Дипломная работа на тему "Анализ деятельности государственных органов в сфере наружной рекламы | Синергия"

Работа на тему: Анализ деятельности государственных органов в сфере наружной рекламы
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Анализ деятельности государственных органов в сфере наружной рекламы

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Анализ деятельности государственных органов в сфере наружной рекламы
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Наружная реклама как элемент имиджа города
1.1. Понятие и сущность рекламы
1.2. Общая характеристика наружной рекламы
1.3. Особенности рынка наружной рекламы
Глава 2. Анализ направлений деятельности государственных органов в сфере регулирования отношений по размещению наружной рекламы
2.1. Нормативно-правовая база, регулирующая размещение рекламных конструкций на территории города
2.2. Требования, предъявляемые к техническим средствам информационных технологий для размещения наружной рекламы
Глава 3. Совершенствование взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления по регулированию наружной рекламы
3.1. Актуальные проблемы взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления по регулированию наружной рекламы
3.2. Основные направления совершенствования взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления по регулированию наружной рекламы
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
При написании главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо рассмотреть понятие и сущность рекламы. В пункте 1.2 необходимо дать общую характеристику наружной рекламы. В пункте 1.3 необходимо изучить особенности рынка наружной рекламы.
Глава 2 должна быть посвящена анализу направлений деятельности государственных органов в сфере регулирования отношений по размещению наружной рекламы. В пункте 2.1 необходимо изучить нормативно-правовую базу, регулирующую размещение рекламных конструкций на территории города В пункте 2.2. необходимо проанализировать требования, предъявляемые к техническим средствам информационных технологий для размещения наружной рекламы.
В Главе 3 необходимо изучить совершенствование взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления по регулированию наружной рекламы. В пункте 3.1. необходимо проанализировать основные проблемы взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления по регулированию наружной рекламы. В пункте 3.2. необходимо предложить рекомендации по совершенствованию взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления в сфере регулирования наружной рекламы.
В заключении необходимо отразить основные положения дипломной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы, схемы, диаграммы, графики и т.п.

4. Исходные данные по ВКР: Основная литература:
1. Федеральный закон РФ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
2. Федеральный закон РФ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 № 149-ФЗ
3. Каменский М.А. Гражданско-правовое регулирование производства и распространения рекламы на территории Российской Федерации. Дис.… канд. юрид. наук. М.: 2019
4. Кирилловых А.А. Социальная реклама: некоторые проблемы правового регулирования и правоприменительной практики // Право и экономика. 2018, № 2
5. Колыбанова В.А. Рекламная деятельность как вид предпринимательства // Российская юстиция. 2018, № 6
6. Лекторова Ю.Ю. Наружная реклама: этические аспекты контента в городской среде
// Вестник ПНИПУ. Социально-экономические науки. 2019. №1
7. Серебряков Г.В. Система нормативно-правовых актов, регулирующих рекламную деятельность в современной России // Евразийский научный журнал. 2017, № 10
Дополнительная литература:
1. Вековцева Т.А., Тарасова Е.В. Нестандартная наружная реклама // Символ науки. 2017. №4
2. Квятковский А.В., Давыдов Р.Х. Интеллектуальная собственность в сфере рекламы: правовая охрана и использование // Молодой ученый. 2017, № 9
3. Панин П.С. Некоторые проблемы правового регулирования рекламной деятельности // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2018
4. Табаксюрова А.В. Правовые основы социальной рекламы в России // Наука. Общество. Государство. 2017

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Наружная реклама как элемент имиджа города 10
1.1. Понятие и сущность рекламы 10
1.2. Общая характеристика наружной рекламы 23
1.3. Особенности рынка наружной рекламы 28
Глава 2. Анализ направлений деятельности государственных органов в сфере
регулирования отношений по размещению наружной рекламы 32
2.1. Нормативно-правовая база, регулирующая размещение рекламных
конструкций на территории города 32
2.2. Требования, предъявляемые к техническим средствам информационных технологий для размещения наружной рекламы 47
Глава 3. Совершенствование взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления по регулированию наружной рекламы 51
3.1. Актуальные проблемы взаимодействия органов государственной власти и
местного самоуправления по регулированию наружной рекламы 51
3.2. Основные направления совершенствования взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления по регулированию
наружной рекламы 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 92
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 96

ВВЕДЕНИЕ
Наружная реклама является важнейшей частью городской среды, которая влияет на восприятие и напрямую воздействует на жителей этого города.
М.Н.Лаппо определяет городскую среду как фундаментальное понятие, выражающее глубинную сущность города и как места сосредоточения больших масс людей, и как функционального образования, играющего столь важную роль в жизни и развитии общества, в его территориальной организации.1
Главная особенность понятия «городская среда» состоит в сочетании объектов, расположенных в городе, инфраструктуры и человека, который в этом городе живет. Понятие городская среда, в первую очередь, характеризует место жительство человека, в котором сосредоточена вся его деятельность, как производственного характера, то есть городская среда должна быть удобной для работы человека, реализации его потенциала, так и для отдыха человека, то есть способствовать его расслаблению.
В связи с этим можно говорить о том, что городская среда состоит из нескольких элементов, определяющих устройство города для человека, восприятие человеком этого города, а также удобство города для человека. Именно в этом отношении наружная реклама, как одна из составляющих городской среды, влияет на нее, а значит и на комфорт и удобство человека. Наружная реклама как часть городской среды на сегодняшний день является одним из самых популярных и распространенных видов рекламы. Психологи отмечают, что наружная реклама является и одной из самых эффективных по степени воздействия на человека реклам.
История возникновения этого вида рекламы уходит корнями в период возникновения письменности, когда люди только начали использовать различные виды изображения для определения и идентификации собственной деятельности. Именно доступность рисунка для всех слоев населения, в
отличие от письменности, которая была доступна только высшему обществу, стала основанием для широкого развития и применения наружной рекламы. На сегодняшний день наружная реклама — это один из самых популярных и распространенных инструментов рекламы, который используют как в России, так и по всему миру.
Встретить наружную рекламу можно практически в каждом населенном пункте, поскольку такая реклама способна охватывать достаточно большие аудитории. Последнее десятилетие на рынке наружной рекламы произошел ряд изменений, связанный с заимствованием идей наружной рекламы у Западных образцов. Современные рекламодатели не учитывают российскую специфику при выборе воплощения рекламы, при этом не учитывается также ряд других проблем. Так, на сегодняшний день не учитывается проблема оптимального использования наружной рекламы. С одной стороны, применение привычных моделей оптимизации телевизионной или радио рекламы по отношению к наружной рекламе невозможно, поскольку в таком случае не учитываются различия в разнице восприятия носителей рекламы. С другой стороны, на сегодняшний день модели оптимизации наружной рекламы не достаточно разработаны. В Российской Федерации достаточно долгое время к рекламе не относились как к важному инструменту бизнеса, что стало причиной отсутствия в достаточной мере разработанных моделей российской оптимизации наружной рекламы. Именно поэтому можно говорить о необходимости создания модели оптимизации отечественной наружной рекламы, которая бы учитывала специфику восприятия этого инструмента рекламы, особенности и все существующие ограничения. 2
Сегодня рынок наружной рекламы России претерпевает постоянные изменения. Меняется структура, правила размещения такой рекламы, условия проведения аукционов, нормативно-правовая база. Все эти изменения не дают возможности постоянному свободному развитию рынка наружной рекламы.
Для этого необходимо создание постоянной нормативно-правовой базы, новых подходов к размещению, форм и способов, которые не просто бы поддерживали внешний облик городской среды, но и усиливали воздействие на потребителя.
Объектом исследования выступает наружная реклама.
Предмет - правовые механизмы регулирования наружной рекламы в городской среде.
Цель исследования - изучить правовые механизмы регулирования размещения наружной рекламы в городской среде и разработать рекомендации по совершенствованию взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления по регулированию наружной рекламы.
Задачи исследования:
1. Описать понятие и сущность рекламы.
2. Дать общую характеристику наружной рекламы.
3. Выявить особенности, виды и функции наружной рекламы в городской среде.
4. Рассмотреть особенности правового регулирования наружной рекламы в городской среде в России.
5. Провести анализ актуальных проблем взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления по регулированию наружной рекламы.
6. Разработать рекомендации по совершенствованию взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления по регулированию наружной рекламы.
Методологическую основу исследования составляют общенаучные методы: анализ синтез, индукция, дедукция, обобщение, аналогия, а также наблюдение, исторический и сравнительно-сопоставительный методы.
Степень изученности проблемы.
В научной литературе достаточно большое внимание уделено вопросам механизмов и инструментов рекламной деятельности на рынке. Среди
исследователей этих вопросов можно выделить В. И. Андреева, Б. Санто, Б. Твисс, А. П. Бердашевич, C. B. Валдайцев, О. С. Виханский, Л. В. Грачев, Д. И. Кокурин, Дж. Майерс, Ф. Г. Панкратов, JI. M. Паркер, A. A. Трифилова, О. М. Хотяшева.
Современным теориям познания проблем правового регулирования наружной рекламы, ее размещения, использования для бизнеса большое внимание уделено В. В. Кожевниковым.
В исследования проблем сферы рекламы также большой вклад внесли российские ученые: Г. А. Васильева, С. В. Веселова, Е. Л. Головлевой, А. Н. Матанцева, Ф. Г. Панкратова, П. А. Пименова, М. В. Рогожина, О. Н. Романенковой, Е. В. Ромата, Т. К. Серегиной, Д. А. Шевченко и др. Различные аспекты развития сферы рекламных услуг рассмотрены в трудах Н. А. Адамова, С. Г. Богатской, А. Н. Брынцева, В. К. Карнауховой, Л. А. Корчаговой, В. Д. Марковой, В. И. Моргунова, Д. Т. Новикова, М. О. Потолокова, В. Н. Семенова и др.
Анализ научной и научно-популярной литературы, а также нормативно- правовых актов позволил выделить основные тенденции воздействия наружной рекламы на городскую среду, определить механизмы нормативного регулирования этой сферы, а также сформулировать рекомендации по совершенствованию этой сферы.
Теоретическая значимость исследования заключается в возможности использования результатов работы в учебном процессе.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его результатов для развития сферы наружной рекламы в городе, упрощения механизмов согласования рекламы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) // СПС Консультант Плюс
2. Федеральный закон РФ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 01.05.2019) // СПС Консультант Плюс
3. Федеральный закон РФ от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (ред. от 18.03.2019) // СПС Консультант Плюс
4. Федеральный закон от 27.07.2010 № 210-ФЗ «Об организации предоставления государственных и муниципальных услуг» (ред. от 01.04.2019)// СПС «Консультант плюс»
5. Письмо Росстандарта «О применении ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения» // СПС «Консультант плюс».
6. Письмо Федеральной антимонопольной службы от 27 декабря 2017 г. № АК/92163/17 «О разграничении понятий вывеска или реклама» // СПС
«Консультант плюс»
7. Письмо Федеральной антимонопольной службы от 16 декабря 2014 года № АК/51980/14 «О размещении рекламы внутри зданий» // СПС «Консультант плюс».
8. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.
9. Берг Т.И. Размещение розничной торговой сети города: теория, методология, практика. Монография. – Москва: Проспект, 2015. – 112 с.
10. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288 с.
11. Бейлок С. Мозг и тело: Как ощущения влияют на наши чувства и эмоции – Москва: «Манн, Иванов и Фербер», 2015. – 272 с.
12. Брыкин А.В. Взаимодействие с органами государственной власти, Government Relations в России: моногр. / А.В. Брыкин. – М.: Наука, 2013. – 256 c.
13. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
14. Вековцева Т.А., Тарасова Е.В. Нестандартная наружная реклама // Символ науки. 2017. №4.
15. Гаджиева З.Р. Конституционное право человека и гражданина на информацию о деятельности органов государственной власти и органов местного самоуправления / З.Р. Гаджиева. – М.: Проспект, 2015. – 120 c.
16. Дейян А. Реклама. [Текст] /Пер. с фраанц. –М.: Прогресс, 1993. – 176 с.
17. Дзялошинский И.М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник
/ И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. - М.: Юрайт, 2015. - 448 c.
18. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
19. Зельманов А.Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В.А., 2017. - 128 c.
20. Калиева О. М., Дергунова М. И. К вопросу о рекламе и рекламно- информационном пространстве // Проблемы современной экономики: материалы III Междунар. науч. конф. (г. Челябинск, декабрь 2013 г.). — Челябинск: Два комсомольца, 2013. — С. 81-84.
21. Каменский М.А. Гражданско-правовое регулирование производства и распространения рекламы на территории Российской Федерации. Дис.… канд. юрид. наук. М.: 2019.
22. Квятковский А.В., Давыдов Р.Х. Интеллектуальная собственность в сфере рекламы: правовая охрана и использование // Молодой ученый. 2017, № 9.
23. Кирилловых А.А. Социальная реклама: некоторые проблемы правового регулирования и правоприменительной практики // Право и экономика. 2018, № 2.
24. Колыбанова В.А. Рекламная деятельность как вид предпринимательства // Российская юстиция. 2018, № 6.
25. Крогиус В.Р. Исторические города России как феномен ее культурного наследия / В. Р. Крогиус. - Москва: Directmedia, 2014. – 310с.
26. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.- Ж. Ламбен; [пер. с франц.]. – СПб.: Наука, 1996. - 589 с.
27. Лебедев М. Миры человека / М. Лебедев — Москва: «Neformat», 2014. – 325 с.
28. Лекторова Ю.Ю. Наружная реклама: этические аспекты контента в городской среде // Вестник ПНИПУ. Социально-экономические науки. 2019.
№1.
29. Лукин А.Г., Милев А. А. Совершенствование правового механизма государственного регулирования рекламы // Основы ЭУП. 2014. №3 (15).
30. Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
31. Мандель Б.Р. Психология рекламы: иллюстрированное учебное пособие для студентов высших учебных заведений (бакалавриат, магистратура) / Москва: Directmedia, 2015 . – 381 с.
32. Марков А.А. Связи с общественностью в органах власти / А.А. Марков. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 192 c.
33. Мишанин С. Рекламное дело. Шпаргалка / С. Мишанин — Москва: Litres, 2015. – 200 с.
34. Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. - М., 2002. - 272 с.
35. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
36. Наружка № 62. Журнал о наружной рекламе/ Москва: Индекс Медиа, — № 3 - 2014. - 62 с.
37. Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. - М.: КноРус, 2016. - 194 c.
38. Оськина Т.А. Организация услуг по распространению наружной рекламы с учетом развития интеллектуально-креативного потенциала/ Д.Т.Новиков, Т.А.Оськина // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. – 2014.
- №1. – С.41-45.
39. Панин П.С. Некоторые проблемы правового регулирования рекламной деятельности // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2018.
40. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов и др. - М.: Дашков и К, 2015. - 540 c.
41. Позднякова Е.А. Особенности восприятия наружной рекламы в городской среде // Научное сообщество студентов: Междисциплинарные исследования: сб. ст. по мат. LXVI междунар. студ. науч.-практ. конф. № 7(66).
42. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Реклама. Теория и практика [Текст] / Пер. с англ.- М.: Прогресс, 1989. – 630 с.
43. Серебряков Г.В. Система нормативно-правовых актов, регулирующих рекламную деятельность в современной России // Евразийский научный журнал. 2017, № 10.
44. Табаксюрова А.В. Правовые основы социальной рекламы в России // Наука. Общество. Государство. 2017.
45. Тангейт М. Всемирная история рекламы / Марк Тангейт – пер. с англ. – 2-е издание, Москва: Альпина Паблишер, 2015. – 272 с.
46. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Академия, 2017. - 240 c.