Дипломная работа на тему "Синергия | Управление проектом развития бренда на примере АО "Виктория""

Работа на тему: Управление проектом развития бренда на примере АО "Виктория"
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ АО «ВИКТОРИЯ»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Управление проектом развития бренда на примере АО "Виктория"
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты разработки продвижения бренда
1.1. Современные подходы к определению понятия и сущности бренда
1.2. Этапы разработки проекта продвижения бренда
1.3. Особенности разработки проекта продвижения бренда
Глава 2. Оценка эффективности управления брендом АО «Виктория»
2.1. Организационно – экономическая характеристика АО «Виктория»
2.2. Анализ внешней среды и конкурентных позиций АО «Виктория»
2.3. Анализ эффективности управления брендом
Глава 3. Разработка проекта продвижения бренда АО «Виктория»
3.1. Концепция проекта и определение целей продвижения бренда
3.2. Разработка основных каналов и средств продвижения бренда
3.3. Формирование бюджета и оценка эффективности проекта
Заключение
Список использованной литературы Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть понятие, роль и сущность выбранной темы. В пункте 1.2 необходимо подробно описать методы и способы внедрения отечественного и зарубежного опыта
Глава 2 должна носить расчетно-аналитического характера. В ней на основании объекта исследования необходимо провести оценку и анализ предприятия/организации/учреждения.
В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности и на организационную структуру. В пункте 2.2 на основании описанных в главе
1 методик необходимо провести подробную экономическую оценку и анализ состояния предприятия.
По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование объекта исследования. Также глава должна состоять из экономического анализа и оценки эффекта от внедренных предложений.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
Коломиец А.И. Управление персоналом. М.: ИПИ, 2013
Дополнительная литература:
Коломиец А.И. Система KPI. Германия, Dusseldorf, 2017 ISBN 978-620-2-38065-2

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты разработки продвижения бренда 8
1.1. Современные подходы к определению понятия и сущности бренда…8
1.2. Этапы разработки проекта продвижения бренда 12
1.3. Особенности разработки проекта продвижения бренда 23
Глава 2. Оценка эффективности управления брендом АО «Виктория» 32
2.1. Организационно – экономическая характеристика АО «Виктория» 32
2.2. Анализ внешней среды и конкурентных позиций АО «Виктория»…39
2.3. Анализ эффективности управления брендом 50
Глава 3. Разработка проекта продвижения бренда АО «Виктория» 59
3.1. Концепция проекта и определение целей продвижения бренда 59
3.2. Разработка основных каналов и средств продвижения бренда 61
3.3. Формирование бюджета и оценка эффективности проекта 68
Заключение 73
Список использованной литературы 77
Приложения 81

Введение
Современные организации работают в условиях сложной и динамичной внешней среды. Совокупность факторов внутренней и внешней среды порождают возникновение рисковых ситуаций, влекущих за собой неопределенные потери. Для снижения рыночных рисков могут быть использованы различные инструменты, в том и числе современные маркетинговые технологии.
Полноценный рынок призван связывать сферу производства со сферой потребления, обеспечивать оптимальные пропорции между ними, ориентировать производство на удовлетворение нужд потребителя. Маркетингу отводится роль регулятора как прямой, так и обратной связи между потреблением и производством. Его активное применение дает возможность производителю строить свою деятельность исходя из всестороннего учета интересов потребителей, решать рыночные проблемы наиболее рациональным путем, максимально использовать все возможности для получения прибыли, планировать деятельность с учетом предполагаемых тенденций развития рынка. Особая роль в современных маркетинговых технологиях отводится технологиям брендинга. Бренд является ключевым элементом маркетинговой политики предприятия. благодаря которому обеспечивается идентификация товара, формируется приверженность покупателей в отношении к конкретной марке. Практика свидетельствует: признанные бренды становятся серьезным нематериальным активом компании, повышают ценность продукции для покупателей и доходы -для производителей, укрепляя тем самым рыночные
позиции предприятия.
Эффективное управление брендами оказывает существенное влияние на рыночную стоимость, обеспечивая тем самым повышение ее инвестиционной привлекательности, а следовательно и условия для ее устойчивого развития в будущем. Формирование успешного бренда, как правило, происходит в течение длительного периода времени, что требует реализации комплекса мер, направленных на постоянное развитие бренда с учетом изменяющихся факторов внешней и внутренней среды. В связи с этим управление проектами развития брендов для многих российских компаний приобретают особую актуальность.
Следует отметить, что в настоящее время существует большое количество исследований литературы по брендингу, которая представлена теоретическими и прикладными исследованиями зарубежных и российских авторов, таких как Д. Аакер, Ж.-Н. Капферер, Ф. Котлер, П. Темпорал, Дж. Траут, П. Дойль, Д. Шульц, А. Бадьин, Е. Голубков, В. Зотов, С. Пашутин, Е. Рудая, и других. Вместе с тем в настоящее время практически отсутствуют работы, комплексно представляющие процесс формирования и управления развитием бренда, которые частично или полностью были бы апробированы на практике. Все это указывает на необходимость более детального изучения рассматриваемой проблемы прежде всего в практическом аспекте.
Цель исследования, выполненного в данной работе, состоит в разработке и обосновании мер по управлению проектом развития бренда организации. Для достижения данной цели в работе были поставлены и решены следующие задачи:
1. Определить современные подходы к определению понятия и сущности бренда
2. Дать характеристику основным этапам разработки проекта продвижения бренда
3. Выявить особенности разработки проекта продвижения бренда
4. Дать организационно – экономическую характеристику предприятия объекта исследован
5. Провести анализ внешней среды и конкурентных позиций предприятия
6. Оценить эффективность управления брендом предприятия
7. Разработать концепцию и определить цели продвижения бренда
8. Разработать каналы и средства продвижения бренда
9. Рассчитать бюджет и оценить эффективность проекта
Объектом исследования является АО «Виктория». Предмет исследования
- система управления брендом данной организации.
Теоретическую основу исследования, проведенного в работе, составили работы в области маркетинга, бренд – технологий, а также в области управления проектами организации. Также при выполнении работы были проанализированы статьи в периодических изданиях, а также положения законодательства, обеспечивающие правовую защиту зарегистрированных элементов бренда компании.
Методологическую основу исследования составили методы сравнения, анкетирования, Pest – анализ, SWOT - анализ, метод дисконтирования денежных потоков.
Эмпирическую основу исследования составили данные годовых отчетов о деятельности АО «Виктория», а также результаты исследования потребителей хлебобулочных и кондитерских изделий на рынке Мурманской области, которое проводилось методом анкетирования.
Практическая значимость работы состоит в том, что рекомендации, сформулированные по результатам исследования, могут быть использованы при разработке мер, направленных на повышение эффективности брендом АО
«Виктория».
Структура работы была определена с учетом поставленных целей и задач. Работа состоит из трех глав. В первой главе раскрыты теоретический основы управления проектом развития бренда организации. Во второй главе дана оценка эффективности управления брендом АО «Виктория». В третьей главе разработан проект продвижения бренда компании.
Выводы и рекомендации по результатам проведенного исследования сформулированы в заключении. Отдельные положения работы дополнены материалами приложений.

Список использованных источников
1. Гражданский Кодекс Российской Федерации (ГК РФ) от 30 ноября 1994 г.
№ 51-ФЗ (в ред. от 03.08.2018 г.)
2. Федеральный закон "Об акционерных обществах" от 26.12.1995 N 208-ФЗ (в ред. от 27.12.2018)
3. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. – М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2014
– 468 с.
4. Андросов М.А. Соотношение понятий «бренд» и «торговая марка»// Международный научно-исследовательский журнал. - 2014. - № 5-2 (12). - С. 25-26.
5. Баранов А.С., Грубова Ю.В. Сравнительная характеристика авторских подходов к понятию «бренд»// Международный академический вестник. - 2017. - № 2 (20). - С. 80-82.
6. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра – М.: 2014. – 304 с.
7. Битрякова Э.М. Стратегический подход к управлению брендами// Экономика и социум. - 2016. - № 12-1 (31). - С. 378-382.
8. Богданов В.А. Управление проектами: Учебник. – М.: Издательство Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 248 с.
9. Головлева Е. Л. Торговая Марка: Теория и практика управления. – М.: Аспект-Пресс, 2015 – 244 с.
10. Голубков Е.В. Маркетинг для профессионалов: Практический курс: Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2016. – 480 с.
11. Грошев В.И., Краснослободцев А.А. Системный бренд – менеджмент: Учебник. – М.: Юнити – Дана, 2015. – 652 с.
12. Довжик А.В. Сравнительный анализ понятий «торговая марка» и «бренд»// Вестник Университета (Государственный университет управления). - 2014. - № 14. - С. 219-222.
13. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2014– 360 с.
14. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. – СПб.: Питер, 2010.– 788 с.
15. Девис С. М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2014. – 170 с.
16. Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке
// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2015 - № 3 – С. 14- 18
17. Ильина В.А. Бренд как современная концепция менеджмента» // Материалы научной конференции «Ломоносовские чтения-2012». М.: ТЕИС, 2015.- С. 126 - 130
18. Калиева О. М., Мартыненко Т. В., Семенова Е. П., Говорова Т. С. Роль и место брендинга в маркетинговой деятельности организации // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 312-315.
19. Климова Э.Н. Системный подход в управлении брендом компании// Инновации в современном мире: сборник статей Международной научно- практической конференции. - 2015. - С. 96-100.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 811 с. 21.Кузьмина И.Г. Бренд – менеджмент: Учебное пособие. – М.: Инфра – М,
2017 – 176 с.
22. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. – М.: Дело и Сервис, 2015. – 424 с.
23. Котлер Ф., Бергер Р., Бикхофф Н. Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 144 с.
24. Куярова Л.А. Управление брендом: Учебное пособие. – М.: Издательство МГУ, 2013. – 256 с.
25. Ли Е. Бренд – менеджмент как область управления современной компанией// В мире науки и инноваций: сборник статей международной научно-практической конференции: в 5 частях. - 2017. - С. 185-187.
26. Макашев М.О. Бренд – менеджмент: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2014. – 186 с.
27. Маркетинг: теория и практика: Учебник/ Под ред. О.И. Карповой. – М: Юрайт, 2017. – 416 с.
28. Музыкант В.Л. Брендинг: управление брендом: Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2014. – 316 с.
29. Новикова У.И., Колесникова Т.П. Современный взгляд на эволюцию понятия «бренд» в России и за рубежом// Экономика. Предпринимательство. Окружающая среда. - 2014. - Т. 1. № 45. - С. 24-32. 30.Перфильев А.В.Управление стоимостью бренда как часть системы управления брендом на предприятии // Управленец. - 2013. - № 3 (43). -
С. 52-55.
31. Полковников А.В., Дубовик М.Ф. Управление проектами: Учебник. – М.: Олимп – Бизнес, 2016 . – 538 с.
32. Пономарева Е.А. Бренд – менеджмент: учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2017. – 342 с.
33. Попов И.Ю., Яковенко О.В. Управление проектами: Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2016. – 208 с.
34. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М: Кнорус, 2014. – 144 с.
35. Рязанцева М.В., Субочева А.О. Управление брендом промышленной организации в системе ее стратегического управления// Экономика и управление в машиностроении. - 2016. - № 5. - С. 111-114.
36. Свалова В.С. Антикризисное управление брендом: Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2011. – 184 с.
37. Сироткин П.О. Бренд – менеджмент// Экономика и общество в фокусе современных исследований: традиции и инновации: Материалы II Международной научно-практической конференции. Под общей редакцией Жулиной Е.Г. - 2015. - С. 104-106.
38. Скоробогатых И.И. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости бренда// Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 4. – С. 32-40
39. Спенсер С., Энж Э., Фикшин Р., Стрикчиола Д. SEO – искусство раскрутки сайтов. – М.: Дело и Сервис, 2015. – 246 с.
40. Старов С.А. Управление брендами: Учебник. – М.: Высшая школа менеджмента, 2015 . – 500 с.
41. Тарануха С.А., Кащенко Е.Г. Бренд и его основные понятия// Проблемы экономики и менеджмента. - 2015. - № 6 (46). - С. 103-105.
42. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Бизнес Бук, 2014. – 400 с.
43. Хелдман К. Профессиональное управление проектом 7-е изд. –М.: Бином, 2016. – 760 с.
44. Хотинская Г.И. Бренд – активы: теория, эмпирические данные , финансовые технологии. – М.: Юнити – Дана, 2018. – 144 с.
45. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникации. – М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2013 – 280 с.
46. Яненко М. Б. Торговые марки в товарной политике фирмы: Учебно – практическое пособие. – СПб.: Питер, 2015. – 192 с.
47. Официальный сайт территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Мурманской области.