Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия | Планирование и организация рекламной деятельности (на примере ГК Иванко) | "

Работа Синергии на тему: Планирование и организация рекламной деятельности (на примере ГК Иванко).
Год сдачи: 2019
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: 42.03.01 РиСО


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«Планирование и организация рекламной деятельности (на примере ГК Иванко)»


МОСКВА 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Планирование и организация рекламной деятельности (на примере ГК Иванко)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы планирования и организации рекламной деятельности компании
1.1. Роль рекламы в деятельности компании в современных условиях
1.2. Сущность, задачи и процесс планирования рекламной деятельности компании
1.3. Оценка эффективности рекламной деятельности
Глава 2. Анализ условий планирования и организации рекламной деятельности ГК Иванко
2.1. Общая характеристика ГК Иванко
2.2. Анализ процесса планирования и организации рекламной деятельности компании
2.3. Анализ эффективности рекламной работы ГК Иванко
Глава 3.Разработка мероприятий по планированию и организации рекламной компании ГК Иванко
3.1.Характеристика планируемых мероприятий, реализуемых в рамках рекламной деятельности
3.2 Разработка алгоритма реализации рекламной кампании
3.3. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо определить роль рекламы в деятельности компании в условиях высоко конкурентного рынка
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть задачи рекламной деятельности на разных стадиях развития рынка, изучить процесс планирования и этапы проведения рекламной компании
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть основные методы оценки эффективности рекламной деятельности
Глава 2 должна быть посвящена анализу условий планирования и организации эффективной рекламной деятельности объекта исследования.
В параграфе 2.1 необходимо представить общую организационно-экономическую и правовую характеристику объекта исследования
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ внешней и внутренней среды объекта исследования, анализ маркетинговой и рекламной деятельности объекта исследования
В параграфе 2.3 оценить эффективность рекламной деятельности объекта исследования, определить факторы, влияющие на организацию рекламной деятельности, выявить предпосылки для ее совершенствования
В Главе 3 необходимо предложить комплекс мероприятий по планированию и организации рекламной деятельности объекта исследования с учетом результатов анализа условий его работы
В параграфе 3.1 необходимо охарактеризовать необходимые мероприятия, составить прогноз результатов внедрения
В параграфе 3.2 необходимо провести планирование рекламной деятельности в целом, разработать алгоритм реализации, начиная с постановки целей и задач рекламы и заканчивая выбором средств реализации
В параграфе 3.3 необходимо провести оценку эффективности предлагаемых мероприятий
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся материалы, не являющиеся насущно важными для понимания решения конкретной задачи, но являющиеся актуальными для раскрытия темы выпускной квалификационной работы

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Маркетинг рекламы: Учебное пособие / Блюм М.А., Герасимов Б.И., Молоткова Н.В.,
- 2-е изд. - М.:Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с.
2. Теория и практика рекламы: Учебное пособие / Шишова Н.В., Подопригора А.С., Акулич Т.В. - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с.
Дополнительная литература:
3. Маркетинг PR и рекламы: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / Синяева И.М., Маслова В.М., Романенкова О.Н.; Под ред. Синяева И.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 495 с.
4. Психология рекламной деятельности: Практическое пособие / Измайлова М.А., - 2-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 240 с.
5. Правовое регулирование рекламной деятельности / Эриашвили Н.Д. - М.:ЮНИТИ- ДАНА, 2015. - 240 с.
6. Рекламная деятельность: Учебник / Под ред. В.Д. Секерина. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 282 с.
7. Маркетинг PR и рекламы: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / Синяева И.М., Маслова В.М., Романенкова О.Н.; Под ред. Синяева И.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 495 с.
8. Основы рекламы: учебник. 14-е изд., перераб. и доп./ Панкратов Ф.Г., - 14-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 538 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
Глава 1. Теоретические основы планирования и организации рекламной деятельности компании 9
1.1. Роль рекламы в деятельности компании в современных условиях 9
1.2. Сущность, задачи и процесс планирования рекламной деятельности компании 13
1.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 22
Глава 2. Анализ условий планирования и организации рекламной деятельности ГК Иванко27 2.1.Общая характеристика ГК Иванко 27
2.2. Анализ процесса планирования и организации рекламной деятельности компании 39
2.3. Анализ эффективности рекламной работы ГК Иванко 43
Глава 3.Разработка мероприятий по планированию и организации рекламной компании ГК Иванко 55
3.1.Характеристика планируемых мероприятий, реализуемых в рамках рекламной деятельности 55
3.2 Разработка алгоритма реализации рекламной кампании 60
3.3. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 73
Заключение 79
Список использованных источников 81
Приложения 84

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Высокая конкуренция во многих отраслях и развитие рыночных отношений в России вызывают необходимость постоянного совершенствования системы маркетинговых коммуникаций. Перед многими современными компаниями стоит задача выработки стратегии и планов деятельности в достаточно быстро меняющихся условиях внешней среды организации. В связи с этим возрастает важность и значимость грамотного и эффективного прогнозирования сценариев развития, формирования адекватных условиям планов маркетинга, гибкого реагирования на изменения, которое повышает шансы на успех при реализации планов.
Ассортимент товаров организаций и оказываемых ими услуг постоянно расширяется за счет появления новых технологий и инновационных методик. Также в связи с этим постоянно меняются требования и запросы клиентов, формируется спрос на новые услуги.
В связи с этим для современных компаний организации рекламной деятельности, позволяющей адаптироваться к стремительно меняющимся рыночным условиям, является важнейшей необходимостью. Это особенно актуально для индустрии оптовой торговли, в связи с высоким уровнем конкуренции в данной сфере.
ГК «Иванко» важно разрабатывать прогнозные сценарии своего развития, учитывать их в своей стратегии, грамотно и эффективно реагировать на внешние воздействия и изменения. Для достижения стратегических целей, стоящих перед организацией, наиболее действенным методом является эффективное использование инструментов рекламной деятельности.
Степень разработанности проблемы. Основы теории продвижения заложены в трудах западных маркетологов и специалистов по маркетинговым коммуникациям – Б.Бермана, Ф. Котлера, Ж. Ламбена, М. Портера и др. Среди российских исследователей можно отметить таких авторов, как Г.Л. Азоев, Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, И.В.Бондаренко, А.А. Гольдин и др.

В странах с рыночной экономикой вопросам исследования рекламной индустрии уделяется большое внимание. Исследования на эту тему нашли отражение в научных трудах таких зарубежными специалистов, как Г. Ассель, А. Дейян, Д. Денисон, Ф. Джефкинс, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Д. Огилви, Дж. Траут и др.
Вопросам рекламной деятельности посвящены публикации отечественных специалистов Е.А. Вечкинзовой, В.Л. Музыканта, П.А. Пименова, О. А. Феофанова. Большое внимание вопросам исследований в рекламе уделено в работах таких ученных, как С.В. Веселова, Е.П. Голубкова, В.А. Ефстафьева, В.В. Салий и др.
Целью исследования является разработка рекомендаций по развитию планирования и организации рекламной компании ГК «Иванко».
Для достижения поставленной цели в выпускной квалификационной работе решаются следующие задачи:
- рассмотреть роль рекламы в деятельности компании в современных условиях;
- изучить сущность, задачи и процесс планирования рекламной деятельности компании;
- описать методы оценки эффективности рекламной деятельности;
- провести анализ условий планирования и организации рекламной деятельности ГК «Иванко»;
- разработать мероприятия по планированию и организации рекламной компании ГК «Иванко»;
- оценить эффективность предложенных мероприятий.
Объект исследования – ГК «Иванко».
Предмет – рекламная деятельность ГК «Иванко».
Методической базой работы явились следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы социологических исследований.

Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента, маркетинга, а также рекламы таких авторов, как Антипов, К.В., Багиев Г.Л., Костин, А. В., Мудров А. Н. и другие.
Информационной базой работы послужили материалы ГК «Иванко», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ с изм., внесенными Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ) [Электронный ресурс]
2. Федеральный закон «О коммерческой тайне» № 98-ФЗ от 29.07.2004 (ред. от 12.03.2014) [Электронный ресурс]
3. Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» № 149-ФЗ от 27.07.2006 г. (в ред. от 7 июля 2018) [Электронный ресурс]
4. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского. - СПб: Издательство «Питер», 2016.- 400 с.
5. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учеб. пособие / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2016.
6. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. - М.: ИНФА-М, 2016. – 804 с.
7. Афанасьева М.П. Маркетинг: стратегия и практика салона красоты. - М.: Финстатинформ, 2014.
8. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М.Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО «Изд-во
«Экономика», 2016. – 703 с.
9. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти – М.: Вершина, 2016.
10. Бернет, Дж. Реклама: принципы и практика / Дж. Бернет, С. Мориарти.
Пер. с англ. М. Карасевой. – СПб.: Питер, 2016. – 232 с.
11. Богданов, Е.Н. Психологические основы рекламы. 2-е изд. / Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин. – СПб.: Питер, 2016.
12. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б.Л. Борисов. - М.: Фаирпресс, 2016.
13. Голованов В.А. Рекламное агентство: с чего начать, как преуспеть. - СПб.: Питер, 2012. – 256 с.
14. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник - М.: Изд-во «Финпресс», 2012. – С. 118.
15. Дейян А., Реклама.– М.: Прогресс, 2016. – 113 с.
16. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации.
–М.: Вильямс, 2015. – 784 с.
17. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.- М.: Высш.шк., 2016. - 255 с.
18. Душкина Д.Р. Реклама и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология: учебное пособие. – СПб.: Питер, 2013. – 325 с.
19. Казаков Н. Практическое пособие по безопасности предпринимательской деятельности. - М.: Правда, 2016
20. Кевин Х. Эффективная коммуникация. – М.: Рипол классик, 2016. – 320 с. 21.Костин, А. В. Правила рекламы / А. В. Костин, И. А. Земских. ? М.:
Гардарики, 2016. ? 198 с.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростинтер, 2016.
23. Манн, И. Б. Маркетинг на 100% / И. Б. Манн. – СПб.: Питер, 2018. – 240 с.
24. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд.. перераб. и доп. – М.: Магистр, 2012. – 397 с.
25. Ньюсом, Д. Всё о рекламе. Теория и практика. – 7-е изд.: пер. с англ. / Д. Ньюсом, Д. Тёрк, Д. Крукеберг, – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ- Контакт», ИНФРА-М, 2012.
26. Оливер, С. Рекламная стратегия: Пер с англ. / С. Оливер. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2018.
27. Прохоров Я.М. PR-технологии создания корпоративного имиджа. - М.: Аспект пресс, 2012.
28. Репьев, А. П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. – СПб.: ИД «Весь», 2016. – 320 с.
29. Субач И. А., Маркетинговые коммуникации. – М.: Экономика, 2018. – 135 с.
30. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Маркетинговое и правовое обеспечение рекламной деятельности 2-е изд., пер. и доп. Учебник для СПО. – М.: Научная школа, 2016.
31. Говердовская, К. Интегрированные маркетинговые коммуникации / К. Говердовская // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. № 4. – С. 25-27
32. Коломенцева, Е. Новая стратегия ИМК / Е. Коломенцева [Электронный ресурс]
33. Объёмы рынка рекламы [Электронный ресурс]
34. Пономарева А.Н. Теория и методолгия креатива в системе коммуникационного маркетинга [Электронный ресурс]
35. Коммуникационные тренды [Электронный ресурс]

Отступов заменено: 123


Описание:
Заменить табуляцию на пробел. Этот инструмент полезен, если у вас есть текст или код с табуляцией, и вы хотите, чтобы он занимал меньше видимого пространства по горизонтали. Вы можете контролировать количество пробелов, эквивалентных одной табуляции.

Ведущие отступы:
Только ведущие отступы. Если этот инструмент включен, он будет преобразовывать только те отступы, которым не предшествует другая строка (см. примеры). Если этот параметр отключен, все вкладки будут заменены пробелами независимо от их расположения.

Примеры:
Ввод:
[tab]Слово – полководец[tab]человечьей силы.
Пример 1: Заменить на 4 пробела. Ведущие отступы включены.
[4 spaces]Слово – полководец[tab]человечьей силы.
В первом примере отступ между словами "Слово – полководец" и "человечьей силы." игнорируется, поскольку перед отступом стоит буква (ц).

Пример 2: Заменить на 1 пробел. Ведущие отступы отключены.
[space]Слово – полководец[space]человечьей силы.
Примечания:
В левом нижнем углу вы можете увидеть количество отступов, которые были заменены.
Вы можете также использовать отступ в текстовом поле.
Похожие инструменты:
Пробелы вместо табуляции - Замена пробелов на табуляции.



TextTools.ru © Все права защищены. 2018 - 2019
О сайте Контакты Политика конфиденциальности Карта сайта