Дипломная работа на тему "Планирование и реализация PR-кампании | Синергия"

Работа на тему: Планирование и реализация PR-кампании
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ПЛАНИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ РR-КАМПАНИИ

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР «Планирование и реализация PR-кампании
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты изучения PR-кампании
1.1. История возникновения PR-кампаний
1.2. Сущность и виды PR-кампаний
1.3. Планирование и разработка PR-кампаний
Глава 2. Анализ организации и проведения PR-кампании на примере ОАО "Акконд"
2.1. Характеристика деятельности ОАО "Акконд"
2.2. Анализ коммуникационной деятельности ОАО "Акконд"
2.3. Анализ внешней и внутренней среды организации
Глава 3. Разработка и проведение PR-кампании на примере ОАО "Акконд"
3.1. Разработка концепции PR-кампании
3.2. Разработка плана проведения PR-кампании
3.3. Определение эффективности предложенной PR-кампании
Заключение
Список использованной литературы

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо изучить историю возникновения PR-кампаний.
В параграфе 1.2 необходимо изучить сущность и виды PR-кампаний.
В параграфе 1.3 необходимо изучить Планирование и разработка PR-кампаний.
В Главе 2 необходимо провести анализ организации и проведения PR-кампании на примере ОАО "Акконд".
В параграфе 2.1 необходимо провести исследование характеристики деятельности ОАО "Акконд".
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ коммуникационной деятельности ОАО "Акконд".
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ внешней и внутренней среды организации.
В Главе 3 необходимо заняться разработкой и проведением PR-кампании на примере ОАО "Акконд".
В параграфе 3.1 необходимо разработать концепцию PR-кампании.
В параграфе 3.2 необходимо разработать план проведения PR-кампании.
В параграфе 3.3 необходимо определить эффективность предложенной PR- кампании.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР: Основная литература:
1. Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2016 г.
2. Балдин К.В., Уткин В.Б., Воробьев С.Н. Управленческие решения: Учебник. Издательство: Дашков и К, 2017 г.
3. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: учебник. Издательство: Юнити- Дана, 2016 г.
4. Бурыкин Е.С. Маркетинг. 2-е изд., испр. и доп. Учебник для бакалавров. М., 2014 г., 542стр.
5. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. Издательство: Юнити-Дана, 2015 г.
6. Воронцова И.И., Газарян Л.И., Уваров В.И. Insights into Marketing. Введение в маркетинг: учебное пособие. Издательство: ФЛИНТА, 2016 г.
7. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник для вузов. Издательство: Юнити-Дана, 2017 г.
8. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. Издательство: Дашков и К, 2016 г.
9. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. Издательство: Дашков и К, 2015 г.
10. Годин А.М., Годин А.А., Комаров В.М. Интернет-реклама: Учебное пособие. Издательство: Дашков и К, 2013 г.
11. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Издательство: Феникс. 2015.
12. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов. Издательство: Юнити- Дана, 2016 г.
13. Долгов А.И. Теория организации: учебное пособие. Издательство: ФЛИНТА; МПСИ, 2017 г.
14. Жуков Б.М., Романов А.А., Басенко В.П. Маркетинг: Учебное пособие. Издательство: Дашков и К, 2016 г.
15. Згонник Л.В. Антикризисное управление: Учебник. Издательство: Дашков и К, 2015 г.
16. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Учебник. Издательство: Юнити-Дана, 2017 г.
17. Ломакин В.К. Мировая экономика: учебник. Издательство: Юнити-Дана, 2016 г.
18. Ломова О.С. Деловое общение специалиста по рекламе: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2016 г.
19. Марочкина С.С., Дмитриева Л.М., Азарова Е.В. Введение в специальность.
Реклама: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2013 г.
20. Международные экономические отношения: учебник. Под ред. В.Е. Рыбалкина. Издательство: Юнити-Дана, 2015 г.

Дополнительная литература:
21. Минько Э.В., Карпова Н.В. Маркетинг: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2016 г.
22. Минько Э.В., Карпова Н.В. Маркетинг: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2017 г.
23. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учебное пособие.
Издательство: Юнити-Дана, 2017 г.
24. Морган Н., Причард А. Реклама: Учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2016 г.
25. Назайкин А. Н. Медиапланирование: Учебное пособие. Издательство: Эксмо. М.: 2015.
26. Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С. Маркетинг: Учебник для бакалавров. Издательство: Дашков и К, 2016 г.
27. Основы рекламы: учебник. Автор: под ред. Л.М. Дмитриевой. Издательство: Юнити-Дана, 2017 г.
28. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. Издательство: Дашков и К, 2015 г.
29. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. Издательство: Омега-Л, 2016 г.
30. Сафронова Н.Б., Корнеева И.Е. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. Издательство: Дашков и К, 2015 г.
31. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н. Креативная реклама. Технологии проектирования: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2013 г.
32. Ткаченко О.Н., Макарова Т.В., Капустина О.Г. Основы информационных технологий в рекламе: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2015 г.
33. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы: Учебник.Издательство: Дашков и К, 2014 г.
34. Учёнова В.В., Старых Н.В. История рекламы: учебник. Издательство: Юнити- Дана, 2014 г.
35. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг: Учебник. Издательство: Дашков и К, 2013 г.
36. Чумиков А.Н., Бочаров М.П., Тишкова М.В.PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0. Издательство: Альпина Паблишерз, 2013 г.
37. Шарков Ф.И., Бузин В.Н. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебник. Дашков и К. 2015 г. М., 486 стр.
38. Эриашвили Н.Д., Пичурин И.И., Обухов О.В. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2016 г.
39. Яськов Е.Ф. Теория организации: учебное пособие. Издательство: Юнити- Дана, 2014 г.
40. Шевченко Д.А. Оценка эффективности коммуникационного процесса // Современные технологии управления, 2015. - №02 (26).
41. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - Москва: Наука, 2014. - 272 c.
42. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - М.: КноРус, 2015. - 224 c.
43. Вылегжанин, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылегжанин. - М.: Флинта, МПСИ, 2013. - 376 c.
44. Головлева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Головлева. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2013. - 352 c.
45. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М.: Аспект пресс, 2015. - 160 c.
46. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 336 c.
47. Горчакова, В. Г. Прикладная имиджелогия / В.Г. Горчакова. - М.: Феникс, 2016. - 480 c.
48. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 320 c.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Теоретические аспекты изучения PR-кампании 9
1.1. История возникновения PR-кампаний 9
1.2. Сущность и виды PR-кампаний 13
1.3. Планирование и разработка PR-кампаний 23
Глава 2. Анализ организации и проведения PR-кампании на примере
ОАО "Акконд" 43
2.1. Характеристика деятельности ОАО "Акконд" 43
2.2. Анализ коммуникационной деятельности ОАО "Акконд" 47
2.3. Анализ внешней и внутренней среды организации 50
Глава 3. Разработка и проведение PR-кампании на примере ОАО "Акконд" 71
3.1. Разработка концепции PR-кампании 71
3.2. Разработка плана проведения PR-кампании 73
3.3. Определение эффективности предложенной PR-кампании 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 83

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы выпускной квалификационной работы. Сейчас на территории Российской Федерации наблюдается активная популяризация услуг PR-характера. Одной из причин, по которым это происходит, является увеличение конкуренции между компаниями. Каждый производитель собственного товара желает выделяться среди других, оставаться на уровне выше противников.
Заказчики, наблюдая за тем, как развивается технология pr деятельности, ставят более жесткие требования к подбору исполнителя. Следовательно, это приводит к вынужденному улучшению качества предоставляемых услуг. Компания, занимающаяся раскруткой, представлением заказчика на рынке и поддержанием хорошего его имиджа, разрабатывает новые методы работы со своим клиентом. Растет и конкуренция среди PR-агентств. Борьба крупнейших компаний не прекращается. Интересно, что на данный момент нельзя определить явного лидера по всем или большинству параметров.
Несмотря на то, что за сравнительно краткую историю направление pr деятельности менялось несколько раз, сегодня невозможно представить бизнес и политику без специализированных рекламных агентств. Точно так же нельзя представить себе мир без PR-менеджеров, ведущих работу как внутри одной компании, так и взаимодействующих с несколькими предприятиями в целом.
Перед специалистом ставится большое количество требований, поэтому PR-специалист - профессия далеко не для каждого человека. Нужно постоянно генерировать новые идеи, которые могут понравиться потенциальному заказчику или покупателю. Если хотя бы на секунду отвлечься, активная конкуренция не заставит ждать своего результата.
PR - это не только реклама. Это целая философия взаимоотношений, направленная на достижение положительных результатов
еще и внутри компании. Если PR-менеджер сможет успешно справиться со всеми обязанностями, возложенными на него, компания быстро это почувствует.
Цель выпускной квалификационной работы - анализ планирования и реализации PR-кампании.
Задачи выпускной квалификационной работы:
- рассмотреть теоретические аспекты изучения PR-кампании;
- проанализировать историю возникновения PR-кампаний;
- охарактеризовать сущность и виды PR-кампаний;
- рассмотреть планирование и разработка PR-кампаний;
- дать характеристику деятельности ОАО "Акконд";
- проанализировать коммуникационную деятельность ОАО "Акконд";
- провести анализ внешней и внутренней среды организации;
- разработать концепцию PR-кампании;
- разработать план проведения PR-кампании;
- определить эффективность предложенной PR-кампании. Объект исследования - ОАО "Акконд".
Предмет исследования - проведение PR-кампании на примере ОАО "Акконд".
Проблема данного исследования носит актуальный характер в современных условиях. Об этом свидетельствует частое изучение поднятых вопросов.
Высокая значимость и недостаточная практическая разработанность проблемы "Разработка и проведение PR-кампании" определяют несомненную новизну данного исследования.
Дальнейшее внимание к рассматриваемому вопросу необходимо в целях более глубокого и обоснованного разрешения частных актуальных проблем тематики данного исследования.
Методологической основой написания выпускной квалификационной работы является использование в процессе проводимых исследований совокупности различных методов: методов анализа и синтеза, группировки и сравнения.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, разбитых на параграфы, заключения и списка использованной литературы.
При написании выпускной квалификационной работы использовались следующие источники: законодательно-нормативные документы, учебная и научная литература, периодические издания и другие источники, необходимые в силу специфики темы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
49. Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2016 г.
50. Балдин К.В., Уткин В.Б., Воробьев С.Н. Управленческие решения: Учебник. Издательство: Дашков и К, 2017 г.
51. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: учебник. Издательство: Юнити-Дана, 2016 г.
52. Бурыкин Е.С. Маркетинг. 2-е изд., испр. и доп. Учебник для бакалавров. М., 2014 г., 542стр.
53. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. Издательство: Юнити-Дана, 2015 г.
54. Воронцова И.И., Газарян Л.И., Уваров В.И. Insights into Marketing.
Введение в маркетинг: учебное пособие. Издательство: ФЛИНТА, 2016 г.
55. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник для вузов. Издательство: Юнити-Дана, 2017 г.
56. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. Издательство: Дашков и К, 2016 г.
57. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. Издательство: Дашков и К, 2015 г.
58. Годин А.М., Годин А.А., Комаров В.М. Интернет-реклама: Учебное пособие. Издательство: Дашков и К, 2013 г.
59. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Издательство: Феникс. 2015.
60. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов. Издательство: Юнити-Дана, 2016 г.
61. Долгов А.И. Теория организации: учебное пособие. Издательство: ФЛИНТА; МПСИ, 2017 г.
62. Жуков Б.М., Романов А.А., Басенко В.П. Маркетинг: Учебное пособие. Издательство: Дашков и К, 2016 г.
63. Згонник Л.В. Антикризисное управление: Учебник. Издательство: Дашков и К, 2015 г.
64. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Учебник.Издательство: Юнити-Дана, 2017 г.
65. Ломакин В.К. Мировая экономика: учебник. Издательство: Юнити- Дана, 2016 г.
66. Ломова О.С. Деловое общение специалиста по рекламе: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2016 г.
67. Марочкина С.С., Дмитриева Л.М., Азарова Е.В. Введение в специальность. Реклама: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2013 г.
68. Международные экономические отношения: учебник. Под ред. В.Е. Рыбалкина. Издательство: Юнити-Дана, 2015 г.
69. Минько Э.В., Карпова Н.В. Маркетинг: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2016 г.
70. Минько Э.В., Карпова Н.В. Маркетинг: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2017 г.
71. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2017 г.
72. Морган Н., Причард А. Реклама: Учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2016 г.
73. Назайкин А. Н. Медиапланирование: Учебное пособие.
Издательство: Эксмо. М.: 2015.
74. Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С. Маркетинг: Учебник для бакалавров. Издательство: Дашков и К, 2016 г.
75. Основы рекламы: учебник. Автор: под ред. Л.М. Дмитриевой. Издательство: Юнити-Дана, 2017 г.
76. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. Издательство: Дашков и К, 2015 г.
77. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. Издательство: Омега-Л, 2016 г.
78. Сафронова Н.Б., Корнеева И.Е. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. Издательство: Дашков и К, 2015 г.
79. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н. Креативная реклама. Технологии проектирования: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2013 г.
80. Ткаченко О.Н., Макарова Т.В., Капустина О.Г. Основы информационных технологий в рекламе: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2015 г.
81. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы: Учебник. Издательство: Дашков и К, 2014 г.
82. Учёнова В.В., Старых Н.В. История рекламы: учебник.
Издательство: Юнити-Дана, 2014 г.
83. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг: Учебник. Издательство: Дашков и К, 2013 г.
84. Чумиков А.Н., Бочаров М.П., Тишкова М.В.PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0. Издательство: Альпина Паблишерз, 2013 г.
85. Шарков Ф.И., Бузин В.Н. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебник. Дашков и К. 2015 г. М., 486 стр.
86. Эриашвили Н.Д., Пичурин И.И., Обухов О.В. Основы маркетинга.
Теория и практика: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2016 г.
87. Яськов Е.Ф. Теория организации: учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2014 г.
88. Шевченко Д.А. Оценка эффективности коммуникационного процесса // Современные технологии управления, 2015. - №02 (26).
89. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - Москва: Наука, 2014. - 272 c.
90. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - М.: КноРус, 2015. - 224 c.
91. Вылегжанин, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылегжанин. - М.: Флинта, МПСИ, 2013. - 376 c.
92. Головлева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Головлева. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2013. - 352 c.
93. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления.
Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М.: Аспект пресс, 2015. - 160 c.
94. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова.- М.: Юнити-Дана, 2015. - 336 c.
95. Горчакова, В. Г. Прикладная имиджелогия / В.Г. Горчакова. - М.: Феникс, 2016. - 480 c.
96. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 320 c.