Статья на тему "Синергия. Конкурентное позиционирование в процессе управления собственным бизнесом (на примере мясокомбината «Ухтинский»)."

Готовая работа на тему: Конкурентное позиционирование в процессе управления собственным бизнесом (на примере мясокомбината «Ухтинский»).
Год сдачи работы: 2018. Оценка за выполнение: Хорошо. Количество страниц: 132.
Все работы проверены на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль и ознакомиться с готовыми работами: https://studentu24.ru/list/suppliers/Malika---1317

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

РАБОТА НА ТЕМУ:
КОНКУРЕНТНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В ПРОЦЕССЕ УПРАВЛЕНИЯ СОБСТВЕННЫМ БИЗНЕСОМ (НА ПРИМЕРЕ МЯСОКОМБИНАТА «УХТИНСКИЙ»)

Москва 2018г.


ЗАДАНИЕ
1.Тема: «Конкурентное позиционирование в процессе управления собственным бизнесом (на примере мясокомбината «Ухтинский»)»
2.Структура:
Введение
Глава 1. Понятие, сущность, основные концепции конкурентного позиционирования
1.1.Понятие и сущность конкурентного позиционирования в теории конкуренции
1.2.Основные концепции конкурентного позиционирования
Глава 2. Конкурентное позиционирование субъектов современного предпринимательства
2.1.Виды и формы конкурентного позиционирования компаний
2.2.Стратегии и тактики конкурентного позиционирования
Глава 3. Основные направления конкурентного позиционирования компании (на примере мясокомбината «Ухтинский»)
3.1.Специфика рынка продукции мясопереработки и конкурентные позиции основных его участников на территории Пензенской области
3.2.Краткая организационно-экономическая характеристика «Ухтинский»
3.3.Предлагаемые рекомендации по конкурентному позиционированию компании на рынке мясопереработки Пензенской области (на примере мясокомбината «Ухтинский»)
Заключение
Список использованной литературы Приложения
3.Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет исследования.
Для написания Главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и сущность конкурентного позиционирования, а в параграфе 1.2 главные концепции конкурентного позиционирования
В Главе 2 требуется провести анализ видов, форм и стратегий конкурентного позиционирования субъектов современного предпринимательства
В параграфе 2.1 делается обзор видов и форм позиционирования компаний
В параграфе 2.2 необходимо исследовать стратегии и тактики позиционировании
В Главе 3 необходимо представить основные направления конкурентного позиционирования компании (на примере мясокомбината «Ухтинский»)
В заключении необходимо отразить основные положения работы и общие выводы.
В приложение выносятся некоторые таблицы, графики, дополнительные данные.
4.Исходные данные:
Основная литература: труды Д. Аакера, И. Ансоффа, А. Макмиллана, М. Портера, Г. Саймона, А. Томсона, Ф. Котлера, М. Портера, Р. Румельта, А.А.Томпсона-мл. и А. Дж. Стрикленда, Г.Б. Клейнера, Ю.Б. Рубина, Р.А. Фатхутдинова, А.Ю. Юданова.
Дополнительная литература: работы Е. Басалаевой, Е. Белкиной, И. Бородаевой, Н.В. Боровских, В. Глазунова, Д. Сердобинцева, А. Зельднера, Р.Ю. Оганесова, И.Ю. Склярова, А.И. Фомина, В. Шнайдера.

Содержание
Введение
Глава 1. Понятие, сущность, основные концепции конкурентного позиционирования
1.1.Понятие и сущность конкурентного позиционирования в теории конкуренции
1.2.Основные концепции конкурентного позиционирования
Глава 2. Конкурентное позиционирование субъектов современного предпринимательства
2.1.Виды и формы конкурентного позиционирования компаний
2.2.Стратегии и тактики конкурентного позиционирования субъектов современного предпринимательства
Глава 3. Основные направления эффективного конкурентного позиционирования компании (на примере одного из участников рынка продукции мясопереработки в Пензенской области - мясокомбината
«Ухтинский»)
3.1.Специфика рынка продукции мясопереработки и конкурентные позиции основных его участников на территории Пензенской области
3.2.Краткая организационно-экономическая характеристика мясокомбината «Ухтинский»
3.3.Предлагаемые рекомендации по эффективному конкурентному позиционированию компании на рынке продукции мясопереработки в Пензенской области (на примере мясокомбината «Ухтинский»)
Заключение
Список источников и литературы
Приложения

Введение

Актуальность темы исследования. Существующие кризисные явления, обусловленные известными политическими и социально- экономическими событиями последних лет (продолжающееся ухудшение отношений со странами Запада и Украиной, режим взаимных санкций, дальнейшее ослабление рубля, как следствие - падение потребительского спроса) требуют от отечественных предприятий максимального напряжения усилий с целью сохранения своего положения на рынке и, по возможности, его дальнейшего укрепления.
Одной из отраслей, где данная проблема проявилась особенно остро, является мясопереработка. Эксперты прогнозируют дальнейшую консолидацию производства - за счет поглощений и банкротств многих предприятий. Причем, в наиболее трудном положении оказались местные региональные компании, пока еще не входящие в крупные агрохолдинги.
Для региональных производителей в данной отрасли характерен целый комплекс специфических проблем:
-слабая техническая и технологическая оснащенность;
-недостаток высококвалифицированных специалистов не только в области технологий мясопереработки, но и в сфере экономики, менеджмента и маркетинга;
-дефицит современного оборудования и, в том числе, важных для данного вида деятельности низкотемпературных складов;
-отсутствие эффективного взаимодействия с сетевыми ритейлерами по причине неразработанности необходимых стандартов реализации и хранения продукции.
В этой ситуации проблема выживания для региональных производителей является задачей номер один.
В связи с данными обстоятельствами менеджмент каждой компании обязан квалифицированно оценивать нынешнее положение и перспективы своего бизнеса, уметь определять и формулировать конкурентную позицию на рынке, разрабатывать и реализовывать комплекс мероприятий, направленных на максимально эффективную борьбу со своими конкурентами.
Между тем, как показывает опыт многих предприятий, ушедших с рынка или ставших добычей более крупных игроков, некоторые представители бизнеса не всегда правильно умеют оценивать свое место на рынке и соответственно предпринимать грамотные действия в нужном для компании направлении.
Следует так же отметить, что сама проблематика анализа процесса конкурентного позиционирования компаний относительно молода, и на сегодняшний день не существует общепризнанных методик ее исследования. Подчеркнем, что большинство существующих стратегий позиционирования нацелены в первую очередь на «завоевание» лояльности потребителей, а не на поведение компании по отношении к своим непосредственным конкурентам.
Указанные подходы весьма популярны в практике ведения бизнеса, но они показывают только общие направления, в которых компании следует добиваться преимуществ перед конкурентами и не учитывают целый ряд важных аспектов, а некоторые и вовсе не дают истинного представления о положении компании на рынке.
Данная работа предлагает один из вариантов подходов к определению конкурентного позиционирования компании на рынке, в связи с чем представляется весьма актуальной.
Степень разработанности проблемы. Важную роль в исследовании теоретических аспектов рассматриваемой проблемы сыграли научные разработки в области теории конкуренции и стратегического менеджмента. В этом отношении назовем признанных авторитетов в данной области - Д. Аакера, И. Ансоффа, А. Макмиллана, М. Портера, Г. Саймона, А. Томсона и т.д.

Разработки по тематике конкурентного позиционирования представлены трудами Ф. Котлера, М. Портера, Р. Румельта, А.А.Томпсона-мл. и А. Дж. Стрикленда.
Научные разработки в области теории конкурентных позиций и конкурентного позиционирования, а также сопредельных тематик в России представлены лишь трудами Г.Б. Клейнера, Ю.Б. Рубина, Р.А. Фатхутдинова, А.Ю. Юданова.
Проблема конкурентного развития предприятий (в том числе их позиционирования), с учетом разных форм собственности, нашла свое отражение так же в работах И.Т. Балабанова, В.В. Ковалева, М.И. Баканова, М.Е. Крейниной.
Вопросы обеспечения конкурентоспособности предприятий в агропромышленном комплексе рассматривались в трудах Е. Басалаевой, Е. Белкиной, И. Бородаевой, Н.В. Боровских, В. Глазунова, Д. Сердобинцева, А. Зельднера, Р.Ю. Оганесова, И.Ю. Склярова, А.И. Фомина, В. Шнайдера.
Вместе с тем, работам, непосредственно посвященным конкурентному позиционирования компаний, уделяется недостаточно внимания. Особый дефицит исследований по данной проблеме наблюдается в спектре отраслевой принадлежности компаний, а именно – в мясоперерабатывающей отрасли.
Объектом исследования выступает процесс конкурентного позиционирования мясоперерабатывающих предприятий на рынке Пензенской области (на примере мясокомбината «Ухтинский»).
Предметом исследования являются сущность и организационные этапы процесса конкурентного позиционирования компании (на примере мясокомбината «Ухтинский»).
Цель и задачи исследования. Цель исследования заключается в выявлении сущности и организационных этапов процесса конкурентного позиционирования компании и в предложении рекомендаций по осуществлению конкурентного позиционирования – выявлению конкурентной позиции и определению в соответствии с ней конкурентных целей, конкурентной стратегии и тактических действий компании по отношению к остальным участникам-конкурентам (на примере мясокомбината
«Ухтинский»).
В соответствии с целью в работе были поставлены следующие задачи:
-рассмотреть существующие в зарубежной и отечественной науке теоретические подходы к конкурентному позиционированию;
-представить авторское определение понятий «конкурентная позиция компании», «конкурентное позиционирование компании», «реализация конкурентной позиции компании»;
-охарактеризовать основные взаимосвязанные между собой этапы процесса конкурентного позиционирования компании;
-выявить особенности и динамику развития мясоперерабатывающей отрасли в России;
-представить общую характеристику конкурентных позиций мясоперерабатывающих предприятий на рынке Пензенской области;
-определить конкурентную позицию мясокомбината «Ухтинский» на основе учета факторов его внешней и внутренней среды;
-предложить рекомендации по осуществлению конкурентного позиционирования – определению в соответствии с конкурентной позицией конкурентных целей, конкурентной стратегии и конкурентных тактических действий компании по отношению к остальным участникам рынка (на примере мясокомбината «Ухтинский»).
Теоретической основой исследования являются фундаментальные положения экономической теории, а также научные разработки, теоретические и практические предложения, представленные отечественными и зарубежными учеными различных направлений экономической науки по исследуемой проблеме.
Источниковой базой исследования послужили материалы территориального органа Федеральной службы государственной статистики по

Пензенской области, мясоперерабатывающих организаций Пензенской области (в том числе - мясокомбината «Ухтинский»), материалы периодической печати, нормативные и правовые документы, информация специализированных Интернет-порталов.
Методологической основой исследования послужили системный и функциональный подходы к анализу объекта исследования. Также использован диалектический метод научного познания и частные методы научно-исследовательской работы, экспертный метод, методы стратегического и сравнительного анализа.
Научная новизна исследования заключается в следующем:
-представлено авторское определение понятий «конкурентная позиция компании», «конкурентное позиционирование компании», «реализация конкурентной позиции компании»;
-охарактеризованы основные взаимосвязанные между собой этапы процесса конкурентного позиционирования компании;
-выявлены особенности и динамика развития мясоперерабатывающей отрасли в России;
-представлена общая характеристика конкурентных позиций мясоперерабатывающих предприятий на рынке Пензенской области;
-определена конкурентная позиция мясокомбината «Ухтинский» на основе учета факторов его внешней и внутренней среды;
-предложены рекомендации по осуществлению конкурентного позиционирования – определению в соответствии с конкурентной позицией конкурентных целей, конкурентной стратегии и конкурентных тактических действий компании по отношению к остальным участникам рынка (на примере мясокомбината «Ухтинский»).
Теоретическая и практическая значимость исследования состоит в предложении рекомендаций по осуществлению конкурентного позиционирования – выявлению конкурентной позиции и определению в соответствии с ней целей, конкурентной стратегии и тактических действий
компании по отношению к своим конкурентам. Рекомендации могут быть использованы при комплексном решении проблем, связанных с обеспечением эффективного конкурентного позиционирования компании в условиях современной конкуренции. Выводы, содержащиеся в работе, могут быть использованы для дальнейшей разработки проблемы.
Апробация результатов исследования. Работа прошла апробацию на факультете электронного обучения Финансово-промышленного университета
«Синергия».
Структура работы. Исследование состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников и литературы, приложений.
Список использованных источников и литературы

Нормативно-правовые акты
1.Федеральный закон от 27.06.2006 N 135-ФЗ «О защите конкуренции» (ред. от 29.07.2017) // Официальный сайт Справочно-правовой системы
«Консультант Плюс» [Электронный ресурс]

Учебники, учебные пособия, справочная литература
2.Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер / пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуренского. - СПб: «Питер», 2008. - 544 с.
3.Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г.Л. Азоев, А.Г. Черепков. – М.: Типография «Новости», 2000. – 256 с.
4.Алимурзаев, Г.Н. Теория и практика конкурент-менеджмента / Г.Н. Алимурзаев // Управление бизнесом. – 2009. - № 6. – С. 35 – 39.
5.Багиев, Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб.: 2010 – 576 с.
6.Головин И. В. Разработка конкурентных стратегий. - М.: Маркет ДС, 2004. – 128 с.
7.Гордон Я. Целевая конкуренция. - М.: Вершина, 2006. – 332 с. 8.Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2005. – 656 с.
9.Качалина, Л.Н. Конкурентоспособный менеджмент / Л.Н. Качалина. – М.: Эксмо, 2011. – 406 с.
10.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд.-СПб.: Питер, 2005. –812 с. 11.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга:
пер. с англ. — 2-е европ. изд. М: Вильяме, 2000. – 752 с.
12.Макконел, К. Экономикс. Приницы, проблемы и политика / К. Макконел, С.Л, Брю. – М.: ИНФРА- М, 2003. – 983 с.
13.Маршал, А. Основы экономической науки. / А. Маршал. – М.: Эксмо, 2007. – 832 с.
14.Портер, М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. – М.: Альбина Бизнес Букс, 2005. – 454 с.
15.Портер, М. Конкуренция / М. Портер. – М.: Вильямс, 2005. – 592 с. 16.Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг,
Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – М.: ИНФРА- М, 2007. – 495 с.
17.Самуэльсон, П. Экономика / П, Самуэльсон, В. Нордхаус – М.: Вильямс, 2007. – 1360 с.
18.Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований.
Учеб. пособие. – СПб.: Изд-во «ДНК», 2003 - 352 с.
19.Смит, А. Исследования о природе и причинах богатства народов / А. Смит – М.: Эксмо, 2007. – 957 с.
20.Томпсон, А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа / А. Томпсон, Дж. Стрикленд. – М.: Вильямс, 2007. – 928 с.
21.Фатхутдинов Р. А. Управление конкурентоспособностью организации.
- М.: Эксмо, 2012. - 546 с.
22.Шумпетер Й.А. Теория экономического развития. Капитализм, социализм и демократия / Й.А. Шумпетер – М.: Эксмо, 2008. – 862 с.
23.Юданов А. Ю. Конкуренция: Теория и практика. - М.: Гном и Д. - 2009. - 304 с.
24.Яковлев Б.И. Организация, производство и предпринимательство в АПК / Б.И. Яковлев В.Б. Яковлев. - М.: Колосс, 2014. - 425 с.

Монографии и научные статьи
25.Андреева Н.П. Информационно-консультационное обеспечение агробизнеса / Н.П. Андреева // Техника и оборудование для села. - 2012. - №6.
- С. 34-36.
26.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия- СПб.: Питер, 2007. -418 с.
27.Бабошин А. В. Конкурентная позиция как конкурентное преимущество компании. / Роль бизнеса в трансформации российского общества. /Вып.2. / - М.: Маркет ДС, 2007. – С. 31-37.
28.Басалаева, Е. Проблемы формирования конкурентоспособности сельского хозяйства / Е. Басалаева // Вопросы экономики. - 2011. - №9. - С. 47- 56.
29.Белкина Е. Оценка конкурентоспособности агропредприятия / Е. Белкина, И. Бородаева // Экономика сельского хозяйства России . - 2009. - № 2.
- С. 28-32.
30.Болобоков А. Проблемы развития и регулирования агробизнеса / А. Болобоков // АПК: экономика, управление. - 2011. - №3. - С. 40-45.
31.Боровских, Н.В. Формирование и развитие конкурентных стратегий аграрных предприятий: монография. / Н.В. Боровских . - Омск: Издательско- полиграфический центр «Сфера», 2012. - 448 с.
32.Васильева, З.А. Иерархия понятий конкурентоспособности субъектов рынка / З.А. Васильева // Маркетинг в России и за рубежом . - 2011. - № 2. - С. 83-89.
33.Глазунов В. Повышение конкурентоспособности молока и молочной продукции / В. Глазунов, Д. Сердобинцев // АПК: экономика, управление . - 2012. - С. 83-89.
34.Дейли Джон. Эффективное ценообразование - основа конкурентного преимущества: пер. с англ. / Джон Дейли. - М.: Издат. дом «Вильямс», 2008.- 304 с.
35.Зельднер А. Место хозяйств населения в агропроизводстве / А. Зельднер // Экономика сельского хозяйства России. - 2014. - № 9. - С. 21 -25.
36.Игитханян О., Соколова С. Определение перспектив развития сельского хозяйства // Официальный сайт научно-популярного журнала
«NovaInfo.Ru» [Электронный ресурс]
37.Коршунова Г.В. Структурные основы конкурентоспособности / Г.В. Коршунова // Экономический анализ: теория и практика . - 2006. - №8 -С. 35-37. 38.Оганесов Р.Ю. Агрохолдинги в сельском хозяйстве России / Р.Ю.
Оганесов // Экономика сельского хозяйства России. - 2014. - №10. - С. 52 - 57. 39.Поланьи К. Экономика как институционально оформленный
процесс//Экономическая социология. - № 2. - 2009. - С.62-73.
40.Рубин Ю. Б. Стратегии конкурентного поведения субъектов предпринимательства: в поисках рационального выбора. // Общество и экономика/. - М.: 2005, - №2. – С. 33-48
41.Скляров И.Ю. Повышение эффективности предпринимательской деятельности в сельском хозяйстве / И.Ю. Скляров // Экономика с.-х. и перераб. предприятий. - 2012. - №11. - С. 27-31.
42.Фомин А.И. Агрохолдинговые компании в новых условиях / А.И. Фомин // Агробизнес в России. - 2015. - № 1. - С. 40-45.
43.Шапкин А.С. Экономические и финансовые риски. Оценка, управление, портфель инвестиций / А.С. Шапкин. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2008. - 544 с.
44.Шнайдер В. Агропредприятие предпринимательского типа / В. Шнайдер // АПК: Экономика, управление. - 2005. - №3. - С. 33-41.


Диссертации и авторефераты
45.Бабошин А.В. Конкурентное позиционирование субъектов современного российского предпринимательства: диссертация ... кандидата экономических наук: Москва, 2008. - 142 с.
46.Белоусов В.Л. Позиционирование фирмы на конкурентном рынке:
08.00.05 (На примере ООО «Каскад»): Дис. ... канд. экон. наук: Москва, 2006. - 136 с.
47.Уляхин Т.М. Управление качеством позиционирования промышленного предприятия в условиях конкурентной среды: диссертация ... кандидата экономических наук: Тамбов, 2006. - 176 с.

Материалы государственных учреждений, компаний-производителей, Интернет-сайтов посвященных
развитию мясоперерабатывающей отрасли
48.Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики по Пензенской области [Электронный ресурс]
49.Официальный сайт «Группы компаний Черкизово» [Электронный ресурс] –
50.Официальный сайт МК «Каменский» [Электронный ресурс]
51.Официальный сайт компании «Макаровские колбасы» [Электронный ресурс] –
52.Официальный сайт мясокомбината «Ухтинский» [Электронный ресурс]
53.В Пензенской области открылся новый цех по обработке мяса //
«Мясо-инфо» - Портал о развитии мясной промышленности в России [Электронный ресурс]
54.В Пензенской области увеличилось чисто малых предприятий по переработке мяса // «Мясо-инфо» - Портал о развитии мясной промышленности в России [Электронный ресурс]
55.В России производство продукции свиноводства увеличилось на 12% //
«Мясо-инфо» - Портал о развитии мясной промышленности в России
56.Госдума может ограничить поголовье скота в личных хозяйствах //
«АБ–Центр - Экспертно-аналитический центр агробизнеса» - Портал о компаниях работающих в сельском хозяйстве [Электронный ресурс]
57.Двадцать крупнейших предприятий выпускают 48% свинины в стране
// «Мясо-инфо» - Портал о развитии мясной промышленности в России [Электронный ресурс]
58.Личные подсобные хозяйства могут исчезнуть уже через 10 лет // «АБ– Центр - Экспертно-аналитический центр агробизнеса» - Портал о компаниях работающих в сельском хозяйстве [Электронный ресурс]
59.Минсельхоз рассчитывает увеличить вывоз мяса почти в девять раз //
«Мясо-инфо» - Портал о развитии мясной промышленности в России [Электронный ресурс]
60.Мощности по убою скота и переработке мяса выросли в прошлом году на 550 тысяч тонн // «Мясо-инфо» - Портал о развитии мясной промышленности в России [Электронный ресурс]
61.Мясопереработчики теряют маржу // «Мясо-инфо» - Портал о развитии мясной промышленности в России [Электронный ресурс]
62.Патриотичное потребление. Россияне неравнодушны к тому, где произведены приобретаемые ими продукты // Официальный сайт экономического журнала «Компания» [Электронный ресурс]
63.Пензенская область занимает первое место по приросту производства колбасных изделий // «Мясо-инфо» - Портал о развитии мясной промышленности в России [Электронный ресурс]
64.Пензенская область: «Сурское подворье» объединило вокруг себя более 20 фермерских хозяйств // «Мясо-инфо» - Портал о развитии мясной промышленности в России [Электронный ресурс]
65.Пензенская область: В Сосновоборском районе открыли цех по убою скота // «Мясо-инфо» - Портал о развитии мясной промышленности в России [Электронный ресурс]
66.Потребление мяса в России за 2017 год выросло на 1 кг // «АБ–Центр - Экспертно-аналитический центр агробизнеса» - Портал о компаниях работающих в сельском хозяйстве [Электронный ресурс]
67.Птицеводов ожидает рост конкуренции со стороны свиноводов в 2017 г. – Росптицесоюз // «Мясо-инфо» - Портал о развитии мясной промышленности в России [Электронный ресурс]
68.Россия быстро наращивает производство мяса // «АБ–Центр - Экспертно-аналитический центр агробизнеса» - Портал о компаниях работающих в сельском хозяйстве [Электронный ресурс]