Статья на тему "Синергия. Мировой рекламный рынок и основные тенденции его развития."

Готовая работа на тему: Мировой рекламный рынок и основные тенденции его развития.
Работа выполнена в 2018 г.
Оценка за выполнение: Хорошо.
Количество страниц: 77.
Все работы проверены на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль и ознакомиться с готовыми работами: https://studentu24.ru/list/suppliers/Malika---1317

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью



РАБОТА:
МИРОВОЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК И ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ЕГО РАЗВИТИЯ


Москва 2018

ЗАДАНИЕ

1. Тема:
Мировой рекламный рынок и основные тенденции его развития
2. Структура:

Введение
Глава 1 Основные тенденции развития мирового рекламного рынка
1.1 Теоретические основы рекламы и рекламного рынка
1.2 Основные тенденции развития рекламы в современном обществе
1.3 Основные тенденции развития интернет-коммуникаций в мире и России Выводы по первой главе
Глава 2 Анализ стратегии продвижения туристических услуг ООО «Мир»
2.1. Общая характеристика организации ООО «Мир»
2.2 Анализ действующей стратегии продвижения туристических услуг на внутреннем рынке ООО «Мир»
2.3 Анализ мирового рынка и оценка перспектив выхода на рынок туристической услуги компанией ООО «Мир»
Выводы по второй главе
Глава 3 Разработка предложений по совершенствованию стратегии продвижения туристических услуг ООО «Мир» на международном рынке
3.1 Разработка концепции позиционирования услуги ООО «Мир»
3.2. Разработка рекламной кампании по продвижения услуги на международном рынке
3.3. Оценка эффективности предложений по продвижению туристических услуг ООО «Мир» на международном рынке
Выводы по третьей главе
Заключение
Список использованной литературы Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть теоретические основы рекламы и основополагающие аспекты функционирования рекламного рынка.
В параграфе 1.2 необходимо сформулировать и рассмотреть основные направления развития рекламы в современном обществе.
В параграфе 1.3 необходимо определить основные тенденции развития инернет- коммуникаций в мире и России.
Глава 2 должна содержать анализ объекта исследования – ООО «Мир»
В параграфе 2.1 необходимо дать общую характеристику организации ООО «Мир»
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать существующую стратегию продвижения туристических услуг на внутреннем рынке
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать возможные перспективы выхода на мировой рынок туристических услуг компании.
В Главе 3 необходимо предложить направления совершенствования стратегии продвижения туристического продукта на международном рынке исследуемой компании
В параграфе 3.1 необходимо разработать концепцию позиционирования услуги ООО
«Мир»
В параграфе 3.2. необходимо разработать рекламную кампанию в рамках стратегии продвижения туристических услуг компании на международном рынке.
В параграфе 3.3 необходимо рассмотреть экономический эффект от предложенных мероприятий
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные:
Основная литература:
1. Агеева О.А., Жукова М.А. Продвижение уникальных видов туризма залог успешной конкурентной стратегии // Инновации и инвестиции. – 2015. - №1. – С. 240-242.
2. Андронюк Н.В. Теоретические подходы к формированию стратегии развития регионального туризма // Вестник Калининградского филиала Санкт- Петербургского университета МВД России. – 2016. - №3 (33). – С. 133-135.
3. Анисимова А.О., Калякина И.М., Курганова А.Ю. Сущность и проблемы маркетинга в туризме // Современные наукоемкие технологии. – 2017. - №7/2. – С. 153-154.
4. Большаков А.И., Хаванова Н.В., Гиносян К.Н. Кластерный подход как инструмент формирования стратегии устойчивого развития туризма (на примере пограничных территорий) // Сервис в России и за рубежом. – 2016. - №9 (47). – С. 111-119.

Дополнительная литература:
1. Магидович М.Л. Стратегии взаимодействия индустрии туризма и музыкальной культуры на примере Санкт-Петербурга // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2015. - №2. – С. 80-83.
2. Маленков Ю.А. Стратегический менеджмент: учебник / Ю.А. Маленков. – М.: Проспект. – 2014. – 244 с.
3. Молчанова Н.В. Тенденции и перспективы использования PR- акций в туристской сфере // Инновации. Менеджмент. Маркетинг. Туризм. - 2016. - №1. – С. 164-166.
4. Морозова Н.С. Управление процессом формирования конкурентной среды в туризме// Социально-экономические явления и процессы. – 2014. - №10. – С. 149-153.
5. Никифоров И.В. Современные методы повышения эффективности управления сферой туризма // Вестник Российской академии естественных наук (Санкт-Петербург). – 2016. - №2. – С. 87-88.
6. Полухина А.Н Стратегия государственного регулирования развития предпринимательства в сфере туризма //Российское предпринимательство. – 2017. -
№17 (263). – С. 134-146.
7. Романова М.М., Чернова А.А. Планирование выбора форм распространения рекламы в индустрии туризма // Интернет-журнал Науковедение. – 2017. - №4. – С. 45.
8. Рустамова С.С., Фунтикова Е.С. Цена качества конкурентоспособных услуг в сфере туризма // Инновации. Менеджмент. Маркетинг. Туризм. – 2016. - №1. – С. 198-202.
9. Стоян Е.С. Методы управления предприятиями международного туризма // Актуальные вопросы экономических наук. 2016. №29/2. С.165-168.
10. Уткин А.А. Развитие мирового рынка туристических услуг: новые тенденции // Российский внешнеэкономический вестник. – 2014. – Т. 2017. - №2. – С. 105-117.
11. Фоменко Е.В., Оганесян Л.Л. Проблемы формирования конкурентоспособного туристского рынка // Вестник Академии знаний. – 2017. - №2 (9). – С. 61-67.
12. Хованова Н.В., Кривошеева Т.М., Осокин В.М. Использование инструментария маркетинга впечатлений в индустрии туризма // Сервис в России и за рубежом. – 2017. – Т.8. - №3 (50). – С. 3-14.
13. Чернышова Н.С., Боголюбова С.А. Оценка перспектив развития туризма в Санкт- Петербурге // Мир науки, культуры, образования. – 2016. - №6. – С. 42-45.
14. Шамликашвили В.А. Виртуальный туризм как новый вид туризма // Креативная экономика. – 2017. - №10 (94). – С. 128-138.
15. Шевченко Ю. А. Презентационные материалы по дисциплине "Рекламная деятельность". – Владивосток: ВГУЭС,2002. – С.7.
16. Шубаева В.Г., Бурова Н.В. Индикаторы привлекательности региона как туристской дестинации и маркетинговая стратегия ее развития // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2015. - №2. – С. 124-128.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………………… 6
ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ МИРОВОГО РЕКЛАМНОГО
РЫНКА………………………………………………………………………………………….. 8
1.1. Теоретические основы рекламы и рекламного рынка……………………………………. 8
1.2. Основные тенденции развития рекламы в современном обществе……………………... 13
1.3. Развитие интернет-коммуникаций в мире и России…………………………………….. 22
Выводы по первой главе………………………………………………………………………… 27
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ
ООО «МИР»…………………………………………………………………………………….. 29
2.1. Общая характеристика организации ООО «Мир»………………………………………... 29
2.2. Анализ действующей стратегии продвижения туристических услуг на внутреннем
рынке ООО «Мир»………………………………………………………………………………. 33
2.3. Анализ мирового рынка и перспектив выхода на рынок туристической услуги
компании ООО «Мир»…………………………………………………………………………... 37
Выводы по второй главе………………………………………………………………………… 46
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ ООО «МИР» НА
МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ………………………………………………………………. 47
3.1. Разработка концепции позиционирования услуг ООО «Мир»………………………….. 47
3.2. Разработка рекламной кампании по продвижению услуги на международном рынке.. 51
3.3. Оценка эффективности предложений по продвижению туристических услуг ООО
«Мир» на международном рынке……………………………………………………………….
56
Выводы по третьей главе………………………………………………………………………... 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………………….. 65
Список использованной литературы……………………………………………………………. 68
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………………………… 73

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы работы заключается в том, что на сегодняшний день большинство предприятий и организаций не могут обойтись без рекламы, так как она выступает одним из основных способов увеличения прибыли или повышения узнаваемости бренда.
Необходимо отметить, что рекламный рынок постепенно увеличивает свое влияние и на рынок товаров и услуг. Соответственно успех рекламодателя в свою очередь сказывается на выигрышном положении товаропроизводителя. Поэтому, осуществление грамотной рекламной деятельности необходимо для реализации товара, с целью ускорения оборотных средств. А совершенствование рекламной деятельности на современном этапе выступает основной задачей каждойорганизации вне зависимости от сферы деятельности, так как она непременно содействует повышению финансовых результатов.
Объектом исследования работы является общество с ограниченной ответственностью «Мир».
Предмет исследования – разработка предложений по выводу услуг исследуемой организации ООО «Мир» на международный рынок с использованием инструментария рекламы.
Цель работы – определение основных мировых тенденций развития рекламного рынка и разработка предложений по выводу компании ООО «Мир» на зарубежный рынок.
В соответствии с целью необходимо решить следующие поставленные задачи:
- изучить теоретические основы рекламы и рекламного рынка;
- проанализировать основные тенденции развития рекламы в современном обществе;
- определить направления развтияинтернет-коммуникаций в России и
мире;
- дать характеристику деятельностиООО «Мир»;
- проанализировать действующую стратегию продвижения услуг на внутреннем рынке, а также перспективы выхода услуг компании на международный рынок;
- разработать предложения по совершенствованию стратегии продвижения туристической услуги на международный рынок и определить эффективность от предложенных мероприятий.
Теоретико-методологической основой данной работы составили труды зарубежных и отечественных специалистов в области рекламы, маркетинга, рекламной деятельности, рекламного менеджмента, маркетинговых коммуникаций и истории рекламного бизнеса и рекламного рынка России, таких как: Котлер Ф. , Хопкинс К., Антонов Л.В., Васильев Г. А., Веселов С.В. , Гермогенова Л. Ю., Жильцова О.Н. , Задирако И.О., Николаева М.А., Поляков В. А., Толкачев А. Н., Чепцова Т. Н. и другие.
Эмпирической базой исследования явились внутренняя документация ООО «Мир», данные официальных сайтов, статей и научных публикаций.
Методы исследования: аналитический, статистический, графический, анкетирование.
Практическая значимость работы состоит в том, что предлагаемые пути совершенствования стратегии продвижения туристических услуг ООО «Мир» на международном рынке могут быть применены в практической деятельности. Работа имеет следующую структуру: введение, наличие трех глав, заключение, список использованных источников
и приложения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Нормативная база
1. Распоряжение Правительства Российской Федерации от 31.05.2014
№ 941- р. «Об утверждении Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года» [Электронный ресурс]
2. Федеральный закон Российской Федерации от 05.02.2007 № 12-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об основах туристкой деятельности в Российской Федерации» [Электронный ресурс]

Основная литература
3. Агеева О.А., Жукова М.А. Продвижение уникальных видов туризма залог успешной конкурентной стратегии // Инновации и инвестиции. – 2015. -№1. – С. 240-242.
4. Андронюк Н.В. Теоретические подходы к формированию стратегии развития регионального туризма // Вестник Калининградского филиала Санкт- Петербургского университета МВД России. – 2016. - №3 (33). – С. 133-135.
5. Анисимова А.О., Калякина И.М., Курганова А.Ю. Сущность и проблемы маркетинга в туризме // Современные наукоемкие технологии. – 2017. - №7/2. – С. 153-154.
6. Большаков А.И., Хаванова Н.В., Гиносян К.Н. Кластерный подход как инструмент формирования стратегии устойчивого развития туризма (на примере пограничных территорий) // Сервис в России и за рубежом. – 2016. -№9 (47). – С. 111-119.
7. Вапнярская О. И. Ульянченко Л.А. Тенденции развития глобального туризма: влияние на маркетинг // Сервис в России и за рубежом. – 2017. – Т. 8. - №3 (50). – С. 44-53.
8. Веселова Н.Ю. Организация туристской деятельности. Учебное пособие. – М.: Дашков и Ко. – 2014. – 256
9. Газетдинова Р.Р. Проблема формирования спроса и продвижения национального туризма на мировой рынок// Вестник Казанского государственного финансово-экономического института. 2012. №3.С. 46-49.
10. Горбачев А.А., Горбачева Д.А. Горбачева В.А. Культурно- познавательный туризм – интерактивная технология профилактики молодежного экстремизма // Курорты. Сервис. Туризм. - 2017. - №3-4(24-25). – С. 15-30.
11. Горбачев А.А., Горбачева Д.А., Горбачева В.А. Методика маркетинговых исследований потребительских предпочтений в сфере туристских услуг // Курорты. Сервис. Туризм. – 2016. - №1 (18). – С. 9-24.
12. Григорян К.Р. Маркетинг в туризме: учет особенностей формирования спроса на туристский продукт // Актуальные вопросы экономических наук. – 2013. - №14. – С. 113-117.
13. Гришин С.Ю. Методологические основы обеспечения устойчивого развития индустрии туризма // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. – 2017. - №4. – С. 7-10.
14. Заднепренко Г.В. Проблемы и перспективы формирования в России современного туристского продукта // Мир науки. – 2017. - №2 (4). – С. 11
15. Зайцева Н.А. Менеджмент в сфере услуг. Туризм и гостиничное дело. – М.: Дрофа. – 2016. – 288 с.
16. Захаров А.Н., Игнатьев А.А. Механизмы управления конкурентоспособностью туристской отрасли// Российский внешнеэкономический вестник. – 2017. – Т. 2014. - № 9. – С. 31-48
17. Захаров А.Н., Игнатьев А.А. Опыт Финляндии в области развития индустрии туризма // Российский внешнеэкономический вестник. – 2016. - №1.– С. 28-41.
18. Зиядин С.Т., Молдажанов М.Б., Зиядина С.Т. Применение маркетинговых инструментов в туристическом бизнесе // Фундаментальные исследования. – 2017. - №8. – С. 1118-1122.
19. Зырянова М.П. Анализ и основные тенденции развития туристского рынка России // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – 2017. - №25. – С. 129-134
20. Зюляев Н.А. Туристический рынок России: экономический аспект // Российское предпринимательство. – 2017. - №20 (266). – С. 42-45
21. Киселева Е.В. Анализ стратегий финансирования компаний в индустрии туризма // Российское предпринимательство.- 2015. - №6. - С. 124- 132.
22. Ковалева Е.Н. Теоретический базис формирования рейтинга в туризме как элемента стратегии продвижения российских регионов // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент. – 2017. -№4. – С. 188-193.
23. Коновалова Е.Е., Силаева А.А. Инновации на предприятиях туризма и сервиса // Сервис в России и за рубежом. – 2017. – Т. 8. №3 (50). – С. 96-105.
24. Конотопов В.М. Специфика и комплексный характер туристского маркетинга // Инновации и инвестиции. – 2015. - №2. – С. 2-5.
25. Котлер Ф. Армстронг Г., Вонг В., Сандерс Д. Основы маркетинга/ Пер. А. Назаренко, А. Свирид. – М.: Вильямс. – 2015. – 752 с.
26. Кудрявцева Ю.В. Стратегические аспекты инновационного развития международного туризма в РФ в рамках ЕврАзЭС // Креативная экономика. – 2017. - №2 (86). – С. 64-73.
27. Лемешко Т.Б. Интернет-возможности продвижения туристических услуг // Достижения вузовской науки. – 2016. - №7. – С. 314-318.
28. Ленкова М.И., Марченко Е.Г. Конгрессно-выставочный туризм – динамично развивающийся сектор делового туризма // Курорты. Сервис. Туризм. - 2017. - №3-4(24-25). – С. 63-69.
29. Лукьянова Н.М., Райхель М.В. Рыночные аспекты современного маркетинга в инфраструктуре туризма // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. – 2016 - №4. – С. 179-182.
30. Луценкова А.В. Системный подход в стратегическом управлении турфирмой // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. – 2014.- №3. – С. 48-50
31. Магидович М.Л. Стратегии взаимодействия индустрии туризма и музыкальной культуры на примере Санкт-Петербурга // Известия Санкт- Петербургского государственного экономического университета. – 2015. - №2.– С. 80-83.
32. Маленков Ю.А. Стратегический менеджмент: учебник / Ю.А. Маленков. – М.: Проспект. – 2014. – 244 с.
33. Молчанова Н.В. Тенденции и перспективы использования PR- акций в туристской сфере // Инновации. Менеджмент. Маркетинг. Туризм. - 2016. - №1. – С. 164-166.
34. Морозова Н.С. Управление процессом формирования конкурентной среды в туризме // Социально-экономические явления и процессы. – 2014. -№10. – С. 149-153.
35. Никифоров И.В. Современные методы повышения эффективности управления сферой туризма // Вестник Российской академии естественных наук (Санкт-Петербург). – 2016. - №2. – С. 87-88.
36. Полухина А.Н Стратегия государственного регулирования развития предпринимательства в сфере туризма //Российское предпринимательство. – 2017. - №17 (263). – С. 134-146.
37. Романова М.М., Чернова А.А. Планирование выбора форм распространения рекламы в индустрии туризма // Интернет-журнал Науковедение. – 2017. - №4. – С. 45.
38. Рустамова С.С., Фунтикова Е.С. Цена качества конкурентоспособных услуг в сфере туризма // Инновации. Менеджмент. Маркетинг. Туризм. – 2016. - №1. – С. 198-202.
39. Стоян Е.С. Методы управления предприятиями международного туризма // Актуальные вопросы экономических наук. 2016. №29/2. С.165-168.
40. Уткин А.А. Развитие мирового рынка туристических услуг: новые тенденции // Российский внешнеэкономический вестник. – 2014. – Т. 2017. -№2. – С. 105-117.
41. Фоменко Е.В., Оганесян Л.Л. Проблемы формирования конкурентоспособного туристского рынка // Вестник Академии знаний. – 2017.- №2 (9). – С. 61-67.
42. Хованова Н.В., Кривошеева Т.М., Осокин В.М. Использование инструментария маркетинга впечатлений в индустрии туризма // Сервис в России и за рубежом. – 2017. – Т.8. - №3 (50). – С. 3-14.
43. Чернышова Н.С., Боголюбова С.А. Оценка перспектив развития туризма в Санкт-Петербурге // Мир науки, культуры, образования. – 2016. - №6.– С. 42-45.
44. Шамликашвили В.А. Виртуальный туризм как новый вид туризма // Креативная экономика. – 2017. - №10 (94). – С. 128-138.
45. Шевченко Ю. А. Презентационные материалы по дисциплине "Рекламная деятельность". – Владивосток: ВГУЭС,2002. – С.7.
46. Шубаева В.Г., Бурова Н.В. Индикаторы привлекательности региона как туристской дестинации и маркетинговая стратегия ее развития // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2015.
- №2. – С. 124-128.

Интернет-ресурсы
47. Международная конференция «Приграничное сотрудничество: Российская Федерация, Европейский союз и Норвегия» [Электронный ресурс]
48. Официальный сайт туристической компании ООО «Мир» [Электронный ресурс]
49. Федеральное агентство по туризму Российской Федерации (РОСТУРИЗМ) [Электронный ресурс]