Изд-во Урал ун-та, 2014. – 194, [2] с.
14. Муравьева Е.В. Управление конкурентной средой : учебное пособие. Улья-новск: ФГБОУ ВПО «УлГУ». 2016. 191 с.
15. Портер М. Конкуренция / М. Портер. М.: Вильямс, 2005. 608 с.
16. Старшинова Т.А., Роговская Н.И. SWOT-анализ: методика проведения. // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2020. № 4 (52). С. 62–71.
17. Чернышев А. М., Якубов Т. Н. Маркетинговые исследования и ситуацион-ный анализ в 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / Москва : Изда-тельство Юрайт, 2022. — 219 с.
18. Шелудько Е. Б. Конкурентоспособность предприятия: сущность, факторы и принципы // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. –№ S6. – 0,4 п. л. –
19. Alex Yaw Adom, Israel Kofi Nyarko, Gladys Narki Kumi Som // Competitor Analysis in Strategic Management: Is it a Worthwhile Managerial Practice in Con-temporary Times? // Journal of Resources Development and Management Vol.24, 2016, 116-127 p.]
20. Colloquium-journal, 9(33) 2019 / ECONOMICS 142 стр.
21. Future Market Insights. Market Insights on Organic Cosmetics covering sales outlook, demand forecast & up-to-date key trends. [Электронный ресурс] // Fu-turemarketinsights.com.
22. L’occitane official website //
23. Lush official website //
24. SmartConsultant. Органическая косметика: быть «зеленым» значит быть в тренде. [Электронный ресурс] // Marketing.rbc.ru: Магазин маркетинговых исследований РБК.
25. The Body Shop official website //
26. UNSTAD. Global e-commerce jumps to $26.7 trillion, COVID-19 boosts online sales. [Электронный ресурс] // Конференция Организации Объединенных Наций по торговле и развитию. 2022
27. Yves Rosher official website //