Дипломная работа на тему "Синергия | Разработка программы продвижения нового продукта на рынок (на примере АО «НПП Радар ММС»)"

Работа на тему: Разработка программы продвижения нового продукта на рынок (на примере АО «НПП Радар ММС»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
НА ТЕМУ РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ПРОДУКТА НА ПРИМЕРЕ АО «НПП «РАДАР ММС»

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студенту
1. Тема ВКР:Разработка программы продвижения нового продукта на рынок (на примере АО «НПП Радар ММС»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения товаров на рынок
1.1. Понятие и сущность продвижения товаров на рынок
1.2. Методы продвижения товаров на рынок
1.3. Основные этапы выведения нового товара на рынок
Глава 2. Состояние продвижения товаров в АО «НПП Радар ММС»
2.1. Общая характеристика деятельности компании
2.2. Анализ системы продвижения товаров в компании
Глава 3. План продвижения нового продукта АО «НПП Радар ММС»
3.1. Обоснование выбора продукта и мероприятий по его продвижению
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованных источников Приложение
3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении необходимо обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цель и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания Главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1. необходимо исследовать понятие и сущность продвижения товаров на рынок. В параграфе 1.2. описать основные методы продвижения товаров на рынок. В параграфе 1.3. рассмотреть основные этапы выведения нового товара на рынок.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основе данных объекта исследования следует проанализировать состояние деятельности АО «НПП Радар ММС». В параграфе 2.1. дать общую характеристику деятельности компании. В параграфе 2.2. провести анализ системы продвижения товаров в компании.
В Главе 3 необходимо разработать план продвижения нового продукта АО «НПП Радар ММС». Для этого в параграфе 3.1. дать обоснование выбора продукта и сформировать мероприятия по его продвижению. В параграфе 3.2. провести оценку эффективности предлагаемых мероприятий.
В Заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В Приложение выносятся расчетные и аналитические таблицы, копии финансово- экономической документации по объекту исследования за выбранные для анализа периоды времени, схемы и рисунки.
4. Исходные данные по ВКР:

Основная литература
Иванова, С. Продажи на 100%: Эффективные техники продвижения товаров и услуг / Иванова С., - 10-е изд. — М.: Альпина Пабл., 2016. — 278 с.
Борискова, Л. А.Управление разработкой и внедрением нового продукта: Учебное пособие / Борискова Л.А., Глебова О.В., Гусева И.Б. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. — 272 с.
Дополнительная литература:
Яковлев, Г. А. Основы коммерции: Учебное пособие / Г.А. Яковлев. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. — 224 с.
Антонов, Г. Д. Управление снабжением и сбытом организации: Учебное пособие / Антонов Г.Д., Иванова О.П., Тумин В.М. — М.:НИЦ ИНФРА-М, 2017. — 290 с.

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения товаров на рынок 8
1.1. Понятие и сущность продвижения товаров на рынок 8
1.2. Методы продвижения товаров на рынок 11
1.3. Основные этапы выведения нового товара на рынок 19
Глава 2. Состояние продвижения товаров в АО «НПП Радар ММС» 22
2.1. Общая характеристика деятельности компании 24
2.2. Анализ системы продвижения товаров в компании 37
Глава 3. План продвижения нового продукта АО «НПП Радар ММС» 47
3.1. Обоснование выбора продукта и мероприятий по его продвижению 47
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 56
Заключение 60
Список использованных источников 61
Приложение 65

Введение
Развитие рыночных отношений в стране сформировало новые условия деятельности отечественных фирм и организаций. В обстановке жесткой конкуренции постоянное новаторство в выпуске товара (услуги) – обязательное условие выживания компании. С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции организация не может полагаться только на существующие ныне товары.
Потребитель нуждается и ждет новых усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа продвижения нового продукта на рынок. Современная теория маркетинга оперирует разнообразными экономическими приемами, моделями, алгоритмами и методами при планировании и организации маркетинговой деятельности предприятий.
Вместе с тем в практике отечественных фирм применяется лишь малая доля передового экономического инструментария, что может быть объяснено как невостребованностью ряда инструментов в современных российских условиях, так и низкой маркетинговой квалификацией руководителей многих предприятий. В эпоху электронных коммуникаций значительно изменились отношения продавца и покупателя, что заставляет использовать новые инструменты для продвижения товаров и услуг.
Новый маркетинг значительно отличается от традиционного. Естественно, продолжается изучение аудитории, но если раньше исследования касались лишь демографии (пол, возраст, доход), то теперь маркетолога интересуют больше интересы потребителя, т. е. то, что движет аудиторией. Также изменилась коммуникация продавца и покупателя: из односторонней превратилась в двустороннюю.
Вывод нового продукта из ассортимента компании на рынок, даже при условии сформированной и лояльной целевой аудитории бренда, — задача не
простая. Безусловно, можно довериться воле случая и пустить новинку «в вольное плаванье». Однако в условиях жесточайшей конкуренции, бездействие сродни провалу.
А если учесть тот факт, что вряд ли кто-то из представителей современного бизнеса мечтает свести на нет многолетние труды по развитию компании, бренда или продукта, то остаётся сделать вывод: качественная и продуктивная работа по продвижению новинки на рынке является обязательным атрибутом успеха.
Процесс вывода и продвижения продукта на рынке в каждой стране имеет свои особенности. В этом плане Россия исключением не стала. Однако стоит учесть то, что свободные рыночные отношения на территории России начали своё активное развитие сравнительно недавно, а актуальные идеи маркетинга и рекламы до сих пор используются не всеми участниками рынка. Поэтому зачастую процесс вывода и продвижения нового товара происходит совсем по другому сценарию, нежели его аналога за рубежом.
Проблемам, связанным с продвижением нового продукта на рынок, посвящены многочисленные научные публикации как отечественных, так и зарубежных специалистов. Однако следует заметить, в существующей литературе остаются недостаточно разработанными вопросы, связанные непосредственно с построением модели формирования команды изменений. Данная проблема и послужила причиной выбора данной темы выпускной квалификационной работы.
Цель исследования заключается в разработке программы продвижения нового продукта на рынок на примере АО НПП «Радар ММС».
В соответствии с поставленной целью в ходе исследования были определены следующие задачи исследования:
1) изучить теоретические аспекты продвижения товаров на рынок;
2) совершить анализ системы продвижения товаров в компании;
3) предложить план продвижения нового продукта АО «НПП Радар ММС».

Объект исследования – АО «НПП Радар ММС».
Предметом исследования является разработка программы продвижения нового продукта.
Теоретической основой исследования стали работы таких отечественных и зарубежных авторов, занимающихся проблемами стратегических изменений и формирования команд для их осуществления.
При решении поставленных в данной работе задач использовались общенаучные и специальные методы исследования: индукции и дедукции, анализа и синтеза, а также сравнения и аналогии.
Структура работы определена целями и задачами работы.
В первой главе работы приведены теоретические аспекты продвижения товаров на рынок, понятие и сущность продвижения товара на рынок, рассмотрены методы продвижения товара на рынок, основные этапы выведения нового товара на рынок.
Во второй главе дается общая характеристика деятельности предприятия и проводится анализ системы продвижения товаров в компании.
В третьей главе обосновывается выбор продукта и мероприятий по его продвижению, а также дается оценка эффективности предлагаемых мероприятий.
Список использованных источников

Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ)// Российская газета, №7, 21.01.2009.
2. Гражданский кодекс РФ. Часть вторая: Федеральный закон от 26.01.1996 N 14-ФЗ // «Собрание законодательства РФ», 29.01.1996, N 5, ст. 410,
3. Гражданский кодекс РФ. Часть первая: Федеральный закон от 30.11.1994 г. № 51-ФЗ // «Российская газета», N 238-239, 08.12.1994.
4. «Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации» от 14.11.2002 N 138-ФЗ (принят ГД ФС РФ 23.10.2002) //Собрание законодательства РФ, 18.11.2010, №46, ст.4532
5. Федеральный закон от 12.01.1996 N 7-ФЗ «О некоммерческих организациях» // «Российская газета», N 14, 24.01.1996.
Специальная и учебная литература
6. Алин О.Н., Сальникова Н.И. Кадры для эффективного бизнеса. Подбор и мотивация персонала. [Текст]: Учебник – М.: Генезис, 2012. – 248 с.
7. Багиев Г.Л., Кетова Н.П. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник для бакалавров. [Текст]: Учебник — СПб.: Астерион, 2016. — 340 с.
8. Добрикова Т. С., Ковалева А. М. Роль рекламы в современном обществе // Молодой ученый. — 2012. — №12. — С. 201-203.
9. Жудро М.К., Зорина Т.Г. Маркетинг и ценообразование. [Текст]: Учебник - Минск: БГЭУ, 2011. – 129 с.
10. Зонин Н. А., Прохорова О. В., Самылкина К. А. Выведение нового товара на региональный рынок: основные этапы // Молодой ученый. — 2014. — №19.1.
— С. 64-66.
11. Лукичева Т.А., Молчанов Н.Н. Маркетинг. Учебник и практикум для академического бакалавриата. [Текст]: Учебник - М.: Юрайт, 2016. — 370 с.
12. Матюшин В. Антикризис. Практические рекомендации для собственников и руководителей компаний. Часть «Разработка антикризисной рекламной кампании своими силами». [Текст]: Учебник — М.: Moscow Business School, 2014. — 63 с.
13. Морозов Ю.В., Гришина В.Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. [Текст]: Учебник. — Москва: Дашков и К°, 2012. — 448 с.
14. Поносова Е.В. (ред.) Человек. Общество. Экономика: проблемы и перспективы взаимодействия 2014. VIII ежегодная всероссийская научно- практическая конференция студентов. 24 апреля 2014 г. / Под ред. Е.В. цензура
– Пермь: АНО ВПО «Пермский институт экономики и финансов», 2014. – 428 с.
15. Попов Ю.Л. Маркетинг. Учебник. — Волгоград: ВолгГАСУ, 2015. — 189 с.
16. Симонян, Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации [Текст] : учеб. пособие для вузов / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. - Ростов н/Д. : Феникс, 2011.
- 213 с.
17. Слободской А.Л. Обучение персонала организаций. [Текст]: Учебник - СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2013. — 124 с.
18. Сборник тезисов XXXVI научно-практической конференции Донской академии наук юных исследователей им. Ю.А. Жданова. Ростовское отделение Общероссийской Малой Академии Наук «Интеллект будущего» (18-20 марта 2011 года). Ростов-на-Дону: Южный федеральный университет, ДАНЮИ, 2011.
– 251 с.
Интернет источники
19. АО «Научно-производственное предприятие АО «НПП Радар ММС».
20. В чём ценность выставок?
21. Методы продвижения товара на любой бюджет.
22. Методы оценки эффективности рекламы.
23. Продвижение нового товара.
24. Разработка рекламной кампании
25. Разработка эффективной рекламной кампании.
26. Система обучения персонала: построение, внедрение, совершенствование.