Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия | Разработка рекомендаций по продвижению товара на рынок (на примере ООО «Интерцентрлюкс»)"

Работа Синергии на тему: Разработка рекомендаций по продвижению товара на рынок (на примере ООО «Интерцентрлюкс»).
Год сдачи: 2019
Оценка: Хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки:


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Разработка рекомендаций по продвижению товара на рынок (на примере ООО «Интерцентрлюкс»)


Москва 2019


ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка рекомендаций по продвижению товара на рынок (на примере ООО
«Интерцентрлюкс»)
2. Структура ВКР:

Введение
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ
1.1 Цели и функции продвижения продукции на рынке
1.2 Порядок и стратегии продвижения товаров и услуг
1.3 Современные подходы к продвижению магазина одежды
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ООО ТПФ «ИНТРЦЕНТР ЛЮКС»
2.1 Характеристика и основные направления деятельности ООО ТПФ «Интрцентр Люкс»
2.2 Анализ финансово - хозяйственной деятельности ООО ТПФ «Интерцентр Люкс»
2.3 Анализ конкурентной среды ООО ТПФ «Интерцентр Люкс»
2.4 Анализ методов продвижения продукции ООО ТПФ «Интерцентр Люкс»
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ МАГАЗИНОВ «ИНТЕРЦЕНТР ЛЮКС»
3.1 Разработка мерчендайзинговых мероприятий для магазинов «Интерцентр Люкс»
3.2 Разработка и оценка эффективности Интернет – магазина «Интерцентр Люкс», как элемента продвижения продукции
Заключение
Список использованной литературы Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть цели и функции продвижения продукции на рынке. В параграфе 1.2 необходимо подробно рассмотреть порядок и стратегии продвижения товаров и услуг. В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть современные подходы к продвижению магазина одежды.
Глава 2 должна носить расчетный характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести оценку и анализ.
В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности и на их влияние, на структуру.
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ финансово - хозяйственной деятельности ООО ТПФ «Интерцентр Люкс»». В параграфе 2.3 необходимо провести анализ конкурентной среды ООО ТПФ «Интерцентр Люкс».
В параграфе 2.4 необходимо на основании описанных в первой главе методик необходимо провести анализ методов продвижения продукции на ООО ТПФ «Интерцентр Люкс». По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование методов продвижения магазинов «Интерцентр Люкс».
В параграфе 3.1 необходимо рассмотреть возможность разработки мерчендайзинговых мероприятий для магазинов «Интерцентр Люкс».
В параграфе 3.2 необходимо оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии документов объекта исследования.
4. Исходные данные по ВКР:
Организационные документы объекта исследования, бухгалтерская отчетность; годовые отчеты деятельности предприятия; нефинансовая отчетность, специальная экономическая литература по вопросам продвижения продукции организации.

Основная литература:
1. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. – М.: ЭКМОС, 2014. – 416 с.
2. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент. - Москва: Изд. «Аспект Пресс», 2012 – 200 с.
3. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. М.: Экономика,2013.- 284 с.
4. Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе. – М.: Деловая литература, 2012. – 336 с.
Дополнительная литература:
1. Казаков В.Д., Шихин Ю.А. Реклама - путь к бизнесу и успеху. СПб., 2011.- 165 с.
2. Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. – М.: РИП – холдинг, 2012. – 132 с.
3. Мерчандайзинг. Управление розничными продажами / Сост. Р. Толпушов и др. – М.: Изд- во Жигульского, 2012. – 224 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ 8
1.1 Цели и функции продвижения продукции на рынке 8
1.2 Порядок и стратегии продвижения товаров и услуг 16
1.3 Современные подходы к продвижению магазина одежды 21
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ООО ТПФ «ИНТРЦЕНТР ЛЮКС» 36
2.1 Характеристика и основные направления деятельности ООО ТПФ «Интрцентр Люкс» 36
2.2 Анализ финансово - хозяйственной деятельности ООО ТПФ «Интерцентр Люкс» 38
2.3 Анализ конкурентной среды ООО ТПФ «Интерцентр Люкс» 46
2.4 Анализ методов продвижения продукции ООО ТПФ «Интерцентр Люкс» 49
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ МАГАЗИНОВ «ИНТЕРЦЕНТР ЛЮКС» 62
3.1 Разработка мерчендайзинговых мероприятий для магазинов «Интерцентр Люкс» 62
3.2 Разработка и оценка эффективности Интернет – магазина «Интерцентр Люкс», как элемента продвижения продукции 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 79
ПРИЛОЖЕНИЯ 82

ВВЕДЕНИЕ
Современные товарные рынки выдвигают все более жесткие условия для производителей. Мало создать хороший товар, отвечающий всем требованиям целевого потребителя, установить на него приемлемую цену, обеспечить доступность товара для всех целевых потребителей. Для успешной деятельности предприятия на рынке необходим еще один важный элемент – налаживание регулярных эффективных коммуникаций со своими постоянными и потенциальными потребителями.
Новые условия ведения бизнеса требуют внедрения принципиально новых способов разработки и оценки коммуникативной политики и программ продвижения. Исследований, посвященных оценке эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций не так много. Следует отметить, что и западные и отечественные специалисты считают главным требованием к кампании по продвижению – профессионализм и эффективность, а этого достичь невозможно без системного подхода к решению данной задачи.
Здесь на первый план, как и в любой системе, выходит грамотный подбор элементов, в нашем случае – инструментов продвижения. Для этого необходимо учитывать множество факторов, из которых наиболее значимые, это четкое знание и понимание специфики товара, рынка и непременно целевого потребителя. Общеизвестно, что для оценки программ продвижения необходима обратная связь – реакция потребителей на осуществляемые коммуникации. Но в том, что это серьёзный пробел, убеждает нынешнее состояние рынка рекламных услуг. Не вызывает сомнения, что использование достоверной и актуальной информации – необходимое условие ведения успешной хозяйственной деятельности, без этого невозможно принятие ни одного управленческого решения.
Целью любого предприятия является получение максимальной прибыли, а одним из важных факторов, позволяющих приближаться к этой цели, является эффективный комплекс мероприятий по продвижению.

Актуальность темы работы состоит в том, что в условиях жесткой конкуренции грамотная программа продвижения зачастую играет решающую роль. В результате поверхностного подхода к разработке программы продвижения принятые решения зачастую бывают либо сомнительными, либо ошибочными, что в конечном итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, снижение конкурентоспособности компании.
Исследованию проблем продвижения товаров и услуг на рынке в последнее время посвящено много публикаций в научной периодике, выпущено много монографий и учебников, к которым можно отнести следующие работы Г. Багиева, В. Дорошева, Ф. Котлера, Э. Уткина, Т. Амблера, Л. Брагина, тем не менее, многие теоретические и методические вопросы выбора и внедрения методов продвижения товаров и услуг остаются мало изученными, а ряд положений носит дискуссионный характер.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы являются методы продвижения товаров и услуг на рынке.
Предметом исследования являются ряд направлений методов продвижения товаров ООО ТПФ «Интерцентр Люкс».
Цель данной работы – изучить современные методы и формы продвижения продукции компании на рынок в рамках действующей организации ООО ТПФ «Интерцентр Люкс» и выработка рекомендаций по их совершенствованию.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
– охарактеризовать теоретические аспекты продвижения продукции на рынке;
– проанализировать систему продвижения продукции;
– рассмотреть роль инновационных технологий в современном мерчендайзинге;
– исследовать методы продвижения ООО ТПФ «Интерцентр Люкс»;
– дать организационно-экономическую характеристику исследуемого предприятия;
– разработать мероприятия по совершенствованию методов продвижения магазинов ООО ТПФ «Интерцентр Люкс».
Методологическую основу исследования составляют следующие методы: анализ, обобщение, формально-экономический, ретроспективный, сравнительный и другие.
Данная работа состоит из введения, 3-х глав, выводов, списка используемой литературы и приложений.
Во введении обосновывается выбор темы, определяется объект и предмет, ставятся цели и задачи выпускного квалификационного исследования.
В первой главе выделены и определены теоретические аспекты продвижения продукции на рынке.
Во второй главе проведено исследование методов продвижения ООО ТПФ «Интерцентр Люкс».
В третьей главе раскрываются мероприятия по совершенствованию методов продвижения магазинов ООО ТПФ «Интерцентр Люкс».
В конце работы сделаны выводы. В них изложены главные результаты проведения исследования, отражена оценка общего состояния объекта, подведены итоги.
Источниковую базу исследования составляют законодательные акты, нормативные документы предприятия, учебная литература по рекламной деятельности, менеджменту и маркетингу.
Научную новизну исследования будут составлять следующие результаты: уточнение теоретических положений продвижения продукции на рынке и перенос данных исследований на конкретный объект.
Практическая значимость работы выражается в возможности использования результатов и предложений по совершенствованию продвижения продукции на рынке, которые способствуют повышению эффективности деятельности ООО ТПФ «Интерцентр Люкс».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция Приднестровской Молдавской Республики, в текущей редакции по состоянию на 6.08. 2011г.
2. Трудовой кодекс Приднестровской Молдавской Республики. Текущая редакция по состоянию на 5.09.2012 г.
3. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 08.11.2008) "О защите конкуренции" (принят ГД ФС РФ 08.07.2006)
4. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 23.07.2008) "О защите прав потребителей"
5. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)
6. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: учебное пособие /
О.Д.Андреева. – М.: Инфа-М-Норма, 2013. – 309 с.
7. Арманд Дейян. Реклама. М.: Экономика ,2013.- 273 с.
8. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2014.-235 с.
9. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. С-Петербург: Два Три, 2012. – 377 с.
10. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. – М.: ЭКМОС, 2014. – 416 с.
11. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент. - Москва: Изд.
«Аспект Пресс», 2012 – 200 с.
12. Бурцева Т.А., Сизо В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: учеб. пособие. – М.: Экономистъ, 2015. – 271 с.
13. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия ме неджмента: 5 факторов успеха. – М.: Интерэкспорт, Экономика, 2014. – 344 с.
14. Викентьев И.П. Приемы рекламы. Новосибирск, 2015.- 143 с.
15. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. М.: Экономика,2013.- 284 с.
16. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Прогресс, 2012.- 189 с.
17. Голубков Е.И. Маркетинг: стратегия плана, структуры. – М.: Дело, 2015.- 122 с.
18. Гумилевская Е. Торговля и договорные цены в новых условиях хозяйствования. М.:Мастер, 2014.- 378 с.
19. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: учеб. пособие. – М.: Инфра-М, 2013. – 285 с.
20. Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. – М.: Омега-Л, 2014. – 252 с.
21. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. СПб., Питер, 2014 – 195 с.
22. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Экономика, 2010.- 398 с.
23. Зазыкин В.Н. Психология в рекламе. М.: Инфра, 2014.- 456 с.
24. Иванов С.В. Продажи на 100%: эффективные техники продвижения товаров и услуг. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. – 274 с.
25. Иванченко Б.В. Мерчендайзинг: искусство продавать. Школа прибыльной торговли: Практическое пособие. – М.: Феникс, 2013. – 63 с.
26. Казаков В.Д., Шихин Ю.А. Реклама - путь к бизнесу и успеху. СПб., 2011.- 165 с.
27. Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. – М.: РИП – холдинг, 2012. – 132с.
28. Лежен Э.Ж. Искусство успешных продаж / Пер. с нем. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011. – 265 с.
29. Мерчандайзинг. Управление розничными продажами / Сост. Р. Толпушов и др. – М.: Изд-во Жигульского, 2012. – 224 с.
30. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: учеб. пособие. – 5-е изд., испр. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2014. – 148 с.
31. Парамонова Т.Н., Рамазанова Н.А. Мерчандайзинг: учеб. пособие: – М.: ИД ФБК – Пресс, 2013. – 144 с.
32. Р. Колборн. Мерчандайзинг. Принципы успешной торговли: пер. с англ./ Р. Колборн. – СПб.: Нева, 2012. – 413 с.
33. Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе. – М.: Деловая литература, 2012. – 336 с.
34. Симоненко В.Д. Правила торговли. – М.: Экзамен, 2015. – 224 с.
35. Снегирева В.В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. – СПб.: Питер, 2010. – 416 с.
36. Федько В.П., Бондаренко В.А. Мерчандайзинг и сэмплинг: учеб. пособие. – М.: ИКЦ «МарТ», 2010. – 304 с.
37. Шандезон Ж., Лансестр А. Методы продажи. М.: Инфра, 2014.- 297 с.
38. Распорядительная документация ООО «Интерцентр Люкс»