Курсовая работа на тему "Витте МИЭМП (МУИВ) | Анализ товарной политики организации"

Курсовая работа Витте МИЭМП (МУИВ) на тему: Анализ товарной политики организации
Направление подготовки: менеджмент
Работа была сдана на 4-ку.
На момент публикации готовой работы- оригинальность составляет 50% по версии антиплагиат.ру. Так же прилагаю заявление на выбор темы.

Описание работы

МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. С.Ю. ВИТТЕ

Факультет управления
Кафедра менеджмента
Направление подготовки/Специальность менеджмент

Курсовая работа
по дисциплине Организация маркетинговой службы предприятия
на тему: Анализ товарной политики организации

Москва 2022 г.

Содержание
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретические основы формирования товарной политики предприятия……………………………………………………………………….6
1.1. Цели, задачи и основные направления товарной политики……………....6
1.2 Особенности товарной политики на предприятиях………………………...9
1.3.Концепция жизненного цикла товара, ее значение для формирования и реализации товарной политики…………………………………………………11
Глава 2. Анализ товарной политики предприятия ООО «Рута»……………...15
2.1 Организационно экономическая характеристика предприятия «Рута»….15
2.2 Оценка товарной политики данного предприятия………………………...18
2.3 Мероприятия по совершенствованию товарной политики предприятия..24
Заключение……………………………………………………………………….27
Список использованных источников…………………………………………...29

Введение
Современный быстро меняющийся мир ставит перед компаниями огромные задачи и требует от них постоянной адаптации к потребностям и ожиданиям клиентов, а также к постоянно меняющимся тенденциям, чтобы сохранить и улучшить свои позиции на рынке. Одним из способов внести решающий вклад в успех компании является эффективная маркетинговая концепция. Для компаний маркетинг является центральным аспектом корпоративного управления, который иногда является довольно затратным и поэтому в лучшем случае должен увеличивать отдачу. Особенно для компаний, зарекомендовавших себя на высококонкурентных рынках, это может стать проблемой, поскольку тщательно спланированная маркетинговая стратегия представляет собой устойчивую инвестицию в успех компании. Для того, чтобы добиться этого наиболее эффективно, были разработаны различные методики и стратегии. Один из таких инструментов включает в себя комплекс маркетинга, который может быть использован для разработки маркетинговых концепций, ориентированных на успех.
В рамках своей продуктовой политики компания принимает решение о выводе на рынок новых продуктов или их вариаций и ликвидации продуктов, которые больше не пользуются успехом. Это может быть сделано как для целых продуктовых линеек (стратегическое программирование), так и для отдельных продуктов внутри продуктовой линейки (операционное программирование). В контексте планирования программы также говорится о глубине и ширине продуктовой программы, которая может изменяться из-за изменений, вносимых в продукт.
Продуктовые инновации - это разработка и внедрение новых продуктов. Это имеет существенное значение для компании, так как сохранение или рост продаж часто зависит от новых продуктов, потому что они предлагают клиенту новые дополнительные преимущества, за которые он готов платить. Кроме того, продуктовые инновации позволяют компании выходить на новые сегменты рынка. Однако продуктовая инновация также сопряжена с рисками и поэтому должна быть тщательно изучена и протестирована как часть инновационного процесса.8 Модификация продукта - это специфическое изменение продукта, который уже утвердился на рынке. Цель состоит в том, чтобы еще лучше удовлетворить потребности клиентов с помощью модифицированного продукта и улучшить конкурентные позиции компании. Вариация продукта преследует ту же цель, но здесь параллельно существует несколько вариантов продукта, а это значит, что количество продуктов в ассортименте увеличивается. Важно не только включение новых или улучшенных продуктов в ассортимент, но и отказ от продуктов, которые больше не пользуются успехом. Причины могут быть разнообразными, например трудности с продажами, отсутствие рентабельности, нехватка внутренних ресурсов, усиление конкуренции или правовых норм.
Еще одной важной составляющей товарной политики является политика бренда. В нем описываются все стратегические меры, принимаемые компаниями для развития и укрепления своих брендов. Бренд - это сжатый образ продукта, который прочно закрепляется в психике потребителя и делает его отличимым от конкурирующих продуктов.10 Здесь необходимо проводить различие между стратегией монобренда, мультибренда, зонтичного бренда и семейного бренда. Бренд имеет несколько функций, таких как функция идентификации, функция непрерывности или функция изображения. Эти характеристики должны привести к тому, что потенциальные клиенты предпочтут продукт и в конечном итоге останутся лояльными к бренду. Дополнительная идеальная выгода, предоставляемая брендом, также дает компании свободу ценообразования по сравнению с конкурентами.
Еще одним подразделом товарной политики является политика упаковки. Цель политики упаковки - упаковать продукт таким образом, чтобы он был ориентирован как на продажи, так и на рынок. С одной стороны, упаковка должна максимально снижать расходы на транспортировку и хранение, а с другой стороны, ее привлекательность должна побуждать потребителей к покупке. Упаковка распространяет сообщения о своем содержимом с помощью дизайна, макета и материала.12
На основании вышеизложенного видно, что актуальность темы очевидна, так как при правильном выборе товарной политики торгового предприятия будет удовлетворяться спрос потребителя, а, следовательно, произойдет получение прибыли торговой организацией, и в конечном итоге магазин будет рентабельным.
Объектом исследования является ООО «Рута» г.Улан-Удэ.
Предметом исследования служит товарная политика предприятия.
Целью курсовой работы является анализ товарной политики предприятия с целью выявления ее слабых сторон и совершенствования.
В рамках обозначенной цели были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы формирования товарной политики предприятия;
- провести анализ товарной политики предприятия ООО «Рута».
Теоретическая часть данной курсовой работы основана на использовании экономической литературы, учебных пособий и периодических изданий по маркетингу.

Список использованных источников
1 Алексейчева, Е. Ю. Экономика организации (предприятия) : Учебник для бакалавров / Е. Ю. Алексейчева, М. Д. Магомедов, И. Б. Костин. – 5е изд., стер.. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2021. – 290 с.
2 Аутсорсинг в экономике предприятия / В. И. Малый, В. И. Попюк, С. Ю. Родионова [и др.]. – Саратов : Поволжский институт управления имени П.А. Столыпина — филиал ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», 2020. – 214 с.
3 Батраева, Э. А. Экономика предприятия общественного питания : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Э. А. Батраева. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 390 с.
4 Боброва, О. С. Организация коммерческой деятельности : учебник и практикум для среднего профессионального образования / О. С. Боброва, С. И. Цыбуков, И. А. Бобров. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 332 с.
5 Бычков, В. П. Экономика автотранспортного предприятия : учебник / В.П. Бычков. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2019. – 404 с.
6 Волков, О. И. Экономика предприятия : учебное пособие / О.И. Волков, В.К. Скляренко. – 2-е изд. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 264 с.
7 Воробьева, И. П. Экономика и управление производством : учебное пособие для вузов / И. П. Воробьева, О. С. Селевич. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 191 с.
8 Гайдук, В. И. Экономика фирмы (предприятия) / В. И. Гайдук, Е. А. Шибанихин. – Краснодар : Кубанский государственный аграрный университет имени И.Т. Трубилина, 2020. – 161 с.
9 Мокий, М. С. Экономика фирмы : учебник и практикум для вузов / М. С. Мокий, О. В. Азоева, В. С. Ивановский ; под редакцией М. С. Мокия. – 4-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 297 с.
10 Морозов, М. А. Экономика организации туризма : учебник для вузов / М. А. Морозов, Н. С. Морозова. – 5-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 291 с.
11 Низовкина, Н. Г. Управление затратами предприятия (организации) : учебное пособие для вузов / Н. Г. Низовкина. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 187 с.
12 Раздорожный, А. А. Экономика организации (предприятия) : учебное пособие / А. А. Раздорожный. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2020. – 95 с.
13 Розанова, Н. М. Экономика фирмы в 2 ч. Часть 1. Фирма как основной субъект экономики : учебник для вузов / Н. М. Розанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 187 с.
14 Тертышник, М. И. Экономика организации : учебник и практикум для вузов / М. И. Тертышник. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 631 с.
15 Фридман, А. М. Экономика предприятия общественного питания : учебник для бакалавров / А. М. Фридман. – 2-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 462 с.
16 Чалдаева, Л. А. Экономика предприятия : учебник и практикум для вузов / Л. А. Чалдаева. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 435 с.
17 Шимко, П. Д. Микроэкономика : учебник и практикум для вузов / П. Д. Шимко. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 240 с.
18 Экономика предприятий агропромышленного комплекса : учебник для вузов / Р. Г. Ахметов [и др.] ; под общей редакцией Р. Г. Ахметова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.