Онлайн тесты на тему "Тест с ответами "Брендинг" | МФПУ "Синергия", МОИ, МОСАП"

Представлена база из 60 вопросов с ответами. Правильные ответы выделены цветом в тексте. Формат pdf.

Описание работы

1. Расположите последовательность точек взаимодействия (контакта) потребителя с брендом:
1 обещание
2 подтверждение
3 впечатление
2. Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …
пяти законов маркетинга
потребительского спроса
создания товарного знака
концепции 4D-брендинга
3. … – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи
4. К SWOT-анализу относится такой критерий, как «…»
Угрозы
ценовая политика компании
лояльность потребителя
конкурентные преимущества компании
5. Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …
его экстенсивное развитие
увеличение затрат на его продвижение
применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
полное изменение смысла бренда
6. Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …
средствами давления на конкурентов
анализом имиджа бренда
инструментами для развития бренда
средствами аудита бренда
7. Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это …
8. Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …
продвижения бренда
освоения рекламного бюджета
целей медиапланирования
создания товарного знака
9. Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это …
10. Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это …
бизнес-план
маркетинг
авторское право
торговая марка
11. Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда:
A. Товарные бренды
B. Корпоративные бренды
C. Территориальные бренды
D. товар как торговая марка
E. организация (компания)
F. географический объект (страна, регион, город)
12. В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают …
точку дифференциации торговой марки
узнаваемость
потребительский капитал торговой марки
точку паритета торговой марки
13. Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это …
14. Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или «маркетинг-микс»
15. Согласно трактовке …, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем
Ф.И. Шаркова
В.Л. Музыканта
М. МакДональда
16. Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …
торговая марка
бренд
дизайн
узнаваемость торговой марки
17. … представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены
Фирменный звук
Фирменный знак
Марочное название
Слоган
18. Некоторые объекты в разных уголках Земли так красивы и необычны, что стали известны многим. Это является стимулом совершить поездку, чтобы своими глазами увидеть чудесные места, созданные самой природой. Например, это может быть природный заповедник, долина гейзеров или знаменитый водопад. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?
Это туристические бренды
Это этнографические бренды
Это природные бренды
19. Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и …
20. Инфографика – это …
элемент фирменного стиля
графический способ подачи информации, данных и знаний
геометрические фигуры в логотипе
символы, несущие в себе информацию
21. … – это один из типов маркетинговых технологий, который направлен на создание бренда территории
22. Стратегия развития территориального бренда включает …
ожидание приезда туристов
коммуникации представителей общества
паблицитный капитал (publicity capital) лидера города
ожидание присутствия инвесторов
23. В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …
товарность бренда
типы коммуникации с потребителем посредством бренда
виды позиционирования бренда
типы брендов
24. Целевое продвижение территории – это …
распространение общей, многоцелевой информации
описание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсоров
прямой выход и взаимодействие с уже определенными, исследованными инвесторами
рекламные действия по созданию имиджа
25. Человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это …
26. Визуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, – это …
эффект «яркой упаковки»
«полочное влияние»
«упаковочное воздействие»
эффект внешнего вида
27. Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …
локальных брендов
деревенских товарных знаков
местных филиалов
глобальных брендов
региональных маркетологов
28. Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это …
29. Бренд в переводе с латинского означает «…»
клеймо
узнавание
знак
удача
30. Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендам
локальным
международным
местным
паназиатским
31. Говоря о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых момента – стратегия развития и новые …
32. В некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?
Это туристические бренды
Это этнографические бренды
Это природные бренды
33. Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…»
34. … в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля
Бренд-нейм
Бренд-имидж
Паблисити-капитал бренда
35. Название бренда должно быть …
сложным
длинным
легко произносимым
обыденным
36. Найдите соответствие понятий и их характеристик:
A. Индивидуальный брендинг
B. Бренд-претендент
C. Суббрендинг
D. Кобрендинг
E. характеризуется тем, что у каждого бренда есть отдельное имя
F. бренд в отрасли, где он не является ни лидером рынка, ни нишевым брендом
G. объединяет корпоративный, семейный или зонтичный бренд
H. единый продукт, объединяющий две торговые марки двух производителей
37. Креативные методы в рекламе – это …
творческие инструменты для создания рекламы
художественный замысел создателей рекламного продукта
инструменты для создания бренда
методы и техники, способствующие творческому процессу рождения оригинальных идей
38. По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как …
цветодекоративные украшения, пояснительный текст и геометрическая матрица
текст рекламы и цветодекоративные украшения
изображения текста и рекламоносителя
готовая иллюстрация, напечатанная в типографии, и рекламный текст
39. Найдите соответствие обозначений видов взаимодействия субъектов в предпринимательстве и видов рынков (бизнесов):
A. B2B
B. B2C
C. B2L
D. B2G
E. межкорпоративный бизнес
F. рынок конечного потребителя
G. рынок труда
H. рынок правительственных и властных структур
40. Слоганы, включающие наименование продукта, называются …
Связанными
привязанными
свободными
зависимыми
41. Можно выделить такие три главных слова, определяющие понятие «современный бренд», как «…»
продажа
обещание
подтверждение
впечатление
воспоминание
42. Территориальный бренд – это …
торговая марка товаров и услуг, производимых на определенной территории
бренд, известный на определенной территории
территория, которая известна большинству людей
территория, на которой продается много брендов
43. Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума, – это … реклама
44. Установите последовательность этапов разработки бренда:
1 составление брифа
2 разработка концепции продвижения
3 маркетинговые исследования
4 нейминг (разработка названия бренда)
5 разработка элементов фирменного стиля бренда
45. Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к бренду, как … (укажите 8 вариантов ответа)
пиар
реклама
логистика
производство
интернет-маркетинг
упаковка, дизайн
стимулирование сбыта
спонсорство
личные продажи
прямой маркетинг
46. К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на новый рынок принято относить …
низкую оперативность, высокий контроль и средний объем инвестиций
высокую оперативность, средний контроль и высокий объем инвестиций
среднюю оперативность, низкий контроль и низкий объем инвестиций
47. Идеальное название бренда характеризуется тем, что …
не теряет актуальность
легко запоминается
указывает на основные преимущества
используется в широком спектре товаров и в разных странах
48. Ассоциации, которые, по мнению потребителей, определяют тип товара и считаются признаками надежности, но недостаточны для выбора бренда, – это … бренда
49. Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение
индивидуальные ресурсы потребителя
психологические переменные
социальные факторы
50. Бренд представляет собой совокупность таких элементов, как …
логотип и реклама
слоган, аудиообраз и пиар
логотип, слоган, инфографика / рекламный персонаж и аудиообраз
51. Всплеск рекламного дела в России в 19 веке, несмотря на отсутствие единого закона о рекламе, пришелся на …
конец 1810-х гг.
начало 1830-х гг.
1840-е гг.
начало 1860-х гг.
52. Позиционирование бренда предполагает …
узнаваемость торговой марки
контроль качества товарного знака
создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший
производство лучшего товара
53. Прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог, – это …
54. … является символом организации, символом товара или группы товаров, услуги (например, услуги розничной торговли), а также может символически представлять различные комбинации вышеперечисленных признаков
55. … – это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?»
Потребительский спрос
Позиционирование бренда
Популярность торговой марки
Стратегия маркетинговой кампании
56. Расширение бренда – это …
выпуск новых видов продукции под известной торговой маркой
выпуск новых марок продукции одной компанией
выпуск новых видов продукции под разными известными брендами
распространение марки на новый потребительский сегмент либо идентичную категорию товаров
57. Позиционирование бренда – это образ бренда …
в сознании поставщика
в сознании потребителя
среди конкурентов
58. Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы …
провести социологический анализ
сегментировать рынок
захватить мировой рынок
59. Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …
актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
новизна, эклектичность, переменчивость
запоминаемость и красочность рекламы, креативность создателей бренда
60. Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется
… рекламой