Тесты на тему "Спортивный ритейл. Синергия. ✅ Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ. На отлично!"

Темы:
Тема 1. Сущность маркетинга в сфере физической культуры и спорта
Тема 2. Рынок физкультурно-спортивных услуг и товаров
Тема 3. Покупательское поведение на рынке ФкиС
Тема 4. Маркетинговые исследования в сфере ФКиС
Тема 5. Ценовая политика физкультурно-спортивной организации
Тема 6. Маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивной организации

Атрибутом позиционирования является…
• количество сотрудников на предприятия
• цена
• мощность предприятия
• широта ассортимента выпускаемой продукции

В 2014 году футбольный клуб «Спорт Бойз» из Боливии подписал контракт с президентом страны Эво Моралесом, согласно которому глава государства будет играть за данную команду полузащитником за вознаграждение в 214 долларов. Этот маркетинговый ход спортклуба является наукой, творчеством или искусством?
• это является актом политического маркетинга и к спортивному клубу отношения не имеет
• эта публичная акция является результатом креативности маркетологов, их творчества и искусства, науки здесь практически нет. Аналогичным образом специалисты ФК «Манчестер Юнайтед» повышали интерес зрителей посредством включения в свой состав знаменитого спринтера Усэйна Болта
• указанный кейс является пропагандистской пиар-акцией и к спортивному маркетингу отношения не имеет

В 2019 году в Грузии возник скандал, связанный с тем, что депутат Госдумы С. Гаврилов стал главой парламента. Футболисты кутаисского «Торпедо», тбилисского «Локомотива» и «Рустави» вышли на поле в футболках с изображением Грузии в старых границах. Имеет ли это отношение к маркетингу и пиару?
• нет, не имеет. Это политическая акция, в которой руководство футбольных клубов и игроки обозначили своё мнение
• да, имеет. Менеджерами футбольных клубов указанный скандал был использован как информационный повод для напоминания о себе в широких кругах общественности как внутри страны, так и за рубежом
• данный инцидент был использован менеджерами перечисленных футбольных клубов лишь потому, что большинство болельщиков этих команд придерживались аналогичных взглядов о силовом присоединении Абхазии и Южной Осетии. Если бы значительная часть болельщиков имела другую позицию, акция с изображениями на футболках была бы разрушающей с точки зрения маркетинга
• нет, не имеет. Данная ситуация носит характер межкультурной коммуникации.

В противовес личной продаже и стимулированию продажи реклама и пропаганда (паблисити)…
• являются примерами стратегии проталкивания
• являются примерами стратегии привлечения
• нацелены на конкретные каналы распределения
• нацелены на нужды целевого рынка

В случае распространения информации по каналам неличной коммуникации отсутствует…
• обратная связь
• специфическая атмосфера
• внушение
• чувство уверенности

В случае, если потребители знают только название товара, они находятся в состоянии…
• неосведомленности
• осведомленности
• благорасположения
• знания

В чем основное отличие рынка товаров промышленного назначения от рынков товаров широкого потребления?
• на нем меньше покупателей и они крупнее и профессиональнее
• спрос на товары зависит от спроса на товары широкого потребления
• спрос на товары резко меняется
• спрос на товары не меняется

Вы купили машину. К какому виду товара она относится…
• товар личного потребления
• товар массового спроса
• товар предварительного выбора
• товар особого спроса

Гарантирует ли наличие маркетолога или маркетинговой службы в спортивной организации от финансовых потерь и банкротства?
• наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации полностью гарантирует её от различных ошибок и неудач на рынке
• наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации никак не влияет на результаты её хозяйственной деятельности, поскольку главное – это спортивные достижения;
• наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации лишь снижает риски от принятия ошибочных управленческих решений
• наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации гарантирует её от банкротства, ограждает от недобросовестной конкуренции со стороны других игроков рынка

Главное отличие пропаганды от рекламы в…
• ее платности
• ее личном характере
• ее общественном характере
• она не оплачивается

Если известные спортсмены участвуют в рекламных акциях каких-либо компаний-производителей (строительных, фармацевтических, сервисных, торговых и проч.), то несут ли они ответственность за некачественный продукт, который был объектом рекламы?
• нет, ответственности спортсмены не несут, поскольку они не в состоянии проверить качество рекламируемого ими продукта, они просто приглашены рекламодателем для того, чтобы произнести подготовленный для них текст
• да, участвующие в рекламных кампаниях атлеты (тренеры, арбитры) безусловно несут моральную ответственность за рекламируемый продукт, но финансовая и материальная ответственность на них не распространяется
• всю полноту ответственности за рекламу спортсмены несут только тогда, когда это специально оговорено национальным законодательством той страны, где она проводится. Участие в рекламных акциях каких-либо компаний без соответствующей проверки качества рекламируемого продукта может быть истолковано как злоупотребление доверием (мошенничество)
• спортсмены, участвующие в рекламных кампаниях, не несут никакой ответственности, если они соответствующим образом застраховались в страховых фирмах

«Желаемый доход» при стратегии ценообразования, основанный на издержках…
• отражает цели компании при ценообразовании
• основан на оценках потребительского спроса
• находится посредине между нижней и «потолочной» ценой
• зависит от хода конкурентной борьбы

Затраты фирмы на рекламу составляют…
• 1 % от суммы продаж
• 2-10 % от суммы продаж
• 20 % от суммы продаж
• зависит от вида хозяйственной деятельности фирмы

Имеет ли маркетинговое значение такой спортивный инструмент как трэш-токинг?
• предстартовые заявления участников будущих спортивных баталий имеют эмоциональный характер и отношение к маркетингу не имеют
• трэш-токинги в различных видах спорта имеют характер психологического давления на соперника, маркетинговой составляющей здесь нет
• трэш-токинги атлетов, болельщиков, тренеров имеют большое маркетинговое значение для прибыли социальных сетей, спонсоров, рекламодателей, поскольку подогревают ожидания и приковывают к себе внимание общественности
• трэш-токинги вызывают ненужный ажиотаж и агрессию болельщиков, которые имеют отрицательные маркетинговые (имиджевые) эффекты
Имеет ли Международный олимпийский комитет (МОК) свою службу маркетинга?
• нет, не имеет, поскольку МОК – это спортивная организация, которая руководствуется Олимпийской хартией, а не коммерческими решениями
• основной принцип МОК для атлетов провозгласил Пьер де Кубертен: «Главное не победа, а участие». Маркетинг и финансовые отношения делают спорт корыстным и неэтичным, поэтому МОК не имеет своей службы маркетинга и не пользуется услугами маркетологов
• да, МОК имеет свою собственную службу маркетинга, разрабатывает и реализует программы олимпийского маркетинга
• МОК имеет группу партнёров и компаний-спонсоров, которые обеспечивают олимпийскому комитету необходимые денежные поступления. Права трансляций МОК продаёт единым пакетом, поэтому ему не нужна служба маркетинга – достаточно иметь внешних консультантов по бизнесу и рыночным вопросам

Имеют ли спортивные кричалки маркетинговое значение для отдельных атлетов и спортивных клубов?
• нет, не имеют. Спортивные кричалки – это элемент творчества фанатского сообщества, только «Ультрас» сочиняют слова кричалок, подбирают к ним ритмы и музыкальное сопровождение
• спортивные кричалки имеют для атлетов и клубов большое маркетинговое значение, поскольку наиболее удачные тексты можно использовать в производстве атрибутики, рекламных сувениров, как контент в разделе «юмор» или «творчество» специализированных сайтов, как шаржи в соцсетях, в роликах на ютубе и т.д.
• с помощью стихотворных форм, сатирических изображений и кричалок болельщики разных клубов не ведут между собой предматчевую полемику (говоря языком бокса и единоборств – трэш-токинги), тем самым подогревая интерес зрителей к будущему спортивному событию
• спортивные кричалки не имеют сколько-нибудь существенного маркетингового значения. Скорее, они интересны учёным-лингвистам, культурологам (исследователям спортивной субкультуры), историкам, социальным психологам

Истинная ориентация на рынок начинается с…
• достоинств товара
• стратегии продажи
• запросов покупателей
• участников рынка

К какому виду маркетинговых исследований рынка относится изучение справочников и статистической литературы?
• кабинетное исследование
• панельное исследование
• полевое исследование
• личное исследование

К каналам личной коммуникации можно отнести…
• общение одного лица с аудиторией
• прямую почтовую рекламу
• рекламу по телевидению
• печатную рекламу

К преимуществам специализированного рекламного агентства можно отнести…
• значительный практический опыт агентства
• сотрудники заинтересованы в успех мероприятий
• экономию средств

К услугам более применимы следующие средства стимулирования…
• реклама
• пропаганда
• стимулирование сбыта
• личная продажа

Какое определение спортивного маркетинга наиболее валидно?
• спортивный маркетинг – это наука о использовании рекламы и спонсорства в профессиональном и любительском спорте
• спортивный маркетинг – это наука, творчество и искусство, применяемые в сфере двигательной активности и спортивной индустрии для анализа рынка, и эффективного управления спортивной организацией
• спортивный маркетинг – это научная и практическая дисциплина о продвижении товарного знака (брэнда) спортивной организации, о способах и методах взаимодействия с болельщиками и потребителями спортивного продукта
• спортивный маркетинг – это комплекс мероприятий, связанных с изучением конкурентов и выработкой адекватной корпоративной культуры

Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из…
• пяти элементов
• шести элементов
• девяти элементов
• трех элементов

Конкурсы, премии и льготы являются специфическими приемами...
• прямого маркетинга
• пропаганды рекламы
• стимулирования сбыта
• стратегического планирования

Метод сбора первичной информации – это…
• эксперимент
• работа с научной литературой
• работа со статистическими данными
• работа с документацией предприятия

Могут ли фитнес-клубы прибегать к рекламе собственных торговых марок, продуктов и услуг за счёт использования образов своих известных клиентов?
• безусловно, могут, поскольку известные люди действительно являются их клиентами – здесь нет никакого обмана
• безусловно, могут, но при условии, что данные клиенты фитнес-клуба дали своё согласие на использование их изображений
• фитнес-клубы могут использовать изображения своих клиентов в антураже тренажёрных залов лишь в том случае, если они им заплатят
• если VIP-клиенты делают снимки на память или в иных целях в антураже тренажёрных залов, то и фитнес-клуб может фотографировать своих клиентов безвозмездно, использовать их фото в любых рекламных кампаниях без каких бы то ни было согласований и правовых процедур

На ваш взгляд, является ли пиар (PR, связи с общественностью) частью маркетинга или это самостоятельная научная и практическая дисциплина?
• да, пиар является частью маркетинга, поскольку в коммерческом секторе преследует те же цели – повышения конкурентоспособности, привлечения (удержания) потребителей, продвижение продуктов, торговых марок, отдельных персоналий;
• нет, пиар является самостоятельным направлением в спорте и спортивной индустрии. Пиар – это пропаганда, способ убеждения людей, склонения их к определённой точке зрения. Изменив взгляды и ценности потребителей в нужном направлении, можно добиться желаемого потребительского поведения
• пиар – это своего рода реклама людей, товаров, предприятий, брэндов. Следовательно, пиар является частью рекламы, которая, в свою очередь, является частью маркетинга, таким образом, пиар – это часть маркетинга
• чёткой границы между маркетингом, рекламой и пиаром нет, следовательно, эти понятия аналогичны по смыслу

На рынках двигательной активности, спорта и спортивной индустрии высок уровень конкуренции. Что необходимо делать участникам рынка для выживания и развития?
• изучать достижения и ошибки конкурентов, свои собственные промахи, анализировать поведение потребителей, следить за рынками, спросом, инновациями и новыми тенденциями
• ничего не предпринимать, если есть прибыль, спортивные результаты, довольные потребители и болельщики
• следует копировать действия успешных игроков рынка, передовых спортивных, медийных и сервисных организаций, таким образом можно снизить затраты без инвестиций в маркетинг
• ориентироваться на свою интуицию, экономить на маркетинговых исследованиях, поскольку расходы на аналитику – это зря потраченные деньги

На этапе внедрения прибыль предприятия…
• максимальная
• минимальная
• = 0
• средняя

На этапе роста затраты на маркетинг…
• относительно высокие
• сокращаются
• высокие
• низкие

Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара…
• рост, зрелость, выведение, спад
• внедрение, зрелость, рост, спад
• внедрение, рост, зрелость, спад
• зрелость, спад, рост, внедрение

Нужны ли маркетинговые исследования муниципальным, областным и республиканским властям?
• в маркетинговых исследованиях для городских и государственных органов власти нет необходимости, поскольку они сами решают, какие спортсооружения нужны, какие программы поддержки физической активности актуальны, какие спортивные школы открывать или закрывать
• законодательной и исполнительной власти маркетинговые исследования не нужны, поскольку при разработке законодательных актов, целевых программ развития физической культуры и спорта следует опираться на решения федерального центра, который и определяет, что, как и в какой последовательности стоит строить, эксплуатировать, реорганизовывать
• маркетинговые исследования нужны только тем организациям и предприятиям, которые осуществляют предпринимательскую деятельность в рыночной, конкурентной среде. Для государственных структур (министерства спорта, спортивных департаментов и региональных управлений по ФиС) спортивная аналитика и маркетинговые исследования не требуются
• маркетинговые исследования для муниципальных, областных и республиканских органов власти, городских и государственных предприятий также важны, как и для коммерческого сектора. Материалы опросов и выяснения мнений населения (профессиональных сообществ) составляют информационную основу для принятия верных управленческих решений

Обязательным элементом процесса коммуникации должно быть…
• реклама
• стимулирование сбыта
• обратная связь
• межличностная коммуникация

Определите, в какое из направлений маркетинговых исследований входит установление емкости рынка:
• изучение товара
• изучение рынка
• изучение покупателей
• изучение конкурентов

Основоположник маркетинга является…
• Альфред Ньюман
• Клейтон Кристенсен
• Филип Котлер
• Адам Смит

Особые товары покупают, основываясь на…
• цене
• доступности
• свойствах товара
• престижности

Под определением «Public Relations» подразумевается…
• специализированные выставки
• персональные продажи
• связи с общественностью
• пропаганда

Позиционированием рынка является…
• определение места для своего товара в ряду аналогов
• сегментирование рынка
• широкомасштабная рекламная кампания
• пиар-акция

Потребность становится мотивом совершения покупки, когда…
• человек удовлетворяет ее
• она достигает максимального уровня
• в процессе ее удовлетворения
• с момента ее появления

Приведение товара в соответствие с запросами покупателя – это пример…
• ориентации на рынок
• ориентации на продажу
• маркетинговой ориентации
• ориентации на производство товара

Прямой маркетинг – это…
• устное представление товара в ходе беседы с одним покупателем
• устное представление товара в ходе беседы с группой покупателей
• продажа товаров с помощью почты, телефона, телевидения
• благожелательное представление товара в СМИ
Реклама выступает как…
• средство живого общения с покупателями
• способ диалога с аудиторией
• средство увещевания
• средство установления тесных контактов с потребителями

Рекламируя товар, продавец должен выступать с утверждениями относительно товара, которые…
• немного преувеличивают его реальные свойства
• достоверно отражают его свойства
• не соответствуют его реальным свойствам
• менее всего расхваливают данный товар

Ремаркетинг связан с…
• снижающимся спросом
• возрастающим спросом
• чрезмерным спросом
• возросшей покупательной способностью

Рынок товаров потребительского назначения состоит из…
• компаний, приобретающих товары для их дальнейшей реализации
• фирм-производителей товаров потребительского назначения
• покупателей, приобретающих товары для личного пользования
• государства и фирм-производителей

Согласно теории мотивации, А. Маслоу в первую очередь индивид желает удовлетворить…
• потребность в любви
• потребность в безопасности
• физиологические потребности
• потребность в саморазвитии

Средства продвижения, то есть реклама, и пропаганда отражают тот факт, что…
• для продвижения товара к покупателю одних каналов распределения недостаточно
• связь с рынком должна начинаться с производителя
• комплекс продвижения полагается на посредников больше, чем на другие средства
• некоторые массовые средства воздействия более эффективны

Стратегия диверсификации – это…
• проникновение на новые рынки со старым товаром
• проникновение на новые рынки с новым товаром
• включение в производственную программу продуктов, которые не связаны с прежней деятельностью предприятия
• повышение качества продукта

Технология «Public Relations» включает…
• анализ, исследования и постановку задач
• разработку программы и сметы
• осуществление программы оценку результатов и доработку программы
• поиск инновационных проектов

Товар является новым, если…
• его так оценивает рынок
• производитель по-новому рекламирует товар
• производитель использует современную технологию его изготовления
• соответствует ожиданиям потребителя

Товарная марка предназначена для того, чтобы…
• компенсировать недостающее товару качество
• обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
• дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
• обладать особой привлекательностью

Товарный тип организации службы маркетинга можно рекомендовать организациям…
• подразделения которых располагаются на обширной территории
• производящих широкую номенклатуру продукции
• когда ассортимент продаваемых фирмой товаров невелик
• имеющим небольшой сегмент потребителей

Участие в международных выставках позволяет…
• снизить издержки производства
• привлечь внимание широкой общественности к достижениям фирмы – создать свой имидж, заключать контракты
• стимулировать деловых партнеров
• определить эффективность рекламы

Цели ценообразования…
• основываются на желаемой «доле в общем рынке»
• основываются на ожидаемых прибылях
• являются руководящим принципом определения целей корпорации
• служат основанием при определении цен на товары

Что в спортивном маркетинге именуется фандрайзингом?
• фандрайзингом называется способ продажи билетов и абонементов на любые спортивные события
• фандрайзингом называется комплекс мероприятий по продаже прав трансляций вещателям на спортивные соревнования
• фандрайзингом называется комплекс мероприятий по сбору финансовых средств для нужд спортивной организации, поиску меценатов и спонсоров
• фандрайзингом называется совокупность способов и методов продвижения торговых марок спортивных организаций, спортивных клубов и федераций



Что называют ренэймингом стадионов и спортсооружений?
• переименование спортивных объектов с целью получения денежных средств от компаний, желающих продвигать своё имя и торговую марку
• переоборудование и модернизацию стадионов и других спортивных объектов в соответствии с изменившимися требованиями любителей спорта
• создание виртуальных копий стадионов и спортивных сооружений с рекламными целями
• ренэймингом называют реконструкцию стадионов и иных спортивных сооружений под маркетинговые нужды (создание промо-зон, пространств под офлайн и онлайн рекламу, торговые площадки, автостоянки, VIP-ложи и проч.)

Что является главным в определении «маркетинг»?
• сбыт товара
• снижение издержек производства
• удовлетворение потребностей потребителей
• установление цены товара

Являются ли рейтинги спортивных телепрограмм и телеканалов обобщёнными маркетинговыми показателями?
• да, являются, поскольку учитывают маркетинговые навыки, стратегию, творчество и мастерство руководителей телепередач и телеканалов, работу отделов маркетинга, рекламы, изучения вкусов и предпочтений потребителей контента
• рейтинги спортивных программ и телеканалов зависят от популярности видов спорта, от уровня матчей и соревнований, следовательно, маркетинговые показатели здесь не играют роли
• рейтинги спортивных телеканалов и программ зависят от сезонности и активности прочих вещателей, транслирующих альтернативные программы (сериалы, премьерные показы, ток-шоу и проч.)
• рейтинги спортивных телеканалов и программ зависят от таланта и творческих подходов руководителей, участников, создающих контент коллективов. Маркетинговые показатели не имеют к этому прямого отношения


«Direct mail» (прямая рассылка) не эффективен, если…
• обслуживается постоянная клиентура
• рекламируются товары массового потребителя
• фирма не имеет собственного отдела рассылки
• адресная база включает свыше пятисот адресов