Курсовая работа на тему "Витте | Оценка эффективности рекламной и PR-кампании"

Курсовая работа на тему: Оценка эффективности рекламной и PR-кампании
Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью
По дисциплине: Организация и проведение кампаний в рекламе и связях с
общественностью
Работа была сдана на 5-ку.
На момент публикации готовой работы- оригинальность составляет 50% по версии антиплагиат.ру. Так же прилагаю заявление на выбор темы.

Описание работы

МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. С.Ю. ВИТТЕ
Факультет Управления
Кафедра Рекламы и человеческих ресурсов
Направление подготовки/специальность Реклама и связи с общественностью

КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине Организация и проведение кампаний в рекламе и связях с
общественностью
На тему: Оценка эффективности рекламной и PR-кампании

2023 г.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1. Понятие, содержание и стратегии рекламных кампаний 5
1.2. Критерии оценки эффективности рекламных мероприятий 9
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЦЕНТР» 18
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Центр» 18
2.2. Анализ эффективности использования рекламных средств 24
2.3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 34

ВВЕДЕНИЕ
Маркетинговая кампания, по своей сути, представляет собой скоординированную тактическую инициативу, направленную на продвижение конкретной цели бизнеса по оптимизации охвата, генерированию потенциальных клиентов, вовлечению и увеличению конверсий. Эта цель может охватывать целый ряд целей, от распространения информации о новом предложении продукта до сбора отзывов клиентов.
При проведении маркетинговой кампании обычно используется сочетание различных медиа-каналов, включая, но не ограничиваясь ими, маркетинг по электронной почте, печатную рекламу, широковещательную рекламу на телевидении или радио, стратегии оплаты за клик и широкий спектр платформ социальных сетей.
Рекламная кампания - это способ продвижения своей продукции таким образом, чтобы потребители узнали об этом продукте. Как только потребитель узнает, что такой тип продуктов существует, он может в конечном итоге купить их, тем самым способствуя увеличению продаж данной конкретной компании. Теперь Рекламная кампания - это не просто реклама продукта на онлайн-или офлайн-платформах.
Компания также уделяет особое внимание построению отношений со своими клиентами, взаимодействуя с ними различными способами. Одним из таких методов является организация рекламных мероприятий, привлекающих к ним людей. Таким образом, компании получают возможность лично взаимодействовать со своими клиентами и, таким образом, выстраивать с ними доверительные отношения.
Стратегия маркетинговой кампании - это тип рекламной тактики, которая используется для продвижения определенного продукта или услуги, предлагаемых любым коммерческим предприятием, через различные маркетинговые каналы, которые включают как онлайн, так и офлайн-маркетинговые средства массовой информации. Идеи рекламных кампаний могут включать социальные сети, печатные СМИ, радио, телевидение, рекламные щиты, организацию рекламных мероприятий и т.д.
Объектом исследования является рекламная и PR-кампания, а предметом исследования - их эффективность.
Целью данной курсовой работы является проведение оценки эффективности рекламной и PR-кампании и выявление факторов, влияющих на ее успех.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы эффективности рекламной кампании организации;
- провести анализ организации рекламной деятельности ООО «Центр».
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2021. - 328 c.
2. Варакута, С. А. Связи с общественностью / С.А. Варакута. - М.: ИНФРА-М, 2022. - 208 c.
3. Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. - М.: Юнити-Дана, 2022. - 559 c.
4. Димура, Ирина Вещ! Комментарии к жизни / Ирина Димура. - М.: Специальный проект, 2022. - 168 c.
5. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2021. - 384 c.
6. Кривоносов, А. Д. Основы теории связей с общественностью / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. - М.: Питер, 2021. - 384 c.
7. Мудров, А. Н. Основы рекламы. Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, Инфра-М, 2021. - 416 c.
8. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Дашков и Ко, 2021. - 548 c.
9. Патласов, О. Ю. Маркетинг персонала. Учебник / О.Ю. Патласов. - М.: Дашков и Ко, 2022. - 384 c.
10. Ромат, Е. Реклама. Теория и практика / Е. Ромат, Д. Сендеров. - М.: Питер, 2022. - 512 c.
11. Сальникова, Л. С. Репутационный менеджмент. Современные подходы и технологии. Учебник и практикум / Л.С. Сальникова. - М.: Юрайт, 2021. - 304 c.
12. Селезнева, Л.В. Подготовка рекламного и PR-текста. Учебное пособие / Л.В. Селезнева. - М.: Российский государственный социальный университет (РГСУ), 2022. - 374 c.
13. Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении. Учебное пособие / Ю.В. Смирнова. - М.: Омега-Л, 2021. - 256 c.
14. Тульчинский, Г. Л. PR в сфере культуры и образования / Г.Л. Тульчинский. - М.: Лань, Планета музыки, 2021. - 576 c.
15. Ученова, В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? / В.В. Ученова. - М.: Юнити-Дана, 2021. - 345 c.
16. Феликс, Шарков Массовые коммуникации и медиапланирование / Шарков Феликс. - М.: Альфа-пресс, 2021. - 705 c.
17. Филинова, О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. - М.: КУДИЦ-Образ, 2021. - 268 c.
18. Чернатони, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд / Л. Чернатони, М. МакДональд. - М.: Юнити-Дана, 2021. - 560 c.
19. Четвертков, Н. В. Современная пресс-служба / Н.В. Четвертков. - М.: Аспект пресс, 2022. - 192 c.
20. Щепилова, Г. Г. Реклама. Учебник / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2021. - 520 c.