Дипломная работа на тему "Анализ инструментов маркетинговой деятельности ООО «Атмосфера» | Синергия [ID 50322]"

Работа на тему: Анализ инструментов маркетинговой деятельности ООО «Атмосфера»
Оценка: отлично.
Речь и презентация идут в комплекте бесплатно.
Оригинальность работы на момент публикации 94+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Анализ инструментов маркетинговой деятельности ООО «Атмосфера»

Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы influence-маркетинга 6
1.1. Influence-маркетинг, его виды и особенности 6
1.2. Методы и технологии разработки influence-маркетинга 18
Глава 2. Анализ influence-маркетинга на примере ООО «Атмосфера» 30
2.1. Общая характеристика ООО «Атмосфера» и основные направления ее маркетинговой деятельности 30
2.2. Анализ инструментов маркетинговой деятельности ООО «Атмосфера» 37
2.3. Анализ целевой аудитории и восприятие ей influence-маркетинга 43
Глава 3. Разработка программы influence-маркетинга 48
3.1. Разработка программы influence-маркетинга 48
3.2. Оценка эффективности программы influence-маркетинга 54
Заключение 58
Список используемой литературы 61

Введение
Современные компании функционируют в эру «Big Data», «Big Idea», что дословно переводится, как большие бюджеты для больших рекламных компаний. Пандемия коронавирусной инфекции ускорила давление на руководителей компаний по активному использованию социальных сетей, ставших популярным каналом для развития бизнеса. Сегодня многие российские и зарубежных компании ведут свои страницы в социальных сетях, а некоторые из них привлекают инфлюенсеров (лидеров мнений), т.к. многим индивидам свойственно делать выбор, учитывая мнения других, особенно, если они являются экспертами в определенной сфере. Такая особенность психологии человека сегодня активно используется в развитии электронного бизнеса.
Социальными сетями пользуется почти 59% жителей планеты, или 4,68 млрд человек, согласно Отчету глобального креативного агентства We Are Social, выпущенного в апреле 2022 года и платформы для управления соцсетями Hootsuite. При этом прирост количества зарегистрированных пользователей соцсетей составил 326 млн человек по сравнению с аналогичным периодом 2021 г. Все они потенциальные подписчики инфлюенсеров и клиенты брендов.
Анализ последних исследований и публикаций показал, что сегодня исследованию инфлюэнс-маркетинга все больше уделяется внимания со стороны PR агентств, SMM менеджеров, маркетологов: Урюпова Т., Дудко В., Бовшовская С., Малец В., Окландер Т.А., Гудова В., Вартанова О.В., Матвеева А., Корольков В.В., Гвоздецкая И.В., Годованюк Н.В. – это ученые, которые анализируют тенденции в сфере продвижения рекламы, маркетинга воздействия, описывают, как найти правильного лидера мнений, маркетинговые механизмы сотрудничества с ними и т.д. Однако, несмотря на это, мало внимания уделяется освещению главных аспектов сотрудничества инфлюенсеров с бизнесом, хотя в современной действительности лидеры мнений собирают вокруг своих каналов миллионы фолловеров, которые становятся идеальной целевой аудиторией для продвижения продукта или бренда.
Таким образом, инфлюенсеры способны приносить современному бизнесу развитие и рост объемов продаж, что предопределяет актуальность исследуемой в работе темы.
Цель исследования: разработать направления по использованию influence - маркетинга для продвижения компании в Интернете.
Задачи исследования:
- рассмотреть Influence-маркетинг, его виды и особенности;
- проанализировать методы и технологии разработки influence-маркетинга;
- провести анализ influence-маркетинга на примере ООО «Атмосфера».
- провести анализ целевой аудитории и восприятие ей influence-маркетинга;
- оценка эффективности программы influence-маркетинга.
Объектом исследования в работе выступает ООО «Атмосфера», являющееся учредителем клубного бара-ресторана с одноименным названием.
Предмет исследования: теоретические и практические механизмы использования инфлюенс-маркетинга в продвижении продукции.
Для получения результатов исследования были использованы следующие методы: общенаучные; сравнительный и статистический анализ, группировки и стандартизации; системно - структурный метода, а также графический и табличные методы для наглядного изложения материала.
Информационной базой исследования выступает внутренняя документация ООО «Атмосфера», публикации конкурентов организации, размещенные в открытом доступе.
Практическое значение полученных результатов заключается в том, что в ходе научного исследования выработаны рекомендации по использованию инфлюенс-маркетинга в продвижении продукции ООО «Атмосфера», которые направлены на расширение позиций на целевом рынке.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех лав, заключения и списка используемой литературы.

Список используемой литературы
1. Амбассадоры бренда: подробно о новом понятии в маркетинге.
2. Бовшовская С.А. Почему соцсети для собственников бизнеса и CEO
– это «маст-хэв» в 2022 году? Бизнес. 2022. Веб-сайт.
3. Бизнес-план ООО «Атмосфера» на 2022 г.
4. Блог компании «Мегаплан».
5. Блог Нетологии.
6. Блог Skillbox.
7. Буренина И. Чек-лист: как выбрать блогера для проекта.
8. Бухгалтерский баланс ООО «Атмосфера» на 31 декабря 2022 г.
9. Власов М.О. Использование интернет-маркетинга в целях продвижения товаров и услуг.
11. Гвоздецкая И.В. Решают блоггеры: influencer marketing в действии И.В. Гвоздецкая, Н.В. Годованюк // Вестник Хмельницкого Национального университета. Экономические науки. ? 2020. ? № 5. ? С. 70-73.
12. Гейзер В. Состояние маркетинга влияния в 2022 году: сравнительный отчет.
13. Гнитецкий Е.В. Big data в маркетинге: ориентация на потребителя // Экономический вестник Национального технического университета. ? 2017. ? № 14. ? С. 1–10.
14. Дудко В.И. Инфлюэнсеры – новые звезды, за которыми следят миллионы. Что это за индустрия, и кто определяет ее лицо в Украине. Forbes.
15. Журавлев А. Маркетинговый бюджет ресторана: тратить меньше, а получать больше / А. Журавлев // Электронный журнал «HoReCa magazine». 2018. Октябрь.
16. Журилов В.В. Маркетинг влияния как коммуникационный инструмент продвижения товаров в социальных интернет-сетях // Предпринимательство и инновации. ? 2021. ? №11-2. ? С.29-36.
17. Запрещенная социальная сеть «Instagram»
18. Интернет-маркетинг для руководителя. Школа бизнеса «Управляй будущим».
19. Инфлюенс-маркетинг 2022: рынок, тренды, форматы, агентства, как оценивать эффективность [Электронный ресурс].
20. Информационный портал «Тестфирм».
21. Исследование: соцсети и блогеры стали «пятой властью».
22. Карпыкбаева А.Б. Маркетинг влияния (influencer-маркетинг) как стратегия бренда // Вестник экономики, права, социологии. ? 2020. ? №4. ? С.16-19.
23. Котцура Я.И. Influence-маркетинг для B2B: как работать с лидерами мнений.
24. Крестинина Е. С. Использование интернет-блогов и «Социальных сетей» в российской публичной политике // Крестинина Е. С., Чернышев Ю. Г. С. – Б.: АптГУ, 2018. – С.288-296.
25. Литовченко И.Л. Internet-маркетинг: учебное пособие. ? Киев: Центр учебной литературы, 2018. ? 182 с.
26. Малец В.О. Продвижение через инфлюэнсер: с чего начать и как найти подход к сотрудничеству. Retailers.
27. Назаров Д.М. Возможности Instagram как инструмента цифрового маркетинга / Назаров Д.М., Фитина Е.К. – Е.: ГРНТИ, 2020. – С. 116-122.
28. Нетреба И.О. Роль интернет-маркетинга в сбытовой деятельности предприятия // Формирование рыночных отношений. ? 2020. ? №5. – С. 114- 117.
29. Омаров М. А. Анализ и моделирование интернет-маркетинга // Вестник национального технического университета. ? 2018. ? №4. – С. 67-72.
30. Отчет глобального креативного агентства We Are Social [Электронный ресурс].
31. Отчет о финансовых результатах ООО «Атмосфера» за 2022 г.
32. Официальный сайт агентства прогнозирования экономики «АПЭКОН».
33. Официальный сайт кафе-бара «Атмосфера» .
34. Официальный сайт концертного агентства «Большой город».
35. Панченко А. Создавайте легенду брендам – это работает // Маркетинг и реклама. ? 2018. ? № 3. ? С. 34–35.
36. Патрик Л.Р. Как использовать Influencer Marketing в России.
37. Перечень договоров и контрактов ООО Атмосфера на 2022 г.
38. Петрунькина Л. Инфлюэнсеры: как стать влиятельным блоггером и сколько можно зарабатывать.
39. Портрет типичного Instagram-блогера в России и Украине.
40. Профили заведений в социальной сети.
41. Савицкая Н. Л. Новая парадигма маркетинга в условиях цифровой трансформации экономики / Л.Н. Савицкая, Г.Л. Шмиль. // Вестник Сумского аграрного университета. – 2021. – №2 (84). – С. 81-87.
42. Сервис проверки посещаемости сайта «В1».
43. Смирнов К. Тренды инфлюенс-маркетинга: как рекламироваться у блогеров в 2022 году.
44. Социальные сети, блогерство: технологии и особенности их применения.
45. Технологии достижения личной популярности / Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2020. – 392 с.
46. Токаренко Н. М. Становление информационного общества: проблемы, противоречия и перспективы/Н.М. Токаренко // Философские науки.
? 2018. – №12. ? С. 66-74.
47. Урюпова Т. Звезды на работе: как работать с блоггерами.
48. Устав ООО Атмосфера №2 в редакции от 26.07.2022 г.
49. Форма CЗВ-СТАЖ за 2020, 2021, 2022 гг. ООО «Атмосфера».
50. Холмогоров В. Интернет-маркетинг: Краткий курс / Валентин Холмогоров. – СПб. : Питер, 2022. – 272 с.
51. Чухломина В.В. Маркетинговые коммуникации в системе операционного маркетинга: справочник Тернополь: «Гарант», 2009. ? 768 с.
52. Штатное расписание ООО Атмосфера от 09.01.2022 г.
53. Юдин А. 10 наиболее популярных инструментов Интернет маркетинга
54. Calltouch блог.
55. Influence marketing: как составить стратегию по работе с инфлюенсерами и успешно запустить кампанию?
56. Werner Geyser. State of Influencer Marketing 2022: Benchmark Report.
57. 8 мифов об инфлюенсерах в Instagram.