Дипломная работа на тему "Ведение и оценка эффективности рекламных кампаний в интернет - среде (на примере предприятия ГК Эксперт) | Синергия [ID 49985]"

Работа на тему: Ведение и оценка эффективности рекламных кампаний в интернет - среде (на примере предприятия ГК Эксперт)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«ВЕДЕНИЕ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В ИНТЕРНЕТ - СРЕДЕ (НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ
ГК ЭКСПЕРТ)»

Москва 2019

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ИНТЕРНЕТ – СРЕДЕ 5
1.1. Понятие, цели и значение рекламной деятельности для предприятия 5
1.2 Особенности и тенденции современной рекламной деятельности в интернет – среде 11
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании по продвижению услуг в сети Интернет 18
Глава 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГК ЭКСПЕРТ 25
2.1. Общая характеристика предприятия ГК Эксперт 25
2.2. Анализ финансово-экономической деятельности ГК Эксперт 31
2.3. Организация рекламной деятельности ГК Эксперт 58
Глава 3. ВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ГК ЭКСПЕРТ 71
3.1. Планирование рекламной кампании для предприятия ГК Эксперт и оценка ее эффективности 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ
Ведение рекламной кампании предполагает контроль за ходом рекламной кампании, анализ ее текущих результатов и оценку их эффективности. Все эти действия являются неотъемлемой частью всего процесса планирования рекламных мероприятий. Контроль хода рекламной кампании не является обязательной процедурой, поэтому многие компании пренебрегают этим и не отслеживают процесс ее работы, а только анализируют непосредственно эффект, который принесла данная рекламная компания. Однако, если не следить за ходом рекламной кампании, то можно совершенно неожиданно получить такой результат, когда принимать меры для исправления ситуации уже слишком поздно.
Интернет технологии позволяют отслеживать эффективность работы рекламы в режиме онлайн, а так же оперативно реагировать на любое изменение алгоритмов работы рекламных систем. В свою очередь, отсутствие контроля за ходом рекламной кампании в лучшем случае может привести к неожиданным неконтролируемым результатам, а в худшем — приведет к потере всего рекламного бюджета.
Актуальность данной работы определяется тем, что в современных реалиях рекламирования товаров или услуг по средствам интернет-технологий, ведение (контроль) рекламной кампании и своевременная оценка ее эффективности являются одними из ключевых факторов успешной реализации стратегии продвижения в сети интернет продукта или услуги организации.
Объектом исследования является группа компаний Эксперт. Предметом - рекламная и маркетинговая деятельность предприятия в сети интернет.
Целью выпускной квалификационной работы является ведение и оценка эффективности рекламных кампаний в интернет - среде
Задачи выпускной квалификационной работы сводятся к:
? исследованию теоретических и методических основ рекламной кампании в интернет - среде;
? анализу деятельности организации;
? анализу маркетинговой и рекламной деятельности организации;
? разработке мероприятий по совершенствованию рекламных кампаний в интернете компании ГК Эксперт.
В первой части работы дается характеристика современной рекламной деятельности в интернет среде, описываются методы оценки рекламных кампаний по продвижению услуг в сети Интернет.
Во второй части рассматриваются общие сведения о предприятии, приводится анализ его основных экономических показателей и дается характеристика маркетинговой и рекламной деятельности предприятия.
В третьей части приводятся наиболее эффективные мероприятия по совершенствованию рекламной кампании организации в Яндекс.Директ, а так же расчет затрат на предложенные мероприятия и расчет их эффективности.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров [Текст] / М. В. Акулич. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. – 352 с.
2. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров [Текст] / М. В. Акулич. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. – 352 с.
3. Антипов, К.В. Основы рекламы : учебник / К.В. Антипов .— 3-е изд. — М. : ИТК "Дашков и К", 2015 .— 326 с.
4. Антипов, К.В. Основы рекламы : учебник.— 3-е изд. — М. : ИТК "Дашков и К", 2015 .— 326 с.
5. Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов .— 3-е изд. — М. : ИТК "Дашков и К", 2015 .— 326 с.
6. Ашманов, И. С. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах [Текст] / И.С. Ашманов, А.А. Иванов. – Санкт-Петербург: Питер, 2013. – 464 с.
7. Бабаев, А. Создание сайтов [Текст] / А. Бабаев, Н. Евдокимов, М. Боде. – Санкт-Петербург: Питер, 2013. – 304 с.
8. Байбардина Т.К. Психология рекламы. Практикум. Вышэйная школа, Минск, 2014 г. – 375 с.
9. Байбардина Т.К. Психология рекламы. Практикум. Вышэйная школа, Минск, 2014 г. – 375 с.
10. Биржа копирайтинга // Advego
11. Биржа копирайтинга // Биржа копирайтинга t
12. Бутырина М. В., Основные подходы к изучению феномена рекламы. //
Международный научный форум "Медиа в современном мире. 56-е Петербургские чтения".. - СПб.: 2012.
13. Вартанова Е. Л. Современные теории СМИ. Учебные материалы по курсу. — М.: Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2015. – 521 с.
14. Высокие технологии, коммуникации, развлечения и СМИ. Прогноз развития отраслей в 2016 году. / Deloitte
15. Докучалов, А. В. Современные технологии продаж через поисковые системы [Текст] / А. В. Докучалов // Интернет-маркетинг. – 2015. – №2
16. Докучалов, А. В. Современные технологии продаж через поисковые системы [Текст] / А. В. Докучалов // Интернет-маркетинг. – 2015. – №2.
17. Егина Е. Теоретические особенности рекламы ресторанов – [Электронный ресурс].
18. Затраты на рекламу крупнейших российских публичных компаний с 2011 по 2014 год [Электронный ресурс] — AdIndex // Стартапы и бизнес
19. Захаров, А. В. Инфокоммуникационное пространство: специфика проявления социально-экономических процессов: монография [Текст] / А.В. Захаров, С.В. Романчин, И.В. Скоблякова и др.; под ред. В.Т. Смирнова. – Орел: ФГБОУ ВПО «Госуниверситет-УНПК», НП МСРО
«Содействие», ПФ «Картуш». – 2013. – 227 с.
20. Интернет-реклама. Теория и практика рекламной деятельности. / Индустрия рекламы.
21. Интернет-реклама. Теория и практика рекламной деятельности. / Индустрия рекламы.
22. Как сделать заказ на копирайтинг // Биржа копирайтинга eTXT
23. Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга // Практический маркетинг. 2016. – № 2. – С. 32-39.
24. Калужский, М. Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка [Текст] / М. Л. Калужский. – Москва: Экономика, 2014. – 328 с.
25. Калужский, М. Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка [Текст] / М. Л. Калужский. – Москва: Экономика, 2014. – 328 с.
26. Катаев, А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса [Текст] / А. В. Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования. – 2015. – № 6. – С. 83–85.
27. Катаев, А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса [Текст] / А. В. Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования. – 2015. – № 6. – С. 83–85.
28. Катаев, А. В. Межорганизационные сетевые структуры: проблемы организации и управления [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2016. – № 7–1 (19). – С. 141–145.
29. Катаев, А. В. Управление проектами на базе динамической сети партнеров: монография [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева. – Ростов-на-Дону – Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2017. – 125 с.
30. Катернюк А. В. Рекламные технологии : коммерческая реклама / А. В. Катернюк. — Владивосток : Феникс, 2019. — 320 с.
31. Клишевич П. В. Брендинг ресторана // Ресторатор. 2015.– №9
32. Коженко, Я. В. Современные тренды инновационного развития экономики: коллективная монография [Текст] / Я. В. Коженко, А. В. Катаев, Т. М. Катаева, Н. В. Лихолетова, Е. Л. Макарова, Л. В. Шаронина; под ред. Я.В. Коженко. – Уфа: «ОМЕГА САЙНС», 2016. – 109 с.
33. Кожушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие [Текст] / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. – Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.
34. Кожушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие [Текст] / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. – Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.
35. Кот Д. Г. E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 192 С.
36. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс [Текст] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – Санкт-Петербург: Питер, 2012. – 480 с.
37. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс [Текст] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – Санкт-Петербург: Питер, 2012. – 480 с.
38. Кравчук М. В. Методы оценки эффективности инструментов рекламы. / Cossa
39. Кравчук М. В. Методы оценки эффективности инструментов рекламы. / Cossa
40. Кринчиян, Н. А. Алгоритм SMM-ориентированного продвижения бренда в социальной интернет-платформе «ВКонтакте» [Текст] / Н. А. Кринчиян, А. В. Катаев // Международный студенческий научный вестник. – 2015. – № 6. – С. 29.
41. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. — М.: Изд-во Эксмо, 2016. —341 с.
42. Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2018. – 241 с.
43. Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2018. – 241 с.
44. Любимова Л. А., Морева С. Н. Факторы и их влияние на развитие гостинично-ресторанного бизнеса // Социально-экономические явления и процессы. 2013. № 10 (056).
45. Маюрникова Л.А., Давыденко Н.И.,, Крапива Т.В., Маркетинг в ресторанном бизнесе (часть 1): Учебное пособие. - / Кемеровский технологический институт пищевой промышленности. - Кемерово, 2014. – 396 с.
46. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2017. – 364 с.
47. Милл Р. К. Управление рестораном: учебник. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 536 с.
48. Мохова М.В. Коммуникативная сущность рекламных кампаний
49. Нажать на паузу и посмотреть позже? Видео по запросу открывают перед телезрителями новые возможности. [Электронный ресурс] // Nielsen
50. Николаева М.А., История рекламы и средств массовой информации: курс лекций/ ФГБОУ ВПО «Урал. гос. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 124 с.
51. Николаева М.А., Рекламная кампания /УГЭУ, 2014. – 375 с. 52.Николаева М.А., Рекламная кампания /УГЭУ, 2014. – 375 с.
53. О нас // Italy Group
54. Одден, Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему [Текст] / Л. Одден. – Москва: Изд-во
«Манн, Иванов и Фербер», 2013. – 384 с.
55. Он-лайн калькулятор стоимости полиграфических услуг // Mediacolor
56. Пискунова, Н. Интернет-маркетинг и продажи. Как заставить сайт продавать [Текст] / Н. Пискунова, М. Горбачев, А. Веселов. – Ростов-на-Дону: Изд- во «Феникс», 2014. – 224 с.
57. Продвижение компании в социальных сетях: 3 ключевых принципа. // Коммерческий директор
58. Прокошева С. А. Испытание рекламой // Невское Время. - 2015. - 18 мая. - Ст. 5.
59. Раздача листовок- как не спустить маркетинг бюджет «в трубу» // BTL блог
60. Расценки на размещение рекламы на
61. Ромат Е. В., Сендеров Д. В. Реклама. Практическая теория. Учебник. СПб.: Питер, 2016. С. 397.
62. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2015. —390 с. 63.Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2015. —390 с.
64. Сайдашева В.А., Кабирова Г.Р. Эффективность рекламной кампании как элемент эффективности деятельности предпринимательской структуры сферы общественного питания // Уникальные исследования XXI века. – 2015. – №4 (4). – С. 220.
65. Соловьев, Д. Интернет-магазин без правил [Текст] / Д. Соловьев, А. Писарев.– Санкт-Петербург: Из-во Питер, 2013.
66. Стоимость рекламы в интернете // Траф [Электронный ресурс]
67. Тотальные продажи, 2015 год. Ритейлеры и вызовы времени / Eжегодный отчет Price Waterhouse Coopers
68. Тулупов В.В., Реклама : теория и практика : учебное пособие для студентов вузов /– Воронеж : Издательство Воронежского государственного университета, 2017. – 115 с.
69. Тулупов В.В., Реклама: теория и практика : учебное пособие для студентов вузов /– Воронеж : Издательство Воронежского государственного университета, 2017. – 115 с.
70. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2018., 290 с.
71. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2018., 290 с.
72. Шевченко Д.А., Реклама. Маркетинг. PR: учеб. – справ. пособие. – Изд. 3е, перераб. и доп. – М.: «РГГУ», 2014. – 63 с.
73. Яненко Я. И. Настольная книга менеджера по рекламе. М.: Litres, 2017. С. 459.
Интернет ресурсы:
1. Abby Callard. ModCloth follows its customers to mobile. / Internet retailer
2. Choose a pricing plan // Madmimi URL:
3. DNS - Интернет-магазин цифровой и бытовой техники по доступным ценам.
«Гильдия маркетологов: объединение специалистов в области маркетинга».
4. E-mail рассылка — спам или средство привлечения клиентов? // IT Media Group /
5. Global advertising revenue from 2007 to 2016 (in billion U.S. dollars) / The Statista Portal
6. How to measure your Marketing Effectiveness // Customer insight leader
7. Humans are Changing – How to Adapt Your Brand // WebDAM /
8. Internet Advertising. Global growth and opportunities mask profound market shifts and divergences – and some key challenges for the future / PriceWaterhouseCoopers
9. Perry Marshall, Bryan Todd. Ultimate Guide to Google AdWords. How To Access 100 Million People in 10 Minutes. // Entrepreneur Media Magazine. - 2012. - №10.
10. Russian media and internet // Sberbank CIB (дата обращения: 09.08.2019). 11.Sarah Ware. Influencer Marketing on Instagram: The Next Frontier. // PRToolKit
magazine. - March 5,2015. - №3.
12. SMM для ресторанного бизнеса: инструменты и возможности, Digital Guru, Глеб Чудецкий, Digital Guru /май-июнь/ 2014
13. The 2015 Reality of Retail Repor. / InReality
14. Top news: 7 трендов маркетинга по версии forbes в 2016 году. // Byyd 15.
16. Video Marketing Statistics & Trends 2015 // Syndacast (дата обращения: 09.08.2019).
17. Who are the millenial shoppers? And what do they really want? / Accenture
18. Маркетинг PRO – Ведущий российский журнал о маркетинге.
19. Наука о рекламе. Все о рекламе, маркетинге и PR.