Дипломная работа на тему "Синергия | Разработка маркетинговой стратегии предприятия - ООО «Бабушкин пирожок»"

Работа на тему: Разработка маркетинговой стратегии предприятия - ООО «Бабушкин пирожок»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Разработка маркетинговой стратегии предприятия - ООО «Бабушкин пирожок»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка маркетинговой стратегии предприятия - ООО «Бабушкин пирожок»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии предприятия
1.1. Понятие и сущность маркетинговой стратегии, функции маркетинга в организации
1.2. Классификация маркетинговых стратегий и процесс формирования в системе управления
1.3. Этапы и инструментарий разработки маркетинговой стратегии
Глава 2. Анализ маркетинговой стратегии предприятия ООО «Бабушкин пирожок»
2.1. Общая характеристика компании ООО «Бабушкин пирожок»
2.2. Оценка системы маркетинга ООО «Бабушкин пирожок».
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии на предприятии
3.1. Разработка цели и выбор маркетинговой стратегии
3.2. Разработка основных направлений маркетинговой стратегии
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и сущность маркетинговой стратегии, функции маркетинга в организации
В параграфе 1.2 необходимо отразить классификации маркетинговых стратегий и процесс формирования в системе управления
В параграфе 1.3 необходимо указать этапы и инструментарий разработки маркетинговой стратегии
Глава 2 должна отображать процесс маркетингового анализа исследуемого предприятия
В параграфе 2.1 необходимо разобрать общие характеристики предприятия
В параграфе 2.2 необходимо оценить текущую систему маркетинга предприятия
В Главе 3 необходимо отразить процесс разработки маркетинговой стратегии на предприятии исходя из актуальных задач
В параграфе 3.1 необходимо разобрать цели и выбрать маркетинговую стратегию предприятия
В параграфе 3.2 необходимо выработать основные направления маркетинговой стратегии
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся вспомогательные материалы, применяемые в ходе проводимых аналитических исследований

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Жукова Т.Н., Зонис М.М. Управление маркетингом. – СПб.: СПбГИЭУ, 2011. – 266 с.
2. Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2000. – 320 с.
3. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. В.Б. Боброва. – М.: Ростинтэр, 1996. – 704с.
4. Ансофф, И. Стратегическое управление / Пер. с англ. – М.: Экономика, 2005. – 285с.
5. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов / Пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 576 с.
Дополнительная литература:
1. Сумских И.А. Директ-маркетинг и его роль в продвижении товара // Территория науки, 2014. №2.
2. Кондратенко О.Н. Диджитал маркетинг в системе маркетинговой стратегии // Новое слово в науке и практике: гипотезы и апробация результатов исследований, 2015. - №19.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии предприятия 9
1.1. Понятие и сущность маркетинговой стратегии, функции маркетинга в организации 9
1.2. Классификация маркетинговых стратегий и процесс формирования в системе управления 18
1.3. Этапы и инструментарий разработки маркетинговой стратегии 32
Глава 2. Анализ маркетинговой стратегии предприятия ООО «Бабушкин пирожок» 40
2.1. Общая характеристика компании ООО «Бабушкин пирожок» 40
2.2. Оценка системы маркетинга ООО «Бабушкин пирожок». 50
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии на предприятии 56
3.1 Разработка цели и выбор маркетинговой стратегии 56
3.2 Разработка основных направлений маркетинговой стратегии 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 66
ПРИЛОЖЕНИЯ 72

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность управления компанией с позиций стратегического маркетинга на сегодняшний день не вызывает сомнений: прогнозирование текущей и перспективной маркетинговой ситуации, подготовка альтернативных стратегий достижения поставленных целей и мероприятий, способствующих их достижению, позволяют формировать долгосрочные конкурентные преимущества на рынке. При этом для эффективной реализации потенциала стратегического маркетинга руководству компании необходимо должное внимание уделять самой организации этой деятельности: процессу построения системы управления, способной быстро реагировать и перестраиваться для выполнения поставленных маркетинговых задач, находить ресурсы, обеспечивать производство и продвижение товаров и услуг и пр.
Современный мир, в котором, существует высокая конкуренция практически на всех ранках сбыта товаров и услуг, диктует такие условия, что каждой организации важно уделять особое внимание разработке и совершенствованию собственной маркетинговой стратегии в независимости от размера компании. Данное утверждение подкрепляется нижеследующими рассуждениями.
Во-первых, стоит отметить, что, понимая маркетинговую стратегию компании, как долгосрочный маркетинговый план, который нацелен на достижение маркетинговых целей (например, таких, как становление лидером рынка), становится очевидным, что каждая организация должна иметь детальный стратегический план и комплекс мероприятий для того, чтобы достичь поставленных задач.1 Более того, компания любого масштаба должна обладать четкими целями собственной маркетинговой стратегии для того, чтобы сформулировать маршрут по их достижению. Это важно для понимания разницы между стратегией и тактикой.
Разработка маркетинговой стратегии включает в себя установление четких целей и задач, в рамках которых зада?тся основа для создания политики маркетинговой деятельности компании. Только после того, как компания разработает свою собственную маркетинговую стратегию, она имеет возможность спланировать ежедневную операционную деятельность и тактику достижения целей.
Во-вторых, не менее важно подчеркнуть такой современный аспект большинства российских компаний, который, в основном, относится к организациям сектора МСП, как то, что большая часть предприятий (фирм) не имеют ч?тко оформленной в виде внутренней документации – маркетинговой стратегии. Таким образом, одной из приоритетных задач для российских компаний должна стать разработка собственной уникальной маркетинговой стратегии для того, чтобы иметь возможность превосходить конкурентов в определ?нных рыночных условиях.
В данной работе объектом исследования выступает компания ООО «Бабушкин пирожок», как организация, которая осозна?т необходимость разработки собственной уникальной маркетинговой стратегии.
Предмет исследования – это совокупность теоретических и практических аспектов, связанных с разработкой и внедрением в операционную деятельность маркетинговой стратегии в компании ООО «Бабушкин пирожок».
Цель исследовательской работы разработка маркетинговой стратегии на примере компании ООО «Бабушкин пирожок», которая занимается производством изделий из нержавеющей стали и работает исключительно напрямую с метрополитеном. Это поручни для вагонов метро, перила в переходах, реставрация старых конструкций.
Задачами в данной работе являются следующие:
? Изучение теоретических основ формирования маркетинговой стратегии в компании;
? Анализ подходов и инструментов маркетингового анализа, необходимых для разработки маркетинговой стратегии;
? Проведение ситуационного анализа, выявление сильных и слабых сторон компании;
? Разработка элементов маркетинговой стратегии компании.
Методологической основой исследования стали научные труды отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга, менеджмента и экономики, положения экономической теории.
В процессе исследования использованы общенаучные и специальные методы. В дипломной работе использованы методы экономико-статистического анализа, а именно: анализа и синтеза – для детализации объекта исследования вследствие распределения его на отдельные составные части; системного подхода – для обобщения факторов и показателей при проведении исследований маркетинговой среды, метод методических подходов при выборе вариантов маркетинговых стратегий; экспертных оценок – для прогнозирования результатов при сравнении альтернативных вариантов маркетинговых стратегий; графический метод – для наглядного изображения динамики показателей моделей маркетинга.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Жукова Т.Н., Зонис М.М. Управление маркетингом. – СПб.: СПбГИЭУ, 2011. – 266 с.
2. Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2000. – 320 с.
3. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. В.Б. Боброва. – М.: Ростинтэр, 1996. – 704с.
4. Ансофф, И. Стратегическое управление / Пер. с англ. – М.: Экономика, 2005. – 285с.
5. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов / Пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 576 с.
6. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2006. – 928 с.
7. Друкер, П. Практика менеджмента: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 400 с.
8. Портер, М. Конкуренция: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – 495 с.
9. Наумова Е.А. Анализ определений стратегии и ее место в системе функционирования предприятия. Разнообразие взглядов и подходов к стратегии
// Вестник ЮУрГУ. Серия: Экономика и менеджмент, 2011. – С. 225.
10. Минцберг, Г, Альтстрэнд Б., Лэмпел Д. Школы стратегий. – СПб.: Питер, 2000. – 336 с.
11. Мардас, А.Н., Кадиев И.Г., Гуляева О.А. Стратегический менеджмент. – СПб.: Издательство «Технолит», 2011. – 200 с
12. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование.– СПб.: Питер, 2002. – 352 с. 13. Лапшова О.А. Краудсорсинг бизнес-процессов
– одна из стратегий современной концепции маркетинга // Проблемы экономики и менеджмента, 2012. – С. 8
13. Сумских И.А. Директ-маркетинг и его роль в продвижении товара // Территория науки, 2014. №2.
14. Кондратенко О.Н. Диджитал маркетинг в системе маркетинговой стратегии // Новое слово в науке и практике: гипотезы и апробация результатов исследований, 2015. - №19.
15. О компании //Бабушкин пирожок
16. Линейная организационная структура управления // upravlenie24.ru
17. Уровень инфляции в Российской Федерации в 2016 году // СтатБюро
18. Федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации". Статья 4. Категории субъектов малого и среднего предпринимательства // КонсультантПлюс
19. Микропредприятие// Главная книга
20. Формы и системы оплаты труда // Административно- управленческий портал
21. Доходы населения // Федеральная служба государственной статистики
22. Любушин Н.П. Экономический анализ: учеб. для студ. вузов. 3-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. 575с.
23. Место и роль малых предприятий в сфере услуг общественного питания // Научная электронная библиотека «Киберленинка»
24. Новые технологии в обслуживании клиентов // Studfiles
25. О компании // Главпирог
26. Меню/Пироги // Кулинариум
27. Каталог продуктов ВкусВилл
28. Маркетинговые исследования мучных кондитерских изделий (на примере г. Москвы) // Кондитерское производство 5/2012
29. Онлайн — энциклопедия по маркетингу и рекламе //SWOT анализ менее чем за 1 час: теория и практика
30. Дрейпер Н., Смит Г. Прикладной регрессионный анализ. Книга 1. - М.: Финансы и статистика, 1986. — 366 с.
31. Жукова Т.Н., Шингирей В.А. Маркетинговый анализ отзывов потребителей в сети Интернет: Проблемы, задачи, особенности проведения и интерпретации результатов // Современные проблемы менеджмента. - СПб.: СПБГЭТУ "ЛЭТИ", 2016. - С. 249.
32. «Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)» от 05.08.2000 N 117-ФЗ (ред. от 05.04.2016, с изм. от 13.04.2016) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.06.2016), Собрание законодательства РФ 2000 г. гл. 25.
33. «Методические рекомендации по оценке эффективности инвестиционных проектов» (утв. Минэкономики РФ, Минфином РФ, Госстроем РФ 21.06.1999 N ВК 477), Собрание законодательства РФ, 2000 г.
34. Ример М.И., Касатов А.Д., Матиенко Н.Н. Экономическая оценка инвестиций. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 480 с.
35. Ключевая ставка // Центральный Банк Российской Федерации
36. Коротков, Э.М. Антикризисное управление: учеб. для бакалавров. – М.: «ИНФРА-М», 2007. - 406 с.
37. Григорьева Ю. О., Татарченко Ю. В. Методика выбора стратегии антикризисного управления предприятием // БИ, 2012. №8.
38. Старцев, Ю.Н. Учебное пособие. – НОУ Челябинский институт экономики и права им. М. В. Ладошина. - Челябинск, 2007. – 103с.
39. Тактаров Н. Н. Виды антикризисных стратегий предприятий // Успехи современного естествознания, 2004. №7.
40. Бокичева А.Г. Стратегия антикризисного управления предприятия
// А.Г. Бокичева: дисс. … канд. экон. наук. [Финансовая акад. при Правительстве Рос. Федерации]. – Тверь, 2000.
41. Федеральный закон от 26.07.2006. № 135-ФЗ «О защите конкуренции», Собрание законодательства РФ 2006 г.
42. Федеральный закон от 17.08.1995 № 147-ФЗ «О естественных монополиях», Собрание законодательства РФ 1996 г.
43. «Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7- ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ), Собрание законодательства РФ 1994 г. ст. 8.
44. Гражданский кодекс Российской Федерации, часть первая от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ (с изменениями и дополнениями от 23.05.2016), Собрание законодательства РФ 1994 г. № 5 ст. 68.
45. Армстронг М. Практика управления человеческими ресурсами. – СПб: Питер, 2012.
46. Армстронг М., Барон А. Performance Management: управление эффективностью работы. – М.: HIPPO, 2005.
47. Беккер Б., Хьюзлид М.А., Ульрих Д. Измерение результативности работы HR-департамента. Люди, стратегия и производительность. – СПб: Вильямс, 2007.
48. Боксал П., Персел Дж. Стратегическое управление человеческими ресурсами: откуда мы пришли и куда должны идти дальше? // Российский журнал менеджмента, 2008, Т. 6, № 3.
49. Браун М.Г. За рамками сбалансированной системы показателей: как аналитические показатели повышаю эффективность управления компанией. – М.: Олимп-Бизнес, 2012.
50. Волгин Н.А. Экономика труда: (социально-трудовые отношения. – М.: Изд-во «Экзамен», 2003. – 736 с.
51. Генкин, Б. М. Организация, нормирование и оплата труда на промышленных предприятиях: учебник / Б. М. Генкин. – 5-е изд., изм. И доп. – М.: Норма, 2008. – 480 с.
52. Кибанов А.Я., Митрофанова Е.А, Эсаулова И.А. Экономика управления персоналом: Учебник/Под ред. А.Я. Кибанова. – М.:ИНФРА – М, 2013. – 427 с. – (Высшее образование: Бакалавриат)
53. Кибанов А.Я. Экономика и социология труда: Учебник, под ред. А.Я. Кибанова. – М.:ИНФРА- М.- 2011 г.
54. Федченко, А.А. Экономика труда. Теоретический и практический анализ: учебник / под ред. А.А. Федченко. – М.: Экзамен. – 2007.
55. Кабаченко, Т. С. Психология в управлении человеческими ресурсами: учеб. пособие [Текст] / Т. С. Кабаченко. – СПб.: Питер, 2003. – 399 с.
56. Минченкова О.Ю., Федорова Н.В. Управление персоналом: система бюджетирования: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2006.
57. Кибанов А. Я., Митрофанова Е. А., Эсаулова И. А. Экономика управления персоналом: учебник / под общ. ред А. Я. Кибанова. М.: ИНФРА- М, 2013. С. 382 .
58. Золин, И. Стратегия регулирования рынка труда в условиях глобализации мировой экономики. / И. Золин // Проблемы теории и практики управления. – 2007. – № 7. – С. 40 – 45.
59. Перспективные направления развития рынка труда: взгляд рекрутера / М. Смирнова // Управление человеческим потенциалом. – 2008. –
№1. – С. 32 – 38.
60. Слуцкий, М.Л. Управленческий анализ. – СПб.:Питер, 2002.-144 с.
61. Мухин, В.И. Основы теории управления. – М.: Из-во Экзамен, 2003.-256 с.
62. Никулина, Н.Н. Финансовый менеджмент страховой организации / Н.Н. Никулина, С.В. Березина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 431 с.
63. Волгин Н.А., Одегов Ю.Г. Экономика труда: (социально-трудовые отношения). – М.: Из-во «Экзамен», 2003. – 736 с.