Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия | Разработка комплекса маркетинга (на примере ПОДО «Онега») | "

Работа Синергии на тему: Разработка комплекса маркетинга (на примере ПОДО «Онега»).
Год сдачи: 2018
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: Менеджмент


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Разработка комплекса маркетинга (на примере ПОДО «Онега»)


Москва 2018


ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка комплекса маркетинга (на примере ПОДО «Онега»)
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
1.1 Сущность комплекса маркетинга
1.2 Сравнение отечественных и передовых зарубежных технологий в области маркетинговой деятельности
1.3 Оценка эффективности комплекса маркетинга
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПОДО «ОНЕГА»
2.1 Общая характеристика организации
2.2 Анализ современного состояния рынка и тенденций развития его участников
2.3 Анализ комплекса маркетинга организации
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
3.1 Совершенствование отдельных элементов комплекса маркетинга
3.2 Технико-экономическое обоснование проекта внедрения нового канала распределения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть сущность комплекса маркетинга. В параграфе 1.2 необходимо изучить и сравнить отечественные и передовые зарубежные технологии в области маркетинговой деятельности. В параграфе 1.3 необходимо изучить проведение оценки эффективности комплекса маркетинга.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 провести анализ современного состояния рынка и тенденции развития его участников.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения. В параграфе 3.1 необходимо рассмотреть совершенствование отдельных элементов комплекса маркетинга. В параграфе 3.2 необходимо дать технико- экономическое обоснование проекта внедрения.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Аникеев, С. Методика разработки плана маркетинга: практическое руководство
/ С. Аникеев. - М.: Фолиум, 2006. – 190 с.
2. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией / М.И. Круглов – М., 2009. – 294 с.
3. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Теория и практика в эпоху информации. СПб.: Питер, 2000. – 380 с.
4. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2013. – 684 с.

Дополнительная литература:
1. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 c
2. Диденко, Н.И. Международный маркетинг: Учебник для бакалавров / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. - Люберцы: Юрайт, 2015. - 556 c.
3. Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник. - 4-е изд., перераб. и доп.– М.: Юнити-Дана, 2015 – 510 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 7
1.1 Сущность комплекса маркетинга 7
1.2 Сравнение отечественных и передовых зарубежных технологий в области маркетинговой деятельности 15
1.3 Оценка эффективности комплекса маркетинга 20
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПОДО «ОНЕГА» 26
2.1 Общая характеристика организации 26
2.2 Анализ современного состояния рынка и тенденций развития его участников 32
2.3 Анализ комплекса маркетинга организации 38
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 49
3.1 Совершенствование отдельных элементов комплекса маркетинга 49
3.2 Технико-экономическое обоснование проекта внедрения нового канала распределения 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 75

ВВЕДЕНИЕ
Разработка комплекса маркетинга предприятия – это одно из основных направлений деятельности предприятия. Каждое предприятие стремится к изучению рынка, изучениюпотенциальных потребителей для максимизации выгоды, изучению ценового сегмента для способности вести правильную ценовую политику, а также в целом занимается активным развитием коммуникативной политики. Таким образом, комплекс маркетинга считается основным элементом любой бизнес стратегии.
Самая важная проблема для любого предприятия – это проблема выживаемости в нынешних условиях конкуренции и обеспечения непрерывности развития. В силу различных условий и обстоятельств, эта проблема решается различными организациями по-своему, но в основе ее решения лежит кропотливая и трудоемкая работа по созданию и реализации конкурентных преимуществ, включая в себя разработку маркетинговой программы.
Актуальность выбранной тематики выпускной квалификационной работы является в том, что комплекс маркетинга обеспечивает коммерческий успех предприятию, это основа его дальнейшей деятельности. Грамотно разработанный план маркетинга позволяет организации достичь максимальной рентабельности, более низких издержек и конкурентных преимуществ на рынке, что в дальнейшем позволит увеличить объем продаж.
Объектом исследования выпускной работы является ПОДО «Онега».
Предметом исследования выпускной квалификационной работы являетсякомплекс маркетинга, изучаемой организации.
Целью выпускной квалификационной работы является совершенствование комплекса маркетинга ПОДО «Онега».
В связи с поставленной целью необходимо решить ряд задач:
1) Изучить теоретические основы комплекса маркетинга;
2) Дать характеристику организации;
3) Провести анализ комплекса маркетинга ПОДО «Онега»;
4) Сравнить комплекс маркетинга, изучаемого предприятия с комплексом маркетинга основных конкурентов;
5) Разработать рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга ПОДО «Онега».
В рамках выпускной работы комплекс маркетинга будет рассматриваться на примере ПОДО «Онега», функционирующее на рынке Республики Беларусь с 1998 года и является ведущим белорусским производителем на рынке снеков

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 «Постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 8 сентября 2006 г. № 1161 «О некоторых вопросах осуществления розничной торговли по образцам с использованием сети Интернет»
2 Правовые основы маркетинга [Электронный ресурс] /А.С. Викторский
3Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд / Д. Аакер – СПб.: Питер, 2012. – 352 с.
4 Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004. – 848 с.
5 Арин К.С. Дизайн. Лучший дизайн визитных карточек / К.С Арин – ISBN.: РИП - Холдинг, 2008.
6 Аникеев, С. Методика разработки плана маркетинга: практическое руко-водство / С. Аникеев. - М.: Фолиум, 2006. – 190 с.
7 Багиев Г.Л. Маркетинг.2-е изд., перераб. и доп./ В.М Тарасевич, А. Хомер. – М.: Экономика, 2004. – 230 с.
8 Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Теория и практика в эпоху информации. СПб.: Питер, 2000. – 380 с.
9 Весовой рынок: современное состояние и тенденции/ [Электронный ресурс]
10 Дихтль, Е. Практический маркетинг: учебное пособие / пер. с нем. / Е. Дихтль, X. Хершген – М.: Высшая школа, 2005. – 120 c
11 Демидов, В.Е. Формула успеха в маркетинге [Текст]/ В.Е. Демидов. – М., Международные отношения, 2004. – 248 с.
14 Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Учебник. М.: Вильяме, 2003. – 944 с.
15 Креативная стратегия маркетинга [Электронный ресурс] / ГРУППА КОМПАНИЙ "ВИМ"
16 Круглов М.И. Стратегическое управление компанией / М.И. Круглов – М., 2009. – 294 с.
17 Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Фин- пресс, 2012. – 416 с.
18 Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие
/ А.Н. Назайкин – М.: Международный институт рекламы, 2011. – 180 с.
19 Основы комплекса маркетинга [Электронный ресурс]
20 Официальный сайт ПОДО «Онега» [Электронный ресурс]
21 Перция, В., Мамлеева Л. Анатомия бренда / В. Перция, Л. Мамлеева. – М., 2009. – 246 с.
22 Райс Э. Позиционирование: битва за узнаваемость / Э. Райс, Д. Траут; ред. Ю.Н. Каптуревский; пер. с англ. С. Жильцов. – Юбилейное изд. – М.; СПб.; Н. Новгород: Питер, 2009. – 249 с.
23 Рассылка и lending page [Электронный ресурс] / Интернет маркетинг с нуля
24 Сайт UniSender [Электронный ресурс]
25 Сиссорс Дж. Рекламное медиапланирование. 6 издание / Дж. Сиссорс, Р. Бэрон. – СПб.: Питер, 2009. – 257 с.
26 Таунсенд Р. Секреты управления / Р. Таунсенд – М.: Интерконтакт, 2011. – 260 с.
27 Три уровня товаров в маркетинге [Электронный ресурс] / Панова
28 Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2013. – 684 с.
29 Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания / Э. Фарбей. – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2009. – 364 с.
30 Целевая аудитория и конкуренты [Электронный ресурс] / Интернет маркетинг с нуля