Тесты на тему "Стратегическое планирование и управление проектами | Синергия | Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ | На отлично!"

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ

Результат - 100 баллов

Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!

С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.

Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

Описание работы

Темы:
Маркетинговые основы
Виды коммуникаций
Постановка целей
Постановка целей в продуктовых и в бренд коммуникациях
Переопределение целей
Коммуникационная кампания по продвижению категории

Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.

1. Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)

2. Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)

3. Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений

Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций

1. Врожденные/приобретенные рефлексы

2. Приобретенные ассоциации

3. Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации

Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе? Выберите верные ответы.

· Баннерная реклама

· Контекстная реклама

· Смс-рассылки

· Реклама в приложениях

· E-mail рассылки

Основные шаги по стимулированию обращений. Составьте алгоритм

1. Смещение акцента на лендинг-пейдж

2. Изменение тактики контекстного продвижения

3. Активная фаза работы с блоггерами

Сколько длится врожденная реакция?

· 250 миллисекунд

· 500 миллисекунд

· 750 миллисекунд

· 1 секунда

Сколько длится приобретенная реакция?

· 250 миллисекунд

· 500 миллисекунд

· 750 миллисекунд

· 1 секунда

Составьте алгоритм в правильном порядке воронки маркетинговых коммуникаций и эффектов

1. Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов

2. Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов

3. Формирование спроса на бренд и лояльности

4. Пробные покупки

5. Повторные покупки и лояльность бренду

Составьте алгоритм воронки целей и эффектов

1. Осведомлены

2. Положительно относятся

3. Желают купить

4. Покупают впервые

5. Покупают повторно

Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал

A. ПРОДУКТ/ ЛИДМАГНИТ

B. ЦЕНА ПРОДУКТА

C. МЕСТО ПОКУПКИ

D. ПРОДВИЖЕНИЕ В ДИДЖИТАЛ

E. Уникальные свойства, качество сервис, автоворонка

F. Коммерческое предложение и ценовые акции

G. Каналы продаж (e-comm) и доставка

H. Все средства и каналы диджитал коммуникации

Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникаций

A. лидер рынка:

B. вторая компания на рынке:

C. более мелкие компании:

D. самые маленькие – ведут партизанские войн E. занимает оборону, развивает категорию, ассоциирует себя с ней

F. планирует наступление на лидера, атакует его слабые стороны

G. осуществляют фланговые атаки, преподносят выгоду от развития определенных свойств товара

H. фокусируются на «территориях», не интересных крупным

Соотнесите ресурсы с осмыслением

A. Значительные

B. Высокие

C. Средние

D. Минимальные

E. Соотносительное и предметное совместно (поиск уникальной выгоды)

F. Соотносительное (ищет черты принадлежности бренда знакомым категориям)

G. Предметное (ищет привлекательные черты, принадлежащие этому бренду

H. Эмоциональное (ощущает свою осведомленность о бренде)

Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа плана

A. Цели по продажам, долям рынка, дистрибуции и т.д.

B. Цели по знанию бренда и отношению к нему ЦА

C. Цели эффективности рекламной или pr кампании

D. Оцениваются в объемах покупок и потребления бренда целевыми сегментами

E. Оцениваются в процентах - доля знающей бренд целевой аудитории

F. Оцениваются в пунктах рейтинга, охвата и частоты, стоимости на 1000 контактов и т.д.

Составьте последовательность разработки послания

1. Цели - Objectives

2. Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits

3. Аргументы - Reasons to Believe

4. Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights

Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?

· Поиск рекламы

· Переход на сайт

· Оформление заказа

· Социальные сети

Что не относится к традиционным рекламным носителям?

· Электронные СМИ: радио и телевидение

· ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт

· Пресса: газеты и журналы

· Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны

· Реклама в интернете (всплывающие окна)