Статья на тему "Синергия. Организация рекламной работы в малом бизнесе (на примере ООО "Торговый дом Аркада")."

Готовая работа на тему: Организация рекламной работы в малом бизнесе (на примере ООО "Торговый дом Аркада").
Работа была выполнена в 2019 году.
Оценка за выполнение: Хорошо.
Количество страниц: 83.
Все работы проверены на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль и ознакомиться с готовыми работами: https://studentu24.ru/list/suppliers/Malika---1317

Описание работы

Синергия.
Направление 38.0 .02 Менеджмент (код)

Работа
на тему: Организация рекламной работы в малом бизнесе (на примере ООО "Торговый дом Аркада")


Москва 2019 г.


Содержание
Введение 6
Глава 1. Теоретические основы и особенности управления рекламной деятельностью в современной организации 10
1.1.Содержание и место рекламы в маркетинговой деятельности организации 10
1.2.Характеристика рекламных средств: их преимущества и недостатки 16
1.3.Формирование рекламной кампании и оценка ее эффективности 21
Глава 2. Особенности управления рекламной деятельность в ООО «Торговый Дом Аркада» 29
2.1.Организационно-экономическая характеристика ООО «Торговый Дом Аркада» 29
2.2.Анализ управления рекламной деятельностью в ООО «Торговый Дом Аркада» 36
2.3.Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий ООО
«Торговый Дом Аркада» 45
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Торговый Дом Аркада» 52
3.1.Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности в условиях конкуренции 52
3.2.Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Торговый Дом Аркада» 54
Заключение 62
Список использованных источников 66

Введение
В современном обществе информация занимает значительное место не только в определении повседневных социальных связей, но и в решении общегосударственных задач, построении и развитии глобальной конструкции мирового порядка. Немаловажную роль информационное поле призвано сыграть и в экономике, построенной, как известно, на знаниях, постепенно приобретающих инновационный контент. Экономика же призвана обслуживать повседневные потребности как общества в целом, так и отдельных субъектов - участников хозяйственных отношений и в большинстве своем граждан, являющихся потребителями рекламной информации.
Как известно, составной частью информации выступает реклама, которая является довольно значимым социально-экономическим явлением, призванным в том числе развивать конкуренцию на рынке товаров, работ, услуг. Поэтому достаточно большое значение приобретает эффективная рекламная деятельность в целях успеха любого субъекта хозяйствования.
Реклама является одним из наиболее эффективных инструментов как маркетинговой политики так и системы менеджмента. Рекламная деятельность хозяйствующих субъектов может характеризоваться как прямыми так и косвенными финансово-экономическими показателями. Прямые финансовые показатели представляют собой расходы на рекламу, что отражает затратную часть (отток экономических выгод) в хозяйственной деятельности организации. В качестве косвенных финансовых характеристик могут рассматриваться статьи доходов, явившихся следствием рекламных мероприятий, что отражает приток экономических выгод.
Зарубежный и отечественный опыт в области рекламы показывает, что комплексное проведение рекламных компаний, даёт значительно больший эффект, чем отдельные, не связанные между собой рекламные сообщения.

Рекламная компания состоит из нескольких этапов. Сам процесс разработки начинается с постановки целей, проводиться изучение целевой аудитории, разрабатывается рекламный бюджет, определяются способы распространения рекламы, и заканчивается всё анализом её эффективности.
Распространение рекламы по каналам коммуникации является одним с этапов проведения рекламной компании. На данном этапе важно правильно распределить рекламную информацию по каналам, при этом учесть средства, выделенные на рекламу.
Существуют основные средства распространения рекламы:
1.Телевидение (телефильм, телевизионные ролики, рекламные объявления, телезаставки).
2.Радио (радиопередачи, ролики, объявления).
3.Газеты и каталоги (статьи, объявления, плакаты, листовки, афиши, буклеты).
4.Интернет (компьютерные заставки, объявления).
5.Наружная реклама (рекламные щиты, экраны, билборды, витрины, реклама на транспорте).
Все вышесказанное относительно предопределяет постоянную актуальность изучения проблематики рекламной деятельности современных предприятий.
Целью работы является исследование теоретических и практических аспектов рекламной деятельности ООО
«Торговый Дом Аркада», а также разработка рекомендуемых к внедрению мероприятий по ее совершенствованию.
Для достижения поставленной цели следует решить следующие основные задачи:
1.Определить содержание и место рекламы в маркетинговой деятельности организации
2.Дать характеристику рекламных средств: их преимущества и недостатки
3.Выполнить формирование рекламной кампании и дать оценку ее эффективности
4.Выполнить анализ организационно-экономической деятельности ООО «Торговый Дом Аркада»
5.Проанализировать организацию и управление рекламной деятельности ООО «Торговый Дом Аркада»
6.Дать оценку целесообразности и экономической эффективности рекламных мероприятий ООО «Торговый Дом Аркада»
7.Разработать пакет рекламной продукции: содержание и форма
8.Разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности в условиях конкуренции
9.Рассчитать экономическую эффективность от предложенных мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Торговый Дом Аркада»
Объектом исследования работы является ООО «Торговый Дом Аркада»
Предмет исследования – рекламная деятельность ООО «Торговый Дом Аркада», ее организация и управление.
Теоретической и методологической базами исследования являются законодательные и нормативные акты РФ, специальная и учебная литература, материалы периодической печати по выбранной теме, а также основные положения современной экономической теории, опубликованные в работах ряда отечественных и зарубежных ученых и специалистов по вопросам организации и управления рекламной деятельностью в малом бизнесе, таких как Антипов К.В., Карпова С.В., Костина А., Макаревич Э., Карпухин О., Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сандерс Дж.
Для решения поставленных задач применялись следующие методы исследования; анализ научной литературы, анализ нормативно-правовых актов методы системного, функционального, семантического, логико-интуитивного и
социологического анализа, сравнительных и экспертных оценок, экономико- математического моделирования и другие.
Информационной базой исследования явились данные Устава предприятия, бухгалтерской и налоговой отчетности ООО «Торговый Дом Аркада», результаты опросов клиентов ООО «Торговый Дом Аркада», а также предприятий-конкурентов, прайс-листы на товары и услуги и другая информация.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

Список использованных источников
Нормативно-правовые источники
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ ред. от 03.08.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2019)
// Собрание законодательства РФ. 05.12.1994. № 32. Ст. 3301.
2. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 27.12.2018) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. 20.03.2006. № 12. Ст. 1232. 2018.

Книги, монографии, учебники
3.Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К,
4.Бизнес-энциклопедия "Платежные карты" / И.М. Голдовский, М.Ю. Гончарова, А.Н. Грачев и др.; ред.-сост. А.С. Воронин. 2-е изд., перераб. и доп. М.: КНОРУС, ЦИПСиР, 2014.
5.Горштейн М. Современный маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2017.
6.Гришаев С.П. Реклама: правовое регулирование. М.:8 Редакция
«Российской газеты», 2015.
7.Гуревич П.С. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017.
8.Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2017.
9.Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017.
10.Замедлина Е.В. Маркетинг. Курс лекций. – М.: Научная книга, 2017.
11.Иванов А. Реклама. Игра на эмоциях. – М.: Альпина Паблишер, 2017.
12.Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017.
13.Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017.
14.Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник для бакалавров / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2017.
15.Короткова Т. Маркетинг инноваций. Учебник и практикум. Изд. 2- е. – М.: Юрайт, 2017.
16.Костина А., Макаревич Э., Карпухин О. Основы рекламы. – КноРус, 2017.
17.Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сандерс Дж. Основы маркетинга, 5-е европейское изд. – М.: Вильямс, 2017.
18.Кузина Н.Н., Страунинг Э.Л. Правовое регулирование рекламных отношений в России и Испании (сравнительно-правовое исследование). М.: Статут, 2014.
19.Курушин В. Дизайн и реклама. От теории к практике. – М.: ДМК Пресс, 2017.
20.Мазилкина Е.И. Основы рекламы. Учебное пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018.
21.Михненко П.А. Теория менеджмента: учебник. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Московский финансово-промышленный университет "Синергия", 2014.
22.Морозов Ю.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник, 9-е изд. – М.: Дашков и К, 2018.
23.Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании, или Маркетинговые методы конкурентной борьбы. – М.: Дашков и К, 2017.
24.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017.
25.Предпринимательское право Российской Федерации: Учебник / Е.Г. Афанасьева, А.В. Белицкая, В.А. Вайпан и др.; отв. ред. Е.П. Губин, П.Г. Лахно. 3-е изд., перераб. и доп. М.: НОРМА, ИНФРА-М, 2017.
26.Резепов И.Ш. Психология рекламы и PRУчебное пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017.
27.Синяева И.М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017.
28.Щепакин Б.Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность.
– Ростов-на-Дону: Феникс, 2017.
29.Щепилова Г.Г. Маркетинговое и правовое обеспечение рекламной деятельности: учебник для СПО / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017.
30.Щепилова Г.Г. Реклама: учебник для академического бакалавриата /
Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017.
31.Щербаков С. Таргетированная реклама. Точно в яблочко. – СПб: Питер, 2018.
32.Энштейн М. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент- маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. – М.: Альпина Паблишер, 2017.
Периодические издания
33.Григорьев Д. Актуальные правовые вопросы рекламы банковских услуг // Банковское обозрение. Приложение «BEST PRACTICE». 2017. № 1. С. 28 - 33.
34.Измайлова Е.В. Особенности заключения договоров в маркетинговой сфере // Актуальные проблемы российского права. 2018. № 9. С. 141 - 146.
35.Керимова Ч.В. Развитие аналитических процедур в оценке и мониторинге рекламных проектов // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. 2017. № 2. С. 31 - 43.
36.Колыбанова В.А. Рекламная деятельность как вид предпринимательства // Российская юстиция. 2018. № 6. С. 66 - 68.
37.Манохова С.В. Роль маркетинговой политики в деятельности предприятия // Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение. 2017. № 5. С. 55 - 65.
38.Рахматуллин Т.Э. Проблема регламентации ответственности в сфере рекламной деятельности: гражданско-правовой аспект // Юрист. 2017. № 2. С. 14 – 17.
39.Самигулина А.В. Актуальные вопросы правового регулирования наружной рекламы // Вестник арбитражной практики. 2017. № 3. С. 39 - 48.
40.Сомов Ю.И. Методологические аспекты экономической оценки информационных продуктов // Вестник Российской таможенной академии. 2015. № 3. С. 136 - 144.