Курсовая работа на тему "Витте | Коммуникативные ресурсы"

Курсовая работа Витте на тему: Коммуникативные ресурсы
Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью
Дисциплина: Основы интегрированных коммуникаций
Работа была сдана на 4-ку.
На момент публикации готовой работы- оригинальность составляет 50% по версии антиплагиат.ру. Так же прилагаю заявление на выбор темы.

Описание работы

МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. С.Ю. ВИТТЕ
МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. С.Ю. ВИТТЕ

Факультет Управления
Кафедра рекламы и человеческих ресурсов
Направление подготовки/Специальность Реклама и связи с общественностью

Курсовая работа
по дисциплине Основы интегрированных коммуникаций
на тему: Коммуникативные ресурсы

Москва 2023 г.

Содержание
Введение……………………………………………………..………...………..…3
Глава 1. Теоретико-понятийный аппарат интегрированных коммуникаций………………………………………………..………………..5
1.1 Понятие и сущность интегрированных коммуникаций……………..5
1.2 Основные инструменты интегрированных коммуникаций…………9
Глава 2. Анализ развития интегрированных коммуникаций на современном этапе………………………………………………..………....13
2.1 Текущее положение интегрированных коммуникаций в России….13
2.2 Интернет как основное условие развития интегрированных коммуникаций…………………………………………………….....…….19
Заключение……………………………………………………..………………...24
Список использованных источников ………………………………...………...27

Введение
Актуальность исследования. В современных условиях информационной перегрузки, изменения потребительских предпочтений, насыщенности рынка организации различных сфер деятельности вынуждены управлять сложной и многоуровневой системой коммуникаций для эффективного взаимодействия с потребителями, партнерами, органами власти, СМИ, всеми контактными аудиториями и общество. в целом. Динамика и успех бизнеса зависят от комплексного подхода и использования различных методов; влияние.
Одним из главных преимуществ интегрированных коммуникаций является возможность повышения эффективности маркетинговых кампаний и рекламных акций, что, в свою очередь, может улучшить имидж компании и увеличить ее прибыль. Кроме того, использование подхода IMC позволяет более точно определять потребности и ожидания потребителей, что, в свою очередь, позволяет разрабатывать более эффективные стратегии продуктового позиционирования.
Для успешной реализации интегрированных коммуникаций необходимо выполнить следующие шаги:
1. Определение целевой аудитории и ее потребностей.
2. Разработка единой маркетинговой стратегии и плана коммуникации, включающих применение различных видов рекламы, PR, продаж и т.д.
3. Реализация маркетинговых и коммуникационных стратегий и контроль их результатов.
4. Оптимизация и корректировка стратегий в соответствии с полученными результатами.
Таким образом, интегрированные коммуникации являются важным инструментом в реализации маркетинговых стратегий и помогают компаниям повышать эффективность своих рекламных кампаний и улучшать свое взаимодействие с клиентами.
Цель исследования: изучить тенденции развития интегрированных коммуникаций на современном этапе.
Объект исследования: интегрированные коммуникации.
Предмет исследования: развитие интегрированных коммуникаций и их современное состояние.
Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:
- изучить понятие и сущность интегрированных коммуникаций;
- освоить основные инструменты интегрированной коммуникации;
- изучить современное состояние интегрированных коммуникаций в России;
- анализировать Интернет как основное условие развития интегрированных коммуникаций.
Теоретической основой исследования послужила научная литература, монографии и статьи отечественных и зарубежных авторов, посвященные теме исследования.
Методы исследования: история и генетика, анализ специальной литературы, наблюдение, обобщение, анализ эмпирической базы исследования.
Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, основного текста, разделенного на абзацы, заключения и списка литературы.

Список использованных источников
1. Бузин, Валерий Николаевич Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование. Учебник. Гриф УМО вузов России / Бузин Валерий Николаевич. - М.: Дашков и К°, 2019. - 339 c.
2. Голубков Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры – М. : Юрайт, 2019. 474 с.
3. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум - М.: Юрайт, 2019. - 363 с.
4. Григорян Е.С. Маркетинговые коммуникации - М.: ИНФРА-М, 2020. - 294 с.
5. Доля трафика с социальных сетей 2021.
6. Изакова Н.Б., Минина Т.Б., Солосиченко Т.Ж. Аналитический маркетинг и управление продажами: учеб. пособие. - Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2020. 265 с.
7. ИМК больше, чем просто маркетинг.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс - Киев: Диалектика, 2019. - 496с.
9. Макушева О. Н. Тенденции развития интегрированных маркетинговых коммуникаций // Молодой ученый. — 2020. — № 6 (296). — С. 309-311.
10. Музыкант В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации - М.: ИНФРА-М, 2019. - 216 с.
11. Романюк Ю.В. Методы формирования и реализации маркетинговых коммуникационных стратегий // Научные труды Московского гуманитарного университета. - 2020. - №1. - С.47-52.
12. Симакина М.А., Кожина О.М. Современные маркетинговые коммуникации: Монография. – М.: Изд-во МосГУ, 2019. – 160 с.
13. Фейлинг Т.Б., Торосян Е.К., Каткова Т.В., Сабанчиева Д.Х. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебное пособие. - СПб: Астерион, 2019. 94 с.
14. Черчилль Г.А., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования. 9-е издание. – СПб.: Нева, 2010. Гл.1-2. С. 17 -69.
15. Шеремет М. Р. Формирование внешней и внутренней коммуникационной стратегии предприятия // Мировая наука. – 2020. – № 10(43). – С. 94-97.
16. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К°, 2019. - 322 c.
17. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике. Учебное пособие. Гриф УМО вузов России / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К°, 2019. - 557 c.
18. Шарков, Ф.И. Коммуникология. Основы теории коммуникации / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К°, 2019. - 871 c.