Курсовая работа на тему "Витте | Роль PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций"

Курсовая работа на тему: Роль PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
Направление подготовки: рекламы и человеческих ресурсов
По дисциплине Основы интегрированных коммуникаций
Работа была сдана на 4-ку.
На момент публикации готовой работы- оригинальность составляет 50% по версии антиплагиат.ру. Так же прилагаю заявление на выбор темы.

Описание работы

МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. С.Ю. ВИТТЕ
МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. С.Ю. ВИТТЕ

Факультет управления
Кафедра рекламы и человеческих ресурсов
Направление подготовки/Специальность Реклама и связи с общественностью

Курсовая работа
по дисциплине Основы интегрированных коммуникаций
на тему: Роль PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Москва 2023 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические аспекты PR в системе интегрированных коммуникаций 5
1.1. Понятие и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций 5
1.2. Сущность и роль PR для современной организации 10
2. Совершенствование деятельности в области PR ООО «Мосигра» 15
2.1. Анализ PR-деятельности ООО »Мосигра» 15
2.2. Исследование эффективности PR ООО «Мосигра» 17
2.3. Рекомендации по совершенствованию деятельности в области PR ООО «Мосигра» 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27

ВВЕДЕНИЕ
Исследование роли PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций остается актуальным и важным в современном бизнес-мире. PR является неотъемлемой частью интегрированного подхода к коммуникациям, который включает в себя использование различных каналов и инструментов для достижения маркетинговых целей.
Роль PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций заключается в том, чтобы установить и поддерживать взаимодействие и доверие между организацией и ее целевой аудиторией. PR-специалисты занимаются формированием и управлением имиджем компании, созданием и поддержкой связей с общественностью, а также реагированием на ситуации кризисов.
Они используют различные инструменты PR, такие как пресс-релизы, связи с общественностью, медиа-события, социальные медиа и другие, чтобы организация была видна и получала позитивное публичное внимание. PR также играет важную роль в создании и распространении ключевых сообщений и информации о продуктах или услугах компании.
В контексте интегрированных маркетинговых коммуникаций, PR сотрудничает с другими элементами маркетингового микса, такими как реклама, продажи, мероприятия и прямой маркетинг, чтобы создать согласованное и целостное коммуникационное сообщение. Он помогает укрепить стратегическую позицию компании на рынке, привлечь новых клиентов и поддержать лояльность существующих.
Исследование роли PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций может помочь организациям более глубоко понять, как эффективно использовать PR-инструменты и стратегии для достижения маркетинговых целей. Это позволит им разработать лучшую коммуникационную стратегию и максимально использовать потенциал PR в своей деятельности.
Объектом работы является ООО «Мосигра».
Предмет исследования – процесс совершенствования системы PR орга-низации.
Основной целью работы является совершенствование деятельности в области PR ООО «Мосигра».
Для достижения цели исследования были поставлены задачи:
1. изучить теоретические аспекты PR как элемента интегрированных маркетинговых коммуникаций;
2. провести анализ деятельности ООО «Мосигра»;
3. провести анализ эффективности деятельности в области PR ООО «Мосигра»;
4. предложить совершенствование деятельности в области PR ООО «Мосигра».
В исследовании были использованы: теоретический анализ литературых источников по исследуемой проблеме, а также методы – анкетирование, сравнение, статистическая обработка и анализ полученных данных.
Практическая значимость работы заключается в том, что ее содержание и выводы могут быть применены в качестве метода увеличения эффективности деятельности в области PR ООО «Мосигра».
Курсовая работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, состоящую из двух глав, заключение, список использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абаев А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров, 3-е изд., перераб./ Абаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. Под ред. Абаева А.Л., Алексунина В.А. - М.: Дашков и К, 2021.- 433 с.
2. Абаев А.Л. Реклама социальных проектов : методическое пособие / А. Л. Абаев, Г. Г. Вельская, А. Г. Жиляев [и др.] ; под общ. ред. Г.Г.Вельской. – 3-е изд. – М. : Дашков и К, 2022. – 94 с.
3. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг: Практическое пособие, 4-е изд., стер.- М.: Дашков и К, 2021.- 216 с.
4. Борщевский, Г. А. Связи с общественностью в органах власти : учебник и практикум для вузов / Г. А. Борщевский. – М.: Юрайт, 2021. – 267 с.
5. Гнатюк, О. Основы теории коммуникации / Ольга Гнатюк. - М.: КноРус, 2021. - 172 c.
6. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период: Учебное пособие для магистров, 4-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и К, 2022.- 928 с.
7. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – М. : Юрайт, 2021. – 197 с.
8. Захарова Ю.А. Торговый маркетинг: эффективная организация продаж: Практическое пособие, 3-е изд., стер.- М.: Дашков и К, 2022.- 132 с.
9. Иванов А.И. Доказательная реклама.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2021.- 190 с.
10. Карпова С.В. Международный маркетинг: Учебник и практикум для бакалавров, 6-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и К, 2021.- 296 с.
11. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Юрайт, 2021. – 431 с.
12. Костина А.Г, Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. Учебное пособие.- М.: КноРус, 2021.- 402 с.
13. Латышова Л.С. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы: Учебное пособие, 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2021.- 142 с.
14. Маркетинговые исследования: Практикум, 3-е изд., стер./ Скляр Е.Н., Авдеенко Г.И., Алексунин В.А.- М.: Дашков и К, 2021 .- 214 с.
15. Плиский Н. Реклама ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. – М.: ИП Секачев В.Ю., 2021.- 184 с.
16. Сафронова Н.Б., Корнеева И.Е. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для бакалавров, 4-е изд, стер.- М.: Дашков и К, 2022.- 292 с.
17. Синяева И.М. Маркетинг в коммерции: Учебник для бакалавров, 6-е изд./ Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В., под ред. Л.П.Дашкова- М.; Дашков и К, 2021.- 134 с.
18. Синяева, И. М. Основы рекламы : учебник и практикум для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — М. : Юрайт, 2021. — 552 с. — (Профессиональное образование).
19. Твердохлебова М.Д. Актуальные вопросы развития маркетинга: опыт, тенденции, инновации.- М.: Русайнс, 2021.- 342 с.
20. Толмачев А.Н. Реклама в интернете. Курс молодого бойца. – М.: BHV,2021.- 240 с.
21. Трищенко, Д. А. Техника и технологии рекламного видео : учебник и практикум для вузов / Д. А. Трищенко. – М. : Юрайт, 2021. – 177 с.
22. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – М.: Юрайт, 2021. – 391 с.