Дипломная работа на тему "Образ мужчины и женщины в рекламе | Синергия"

Работа на тему: Образ мужчины и женщины в рекламе
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Образ мужчины и женщины в рекламе

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Образ мужчины и женщины в рекламе
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Гендерные образы в рекламе
1.1. Гендерный стереотип как основа для создания рекламного образа
1.2. Традиционные и современные подходы к использованию гендерных образов в
рекламе
1.3. Способы формирования гендерного стереотипа средствами рекламы
Глава 2. Телевизионная реклама как способ выражения и формирования гендерных стереотипов
2.1. Особенности телевизионной рекламы в российской практике
2.2. Анализ женских образов в телерекламе, ориентированной на товары для
мужчин
2.3. Специфика создания мужского образа в современной телерекламе
Глава 3. Потребительское восприятие гендерных стереотипов в телевизионной рекламе
3.1. Анализ потребительского отношения к гендерным стереотипам, используемым в создании телевизионного рекламного образа
3.2. Рекламный продукт: разработка альтернативного рекламного образа на основе выявленной репрезентации
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть само понятие «стереотип», причины их возникновения, некоторые классификации стереотипов; значение понятия «гендер»,
«гендерный стереотип», особенности гендерных стереотипов, их роль в современной рекламе;
В параграфе 1.2 необходимо изучить воздействие рекламы на потребителя и рассмотреть термин «рекламный образ»,роль гендерного стереотипа в создании рекламного образа;
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть традиционные в России приемы в использовании рекламных образов, гендерные образы в рекламе, примеры использования гендерных образов в современной рекламе.
Глава 2 должна раскрывать понятие рекламы и роль гендерных образов в телевизионной рекламе, основные их виды.
В параграфе 2.1 необходимо раскрыть понятие «реклама», этапы развития телевизионной рекламы в России, преимущества и недостатки ТВ рекламы;
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ женских образов в рекламных роликах, ориентированных на мужчин, изучить особенности восприятия информации мужчинами
В параграфе 2.3 необходимо изучить образ мужчины в современной рекламе на примере популярных рекламных роликов, составить классификацию мужских образов;
В Главе 3 необходимо провести анализ современной телевизионной рекламы, выявить роль гендерных образов в ней и на основе исследования определить потребительское восприятие к ним.
В параграфе 3.1 необходимо провести анализ отношения потребителя к гендерным стереотипам в популярных телевизионных роликах;
В параграфе 3.2 необходимо пояснить на чем основана эффективность/неэффективность гендерных стереотипов в телевизионной рекламе и создать альтернативный рекламный продукт на основе гендерного стереотипа и выяснить отношение респондентов к данному продукту.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение A выносится анкета с вопросами, необходимыми для проведения исследования.
В приложение Б кадры для создания альтернативного рекламного ролика и высказывания респондентов по поводу него.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.12.2018) "О рекламе"
2. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.
3. Асланов Т. Альфа – продавцы. Спецназ в отделе продаж. – Спб: Питер, 2017. 192 с.
4. Асланов Т. PR тексты. Как зацепить читателя. – СПб: Питер, 2017. 176 с.
5. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, 2017. 224 с.
6. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR – коммуникации. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 208 с.
7. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. - 272 c.
8. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
9. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - Москва: ИЛ, 2018.
- 224 c.
10. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
11. Гордон Ю. О языке композиции. – М.: Студия Артемия Лебедева, 2018. 208 с.
12. Горохов В.М., Гринберг Т.Э. (под ред.) Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии: Учебное пособие. 2-е изд., испр. и доп. – М.: 2017. 224 с.
13. Горский К. В эфире – сарафанное радио. Практическое руководство по рекомендательному маркетингу. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 160 с.
14. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период
/ В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2017. 872 с.
15. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 231 с.
16. Есикова И.В., Шарыпкина М.А. Телефонный маркетинг, или Продажи не выходя из офиса, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 200 с.
17. Звонников, В.И. Государственное и муниципальное управление (академический бакалавриат). Программы учебных дисциплин: Учебное пособие / В.И. Звонников, В.И. Звонников. - М.: Инфра-М, 2017. - 368 c.
18. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c.
19. Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 240 с.
20. Иванов А. Реклама. Игра на эмоциях. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 256 с.
21. Иванов А. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 224 с.
22. Иванов А.Н. Бесплатная реклама. Результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 206 с.
23. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Учебник, 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 444 с.
24. Кови С.Р. Восьмой навык. От эффективности к величию. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 408 с.
25. Кови С.Р. Семь навыков высокоэффективных людей. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 398 с.
26. Коноваленко В.А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2017. 486 с.
27. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум
/ В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488 c.
28. Кононова Е. Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR. – М.: АСТ, 2017. 256 с.
29. Коняшин С. Стереотипы в информационно-новостном управлении общественным мнением (на примере телевизионных СМИ). – М.: Ленанд, 2018. 200 с.
30. Котлер Ф. Летеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей. –М.: Альпина Паблишер, 2017. 206 с.
31. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сандерс Дж. Основы маркетинга, 5-е европейское изд. – М.: Вильямс, 2017. 752 с.
32. Марков, А. А. Связи с общественностью в органах власти / А.А. Марков. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 192 c.
33. Мельникова Н.А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К,2018. 180 с.
34. Митина Н, Горский К. Маркетинг для дизайнеров интерьера. 57 способов привлечь клиентов. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 168 с.
35. Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. - М.: Academia, 2016. - 288 c. 18. Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело. Курс лекций / Н.Н. Овчинникова. - М.: Эксмо, 2017. - 336 c.
36. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
37. Музыкант В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. – М.: Юрайт, 2017. 342 с.
38. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 304 с.
39. Поляков В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для академического бакалавриата / В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Юрайт, 2017. 502 с.
40. Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / Р. Ю. Почекаев. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 223 с.
41. Селентьева, Д.О. Политическая имиджелогия: учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Д.О. Селентьева. – 2-е изд., испр. и доп. –М.: Юрайт, 2017. 193 с.
42. Семенов С. Большие продажи без компромиссов и оправданий. Система эффективных продаж по телефону и на встречах. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 277 с.
43. Тажетдинов Т., Мрочковский Н., Парабеллум А. Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 162 с
44. Токарев Б.Е. Маркетинг инновационно-технологических стартапов. – М.: Магистр, 2018. 264 с.

Содержание
Введение 9
Глава 1. Гендерные образы в рекламе 13
1.1. Гендерный стереотип как основа для создания рекламного образа 13
1.2 Традиционные и современные подходы к использованию гендерных образов в рекламе 23
1.3. Способы формирования гендерного стереотипа средствами рекламы 34
Глава 2. Телевизионная реклама как способ выражения и формирования гендерных стереотипов 51
2.1. Особенности восприятия рекламы, применяющей гендерные стереотипы в российской практике 51
2.2. Анализ женских образов в телерекламе, ориентированной на товары для мужчин 63
2.3. Специфика создания мужского образа в современной телерекламе 66
Глава 3. Потребительское восприятие гендерных стереотипов в телевизионной рекламе 73
3.1 Анализ потребительского отношения к гендерным стереотипам, используемым в создании телевизионного рекламного образа 73
3.2. Рекламный продукт: разработка альтернативного рекламного образа на основе выявленной репрезентации 78
Заключение 84
Список использованных источников 86
Приложения 91

Введение
Актуальность темы исследования. Реклама является неотъемлемой частью информационного пространства каждого современного человека.
Сегодня мы встречаем рекламу повсюду: на улицах, на дорогах, на скамейках, на фасадах и во внутреннем пространстве магазинов, по телевизору, по радио, повсюду. Это объясняется тем, что сегодняшний рынок насыщен обилием различных товаров и услуг, которые необходимо продвигать, обособлять от конкурентов, продавать.
Несмотря на расширение возможностей медиарынка, в том числе интернет-продаж, телевидение по - прежнему остается самым актуальным и востребованным рекламным носителем. Телевизионная реклама сочетает в себе особенности разных рекламных носителей. В телеролике могут быть совмещены иллюстрация, фото, звук, цвет, анимация и все это в прогрессирующей динамике. Рекламный ролик делает предельно ясным, при помощи точных действий ракурсов и звуков, особый «язык кино». Рассказывая нам некую историю, язык кино усиливает эмоциональное воздействие сюжета. Визуальная демонстрация продукта в действии помогает нам лучше его запомнить.
Телевизионная реклама не только призвана демонстрировать товар или услугу и передавать о них сведения, но и способна репрезентировать социальное устройство общества, его культурные конструкции и взаимоотношения в них мужчин и женщин, которые зачастую упрощены и стереотипны.
В динамично развивающемся мире растет нестабильность представлений о женственности и мужественности. Современные социальные ожидания претерпевают изменения, которые женщинам приписывают мужские качества (уверенность и независимость), а мужчинам женские (забота и доброта). Реклама является мощным фактором гендерной социализации личности. Она воздействует на потребителя и репрезентирует
ему современные отношения между полами через рекламные образы, тем самым диктуя определенную модель поведения.
Актуальность данного исследования обусловлена изучением формирования гендерных стереотипов средствами телевизионной рекламы. Современная реклама должна избегать и ломать отжившие стереотипы. Тщательно осмысливать многочисленные источники происхождения и содержания гендерного стереотипа и способствовать созданию новых и корректных рекламных образов, отражающих современную действительность.
В ходе исследования необходимо выяснить, влияет ли устаревший гендерный стереотип в создании рекламного образа на эффективность телевизионного рекламного ролика.
Степень изученности проблемы. Исследование российской телевизионной рекламы имеет многоаспектный характер, что обусловило обращение к широкому кругу источников.
Важными и первостепенными явились труды известных зарубежных и отечественных авторов в области рекламы, которые освещали практическую сторону создания телевизионной рекламы, характеристику ее типов и видов, приемы и методы производства, маркетинговые исследования поведения потребителей и многое другое, это труды таких рекламных практиков как В. Арене, Р. Барт, Д. Вернет; К. Бове, Л.Ю. Гермогенова, И.А. Гольман, А. Дейян, Д. Залтман, В.Г. Зазыкин, Г. Картер, Ф. Котлер, С. Мориарти, И.В. Крылов, К. Линд, В.Л. Музыкант, Д. Огилви, Ф.Г. Панкратов, Р. Ривз, И.Я. Рожков, Д. Росситер, Т.К. Серегина, Ч. Сэндидж, Д. Траут, А. Ульяновский, В. Фрайбургер, Л.Н. Хромов, В. Шенерт, В.И. Шуванов.
Аспекты использования и формирования гендерных стереотипов в обществе рассматривали такие авторы как И.М. Семашко, Т.В. Федоров. Гендерные стереотипы и их использование в рекламной коммуникации И.В. Г рошев, А. Дударева, А, Альчук, И. Саморукова, О. Варонина. Проблемы формирования гендерных стереотипов были рассмотрены в статьях В.Ю. Мамаева, Д.В. Осипова, И.А. Исакова, А.С. Страхова, О.Б. Максимова, Г. Мирошниченко.
Объект исследования: телевизионная реклама.
Предмет исследования: особенности формирования гендерных стереотипов в телевизионной рекламе.
Цель: изучить и проанализировать различные аспекты гендерных стереотипов, используемых в телевизионной рекламе.
Задачи:
1. Рассмотреть место, специфику и роль телевизионной рекламы в системе современных средств массовой информации.
2. Рассмотреть образы, используемые в рекламе.
3. Исследовать понятие гендер и стереотип в контексте рекламы.
4. Изучить способы формирования гендерных стереотипов средствами телевизионной рекламы.
5. Проанализировать отношение потребителей к устаревшим гендерным стереотипам, используемым в телевизионной рекламе.
6. Создать альтернативный рекламный продукт с использованием гендерного образа на основе выявленной репрезентации.
Методологические основы исследования:
? общелогические методы (анализ, обобщение, аналогия) применяются на всех этапах работы;
? методы теоретического исследования (исторический, сравнительный) помогают провести сопоставительный анализ развития телевизионной рекламы;
? методы эмпирические (наблюдение, опрос и описание) применяются, в первую очередь, на стадии социологического исследования;
Гипотеза. Устаревшие гендерные стереотипы способствуют снижению уровня эффективности рекламного ролика, поскольку вызывают негативные эмоции и не соответствуют современной действительности.
Научная новизна. Ядром данной научной работы является исследование формирования гендерных стереотипов средствами телевизионной рекламы в разных товарных категориях. Данный факт является причиной многочисленных исследований, направленных на осознание современных гендерных отношений и роли рекламы как их репрезентанта, а также создание корректных и соответствующих действительности гендерных образов в рекламе.
По итогам социологического исследования мы выяснили, что использование в рекламной коммуникации устаревшего стереотипа, который вызывает негативные эмоции и не соответствует современной действительности, снижает эффективность рекламного ролика.
На основе результатов социологического и теоретического исследований составлен ряд рекомендаций, в соответствие с которыми разработан альтернативный рекламный продукт с использованием гендерного образа, который делает эффективным рекламное сообщение.
Теоретическая и практическая значимость. Данное исследование имеет теоретическую и практическую значимость. Теоретическая значимость заключается в возможности использования полученных результатов в разработке курсов учебных дисциплин по маркетингу и рекламе, а также в ходе дальнейшего изучения и исследования специфики телевизионной рекламы с использование гендерных стереотипов.
Практическая значимость заключается в возможности применения результатов социологического исследования и представленных рекомендаций на практике при разработке рекламного образа на основе гендерного стереотипа.
Структура работы. Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.

Список использованных источников
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.12.2018) "О рекламе"
2. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.
3. Асланов Т. Альфа – продавцы. Спецназ в отделе продаж. – Спб: Питер, 2017. 192 с.
4. Асланов Т. PR тексты. Как зацепить читателя. – СПб: Питер, 2017. 176 с.
5. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, 2017. 224
6. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR – коммуникации. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 208 с.
7. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. - 272 c.
8. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
9. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - Москва: ИЛ, 2018. - 224 c.
10. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
11. Гордон Ю. О языке композиции. – М.: Студия Артемия Лебедева, 2018. 208 с.
12. Горохов В.М., Гринберг Т.Э. (под ред.) Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии: Учебное пособие. 2-е изд., испр. и доп. – М.: 2017. 224 с.
13. Горский К. В эфире – сарафанное радио. Практическое руководство по рекомендательному маркетингу. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 160 с.
14. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2017. 872 с.
15. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. –М.: Юрайт, 2017. 231 с.
16. Есикова И.В., Шарыпкина М.А. Телефонный маркетинг, или Продажи не выходя из офиса, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 200 с.
17. Звонников, В.И. Государственное и муниципальное управление (академический бакалавриат). Программы учебных дисциплин: Учебное пособие / В.И. Звонников, В.И. Звонников. - М.: Инфра-М, 2017. - 368 c.
18. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c.
19. Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 240 с.
20. Иванов А. Реклама. Игра на эмоциях. – М.: Альпина Паблишер, 2017.
256 с.
21. Иванов А. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 224 с.
22. Иванов А.Н. Бесплатная реклама. Результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 206 с.
23. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Учебник, 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 444 с.
24. Кови С.Р. Восьмой навык. От эффективности к величию. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 408 с.
25. Кови С.Р. Семь навыков высокоэффективных людей. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 398 с.
26. Коноваленко В.А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2017. 486 с.
27. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488
28. Кононова Е. Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR. – М.: АСТ, 2017. 256
29. Коняшин С. Стереотипы в информационно-новостном управлении общественным мнением (на примере телевизионных СМИ). – М.: Ленанд, 2018. 200 с.
30. Котлер Ф. Летеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей. –М.: Альпина Паблишер, 2017. 206 с.
31. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сандерс Дж. Основы маркетинга, 5- е европейское изд. – М.: Вильямс, 2017. 752 с.
32. Марков, А. А. Связи с общественностью в органах власти / А.А. Марков.
- М.: ИНФРА-М, 2017. - 192 c.
33. Мельникова Н.А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К,2018. 180 с.
34. Митина Н, Горский К. Маркетинг для дизайнеров интерьера. 57 способов привлечь клиентов. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 168 с.
35. Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. - М.: Academia, 2016. - 288 c. 18. Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело. Курс лекций / Н.Н. Овчинникова.- М.: Эксмо, 2017. - 336 c.
36. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
37. Музыкант В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. – М.: Юрайт, 2017. 342 с.
38. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 304 с. 39.Поляков В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для академического бакалавриата / В.А.
Поляков, А.А. Романов. – М.: Юрайт, 2017. 502 с.
40. Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / Р. Ю. Почекаев. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 223 с.
41. Селентьева, Д.О. Политическая имиджелогия: учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Д.О. Селентьева. – 2-е изд., испр. и доп. –М.: Юрайт, 2017. 193 с.
42. Семенов С. Большие продажи без компромиссов и оправданий. Система эффективных продаж по телефону и на встречах. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 277 с.
43. Тажетдинов Т., Мрочковский Н., Парабеллум А. Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 162 с
44. Токарев Б.Е. Маркетинг инновационно-технологических стартапов. – М.: Магистр, 2018. 264 с.
45. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. Учебник.– М.: Дашков и К, 2018. 248 с.
46. Умаров М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 230 с.
47. Царевский Ф. Яндекс. Директ. Как получить прибыль, а не играть в лотерею. – СПб: Питер, 2018. 256 с.
48. Чалдини Р. Психология влияния. Убеждай. Воздействуй. Защищайся. – СПб: Питер, 2017.336 с.
49. Черри П. Продающие вопросы. Эффективный способ выяснить, что действительно хотят ваши клиенты. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 176 с.
50. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью. Практикум: учебное пособие для академического бакалавриата / А. Н. Чумиков. – М.: Юрайт, 2018. 163 с.