Кандидатская работа на тему "Видео-контент блогера на You Tube и его влияние на имидж автора"

Курсовая работа на тему: Видео-контент блогера на You Tube и его влияние на имидж автора. Была сдана в 2022 году на отлично. Курсовая работа Реферат. По дисциплине: Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связи с общественностью). Количество страниц: 32. Вам останется только внести свои ФИО.

Описание работы

Московский университет им. С.Ю. Витте
Факультет: Управления
Кафедра: Кафедра рекламы и человеческих ресурсов
Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью
Курсовая работа
По дисциплине: Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связи с общественностью)
Тема: Видео-контент блогера на You Tube и его влияние на имидж автора

Москва 2022 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………....3
1. Видеоблогерство как часть социальных медиа………………………..6
1.1 Развитие Интернета в мире: динамика, особенности и ключевые тренды отрасли…………………………………………………………………....6
1.2 Явление видеоблогерства: основные этапы развития……………...14
2 Особенности построения персонального имиджа Российских журналистов, работающих на платформе видеохостинга «YouTube»……….19
2.1 История появления и развития самого популярного видеохостинга мира……………………………………………………………………………….19
2.2 Образ Анастасии Ивлеевой как пример удачно подобранного современного женского имиджа……………………………………………..…21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………..28
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………...31

ВВЕДЕНИЕ

Сила блогов во влиянии на решения о покупке потребителей сильнее, чем вы можете себе представить. Согласно данным исследования, проведенного Research Now почти девять из 10 потребителей (84%) совершают покупки, прочитав о продукте или услуге в блоге. Среди потребителей в возрасте от 18 до 34 лет блоги считаются наиболее важным источником информации для принятия решений о покупке. Среди потребителей в возрасте от 35 до 54 лет блоги занимают второе место по значимости после друзей, семьи и коллег. Даже пожилые потребители (55 лет и старше) ценят блоги при принятии решений о покупке, ставя их на третье место по важности после друзей, семьи, коллег и редакционных статей.
Для брендов эти данные имеют решающее значение. Исследование показало, что блоги влияют на решения о покупке домашних хозяйств для 54% респондентов, подарки, которые потребители покупают для себя (45%), и подарки, которые они покупают для других людей (30%). На самом деле, 25% респондентов указали, что они покупают что-то каждый месяц на основе контента блога!
Потребители обращаются к блогам по определенным причинам, когда они путешествуют по пути совершения покупки. Почти каждый второй (46%) использует блоги для первоначального изучения продукта, а 43% используют блоги для вдохновения. Каждый третий потребитель (33%) использует блоги, чтобы сузить свои варианты покупки, в то время как 30% используют блоги, чтобы подтвердить свой выбор покупки. Другими словами, блоги играют роль на каждой остановке вдоль воронки маркетинга и продаж.
Реклама в блогах (дисплей и текст), а также спонсируемые посты предлагают брендам отличные способы привлечь внимание потребителей в блогах. Тем не менее, бренды упускают ключевые возможности для использования полезных возможностей спонсорского контента. Популярные блоггеры и небольшие нишевые блоггеры с желанной аудиторией получают десятки или даже сотни рекламных блогов и спонсируемых постов каждый день. Большинство из этих смол - это шаблонные сообщения электронной почты, отправленные многим блоггерам, которые отправляются непосредственно в корзину электронной почты. Когда бренды успешно связываются с блоггером, они часто предоставляют саморекламу, которая либо не имеет отношения к аудитории, либо настолько корыстна, что это может повредить репутации блога и доверию аудитории к блогу слишком сильно, чтобы опубликовать его. Поверьте мне. Я получаю эти смолы для своего блога каждый день, и есть очень мало, на которые я действительно отвечаю.
Упрощение способов подачи информации, которое так активно наблюдается на просторах всемирной паутины, привело к «раскрепощению» людей, относящих себя к категории «журналист» или «блогер». В этом мы сможем убедиться во время дательного анализа имиджа, который создала для себя Анастасия Ивлеева.
Таким образом, актуальность темы исследования определяется тем, что в ней особое внимание автора уделено новым научным парадигмам исследования такого элемента журналистской работы как имидж. Примечательно, что особую роль в его формировании играет в первую очередь языковое оформление воспроизводимого текста, о чем детально будет сказано далее. Выбор темы обусловлен интересом к особенностям выстраивания имиджа представителей СМИ.
Объектом исследования является персональный имидж современных журналистов и блогеров, который они используют в качестве одной из коммуникативных технологий.
Предмет исследования – особенности профессионального имиджа Анастасии Ивлеевой.
Цель работы – рассмотреть особенности построения имиджа современных журналистов и блогеров, которые реализуют свою творческую и профессиональную деятельность на видеохостинге «YouTube». Кроме того, изучить основные составляющие данного вида коммуникативной технологии и узнать особенности его формирования.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
– изучить особенности видеоблогерства как часть социальных медиа;
– проследить историю явление видеоблогерства: основные этапы развития;
- определить влияния на аудиторию видеоблогеров;
– выявить особенности имиджа Анастасии Ивлеевой;
– сделать необходимые выводы, касающиеся темы исследования.
В процессе работы использовался анализ созданных имиджей двух представителей современной журналистики и блогерства – Анастасии Ивлеевой, а также метод изучения документов, затрагивающих изучаемый в данной работе вопрос.
Тема профессионального имиджа журналиста, а также особенностей его создания в научных трудах отечественных исследователей разработана в достаточной мере. В частности, данные вопросы поднимались в научных статьях Я. Н. Засурского, Б. И. Есина, М. Н. Кима, Б. Я. Мисонжникова. Кроме того, Е. Л. Вартановой были сформулированы основные подходы к понятию образа журналиста, проанализированы различные аспекты существования СМИ. Анализу речевых и иных средств создания имиджа журналиста посвящены труды В. В. Шаповала, Ж. В. Карагановой.
Структура работы. Во введении обосновывается актуальность темы курсовой работы, анализируется состояние разработанности рассматриваемой проблемы, определяются объект и предмет исследования, его цели и задачи, указываются методологические принципы разработки данной проблемы, раскрывается научная новизна, теоретическая и практическая значимость исследования.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1 Андреева Г. М. Зарубежная социальная психология XX столетия / Г. М. Андреева, Н. Н. Богомолова, Л. А. Петровская. – М. : Аспект Пресс, 2021. – 423 с.
2 Андреева Г. М. Психология социального познания / Г. М. Андреева. – М. : Аспект Пресс, 2017. – 303 с.
3 Андреева Ю. В. Взаимосвязь профессиональных и личностных качеств имиджа руководителя : автореф. дисс. … канд. психол. наук / Ю. В. Андреева ; Казанский гос. университет. – Казань, 2019. – 24 с.
4 Березин В.М. Бипаразитизм телевидения / В.М. Березин // СМИ в современном мире. Материалы научно-практической конференции. – СПб : Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2019. – С. 8–15.
5 Биография Анастасии Ивлеевой Электронный ресурс]. – Режим доступа: (дата обращения: 08.04.2022). – Загл. с экрана.
6 История популярности Анастасии Ивлеевой [Электронный ресурс]. – Режим доступа: Загл. с экрана.
7 Брайант Дж. Основы воздействия СМИ / Дж. Брайант, С. Томпсон. – М. : Наука, 2018. – 213 с.
8 Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PUBLICRELATIONS. Ч. 1 / И. Л. Викентьев. – СПб. : ТРИЗ-ШАНС, Бизнес-Пресса, 2021. – 228 с.
9 Волкова А. И. Психология общения / А. И. Волкова. – Ростов н/Д : Феникс, 2019. – 266 с.
10Ворошилов В. В. Журналистика / В. В. Ворошилов. – М. : КноРус, 2015. – 481 с.
11 Гнатюк О. Л. Основы теории коммуникации / О. Л. Гнатюк. – М. : КноРус, 2019. – 256 с.
12 Голанова Е. И. Публичный диалог вчера и сегодня (коммуникативно- речевая эволюция жанра интервью) / Е. И. Голанова. – М. : Рус.ред., 2017 – 259 с.
13 Зазыкин В. Г. Психология в рекламе / В. Г. Зазыкин. – М. : Дата Стром, 2019. – 213 с.
14 История становления и развития видеохостинга YouTube [Электронный ресурс]. – Режим доступа: (дата обращения: 04.04.2022). – Загл. с экрана.
15 Клушина Н. И. Языковые механизмы формирования оценки в СМИ / Н. И. Клушина. – М. : Аспект Пресс, 2017. – 29 с.
16 Кузин В. И. Психологическая культура журналиста / В. И. Кузин. – СПб. : Орион, 2018. – 246 с.
17 Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста / Г. В. Лазутина. – М. : Наука, 2019. – 321 с.
18 Матвеева Л. В. Психология телевизионной коммуникации / Л. В. Матвеева, Т. Я. Аникеева, Ю. В. Мочалова. – М. : РИП-холдинг, 2019. – 196 с.
19 Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания / Э. Ноэль-Нойман. – М. : Прогресс-Академия, 2018. – 241 с.
20 Олешко В. Ф. Журналистика как творчество / В. Ф. Олешко. – М. : РИП-холдинг, 2018. – 262 с.
21 Панасюк А. Ю. Формирование имиджа: Стратегия, психотехники, психотехнологии / А. Ю. Панасюк. – М. : Омега-Л, 2018. – 266 с.
22 Перелыгина Е. Б. Психология имиджа / Е. Б. Перелыгина. – М. : Аспект Пресс, 2019. – 223 с.
23 Петрова Е. А. Психология имиджа. Учебно-методические материалы / Е. А. Петрова. – М. : РИЦ АИМ, 2019. – 321 с.
24 Поберезникова Е. В. Телевидение взаимодействия. Интерактивное поле общения / Е. В. Поберезникова. – М. : Аспект Пресс, 2018. – 201 с.
25 Почепцов Г. Г. Имиджелогия / Г. Г. Почепцов. – М. : Рефл-бук, 2017. –– 65 с.
26 Почепцов Г. Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента / Г. Г. Почепцов. – Киев : Изд-во АДЕФ-Украина, 2018. – 140с.
27 Почепцов Г. Г. Информационно-политические технологии / Г. Г. Почепцов. – М. : Изд-о Центр, 2020. – 381 с.
28 Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер / Г. Г. Почепцов. – Киев : Алетейя, 2021. – 256с.
29 Прайс М. Телевидение, телекоммуникации и переходный период: право, общество и национальная идентичность / М. Прайс. – М. : Изд-во Моск. ун-та, 2017. – 336 с.
30 Пронин Е. И. Печать и общественное мнение / Е. И. Пронин. – М. : Изд-во Моск. ун-та, 2021. – 263 с.
31 Пронин Е. И. Психологические проблемы современной журналистики / Е. И. Пронин. – М. : РИП-холдинг, 2019. – 123 с.
32 Пронин Е. И. Текстовые факторы эффективности журналистского воздействия / Е. И. Пронин. – М. : Изд-во Моск. ун-та, 2020. – 236 с.
33 Пронина Е. Е. Категории медиапсихологии / Е. Е. Пронина. – М. : РИП-холдинг, 2020. – 152 с.
34 Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики: Учебное пособие / Е. П. Прохоров. – М. : Изд. РИП-холдинг, 2017. – 369 с.
35 Пугачев В. П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе / В. П. Пугачев // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. – 2022. – № 5. – С. 3–16.
36 Свитич Л. Г. Феномен журнализма / Л. Г. Свитич. – М. : факультет журналистики МГУ, 2017. – 108 с.