Дипломная работа на тему "Управление конкурентоспособностью компании (на примере McDonalds) | Синергия [ID 42533]"

Работа на тему: Управление конкурентоспособностью компании (на примере McDonalds)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ MCDONALDS)

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Управление конкурентоспособностью компании (на примере McDonalds)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты управления конкурентоспособностью компании в сфере розничного товарооборота
l . l. Понятие конкурентоспособности и конкурентного потенциала организации
1.2. Стратегии развития конкурентоспособности организации
1.3. Особенности управления конкурентоспособностью в сфере розничных продаж
Глава 2. Анализ конкурентоспособности компании на примере McDonalds
2.1. Общая организационно-экономическая характеристика McDonalds
2.2. Анализ внутренней и внешней среды организации McDonalds
2.3. Оценка конкурентоспособности McDonalds
Глава 3. Формирование стратегии повышения конкурентоспособности McDonalds
3.1. Разработка мероприятий, направленных на повышение конкурентоспособности McDonalds
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций и их значение для компании
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В пункте 1.1 необходимо раскрыть понятие и факторы конкурентоспособности компании. В пункте 1.2 необходимо подробно описать методы оценки конкурентоспособности компании. В пункте 1.3 необходимо описать инструменты и методы повышения конкурентоспособности организации.
Глава 2 должна носить расчетный характер. В ней на основании данных финансовой отчетности конкретной организации (объекта исследования) необходимо провести оценку конкурентоспособности.
В пункте 2.1 необходимо дать организационно-экономическую характеристику организации. В пункте 2.2 провести анализ внешней и внутренней среды исследуемой организации. В пункте 2.3 целесообразно провести оценку конкурентоспособности организации. По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 необходимо разработать мероприятия по повышению эффективности управления конкурентоспособности исследуемой организации.
Для облегчения формулирования предложений, рекомендуется изучить статьи в периодической печати и рассмотреть опыт российских компаний и рекомендации специалистов-практиков по данному вопросу.
В заключении необходимо отразить основные положения квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В Приложения выносится финансовая отчетность организации

4. Исходные данные по ВКР: выпускной
Основная литература:
1. Баринов В.А., Харченко Л.В. Стратегический менеджмент: Учебник - М.: Инфра М, 2016. - 199 с.
2. Денисова АЛ. Управление конкурентоспособностью предприятия: аспекты качества: Учебное пособие. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2016. - 120 с.
3. Иванова Е.А. Оценка конкурентоспособности предприятия: Учебное пособие - Ростов н/Д.: Феникс, 2017. -304 с.
4. Кузнецов Б.Т. Стратегический менеджмент: Учебник. - М.: Юнити-Дана, 2017. -
624 С.
5. Уваров В.В., Лаптев А.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие - М.: Дело и Сервис, 2015. - 208 с.
6. Хангер, Дж. Д., Уилен Т.Л. Основы стратегического менеджмента: Учебник. 4-е изд. -М. : Юнити-Дана, 2017. - 320 с.
Дополнительная литература:
1. Головачев А.С. Конкурентоспособность организации- Минск: Вышэйшая школа,
2014. -320 с.
2. Зуб А.Т., Лактионов М.В. Системный стратегический менеджмент: Методология и практика : Учебник - М.: Инфра-М., 2016 - 752 с.
3. Круглова Н.Ю., Круглов М.И. Стратегический менеджмент: Учебник. 3-е издание персраб. и доп.-М.: Высшее образование, 2014. -496 с.
4. Немоrай Н.В. Конкурентоспособность предприятия: Учебное пособие- М.:
ТетраСистемс, 2016. - 112 с.
5. Стратегический менеджмент: Учебник/ Под ред. А.Н. Петрова. - СПб.: Питер, 2015. - 496 с.

Содержание
Введение 2
Глава 1. Теоретические аспекты управления конкурентоспособностью компании в сфере розничного товарооборота 5
1.1. Понятие конкурентоспособности и конкурентного потенциала организации 5
1.2. Стратегии развития конкурентоспособности организации 12
1.3. Особенности управления конкурентоспособностью в сфере розничных продаж 24
Глава 2. Анализ конкурентоспособности компании на примере McDonalds . 32
2.1. Общая организационно-экономическая характеристика McDonalds 32
2.2. Анализ внутренней и внешней среды организации McDonalds 41
2.3. Оценка конкурентоспособности McDonalds 54
Глава 3. Формирование стратегии повышения конкурентоспособности McDonalds 65
3.1. Разработка мероприятий, направленных на повышение конкурентоспособности McDonalds 65
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций и их значение для компании 75
Заключение 80
Список использованной литературы 85
Приложения 90

Введение
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что в условиях усиления конкуренции особое значение приобретает эффективное управление конкурентоспособностью предприятия, которое определяет не только возможность получения прибыли в текущем периоде, но и возможности устойчивого развития в будущем.
Решающим фактором коммерческой эффективности деятельности в рыночной экономике является конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие производимых компанией товаров и услуг условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации.
Конкурентоспособность выступает важнейшим фактором обеспечения безопасности объекта, т.е. его выживания в «суровых условиях действительности» и его последующего эффективного развития.
Особое значение приобретает управление конкурентоспособностью предприятия. Проблема конкурентоспособности носит универсальный, всемирный характер. Ныне она затрагивает практически все страны мира, всех товаропроизводителей. В настоящее время не существует единого определения понятия «конкурентоспособности». Основными факторами, которые обуславливают возможность множественности трактовок этого понятия, являются различные исходные позиции экономистов, а также и то, что в качестве производителя рассматривается лишь отдельное предприятие, отрасль или вся экономика в целом. Конкурентоспособность - понятие относительное, поскольку успешно конкурирующий на одних рынках товар будет совершенно неконкурентоспособным на других. Это порождает необходимость разграничения конкурентоспособности на внешнем и внутреннем рынках. Таким образом, при формировании общей концепции в области конкурентоспособности необходимо учитывать все стороны этого явления.
Конечная цель любой предприятия - победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий деятельности предприятия. Достигается она или нет - зависит от конкурентоспособности товаров и услуг предприятия, т.е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами - продукцией и услугами других фирм.
Исходя из актуальности темы выпускной квалификационной работы, была определена следующая её цель–разработать предложения по повышению конкурентных преимуществ предприятия Макдональдс.
Для достижения поставленной цели представляется необходимым обеспечить решение следующих задач:
Рассмотреть теоретические аспекты управления конкурентоспособностью;
Дать общую организационно-экономическую характеристику Макдональдс;
Провести оценку конкурентоспособности Макдональдс;
Провести разработку мероприятий, направленных на повышение конкурентоспособности Макдональдс;
Осуществить оценку эффективности предложенных рекомендаций и их значение для организации.
Объектом исследования в данной выпускной квалификационной работе выступает Макдональдс.
Предметом исследования является конкурентоспособность предприятия на современном этапе развития рыночных отношений в РФ.
Теоретическая база исследования сформирована трудами как зарубежных специалистов в области маркетинга и конкурентоспособности (Амблер Т., Котлер Ф, Кревенс Д. и др.), так и российских авторов (Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Голубков Е.П., Токарев Б.Е., Кныш М.И., Зайцев Л.В. и т.д.). Так же для написания данной работы использовались статьи в периодической литературе, таких авторов как Кудин В., Понамарев И., Шкардун В.Д., Стерхова С.Н. и материалы сети интернет.
Практическую базу данной работы сформировали данные, полученные в ходе прохождения практики на предприятии Макдональдс, а именно годовая финансовая отчетность, статистическая информация, прайс- листы и пр.
Методологическая основа выпускной квалификационной работы сформирована общенаучными методами познания, кроме того, в работе активно использовались методы дедукции, индукции, анализа и синтеза экономической информации.
Структура выпускной квалификационной работы сформирована, исходя из цели и задач, и представлена введением, основной частью разделенной на три главы и параграфы, по числу решаемых задач, заключением и списком используемой литературы.

Список использованной литературы
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ)//Собрание законодательства РФ, 04.08.2014, N 31, ст. 4398
2. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 04.11.2019)
«Об обществах с ограниченной ответственностью» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2017)//»Собрание законодательства РФ», 16.02.1998, N 7, ст. 785
3. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 18.07.2019) «О защите конкуренции»//»Российская газета», N 162, 27.07.2006
4. Абрамова, В.И. Менеджмент и маркетинг: Учебное пособие / В.И. Абрамова. - М.: ИЦ РИОР, 2017. - 161 c.
5. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2012. - 248 c.
6. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2017. - 248 c.
7. Антикризисное управление: учебник и практикум для академического бакалавриата / под ред. Н. Д. Корягина. - М.; Издательство Юрайт, 2015. - 367 с.
8. Арженовский, И.В. Маркетинг регионов: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Менеджмент» и
«Экономика» / И.В. Арженовский. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 135 c.
9. Глубокий, С.В. Товаропроводящая сеть предприятия: эффективные решения по организации, маркетингу и менеджменту / С.В. Глубокий. - Минск: Изд-во Гревцова, 2012. - 376 c.
10. Гуле, де Монто П. Арт-фирма: Эстетический менеджмент и метафизический маркетинг / де Монто П. Гуле. - М.: CompanionGroup, 2011. - 416 c.
11. Данько, Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев.. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 416 c.
12. Данько, Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 416 c.
13. Диевский, В.А. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры. Практикум: Учебное пособие / В.А. Диевский, И.А. Малышева. - СПб.: Планета Музыки, 2012. - 160 c.
14. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2016. - 152 c.
15. Жаворонков, Е.П. Менеджмент в строительстве. Поточное строительство. Логический подход. Маркетинговые стратегии / Е.П. Жаворонков. - М.: Элит, 2012. - 416 c.
16. Исследование систем управления: учебник для академического бакалавриата / В. П. Мельников, А. Г. Схиртладзе. - М.: Издательство Юрайт, 2018. - 447 с.
17. Кожемяко, А. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+направлений повышения эффективности в управлении и сбыте / А. Кожемяко. - М.: МФПУ Синергия, 2015. - 176 c.
18. Коммерческое право : учебник для бакалавров / Н. Ю. Круглова. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.; Издательство Юрайт, 2017. - 748 с.
19. Конкурентоспособность товаров и услуг : учебник для бакалавров / И. М. Лифиц. - 3-е изд., перераб, и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2017. - 437 с.
20. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2012. - 480 c.
21. Кузнецов, А., В. Маркетинг и менеджмент технического сервиса машин и оборудования: Учебное пособие / А. В. Кузнецов, В. А. Сакович, Н. И. Холод. - СПб.: Лань, 2015. - 272 c.
22. Маркевич, А.Л. Основы экономики, менеджмента и маркетинга для морских специальностей рыбопромыслового флота / А.Л. Маркевич. - М.: МОРКНИГА, 2012. - 267 c.
23. Маркетинг: Учебник для бакалавров / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017. – 362 с.
24. Маркетинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / Е. Е. Кузьмина. - М.: Издательство Юрайт, 2016. - 383 с.
25. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров / А. В. Коротков. – 3-с изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 595 с.
26. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров / А. В. Коротков. – 3-с изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 595 с.
27. Международный маркетинг: учебник для бакалавров / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк; отв. ред. Н. И. Диденко. - М.: Издательство Юрайт, 2018. - 556 с.
28. Микроэкономика: учебник для бакалавров / под ред. А. С. Булатова. - М.: Издательство Юрайт, 2018. - 439 с.
29. Осипян, Л.Г. Менеджмент и маркетинг в газовой промышленности. Краткий русско-немецкий/немецко-русский словарь / Л.Г. Осипян. - М.: Высшая школа, 2016. - 156 c.
30. Планирование на предприятии: Учебник / Р. В. Савкина. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017. - 324 с.
31. Секерин, В.Д. Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2017. - 424 c.
32. Современный стратегический анализ: учебник и практикум для магистратуры / Н. А. Казакова. - М.: Издательство Юрайт, 2015. - 500 с.
33. Стратегический менеджмент: учебник для бакалавров / А. Т. Зуб. - 4-е изд., перераб, и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2017. - 375 с.
34. Стуканова, И.П. Менеджмент и маркетинг / И.П. Стуканова, Л.А. Никитина, И.А. Дубровин. - М.: КолосС, 2011. - 208 c.
35. Управление качеством: учебник для бакалавров / Е. А. Горбашко.
- 2-е изд., испр. и дои. - М.: Издательство Юрайт, 2018. - 463 с.
36. Управление конкурентоспособностью. Теория и практика: учебник для магистров / под ред. Е. А. Горбашко, И. А. Максимцева. - М.: Издательство Юрайт, 2018. - 447 с.
37. Управленческий анализ : учебник для магистров / Н. А. Никифорова, В. Н. Тафинцева ; под общ. ред. Н. А. Никифоровой. - М. : Издательство Юрайт, 2017. - 442 с.
38. Хмырова, С.В. Ресторанный маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Социально-культурный сервис и туризм», «Экономика и управление на предприятии (в сфере сервиса)», «Менеджмент в сфере услуг», «Управление персоналом» / С.В. Хмырова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 255 c.
39. Хозяйственное право: учеб. пособие для вузов / Н. Ю. Круглова. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 883 с.
40. Шекова, Е.Л. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры. Практикум / Е.Л. Шекова. - СПб.: Лань, 2012. - 160 c.
41. Шиловский, В.Н. Маркетинг и менеджмент технического сервиса машин и оборудования: Учебное пособие / В.Н. Шиловский, А.В. Питухин. - СПб.: Лань, 2015. - 272 c.
42. Эриашвили, Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: Учебное пособие / Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2017. - 351 c.
43. Официальный сайт компании Mcdonalds [Электронный ресурс].
44. Официальный сайт компании РБК Анализ рынка общественного питания [Электронный ресурс].
45. Официальный сайт компании Руспрофайл [Электронный ресурс].
46. Плотицина Татьяна Михайловна Определение конкурентоспособности предприятия // Вестник ТГТУ. 2016. №1.
47. Поляничкин Юрий Алексеевич Методы оценки конкурентоспособности предприятий // Бизнес в законе. 2015. №3.
48. Федеральная служба государственной статистике [Электронный ресурс]. – Режим доступа: