Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности организации"

Работа на тему: Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности организации
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК
Заведующий кафедрой
.,
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

38.03.02 Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»

Тюмень 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. МАРКЕТИНГ ПРЕДПРИЯТИЯ: ПОНЯТИЯ, ФУНКЦИИ И ЭЛЕМЕНТЫ 6
1.2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 14
1.3. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В СФЕРЕ МЕБЕЛЬНОГО ПРОИЗВОДСТВА 20
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО РАЗВИТИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ООО «АРИЯ» 30
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АРИЯ» 30
2.2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АРИЯ» 36
2.4 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АРИЯ» 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 61

ВВЕДЕНИЕ
В рыночных условиях от развития маркетинга во многом зависит успешный сбыт товаров, функционирование предприятий и их положение на потребительском рынке в целом.
Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой управленческую работу, значение которой заключается в развитии рынка товаров, услуг и рабочих кадров, методом оценки нужд потребителей. А еще в проведении практических событий для удовлетворения этих нужд.
С помощью этой деятельности распределяются способности изготовления, координация товаров и услуг, а также ориентируется, какие шаги необходимо предпринять, чтобы реализовать товар или услугу конечному покупателю и получить прибыль, что в соответствии с российским законодательством.
В российской мебельной индустрии до сих пор наблюдается отставание в области маркетинга в целом и в использовании брендов в частности, как важнейших коммерческих инструментов. В сознании потребителей до сих пор не существует ни одного общенационального мебельного бренда. Существует большое количество локальных брендов и несколько региональных. В качестве псевдобрендов покупатель ориентируется на такие понятия, как «Итальянская мебель», «Мебель из Польши», «Мебель из Белоруссии» и т.д. Именно поэтому очень важно развивать маркетинг в данной сфере.
Цель выпускной квалификационной работы - разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности компании ООО «АРИЯ».
Задачи исследования:
1. Изучить понятия, функции и элементы маркетинга предприятия в том числе и в сфере мебельного производства.
2. Рассмотреть методы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
3. Дать характеристику предприятия ООО «АРИЯ».
4. Проанализировать маркетинговую деятельность компании ООО «АРИЯ».
5. Разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «АРИЯ».
Объект работы - ООО «АРИЯ».
Предмет работы – маркетинговая деятельность ООО «АРИЯ».
Для обработки исходных данных использовались такие методы исследования, как группировка, сравнение и сопоставление, анализ показателей, метод личных наблюдений, анкетирование.
Практическая значимость исследования заключается: в совершенствовании разработки маркетинговой стратегии исследуемой компании с помощью исследования маркетинговой среды и внедрения концепции ведения социальных сетей.
Выпускная квалификационная работа содержит введение, две главы, заключение, список использованных источников.
Первая глава посвящена описанию теоретическим аспектам маркетинговой деятельности предприятия. Изучены понятия, функции и элементы маркетинг предприятия. Рассмотрены методы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия, а также выявлены особенности маркетинговой деятельности предприятия в сфере мебельного производства.
Вторая глава содержит рекомендаций по развитию маркетинговой деятельностью ООО «АРИЯ». На основе проведенного анализа маркетинговой деятельности, а также анализа теоретических материалов, подготовлен ряд мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности.
В заключении приведены результаты исследования.
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы обучающимся использовались средства и методы физической культуры и спорта с целью поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающие высокую умственную и физическую работоспособность.

В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) с целью профилактики утомления, появления хронических заболеваний и нормализации деятельности различных систем организма.
В рамках подготовки выпускной квалификационной работы автором созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновении чрезвычайных ситуаций.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1 Армстронг Г. Введение в маркетинг 7-е издание. Учебе пособие. [Текст] // Гарри Армстронг, Филлип Котлер, пер. с англ. – Москва: Издательский дом «Вильямс», 2014. – 640 с.
2 Арт?менко Т.А., Игнатьева Е.А. Современные тенденции в маркетинге. [Текст] // Успехи современного естествознания. – 2012. – № 5. –
3 Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. [Текст] // И.С. Березин. - Москва: Русская Деловая Литература, 2017. – 416 с.
4 Голубков Е.П. Еще раз к вопросу о некоторых основополагающих понятиях маркетинга. [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. - № 4. – С. 115-127
5 Грузив В.П. Схема маркетинговой деятельности. [Текст] // В.П. Грузив. - Москва: «Инфра – М», 2015 – 305с.
6 Данько Т.П. Управление маркетингом. [Текст] // М.: ИНФРА-М, 2015. – 349с.
7 Дойль П. Менеджмент-маркетинг и стратегии. [Текст] // Питер Дойль, пер. с англ. – Москва: ПрЕсс, 2011. – 442 с.
8 Дойль, П. Менеджмент-маркетинг и стратегии. [Текст] // Питер Дойль, пер. с англ. – М.: ПрЕсс, 2011. – 442 с.
9 Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. [Текст] // А.П. Дурович. - Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2013. – 464с.
10 Камминз Дж. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию. Учебное пособие. – М.: Имидж-контакт, 2013. – 308 с.
11 Качалов И.Р. Маркетинговая стратегия продаж с полки магазина [Текст] / И. Качалов // Мясной ряд. – 2019. – № 3. – С. 46-50.
12 Кетова Н. П. Реализация маркетингового плана компании как инструмента продвижения товаров на рынках В2В [Текст] / Н. П. Кетова, А. А. Анипченко // Практический маркетинг. –2018. – № 8. – С. 17-24.
13 Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. [Текст] // А.И. Ковалев, В.В.Войленко. – Москва: Центр экономики и маркетинга, 2012. – 213 с.
14 Корнилова М. Маркетинговый инструментарий. Принципы работы маркетинга и его инструментария. [Электронный ресурс]
15 Котлер Ф. Основы маркетинга. [Текст] // Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг, пер. с англ.-12-е европ.изд.- К.; Москва.: Издат.дом. «Вильямс», 2016. – 105с.
16 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. [Текст] // Ф. Котлер, пер. с англ. – Санкт-Петербург: Питер Ком, 2011 – 23 с.
17 Кузьмин В. Совершенствование маркетинга в организациях. [Электронный ресурс]
18 Куликова Н.В. Формирование конкурентных преимуществ: от методологии до технологии. [Электронный ресурс]
19 Куликова Н.В. Формирование конкурентных преимуществ: от методологии до технологии. [Электронный ресурс]
20 Ламбен Ж. Ж.. Стратегический маркетинг. [Электронный ресурс]
21 Леви М., Веитц Б.А. Основы розничной торговли. [Текст] // М. Леви, Б.А. Веитц. – Санкт-Петербург: Питер – 2012 – 45 с.
22 Леви М., Веитц Б.А. Основы розничной торговли. [Текст] // М. Леви, Б.А. Веитц. – СПб: Питер – 2012
М. Нижегородцев, А. Е. Горохова, Д. В. Секерин / под общ. ред. В. Д.
23 Маркетинговая оценка проекта (концепции).
24 Маркетинговая оценка проекта (концепции). [Электронный ресурс]
25 Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний. [Текст] // М.:
«Экономика», 2013. – 237 с.
26 Маршанд Д.А. Мастерство: Менеджмент. Доналд А. Маршалл, пер. с англ. [Электронный ресурс]
27 Маршанд, Д.А. Мастерство: Менеджмент. Доналд А. Маршалл, пер. с англ. [Электронный ресурс]
28 Найпак А.С. Маркетинговое исследование рынка сбыта продукции предприятия / А.С.Найпак. -М. : Лаборатория книги, 2011. -175 с. - ISBN 978-5-504-00507-2 [Электронный ресурс].
29 Нестеров А.К. Методика оценки эффективности маркетинговой деятельности. Образовательная энциклопедия. [Электронный ресурс]
30 Новаторов В.Е. Интернальный маркетинг как трендовый инструмент управления персоналом сервисной организации. [Текст] // Маркетинг услуг. –2015. – № 4. – С. 268-376.
31 Отт Р. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг. [Текст] // Ричард Отт, пер. с англ. - М.:
Информационно-издательский дом «Филинъ», 2011. – 320 с.
32 Отт Р. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг. [Текст] // Ричард Отт, пер. с англ. - Москва: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2011. – 320с.
33 Пилипчик В.П. Контроль, оценки и анализ эффективности маркетинговой деятельности. [Текст] // Маркетинг в России. – № 1. – 2014. – 28-32 с.
34 Пилипчик В.П. Контроль, оценки и анализ эффективности маркетинговой деятельности. [Текст] // Маркетинг в России. - № 1. – 2014. – С. 28-32.
35 Пичурин И.И., Обухов О.В., Эриашвили Н.Д. Основы маркетинга. Теория и практика. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция (торговое дело)», «Маркетинг» [Текст] // Москва – 2017 – 412 с.
36 Пономарева А. М. Коммуникационный маркетинг: креативные средства и инструменты: Учебе пособие. [Текст] // Пономарева А.М. - Москва: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2016 – 98 с.
37 Пономарева А. М. Коммуникационный маркетинг: креативные средства и инструменты: Учебное пособие. [Текст] // Пономарева А.М. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2016 – 345 с.
38 Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия. [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – №4. - 17- 18 с.
39 Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия. [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 4. – С. 17-18
40 Протопопова Е. Э.Маркетинговые технологии в помощь стратегическому планированию [Текст] / Е. Э. Протопопова // Научные и технические библиотеки. – 2019. – № 5. – С. 36-48.
41 Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. [Текст] // – М.:
42 Рубцова Н.В. Эффективность сервисной деятельности в
обеспечении маркетинга услуг/ [Текст] // Маркетинг услуг. 2013. № 2. С. 141-147
43 Сабурова М.М. К вопросу о взаимодействии маркетинговой службы с другими подразделениями на российских предприятиях. [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 4. - С. 76
44 Сабурова М.М. К вопросу о взаимодействии маркетинговой службы с другими подразделениями на российских предприятиях. [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 4. – С. 76-82
45 Секерин В. Д. Инновации в маркетинге. [Текст] // В. Д. Секерин,
Р.
46 Секерин В. Д. Инновации в маркетинге. [Текст] // В. Д. Секерин,
Р. М. Нижегородцев, А. Е. Горохова, Д. В. Секерин / под общ. ред. В. Д. Секерина. М.: МГУИЭ, 2015. - 252 с.
47 Теория и практика социальных коммуникаций. [Текст] // Козловская С.Н., – 2-е изд., сокр. – М.:НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 98 с.
48 Христофоров А. В. Маркетинговые коммуникации в сфере услуг: специфика применения и инновационные подходы : монография. [Текст] // А.В. Христофоров, И.В. Христофорова, А.Е. Суглобов [и др.]; под ред. д-ра экон. наук, проф А.Е. Суглобова. — Москва: РИОР : ИНФРА-М, 2017. – 34 с.
49 Христофоров А. В. Маркетинговые коммуникации в сфере услуг: специфика применения и инновационные подходы: монография. [Текст] // А.В. Христофоров, И.В. Христофорова, А.Е. Суглобов [и др.]; под ред. д-ра экон. наук, проф А.Е. Суглобова. – М. : РИОР : ИНФРА-М, 2017. – 159 с.
50 Эванс, Дж. Р. Маркетинг. [Текст] // Дж. Р. Эванс, Б. Берман. - Москва: "Экономика", 2013 г. – 210 с.