Дипломная работа на тему "Товарная политика предприятия: механизмы реализации и направления совершенствования (на примере ООО «Аскония») | Синергия"

Работа на тему: Товарная политика предприятия: механизмы реализации и направления совершенствования (на примере ООО «Аскония»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Направление 38.03.02 Факультет ЭО

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ: МЕХАНИЗМЫ РЕАЛИЗАЦИИ И НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ (на примере ООО «Аскония»)

МОСКВА 2018 г.

ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1 Понятие и сущность товарной политики предприятия 8
1.2 Структура товарной политики и её разновидности 12
1.3 Управление товарным ассортиментом 16
1.4 Методы анализа товарного ассортимента 22
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ООО «АСКОНИЯ» 34
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Аскония» 34
2.2 Характеристика товарной политики ООО «Аскония» 41
2.3 Анализ и оценка ассортимента ООО «Аскония» с помощью матричных методов 48
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ООО
«АСКОНИЯ» 58
3.1 Направления оптимизации товарной политики ООО «Аксония» 58
3.2 Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 80
ПРИЛОЖЕНИЯ 82

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой.
Для того, чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно же, маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политик.
Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю. Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Реализация данной цели обеспечивается, прежде всего, с помощью товарной политики.
Актуальность темы исследования определяется тем, что в настоящее время большинство приднестровских предприятий ощущает на себе последствия экономического давления со стороны соседних государств – Молдовы и Украины. Рост безработицы, девальвация национальной валюты, сокращение реальных доходов населения — все эти составляющие определяют резкое падение объема спроса на продукцию, изменение предпочтений потребителей, а также ухудшение финансовой ситуации экономических агентов. В таких условиях предприятиям необходимо приводить ассортимент выпускаемой или реализуемой продукции в соответствие со структурой спроса, сокращать издержки обращения, а также внедрять новые товары в связи с изменившимися потребностями покупателей. Данные задачи необходимо
решать путем совершенствования применяемой на предприятиях товарной политики.
Степень разработанности проблемы. Существенный вклад в развитие научных направлений, связанных с товарной политикой, внесли зарубежные ученые: И. Ансофф, Г. Армстронг, Е. Дихтль, Ф. Котлер, Г. Минцберг, М. Портер, Й. Уилсон, X. Хёршген, Дж. Эванс и др. Вопросы совершенствования товарной политики предприятия также нашли свое отражение в трудах отечественных ученых: Г.Л. Багиева, А. Б. Борисова, А.В. Делятицкой, М.Л. Калужского, Б.И. Кузина, С.В. Ласковец, Т.Д. Масловой, В.П. Федько, Б.М. Хасбулатовой и др. Вместе с тем в литературе слабо представлены методологические основы формирования конкурентоспособной товарной политики предприятий, что подтверждает обоснованность выбора темы работы. Объектом исследования является маркетинговая деятельность торгового предприятия, а предметом выступает товарная политика ООО
«Аскония».
Цель работы – определение оптимальных путей совершенствования товарной политики торгового предприятия.
Задачи исследования:
– проанализировать теоретические аспекты товарной политики предприятий;
– изучить товарную политику ООО «Аскония»;
– определить направления её совершенствования и оценить их экономическую эффективность.
При проведении исследования использованы методы: абстрактно- логический, аналитический, наблюдения, проведения бесед, матричный, экспертных оценок.
Информационную базу исследования составили нормативно-правовые акты РФ, регулирующие маркетинговую деятельность, учебники, учебные пособия, периодические издания, материалы научных конференций по проблемам маркетинга и товарной политики, документация исследуемого предприятия, а также результаты собственных исследований и расчетов.
Научная новизна выпускной квалификационной работы заключается в комплексном анализе товарной политики флористической фирмы, исследовании ассортимента с помощью матричных методик и предложения мероприятий по оптимизации товарного ассортимента.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования результатов проведенных исследований и предложенных мероприятий для совершенствования деятельности ООО «Аскония», а также для других флористических фирм.
Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Во введении обоснована актуальность выбранной цели, поставлены цель, задачи и методы исследования, источниковая база, а также определены научная новизна и практическая значимость.
В первой главе раскрываются теоретические аспекты товарной политики в качестве основы конкурентоспособности современного предприятия.
Во второй главе рассмотрена общая характеристика предприятия, проведен анализ товарной политики ООО «Аскония», а также с помощью матричных методов исследован его ассортимент.
В третьей главе представлены направления совершенствования товарной политики ООО «Аскония» с экономическим обоснованием эффективности предложенных рекомендаций.
Завершающим элементом работы является заключение. В нем изложены выводы теоретических заключений, отражена оценка общего состояния объекта и главные результаты проведенного исследования.
Выпускная квалификационная работа изложена на 137 листах, включая 12 таблиц, 8 рисунков и 28 приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон РФ от 18.04.2018 № 2300-1 «О защите прав потребителей».
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. Учебник для вузов. 3-е изд.
— СПб.: Питер, 2010. — 576 с.
3. Борисов А. Б. Большой экономический словарь. — М.: Книжный мир, 2013. — 895 с.
4. Бузукова Е.А., Сысоева С.В. Закупки и поставщики. Курс управления ассортиментом в рознице. – СПб.: Питер, - 2015. – 416 с.
5. Делятицкая А.В., Косова А.В. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: РГУП, 2016. – 120 с.
6. Дихтль Е., Хершен Х. Практический маркетинг: Учебное пособие. – М.: Высшая школа, 2015 . – 255 с.
7. Калужский М.Л. Практический маркетинг. Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2012. — 176 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс – М.: Издательский дом
«Вильямс», 2015. – 496 с.
9. Кузин Б. И. Методы и модели управления фирмой. – СПб.: Питер, 2001. – 432 с.
10. Ласковец С.В. Товарная политика компании. Учебно-практическое пособие. – М.: Изд. центр ЕАОИ, 2011. – 88 с.
11. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 384 с.
12. Федько В.П. Товарная политика организации: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2018. – 608 с.
13. Федько В. П. Маркетинг: Учебник. М.: ИНФРА-М: Академцентр, 2016. — 368 с.
14. Хасбулатова Б.М. Учебное пособие по дисциплине «Управление товарным ассортиментом». Махачкала: ДГИНХ, 2012. - 116 с.
15. Гойко К.В. Матрица БКГ: понятие, построение и анализ // Академия педагогических идей «Новация». Серия: Студенческий научный вестник. – 2016. – № 10. С. 43-48
16. Дмитриченко М. И., Зыбин О. С., Киятов А. Л. Управление ассортиментом товаров на торговых предприятиях современного формата // Технико-технологические проблемы сервиса. - 2013. - №4. – С. 75-80.
17. Калужский М.Л. Товарная политика в маркетинге / РОФ «Фонд региональной стратегии развития». – 2015. - №3. – С. 8-13.
18. Крипак Е.М., Шаталова Т.Н., Шепель В.Н. Методы анализа ассортиментной политики производственного предприятия // Вестник ОГУ. – 2012. - №1. – С. 126-130.
19. Лукачанова Е.А. АВС- и XYZ-анализ при формировании резервов снижения затрат несостоятельной организации // Экономические науки. – 2012.
- №7. – С. 135-140.
20. Трусковская Т.А. Разработка товарной политики предприятия УП
«МЗОР» // Человек, психология, экономика, право, управление: проблемы и перспективы: материалы XI международной научной конференции, Минск, 17 мая 2008 г. / Минский ин-т управления; под науч. ред. д-ра экон. наук, проф. Г.А. Хацкевича. – Минск, 2008. – С. 18-23.