Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Продвижение личного бренда в социальных сетях"

Работа на тему: Продвижение личного бренда в социальных сетях
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ПРОДВИЖЕНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА в СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Тюмень 2023

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИЗУЧЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА И ЕГО ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 6
1.1. ЛИЧНЫЙ БРЕНД: СУЩНОСТЬ, ЭЛЕМЕНТЫ 6
1.2. РОЛЬ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В ПРОДВИЖЕНИИ ЛИЧНОГО БРЕНДА 13
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА НАСТИ ИВЛЕЕВОЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 21
2.1. АНАЛИЗ КОММЕРЧЕСКОГО АККАУНТА НАСТИ ИВЛЕЕВОЙ: ЭЛЕМЕНТЫ ЛИЧНОГО БРЕНДА 21
2.2. СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА НАСТИ ИВЛЕЕВОЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 38

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования обоснована тем, что на современном этапе каждый человек имеет возможность создавать виртуальную личность, а также находить единомышленников, делиться ценностями, а также презентовать себя в качестве эксперта для того, чтобы это стало инструментом продвижения как себя, так и своих товаров и услуг.Это подтверждается множеством исследований в области интернет- коммуникаций, проведенных в течение длительного периода времени.
Интернет предоставляет пользователям множество возможностей для продвижения. Основной возможностью являются социальные сети. Личный бренд, в свою очередь, выступает в качестве ключевого инструмента для организации эффективной самопрезентации. Сложность заключается в том, что для эффективного продвижения себя, как эксперта, а также своего продукта требуется создание сильного личного бренда. Для того, чтобы воплотить задуманное требуется учесть множество нюансов, в числе которых ? элементы бренда, toneofvoice и т.д. Учет всех тонкостей позволит публичной личности отстроиться от конкурентов, а также привлечь в блог новую аудиторию и монетизировать контент. Таким образом, все отраженное обусловливает актуальность темы исследования.
Степень разработанности. В основу теоретической части исследования вошли труды множества отечественных и зарубежных авторов. Понятие личный бренд было рассмотрено на основании научных трудов таких авторов как Ф. Котлер, В. Арруд, Л. Данченок, Д. Огилви, В. Данилова, А. Кичаев, Т. Питерс и др. Если говорить об элементах личного бренда, они подробно были описаны в работах Д. Халилова, Д. Кремнева, С. Шушарина, А. Веретено, Н. Ермоловой и др.
Объект исследования?личный бренд Насти Ивлеевой.
Предмет исследования – технологии продвижения личного бренда Насти Ивлеевой.
Цель исследования – изучить элементы личного стиля блогера Насти Ивлеевой в социальных сетях. Для достижения поставленной цели требуется решить следующие задачи:
1) изучить сущность и элементы личного бренда;
2) рассмотреть роль социальных сетей в продвижении личного бренда;
3) исследовать специфику продвижения личного бренда Насти Ивлеевой в социальных сетях на современном этапе;
4) провести анализ коммерческого аккаунта Насти Ивлеевой.
Эмпирическая база ВКРпредставлена результатами, которые получены в ходе реализации статистического метода, а также метода контент-анализа. Статистический метод был использован при изучении специфики социальных сетейВКонтакте и Ютьюб. Метод контент-анализа был использован в процессе проведения анализа публикаций в блоге Насти Ивлеевой в сетях ВКонтакте и Ютьюб.
Было проанализировано 25 публикаций в течение периода 01.01.2023 ? 01.05.2023 г.
Теоретическая значимостьв систематизации теории, посвященной личному бренду, которая в последствие может быть использована для анализа других аккаунтов публичных персон.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут являться основой для развития личного бренда начинающих блогеров и прочих публичных личностей в социальных сетях.
Методика анализа:
1) охарактеризовать специфику социальной сети ВКонтакте и платформы Ютьюбс помощью статистического метода;
2) проанализировать публикации в коммерческом блоге Насти Ивлеевой в сети ВКонтакте и Ютьюб с помощью метода контент-анализа.
Исследование включает в себя введение, две главы, заключение и библиографический список, насчитывающий 43 источника.
Для успешной подготовки и защиты выпускной квалификационной работы нами использовались средства и методы физической культуры и спорта с целью поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающей высокую умственную и физическую работоспособность. В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкульт паузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) с целью нормализации деятельности различных систем организма и профилактики утомления, появления хронических заболеваний.
В рамках подготовки к защите выпускной квалификационной работы автором созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновения чрезвычайных ситуаций.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Аакер Д. Бизнес-стратегия: от изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений: пер. с англ. М.: Эсмо, 2018. 401 с.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов. M.: Издательский Дом Гребенникова. 2020.С. 94.
3. Андрианов И., Сысоев А., Ипатов С. и [др]4. Анализ социальных сетей: методы и приложения, 2019. 242 с.
4. Архангельская А.С.,Архангельская И.Б. Социальные сети как площадка для бизнес-коммуникаций. Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2020.357 с.
5. Большой энциклопедический словарь // Slovaronline.com: [электронный ресурс].
6. Брендинг // Запискимаркетолога: [сайт].
7. Бренд.по Дэвиду Огилви // Studfiles: [сайт].
8. Видеотрансляции Департамента образования и науки города Москвы: официальный сайт. Москва.
9. Вялкова К.С., Патрахина Т.Н. Понятие «личный бренд», области его применения: теоретические аспекты // Молодой ученый. 2019. № 2. С. 294– 297.
10. Герасименко В.В., Очковская М.С. Бренд-менеджмент: учебное пособие. М.: РГ-Пресс, 2018.С. 42.
11. Гид по постингу в основных социальных сетях // Parasitelab: [сайт]. U
12. Давидова В. Личный бренд. Что это и кому необходимо? // vc.ru: [сайт], 2018.
13. Данилова В.Г., Кичаев А.А.. Self-брендинг или Маркетинг индивидуальности. В.Г. Данилова. Ростов-на-Дону: Феникс, 2020. 128 с.
14. Еременская Л.И. Степнова О.В. Громова М.Д. SMM-стратегия: практический аспект // Известия МГТУ «МАМИ». 2018. Т. 5, № 2(20). С. 98–103.
15. Ефимова И.Е., Зайцев Ю.В., Крутиков В.К. Цоп-Петрова И. Нетворкинг – креативный навык, соединяющий идеи с ресурсами // Креативная экономика. 2020. Т. 9, № 3. С. 253–264.
16. Зебра Н., Рябых А. Персональный бренд. Создание и продвижение. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. 298 с.
17. Зырянов Б.В. Стратегии продвижения персонального аккаунта в Instagram. Вопросы теории и практики журналистики. 2018. T. 7, № 3.С. 539– 556.Капферер Ж. Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2017. 448 с.
18. Ивлеева А.: официальный аккаунт // Instagram: [сайт]:
19. Инструменты для инфлюенсеров // Mafluence.com: [электронный ресурс].
20. Инструменты SMM: ТОП-15 //Statusrew: [сайт], 2017.
21. Как создать личный бренд в социальных сетях? // KirUlanov: [сайт].
22. Кононова Е. Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR. «АСТ», 2017. 201 с.
23. Лапицкая Л.В. Конкурентный анализ и маркетинговое исследование: соотношение понятий и аналитических процедур проведения. Научный
журнал НИУ ИТМО. Серия «Экономика и экологический менеджмент». 2021. 118 с.
24. Лунев А.Н., Пугачева Н.Б. Формирование персонального бренда руководителя учреждения профессионального образования // Траектория науки. 2018.№1 (6). С. 51.
25. Макнелли Д., Спик К. Как выделиться из толпы, или Формула персонального брендинга: пер. с англ. К. Ткаченко. Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2020. 245 с.
26. Медведева А. А., Питерова А.Ю. Продвижение личного бренда в социальных сетях. Наука. Общество. Государство: электронный научный журнал. 2018. Т. 6, № 4 (24). 197 с.
27. Мельников В.И. Современные методики оценки брендов // Экономика, реклама, маркетинг. 2021. С. 124–132.
28. Метод систематизации // Студопедия: [сайт], 2014.
29. Пиляева П., Сапрыкина Д. Оценка эффективности брендинга: Модель Дэвиса-Данна. Колесо контактов. Интегральная модель, 2018. 365 с.
30. Рубцова В.П., Толмачева Д.В. Особенности развития бизнеса в социальных сетях. 2017.С. 296–299.
31. Савельева И.Ю. Продвижение персонального бренда в социальных медиа. Санкт-Петербургский государственный экономический университет. Санкт- Петербург, 2020. 461 с.
32. Сервис проверки аккаунтов блогеров в сети Инстаграм // Yoloco: [сайт].
33. Стрельникова А.В. Вторичные данные как информационный ресурс: специфика и порядок работы, 2020. 318 с.
34. Тонкушина О. Как адаптировать посты для разных социальных сетей: Facebook, ВК, Instagram // Удачная идея: [сайт], 2017.
35. Топ-4 метрикInstagram // Medium: [сайт].
36. Феоктистов А.А. Бренд-компетенции и рыночный успех бренда // Креативная экономика. 2019.№ 3.С. 128–231.
37. ХазиевЛ.Б. Инновационные методы рекламы в социально-культурной сфере.
// Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2019.№2. С. 55–59.
38. Храмкина А.В. Продвижение личности руководителя в интернет- пространстве // Наука. Общество. Государство»: электронный научный журнал. 2017.Т. 5, № 4 (20).С. 111–115.
39. Чернобай Е.В. Логика изменений в системе образования города Москвы.
Москва. Издательство «Просвещение», 2022. 501 с.
40. Что такое брендбук компании и как его создать // Logaster: [сайт].
41. Чурсинова О.В.,Ярошук А.А. Персональный бренд руководителя образовательной организации: аспекты создания и продвижения // Экономические науки. 2019. № 9-1С. 131–135.
42. Шушарин С.В. Управление брендом как ресурсом. Этапы целеполагания и планирования при создании бренда // Маркетинговые коммуникации. 2020.№ 3. С. 172–181.
43.25 советов по SMM продвижению в социальных сетях // Socialair: [сайт], 2020.