Дипломная работа на тему "Стратегия продвижения в социальных сетях (на примере паблика вконтакте «Мастерская Arctic Whales») | Синергия [ID 46194]"

Работа на тему: Стратегия продвижения в социальных сетях (на примере паблика вконтакте «Мастерская Arctic Whales»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ (НА ПРИМЕРЕ ПАБЛИКА ВКОНТАКТЕ «МАСТЕРСКАЯ ARCTIC WHALES»)

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Стратегия продвижения в социальных сетях (на примере паблика вконтакте «Мастерская Arctic Whales»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1 Теоретические основы разработки и реализации стратегии продвижения в социальных сетях
1.1. Этапы разработки стратегии продвижения организации
1.2. Характеристика конкурентной среды в интернете
1.3. Особенности реализации стратегии продвижения вконтакте
Глава 2 Анализ стратегии продвижения в социальных сетях на примере паблика вконтакте «Мастерская Arctic Whales»
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации «Мастерская Arctic Whales»
2.2. Анализ конкурентной среды организации «Мастерская Arctic Whales»
2.3 Анализ стратегии продвижения вконтакте «Мастерская Arctic Whales»
Глава 3 Рекомендации по совершенствованию стратегии продвижения в социальных сетях на примере организации «Мастерская Arctic Whales»
3.1. Предложения по совершенствованию стратегии продвижения в социальных сетях организации «Мастерская Arctic Whales»
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо охарактеризовать этапы разработки стратегии продвижения организации.
В параграфе 1.2 необходимо дать характеристику конкурентной среды в сети интернет.
В параграфе 1.3 необходимо охарактеризовать особенности реализации стратегии продвижения организации на примере социальной сети вконтакте.
Глава 2 должна содержать анализ стратегии продвижения в социальных сетях на анализируемой организации.
В параграфе 2.1 необходимо дать организационно-экономическую характеристику анализируемой организации, в т.ч. анализ менеджмента, анализ основных экономических показателей деятельности в динамике (3 последних года минимум).
В параграфе 2.2 необходимо охарактеризовать конкурентную среду анализируемой организации.
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать стратегию продвижения в социальной сети вконтакте на примере анализируемой организации, выявить проблемы.
В главе 3 необходимо предложить практические рекомендации по совершенствованию стратегии продвижения в социальных сетях на примере анализируемой организации.
В параграфе 3.1 необходимо сформулировать предложения по разработке и реализации стратегии продвижения в социальных сетях на примере анализируемой организации.
В параграфе 3.2 необходимо дать оценку эффективности предлагаемых мероприятий в п. 3.1.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся объемные таблицы и рисунки.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Лапыгин Ю., Лапыгин Д. Стратегический менеджмент. – Litres, 2017.
2. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. – " Издательский дом"" Питер""", 2018.
3. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – " Манн, Иванов и Фербер", 2017.
4. Гречко Е. В., Титова Н. А. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА //СОВРЕМЕННАЯ НАУКА: АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ДОСТИЖЕНИЯ И ИННОВАЦИИ. – 2018. – С. 201-203.
5. Козырь Н. С., Гуварьян К. А., Гаврилова О. М. Совершенствование рынка Интернет- маркетинга в России //Экономика и предпринимательство. – 2016. – №. 10-3. – С. 1145-1153.
Дополнительная литература:
6. Петров В. Г. РОЛЬ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ //EUROPEAN RESEARCH. – 2018. – С. 35-38.
7. Гущина Е. Г., Чеботарева С. С. Методика формирования стратегии продвижения бренда компании с использованием инструментария интернет-маркетинга //Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2018. – №. 2.
8. Фомин Н. П. Разработка стратегии интернет-маркетинга по развитию дистрибьюторской сети в компаниях прямых продаж //Концепт. – 2017. – №. 4.
9. Шурчкова Ю. В. Основные аспекты формирования стратегии маркетинговых коммуникаций в Интернет-среде //Интернет-журнал Науковедение. – 2015. – Т. 7.
№. 5 (30).
10. Липсиц И. Маркетинг для топ-менеджеров. – Litres, 2017.
11. Калужский М. Л. Маркетинг. – Directmedia, 2017.
12. Голик В., Чжунхуа Л. Реализация интернет-маркетинга китайскими компаниями//Наука и инновации. – 2017. – Т. 10. – №. 176.
13. Периодические статьи и издания по теме в поисковых системах

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1 Теоретические основы разработки и реализации стратегии продвижения в социальных сетях 9
1.1. Этапы разработки стратегии продвижения организации 9
1.2. Характеристика конкурентной среды в интернете 27
1.3. Особенности реализации стратегии продвижения вконтакте 32
Глава 2 Анализ стратегии продвижения в социальных сетях на примере паблика вконтакте «Мастерская ArcticWhales» 52
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации «Мастерская ArcticWhales» 52
2.2. Анализ конкурентной среды организации «Мастерская ArcticWhales» 58
2.3. Анализ стратегии продвижения вконтакте «Мастерская ArcticWhales» 59
Глава 3 Рекомендации по совершенствованию стратегии продвижения в социальных сетях на примере организации «Мастерская ArcticWhales» 61
3.1. Предложения по совершенствованию стратегии продвижения в социальных сетях организации «Мастерская ArcticWhales» 61
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий…64 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 74

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выпускной квалификационной работы обусловлена необходимостью разработки эффективной стратегии продвижения для организации «Мастерская ArcticWhales» в социальной сети. Полученные результаты работы благоприятно скажутся на развитии и притоке новой заинтересованной аудитории в сообщество, что в свою очередь увеличит прибыль организации.
Многие современные фирмы, частные предприниматели и вебмастера знают, что продвижение группы фирмы в социальных сетях – это актуальный и надежный маркетинговый инструмент. Если ранее группа представляла собой простую визитку, то сегодня, благодаря инструменту продвижения, это целая платформа по привлечению потенциальных клиентов.
Привлечение клиентуры с интернета намного дешевле, а главное – эффективнее, нежели использование наружной рекламы, рекламы на ТВ и бигбордах. Это обуславливается тем, что около 90% клиентов являются пользователями интернета, а значит, что обратить на себя внимание (на услуги или товар) можно посредством Сети. Для этого, собственно, и необходима оптимизация сообщества, на котором будут представлены услуги, каталог продающихся товаров, а также информации о предприятии и другая необходимая информация.
Так же актуальность выбранной темы «Стратегия продвижения в социальных сетях (на примере паблика вконтакте «Мастерская Arctic Whales»)» подтверждается ростом спроса на SMM-специалистов.
Не смотря на востребованность специалистов по выбору эффективных методов продвижения в интернете, этот инструмент является еще не достаточно изученным, потому что процесс привлечения траффика постоянно изменяется.
Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в том, что полученные в нем результаты представляют существенную практическую значимость для субъектов малого и среднего предпринимательства в качестве ориентиров обеспечения дальнейшего устойчивого их развития в условиях усиления конкуренции на рынке товаров и услуг в интернет пространстве.
Цель работы – изучить механизмы и сформировать стратегию продвижения сообщества в социальной сети вконтакте, взяв в качестве объекта исследования паблик «Мастерская ArcticWhales».
Для достижения поставленной цели при написании работы определены следующие задачи:
1. Изучить особенности продвижения в социальной сети вконтакте.
2. Сделать анализ конкурентной среды и анализ стратегии продвижения организации «Мастерская ArcticWhales».
3. Разработать рекомендации и предложения по совершенствованию стратегии продвижения паблика «Мастерская ArcticWhales» в социальной сети вконтакте.
Объект исследования – «Мастерская ArcticWhales».
Предмет исследования – стратегия продвижения в социальных сетях на примере паблика вконтакте «Мастерская ArcticWhales».
При написании работы применялись методы анализа, синтеза, дедукции, индукции, сравнительного правоведения, логический, общенаучный диалектический метод познания социальных явлений.
Теоретической основой при написании работы послужили учебники, учебные пособия и монографии ряда российских ученых, посвященные теме исследования, научные статьи, нормативно-правовые акты.
По структуре работа состоит из введения, трех глав, посвященных теме исследования и отражающих поставленные при написании работы задачи, заключения и списка использованной литературы. Название глав отображает их содержание.
В основной части работы изложено содержание темы в соответствии с планом. На основе анализа исследуемой литературы раскрываются задачи, определенные при написании работы, рассмотрены дискуссионные моменты.
Каждая глава завершается кратким выводом по существу исследуемой проблематики.
Общие теоретические положения в работе связаны с современной практикой функционирования сегмента малого предпринимательства, ведущего свою коммерческую деятельность в интернет пространстве. В заключении подведены итоги проделанной работы, сформулированы выводы по всей теме исследования.
В списке используемой литературы содержится перечень нормативно- правовых актов, учебников, учебных пособий, монографий, используемых автором, в процессе написания работы.

Список литературы:
1. Даниэль Ядин. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. – М.: Гранд, ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 488 с.
2. Фридеманн В.Нердингер. Ориентация на клиента. – М.: Гуманитарный центр, 2004. – 180 с.
3. Уче Оконкво. Брендинг в моде класса "люкс": Мастерство создания и управления. – М.: Гревцов Букс, 2012. – 408 с.
4. И.В. Максимова. Маркетинг. – М.: Волгоградская академия государственной службы ВАГС, 2001. – 160 с.
5. Управление розничным маркетингом. – М.: Инфра-М, 2005. – 572 с.
6. Джон Уинзор. По ту сторону бренда. Почему работа с правильными клиентами имеет такое большое значение для победы в бизнесе. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 320 с.
7. Юзеф Сала. Маркетинг в общественном питании. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 240 с.
8. К.Аллен. Продвижение новых технологий на рынок. – М.: Бином. Лаборатория знаний, 2007. – 456 с.
9. Дональд Р.Леманн, Рассел С.Винер. Управление продуктом. – М.: Юнити-Дана, 2007. – 720 с.
10. М.И. Федяков. Деньги к деньгам. Инвестиционная практика бизнеса. – М.: Бератор-Паблишинг, 2008. – 178 с.
11. Когда маркетинг превращается в минное поле. Что делать?. – М.: Омега-Л, SmartBook, 2009. – 160 с.
12. Келли Муни, Нита Роллинс. Открытый бренд в мире, который построил Веб. – М.: Символ-Плюс, 2009. – 208 с.
13. В.В. Долгих, Н.В. Самойлова, Н.В. Студеникин, Е.А. Бузукова, А.А. Анучин. Антикризис. Продажи и продвижение. Комплексные решения. Выпуск 2. – М.: Юрайт, 2009. – 384 с.
14. Энтони Паринелло. Продажи лицам, принимающим решения. – М.: Гиппо, 2009. – 320 с.
15. Поль У.Фэррис, Нейл Т.Бендл, Филипп И.Пфайфер, Дэвид Дж. Рейбштейн. Маркетинговые показатели. Более 50 показателей, которые важно знать каждому руководителю. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2009. – 480 с.
16. Марк Тангейт. Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 216 с.
17. Крис Ричи. Маркетинг. – М.: Дело и Сервис, 2010. – 224 с.
18. Михаил Зуев, Павел Маурус, Антон Прокофьев, Михаил Райцин, Евгений Храмов. Интернет-маркетинг 3.0. Нет русской рулетке!. – СПб.: Питер, 2011. – 216 с.
19. Келли Муни, Нита Роллинс. Открытый бренд в мире, который построил Веб. – М.: Символ-Плюс, 2009. – 208 с.
20. Джеймс Килтс. Ничего лишнего. Философия ведения бизнеса от CEO Gillette. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 368 с.
21. Надежда Макатрова. Как привлечь туристов и стать туристическим брендом в России. – М.: Консалтинговая компания "Конкретика", 2011. – 400 с.
22. Вердиян Вадим. Секреты Успешного Интернет-Маркетинга. Руководство Для Тех, Кто Мечтает Вывести Свой Бизнес На Новый Уровень. – М.: , 2011. – 160 с. 23.Т.П. Прошкина. Маркетинг. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 320 с.
24. А.В. Лукина. Маркетинг. – М.: Форум, 2010. – 240 с.
25. Лапыгин Ю., Лапыгин Д. Стратегический менеджмент. – Litres, 2017. 26.Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. – " Издательский дом"" Питер""", 2018.
27. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – " Манн, Иванов и Фербер", 2017.
28. Гречко Е. В., Титова Н. А. методические основы разработки инструментов интернет-маркетинга //современная наука:
29. Актуальные вопросы, достижения и инновации. – 2018. – с. 201-203.
30. Козырь Н. С., Гуварьян К. А., Гаврилова О. М. Совершенствование рынка Интернет-маркетинга в России //Экономика и предпринимательство. – 2016. – №. 10-3. – С. 1145-1153.
31. Петров В. Г. Роль комплекса маркетинга для разработки маркетинговой стратегии при продвижении товаров и услуг в сети интернет //european research. – 2018. – С. 35-38.
32. Гущина Е. Г., Чеботарева С. С. Методика формирования стратегии продвижения бренда компании с использованием инструментария интернет- маркетинга //Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2018. – №. 2.
33. Фомин Н. П. Разработка стратегии интернет-маркетинга по развитию дистрибьюторской сети в компаниях прямых продаж //Концепт. – 2017. – №. 4. 34.Шурчкова Ю. В. Основные аспекты формирования стратегии маркетинговых коммуникаций в Интернет-среде //Интернет-журнал Науковедение. – 2015. – Т. 7.– №. 5 (30).
35.Липсиц И. Маркетинг для топ-менеджеров. – Litres, 2017. 36 Калужский М. Л. Маркетинг. – Directmedia, 2017.
37. Голик В., Чжунхуа Л. Реализация интернет-маркетинга китайскими компаниями //Наука и инновации. – 2017. – Т. 10. – №. 176.
38. Периодические статьи и издания по теме в поисковых системах:
39.Румянцев Д., Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход, ЛитРес, 2016.
40. Этапы развития стартапов. Startup House. [Электронный ресурс]
41. Бондаренко Т.Г., Исаева Е.А. Стартапы в России: актуальные вопросы развития // Интернет-журнал Науковедение. 2015. №5
42. Бизнес идеи, новые технологии, инвестиции, онлайн бизнес. СТАРТАПЫ.РУ. [Электронный ресурс]
43. Палеев А.В. Научная парадигма формирования бизнес-плана, особенности инвестиционного бизнес-планирования // Финансовые исследования. 2015. № 41. С. 64-72.
44. Петров, А. Н. Менеджмент в 2 ч. Часть 1: учебник для академического бакалавриата / А. Н. Петров; отв. ред. А. Н. Петров. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 349 с.
45. Информационные технологии в менеджменте: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. В. Майорова [и др.]; под ред. Е. В. Черток. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 368 с.