Дипломная работа на тему "Синергия | Маркетинг проекта (на примере ООО «Сигма»)"

Работа на тему: Маркетинг проекта (на примере ООО «Сигма»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Маркетинг проекта (на примере ООО «Сигма»)

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студенту
1. Тема выпускной квалификационной работы: Маркетинг проекта (на примере ООО «Сигма»)
2. Структура ВКР.

Введение
Глава 1. Теоретические основы управления маркетинговой составляющей проекта
1.1. Современная концепция маркетинга в управлении проектами
1.2. Понятие и цель составления плана маркетинга
1.3. Состав и содержание основных разделов плана маркетинга
1.4. Особенности применения инструментов маркетинга на этапе реализации проекта
Глава 2. Концепция проекта ООО «Сигма»
2.1 Организационно – экономическая характеристика ООО «Сигма»
2.2. Анализ внешней и внутренней среды предприятия
2.3. Бизнес – идея проекта развития ООО «Сигма»
Глава 3. Разработка проекта развития ООО «Сигма»
3.1 Проект стратегического развития ООО «Сигма»
3.2. Маркетинг проекта стратегического развития
3.3 Экономическая оценка реализации предложенного проекта
Заключение
Список использованных источников Приложение

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цель и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования, методы и период исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо осветить современную концепцию маркетинга в управлении проектами. В пункте 1.2 необходимо раскрыть понятие и цель составления плана маркетинга. В пункте 1.3. изложить состав и содержание основных разделов плана маркетинга. В пункте 1.4 рассмотреть особенности применения инструментов маркетинга на этапе реализации проекта.
Глава 2 должна носить расчетный характер. В ней на основании анализа главы 1 провести анализ концепции проекта ООО «Сигма». В пункте 2.1 необходимо дать организационно – экономическую характеристику ООО «Сигма». В пункте 2.2 провести анализ внешней и внутренней среды предприятия. В пункте 2.3 необходимо дать оценку и обоснование бизнес – идеи проекта ООО «Сигма».
В главе 3 на основании выводов, сделанных в результате анализа главы 2 разработать проект стратегического развития ООО «Сигма» и его маркетинговое сопровождение. После того, как будут сформулированы предложения, необходимо дать оценку экономической эффективности предложенных мероприятий. С этой целью необходимо смоделировать прогнозные значения показателей отчетности, рассчитанные с учетом внесенных предложений.
В заключении необходимо отразить основные положения ВКР и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.(2016-2018 годы).

4. Исходные данные по ВКР: Основная литература:
1. Бондаренко А.Н., Шаврин А.В. Метод PERT в управлении проектами//Управление проектами и программами. 2016. № 1. С. 68-78.
2. Боуллез Д.Л. Центр управления проектами и оперативное управление предприятияем//Управление проектами и программами. 2017. № 2. С. 98-104.
3. Волков И. М., Грачев М.В. Проектный анализ : учебник для вузов – М.: ЮНИТИ, 2014. – 412 с.
4. Волкова А.Ю. Теоретические аспекты маркетингового планирования на предприятии//В сборнике: Теория и практика приоритетных научных исследований Сборник научных трудов по материалам III Международной научно-практической конференции. 2018. С. 194-197.
5. Волкова М.В., Клементьева О.Е. Сетевое планирование в рамках управления проектом// Современные тенденции развития науки и технологий. - 2017.
- № 2-8. - С. 18-27.
6. Егоров А.Ю. Инновационное развитие экономических систем: теория и методология. / Егоров А.Ю., Красовский А.С., Сафронова А.А., Сельсков А.В. – М.: Норма, 2015. – 284 с.
7. Елисеев Г.В. Детализация мероприятий плана маркетинга на предприятии//Центральный научный вестник. 2018. Т. 3. № 11 С. 73-74.
Дополнительная литература:
1. Аксюта Ф.Н. Корпоративная система управления проектами - эффективный инструмент управления инновационной деятельности предприятия//Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2017. № 4 (98). С. 33.
2. Алешин А.В., Аньшин В.М., Багратиони К.А. и др. Управление проектами; под ред. В. М. Аньшина, О. Н. Ильиной ; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — М. : Изд. дом Высшей школы экономики, 2013. с. 44
3. Анастасова А.С., Никушина А.Н., Павлова А.С., Сарафанов А.Д. Управление проектами: особенности проектного управления в России//Теория и практика современной науки. 2016. № 11 (17). С. 29-31.
4. Гусейнов Ш.Э. Реализация организационно-управленческих инноваций в форме инновационного проекта // Инновационная экономика и современный менеджмент. - 2016. - № 4 (11). - С. 26-29.
5. Еськова Я.В., Чижов С.Ф. Роль руководителя в управлении проектами//В сборнике: Экономика. Общество. Человек межвузовский сборник научных трудов. Белгород, 2016. С. 278-283.
6. Захаркина Н.В., Плахова Л.В. Swot-анализ как инструмент управления профессиональным развитием персонала в современных условиях // Фундаментальные исследования. 2015. № 2-12. С. -2673-2678.
7. Зуб А. Т.Управление проектами : учебник и практикум для академического бакалавриата. — М.: Юрайт, 2014. — 422 с.
8. Шевченко Л.В., Кондратьева А.Е. Современное управление проектами//Студенческий вестник. 2018. № 18-2 (38). С. 24-26.

Содержание
Введение 6
Глава 1. Теоретические основы управления маркетинговой
составляющей проекта 9
1.1. Современная концепция маркетинга в управлении проектами 9
1.2. Понятие и цель составления плана маркетинга 12
1.3. Состав и содержание основных разделов плана маркетинга 17
1.4. Особенности применения инструментов маркетинга на этапе реализации проекта 26
Глава 2. Концепция проекта ООО «Сигма» 40
2.1 Организационно – экономическая характеристика ООО «Сигма» 40
2.2. Анализ внешней и внутренней среды предприятия 47
2.3. Бизнес – идея проекта развития ООО «Сигма» 60
Глава 3. Разработка проекта развития ООО «Сигма» 71
3.1 Проект стратегического развития ООО «Сигма» 71
3.2 Маркетинг проекта стратегического развития 77
3.3 Экономическая оценка реализации предложенного проекта 82
Заключение 87
Список использованных источников 91
Приложение 96

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы обосновывается тем, что в настоящее время управление проектами оформилось как новая культура управленческой деятельности, получившая распространение во всем мире. Большинство организаций коммерческой и некоммерческой направленности перешли от традиционного управления к проектному, признавая его удобство и, главное, эффективность. Средства управления проектами широко используется во всех сферах целенаправленной и проектно-ориентированной деятельности.
Понимая важность будущего развития, руководители организаций все чаще применяют методы управления проектами для создания конкурентных преимуществ. Роль проектов заключается в привлечении повышенного внимания, они становятся важнейшим инструментом для достижения стратегической цели организации. В условиях жесткой конкуренции многие организации в целях выживания следуют философии инновации, обновления, пересмотра процессов деятельности. Эта философия предполагает, что организация должна быть гибкой и перенастраиваемой, а ее сотрудники должны обладать набором знаний и навыков, позволяющих решать вопросы управления проектами.
Управление проектами представляет собой методологию и искусство организации, планирования, руководства, координации трудовых, финансовых и материально - технических ресурсов на протяжении проектного цикла, направленная на эффективное достижение его целей путем применения современных методов, техники и технологии управления для достижения определенных в проекте результатов по составу и объему работ, стоимости, времени, качеству и удовлетворению участников проекта. От того, насколько эффективно организовано управление проектами, в конечном итоге зависят и его результаты.
Ключевая роль в системе управления проектами организации принадлежит маркетингу проекта. Отправной точкой проектного управления является осознание цели, то есть желаемого состояния управляемого объекта.
Цель содержит в себе основную идею проекта и определяет проект и деятельность по его реализации в целом. Проект может структурироваться по разным принципам. Эффективная реализация проекта состоит в достижении оптимального компромисса между требованиями проектных решений и возможностями реальности. Маркетинг управления проектами является инструментом, позволяющим предприятию достичь желаемого результата.
Управление проектом – это прежде всего управление изменениями. Выполнение маркетинговой функции позволяет адаптировать организацию к изменениям, которые происходят на рынке и тем самым способствуют повышению успеха реализации проекта.
В настоящий момент роль маркетинга в управлении проектами неуклонно растет, но с целью достижения успеха в реализуемых маркетинговых проектах немаловажную роль играет знание методологии проектного менеджмента. Чем успешнее в компании реализуется управление проектами, тем быстрее и эффективнее она достигает своих целей. Следовательно, управление проектами является немаловажным фактором успеха организации в конкурентной борьбе. А конкурентоспособность является, прежде всего, маркетинговой категорией, требующей наличия эффективной маркетинговой стратегии. Отсутствие такой стратегии зачастую приводит к неудаче проекта, поэтому представляется необходимым совершенствовать знания и навыки в данной области.
В целом, маркетинговый план помогает повысить эффективность предприятия, четко определяя цели и методы их достижения, устраняя двусмысленности и ненужные действия, которые не приводят к запланированным результатам.
Объект исследования – ООО «Сигма».
Предмет исследования – маркетинг проекта развития предприятия.
Цель исследования, проведенного в данной работе, заключается в изучении особенностей управления маркетингом проекта и обоснованию маркетинговых решений по проекту, реализуемому в конкретной организации.
Задачи проекта:
- осветить современную концепцию маркетинга в управлении проектами
-раскрыть понятие и цель составления плана маркетинга;
- изложить состав и содержание основных разделов плана маркетинга;
- рассмотреть особенности применения инструментов маркетинга на этапе реализации проекта.
- дать организационно – экономическую характеристику ООО «Сигма»;
- дать оценку бизнес – идеи проекта ООО «Сигма».
- разработать план маркетинга проекта развития ООО «Сигма» и дать оценку экономической эффективности предложенных мероприятий
Теоретическая база исследования. При выполнении данной работы были использованы труды таких авторов, как Аксюта Ф.Н., Алешин А.В., Аньшин В.М., Багратиони К.А., Балашов А. И., Ващенко Н.В., Старовойтова М.Д., Голубков Е., Елисеев Г.В., Зуб А. Т., Касимова Н.Е., Омарова К.А., Мусина К.П., Костина А.А., Садрттинова О.М. Шевченко Л.В., Кондратьева А.Е.
Методами исследования являются синтез, анализ, статистическая обработка данных, моделирование процессов.
Цель и задачи выпускной работы обуславливают его структуру. Работа состоит из трёх глав, введения и заключения, списка использованных источников, приложения

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абакаров П.М., Шахобиддинов И.Б., Якубов П.М., Гапоненко В.Ф. Особенности применения инструментов маркетинга на этапе реализации проекта//Проблемы современной науки и образования. 2016. № 9 (51). С. 30-33.
2. Аксюта Ф.Н. Корпоративная система управления проектами - эффективный инструмент управления инновационной деятельности предприятия//Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2017. № 4 (98). — С. 33—38
3. Алешин А.В., Аньшин В.М., Багратиони К.А. и др. Управление проектами; под ред. В. М. Аньшина, О. Н. Ильиной ; Нац. исслед. ун-т
«Высшая школа экономики». — М. : Изд. дом Высшей школы экономики, 2016. —с. 44
4. Анастасова А.С., Никушина А.Н., Павлова А.С., Сарафанов А.Д. Управление проектами: особенности проектного управления в России//Теория и практика современной науки. 2016. № 11 (17).— С. 29— 31.
5. Балашов А. И. Управление проектами: Учебник и практикум для академического бакалавриата.—Люберцы: Юрайт, 2016. —383 c.
6. Блохина В.Г. Анализ маркетинг-плана инвестиционного проекта//В сборнике: Статистика в современном мире: методы, модели, инструменты Материалы IV Международной научно-практической конференции. 2016.-С.- 311-316.
7. Вагина В.В. Эффективность инструментов интернет-маркетинга//Теория и практика современной науки. 2016. № 4 (10). С. 168-171.
8. Ващенко Н.В., Старовойтова М.Д. Формирование стратегии развития на основе маркетингового планирования//Вестник Донецкого национального университета. Серия В. Экономика и право. 2017. № 3. С. 3-10.
9. Вергейчик Е.С. Критический образ теоретических аспектов по маркетинговому планированию//Экономика и социум. 2017. № 11 (42). С. 188-195.
10. Верховцева О.Н. Обзор актуальных инструментов интернет- маркетинга//В сборнике: стратегия развития индустрии гостеприимства и туризма VI международная Интернет-конференция. 2016. С. 40-43.
11. Волкова А.Ю. Теоретические аспекты маркетингового планирования на предприятии//В сборнике: Теория и практика приоритетных научных исследований Сборник научных трудов по материалам III Международной научно-практической конференции. 2018. С. 194-197.
12. Гаврилов Г.А. Формирование эффективного плана маркетинга коммерческого предприятия//В сборнике: Анализ общественных явлений в 2016 г. Построение прогнозов Сборник статей по материалам международной научно-практической конференции. 2016. С. 13-22.
13. Голубков Е. Маркетинг для профессионалов. Практический курс.
Учебник и практикум.-М: Юрайт, 2016. С. 389
14. Грашина М.Н, Дункан В.Р. Основы управления проектами: Учебник. — М.: Бином. Лаборатория знаний, 2016. — 432 с.
15. Грей К. Ф, Ларсон Э.У. Управление проектами : пер. с англ. — М.: Дело и Сервис, 2016. — 165с.
16. Елисеев Г.В. Детализация мероприятий плана маркетинга на предприятии//Центральный научный вестник. 2018. Т. 3. № 11 (52). С. 73-
74.
17. Захарова М.А. Современные методы планирования маркетинговой деятельности//В сборнике: инновационные исследования: проблемы внедрения результатов и направления развития сборник статей Международной научно-практической конференции. 2019. С. 59-61.
18. Зуб А. Т.Управление проектами : учебник и практикум для академического бакалавриата. — М.: Юрайт, 2016. — 422 с.
19. Зубова Е.В. Теоретические основы системы маркетингового планирования//Фундаментальные и прикладные исследования: проблемы и результаты. 2016. № 28. С. 120-125.
20. Касимова Н.Е., Омарова К.А., Мусина К.П. Продвижение товаров и услуг маркетинга в бизнес плане//В сборнике: Институты и механизмы инновационного развития: мировой опыт и российская практика Сборник научных статей 7-й Международной научно-практической конференции. В 3-х томах. Ответственный редактор А.А. Горохов. 2017. С. 89-93.
21. Кекин В.В. Использование инструментов интернет маркетинга как прогрессивный вид развития предприятия//В сборнике: Глобализация экономики и российские производственные предприятия Материалы 16- ой Международной научно-практической конференции. Новочеркасск, 2018. С. 220-223.
22. Костина А.А., Садрттинова О.М. Маркетинг проекта//В сборнике: Проектный менеджмент: проблемы и перспективы развития сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции. Саратовский государственный технический университет. 2016. С. 124-127.
23. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c.
24. Крачков М.В., Андриевский Д.Ю., Пацук О.В. Управление проектами на предприятии// В сборнике: Экономическая система современного общества: экономика и управление сборник материалов III Международной научно-практической конференции. 2018. С. 37-43.
25. Кузнецова М.И. Разработка плана маркетинга и его реализация//В сборнике: Экономика и региональное управление Сборник статей международной научно-практической конференции. 2017. С. 733-737.
26. Лебедев А.С., Мусатова Ж.Б. Разработка плана маркетинга//Международный студенческий научный вестник. 2016. № 2. С. 113.
27. Лузан А.Ю. Системный подход к управлению проектами// Инновационная наука в глобализующемся мире. 2018. Т. 2. № 1 (5). С.
54—59
28. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами. — Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности
«Менеджмент организации».— М.: Омега-Л, 2017.— 960с.
29. Матюшкина А.Л. Бизнес план проекта//Аллея науки. 2018. Т. 1. № 4 (20).
С. 648-653.
30. Медведева Н.В., Шурина Т.В. Роль управления проектами в системе управления организацией//Материалы Ивановских чтений. 2017. № 2—1 (12). С. 207—212.
31. Миронова С.Б., Зарубина Н.Л. Проектно-целевое управление и управление проектом//Вестник Саратовского областного института развития образования. 2016. № 4 (8). С. —68—74
32. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
33. Нурисламов М.М. Составляющие системы управления проектами организации//В сборнике: Основные тенденции развития экономики и управления в современной России Материалы VII Всероссийской научной конференции студентов и молодых ученых. 2019.— С. 317—319
34. Пикулева А.Н., Лопырева О.В., Сапрыкина А.Н. Инструменты интернет- маркетинга//В сборнике: Современные проблемы горно- металлургического комплекса. Наука и производство материалы тринадцатой Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. 2016. С. 207-210.
35. Пономарева Е.А., Жукова Т.В. Успешное маркетинговое планирование//Современные научные исследования и разработки. 2019.
№ 1 (30). С. 872-874.
36. Самарина В.П., Полякова Ю.В. Основные этапы плана маркетинга на предприятии//В сборнике: Современные проблемы горно-
металлургического комплекса. Наука и производство материалы тринадцатой Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. 2016. С. 227-230.
37. Санду Ж.С. Маркетинговое планирование на предприятии//В сборнике: Практический маркетинг материалы III студенческой международной научно-практической конференции. Московский экономический институт; Ответственный редактор И.Л. Сурат. 2018. С. 268-271.
38. Чужаева Н.С., Менкеева В.А., Цакирова А.Г.Э., Эрднеев А.С., Васлиев Б.В. Управление проектами в маркетинговой деятельности//Экономика и предпринимательство. 2017. № 3-2 (80-2).- С. -1227-1229
39. Шевченко Л.В., Кондратьева А.Е. Современное управление проектами//Студенческий вестник. 2018. № 18-2 (38). —С. 24—26.
40. Шеховцов В.В., Пестенко С.С. Роль и место маркетинга в инвестиционном процессе//В сборнике: Актуальные научные исследования: экономика, управление, инвестиции и инновации материалы международной научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава и аспирантов : в 3 ч.. Белгородский университет кооперации, экономики и права. 2017. -С. 202- 207.