Дипломная работа на тему "Совершенствование методов интернет-рекламы организации (на примере ООО «Нектарин Интертеймент») | Синергия [ID 53398]"

Работа на тему: Совершенствование методов интернет-рекламы организации (на примере ООО «Нектарин Интертеймент»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 42.03.01_Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Совершенствование методов интернет-рекламы организации (на примере ООО «Нектарин Интертеймент»)

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Совершенствование методов интернет-рекламы организации (на примере ООО «Нектарин Интертеймент»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы использования методов интернет-рекламы для продвижения организации
1.1. Понятие интернет-рекламы, её особенности и виды
1.2. Роль интернет-рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций
1.3. Технологии интернет-рекламы
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ методов интернет-рекламы ООО «Нектарин Интертеймент»
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Нектарин Интертеймент»
2.2. Анализ конкурентов организации
2.3. Оценка технологий и методов интернет-продвижения продукта организации
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию методов интернет-рекламы ООО
«Нектарин Интертеймент»
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию методов интернет-рекламы организации
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие интернет- рекламы, её особенности и виды. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть роль интернет- рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций. В параграфе 1.3. необходимо изучить технологии интернет-рекламы.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо провести анализ конкурентов организации. В параграфе 2.3. на основании описанных в главе 1 методик провести оценку технологий и методов интернет-продвижения продукта организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование методов интернет- продвижения продукта организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по совершенствованию методов интернет-рекламы организации. В параграфе 3.2 необходимо оценить эффективность предложенных рекомендаций.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 – 560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / С. Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500 «Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
4. Маркетинг в России и за рубежом [Электронный ресурс]

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1. Теоретические основы использования методов интернет- рекламы для продвижения организации 7
1.1. Понятие интернет-рекламы, ее особенности и виды 7
1.2. Роль интернет-рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций 14
1.3. Технологии интернет-рекламы 18
Выводы по главе 1… 26
Глава 2. Анализ методов интернет-рекламы ООО «Нектарин Интертеймент» 28
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Нектарин Интертеймент»28
2.2. Анализ конкурентов ООО «Нектарин Интертеймент» 38
2.3. Оценка технологий и методов интернет-продвижения продукта организации 43
Выводы по главе 2… 53
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию методов интернет-рекламы ООО «Нектарин Интертеймент» 55
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию методов интернет- рекламы организации 55
3.2 Оценка эффективности предложенных рекомендаций 63
Выводы по главе 3… 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 72
ПРИЛОЖЕНИЯ 75

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что за первое полугодие 2019 года в России рынок Интернет-рекламы вырос на 21%1 и на сегодняшний день он является самым быстрорастущим сегментом рынка рекламы. Этот показатель говорит о том, что компании всё больше средств вкладывают именно в интернет-рекламу и находят своего потребителя в Интернет пространстве. Ежегодно число рекламодателей увеличивается и растет конкурентная среда. Использование интернет-технологий становится неотъемлемой частью эффективных маркетинговых коммуникаций каждой организации для того, чтобы стимулировать сбыт и увеличивать чистую прибыль.
Цель исследования – разработка рекомендаций по совершенствованию методов интернет-рекламы организации.
Указанная цель должна быть достигнута за счет решения следующих задач:
1. Рассмотреть понятие интернет-рекламы, ее особенности и виды;
2. Охарактеризовать роль интернет-рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций;
3. Изучить технологии интернет-рекламы;
4. Провести анализ деятельности ООО «Нектарин Интертеймент»;
5. Провести анализ конкурентов ООО «Нектарин Интертеймент»;
6. Оценить технологии и методы интернет-рекламы, используемые организацией;
7. Разработать рекомендации по совершенствованию методов интернет-рекламы ООО «Нектарин Интертеймент»;
8. Оценить эффективность предложенных рекомендаций. Объект исследования: ООО «Нектарин Интертеймент».
Предмет исследования: методы Интернет-рекламы организации.
Методической базой работы явились следующие общенаучные методы исследования: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического и статистического анализа, методы маркетинговых исследований: метод наблюдения.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также интернет-продвижения, таких как Джефкинс Ф., Нархов Д.Ю., Романов А.А., Панько А.В., Чумиков А.Н. и другие.
Информационной базой работы послужили материалы ООО «Нектарин Интертеймент», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы форума, конференций, периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от 01.05.2019г.) [Электронный ресурс]
2. Разъяснения приказов Роскомнадзора, принятых в рамках реализации Федерального закона от 01.05.2019 № 90-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О связи» и Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» [Электронный ресурс] –
3. Джефкинс Ф. Реклама: учеб.пособие для вузов / Ф. Джефкинс ; под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 543 с.
4. Нархов Д. Ю. Реклама: управленческий аспект: Учебное пособие / Нархов Д.Ю. / 2-е изд., стер. - М.: Флинта, Изд-во Урал.ун-та, 2017.
- 263 с.
5. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации /А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с.
6. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд: учеб.пособие для студентов вузов / А.Н. Чумиков / 2-е изд., испр. и доп. — М.: Аспект Пресс, 2016. — 159 с.
7. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Шарков Ф.И. - М.: Дашков и К, 2018.
- 324 с.
8. Эйнштейн М. Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете / Эйнштейн М. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 301 с.
9. Беляев Н.А. Анализ отечественного рынка интернет-торговли, маркетинговых коммуникаций и тенденции развития сегмента интернет-
рекламы //Вестник Южно-Уральского государственного университета. - 2016. - Т. 10. № 3. - С. 133-143.
10. Верховцева О.Н. Таргетированная реклама как инструмент интернет-маркетинга: ключевые факторы успеха //Экономика и социум. - 2016. - № 6-3 (25). - С. 376-377.
11. Ильина Д.В. Интернет - реклама как инструмент для продвижения коммерческой организации //Новая наука: Современное состояние и пути развития. - 2017. - Т. 1. № 3. - С. 72-75.
12. Казаков Д.А. Интернет-реклама как важный элемент интернет- продаж //Постулат. - 2018. - № 9 (35). - С. 30.
13. Коваленко А.Е. Обзор состояния рынка интернет-рекламы и технологий интернет-маркетинга российской федерации //Kant. - 2018. - № 2 (27). - С. 287-293.
14. Кошелев А.А. Эффективность интернет-рекламы в молодежной среде //Образование и наука в современных условиях. - 2017. - № 1 (10). - С. 200-202.
15. Лужнова Н.В., Тарануха И.А. Механизм размещения рекламы на различных коммуникативных площадках в сети интернет //Молодой ученый.
- 2017. - № 7 (141). - С. 256-263.
16. Мухтасаров А.Ф. Проблемы и перспективы продвижения товаров и услуг малых предприятий средствами интернет - рекламы //Новая наука: Проблемы и перспективы. - 2017. - Т. 1. № 2. - С. 168-173.
17. Пономарева Т.Н., Шеханин А.С. Классификация интернет- рекламы и современные тренды маркетинговых интернет-коммуникаций
//Сборник материалов IX Международного молодежного форума "Образование. Наука. Производство" - 2017. - С. 3013-3018.
18. Рычихина Э.Н., Мерзликина С.П. Интернет-реклама // Организация рекламной деятельности в сфере образования. Тезисы Научно- практической конференции с участием студентов. - 2017. - С. 31-33.
19. Сковпина Е.А. Интернет - реклама: особенности и перспективы // Сборник статей международной научно-практической конференции «Наука, образование и инновации» / в 3 частях - 2017. - С. 160-161.
20. Федотова М.Г., Aхтырский К.И., Столярова Е.В. Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации интернет рекламы на примере онлайн-университета в сети интернет // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. - 2018. - № 3. - С. 150-152.
21. Шарков Ф.И. Продвижение бренда посредством новых информационно-коммуникационных технологий (на примере российских авиакомпаний) //Коммуникология. - 2017. - №4. - С. 24-29.
22. Шендо М.В., Леонова А.А. Инструменты маркетинга в условиях кризиса: контекстная реклама в интернете, социальные сети, интернет- лидогенерация// Материалы IX международной научно-практической конференции «21 век: фундаментальная наука и технологии», НИЦ
«Академический». - 2016. - С. 140-143.
23. Шумаков Н.В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность //Молодой ученый. - 2016. - № 2 (106). - С. 639- 644.
24. Якимчук А.В., Михатрян С.В. Интернет - маркетинг: конъюнктура рынка интернет рекламы //Новая наука: Стратегии и векторы развития. - 2016. - № 1-2 (58). - С. 48-52.
25. Аналитический обзор «Персональные данные в интернете: возможности и риски» [Электронный ресурс] –