Курсовая работа на тему "Витте | Инструменты рекламы BTL в продвижении продуктов питания"

Курсовая работа на тему: Инструменты рекламы BTL в продвижении продуктов питания
Направление подготовки: Реклама и PR
Работа была сдана на 4-ку.
На момент публикации готовой работы- оригинальность составляет 50% по версии антиплагиат.ру. Так же прилагаю заявление на выбор темы.

Описание работы

МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. С.Ю. ВИТТЕ

КУРСОВАЯ РАБОТА
Тема: Инструменты рекламы BTL в продвижении продуктов питания

Москва 2023 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения бренда при помощи BTL технологий 5
1.1 Бренд как объект продвижения 5
1.2 Возможности использования BTL-технологий при продвижении бренда 8
1.3 Преимущества и недостатки BTL-рекламы 12
Глава 2. Аналитическая часть рекламы BTL в продвижении продуктов питания на примере отечественных компаний 15
2.1. Текущее состояние рынка BTL-коммуникаций в России 15
2.2. Примеры успешного использования BTL-инструментов в продвижении продуктов питания 19
2.3. Разработка рекомендаций по использованию BTL-инструментов для продвижения нового продукта питания 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34

ВВЕДЕНИЕ
Тема "Инструменты рекламы BTL в продвижении продуктов питания" является очень актуальной и важной для современных компаний, занимающихся производством и продажей продуктов питания.
Использование BTL-инструментов в продвижении продуктов питания может быть эффективным решением по нескольким причинам.
Во-первых, это позволяет компаниям установить прямой контакт с потребителями, что облегчает передачу информации о продукте и его особенностях. Например, проведение дегустаций или презентаций продуктов питания на местах продажи позволяет потенциальным клиентам попробовать продукт и задать вопросы непосредственно продавцу.
Во-вторых, использование BTL-инструментов позволяет компаниям точнее нацелить свою рекламу на целевую аудиторию. Например, раздача промо-материалов или купонов скидок на улицах или в магазинах позволяет достучаться до людей, которые уже находятся в зоне интереса для продукта питания.
В-третьих, такой вид рекламы часто вызывает больше доверия и убеждает потенциальных покупателей лучше, чем традиционные формы рекламы, так как потребители могут лично оценить качество продукции и получить рекомендации от профессионала.
В-четвертых, BTL-инструменты зачастую приносят более яркие и запоминающиеся эмоциональные впечатления, что повышает вероятность привлечения и удержания клиентов.
Таким образом, использование инструментов рекламы BTL в продвижении продуктов питания является актуальной и эффективной стратегией для компаний. Оно позволяет наладить прямой контакт с потенциальными покупателями, точнее нацелить рекламу, создать доверие и запоминающиеся эмоциональные впечатления.
Целью данной курсовой работы является изучение и анализ различных инструментов рекламы BTL в контексте продвижения продуктов питания. В работе будет рассмотрено, какие стратегии и методы BTL-рекламы наиболее эффективны и привлекательны для потребителей, а также какие факторы оказывают влияние на их эффективность.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи работы:
- рассмотреть теоретические аспекты продвижения бренда при помощи BTL технологий;
- изучить практическое использование BTL-инструментов в продвижении продуктов питания.
Объект исследования – продвижение продуктов питания на примере отечественных компаний.
Предметом исследования выступают инструменты рекламы BTL в продвижении продуктов питания.
Методологической основой курсовой работы явились труды известных российских и зарубежных авторов - Авдеева В. Н., Васильева В. Е., Ефремова А. А..
Для достижения поставленной цели будут использованы следующие Полученные результаты и выводы данной курсовой работы позволят не только расширить теоретические знания о BTL-рекламе в контексте продвижения продуктов питания, но и предложить практические рекомендации по ее использованию для производителей продуктов питания.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения и списка использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Авдеева, В. Н. Что и как продать самым маленьким покупателям / В.Н. Авдеева. - М.: Дашков и Ко, 2022. - 116 c.
2. Бизнес есть бизнес-3. Не сдаваться! 30 рассказов о тех, кто всегда поднимался с колен. - М.: Питер, Коммерсантъ, 2019. - 359 c.
3. Васильева, В. Е. Дизайн-студия - секреты создания и успеха / В.Е. Васильева. - М.: НТ Пресс, 2020. - 192 c.
4. Випперфюрт, Алекс Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию / Алекс Випперфюрт. - М.: Коммерсантъ, 2022. - 873 c.
5. Горбачев, М. Дистрибуция и продвижение продукта на рынке. Практическое руководство / М. Горбачев, Я. Газин. - М.: Феникс, 2022. - 160 c.
6. Грид, Р. 5 победоносных стратегических пинков в зад, чтобы увеличить продажи, обезвредить конкурентов, завоевать рынок и добиться процветания / Р. Грид. - М.: Центрполиграф, 2022. - 781 c.
7. Дегтярев, Ю. Торговая реклама: экономика, искусство / Ю. Дегтярев, Л. Корнилов. - М.: Экономика, 2019. - 161 c.
8. Джей, Бэр Полезным быть выгодно. Как зарабатывать больше, помогая клиентам / Бэр Джей. - М.: Питер, 2018. - 762 c.
9. Джей, Конрад Левинсон Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах / Джей Конрад Левинсон. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2021. - 432 c.
10. Джон, Кейплз Проверенные методы рекламы / Кейплз Джон. - М.: Карьера Пресс, 2021. - 886 c.
11. Ефремова, А. А. Расходы на рекламу и маркетинг / А.А. Ефремова, М.А. Виннер. - М.: Налоговый вестник, 2020. - 288 c.
12. Иванов, Алексей Н. Бесплатная реклама. Результат без бюджета / Иванов Алексей Н.. - М.: Альпина Паблишер, 2022. - 663 c.
13. Кови, Стивен Р. Восьмой навык. От эффективности к величию / Кови Стивен Р.. - М.: Альпина Паблишер, 2022. - 383 c.
14. Макарова, Т. В. Основы информационных технологий в рекламе / Т.В. Макарова, О.Н. Ткаченко, О.Г. Капустина. - М.: Юнити-Дана, 2022. - 272 c.
15. Мейерсон, Митч Основы интернет-маркетинга. Все, что нужно знать, чтобы открыть свой магазин в интернете / Митч Мейерсон. - Москва: Огни, 2022. - 287 c.
16. Михаловиц, Майк Метод тыквы. Как стать лидером в своей нише без бюджета / Майк Михаловиц. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 921 c.
17. Морозова, Ирина Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи / Ирина Морозова. - М.: Гелла-Принт, 2021. - 224 c.
18. Мрочковский, Н. Генератор новых клиентов. 99 способов массового привлечения покупателей / Н. Мрочковский, М. Тришин. - М.: Питер, 2018. - 224 c.
19. Мусалов, Андрей Бренды, изменившие мир (подарочное издание) / Андрей Мусалов , Ольга Тараненко. - М.: Эксмо, 2022. - 368 c.
20. Огилви, Девид Откровения рекламного агента / Девид Огилви. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 240 c.
21. Песоцкий, Е. А. Реклама. Учебно-практическое пособие / Е.А. Песоцкий. - М.: Дашков и Ко, 2019. - 384 c.
22. Ратковски, Н. Профессия - иллюстратор. Учимся мыслить творчески / Н. Ратковски. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022. - 646 c.
23. Реклама в старые добрые времена. Конец XIX - начало XX века. - М.: Октопус, 2022. - 208 c.
24. Середа, К.Н. Справочник по рекламе / К.Н. Середа. - М.: Феникс, 2018. - 361 c.
25. Старобинский, Э. Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е. Старобинский. - М.: Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2022. - 352 c.