Дипломная работа на тему "Анализ интернет-активности конкурентов (на примере ООО «КОЛЕСАДАРОМ | РУ») - Синергия [ID 68772]"

Работа на тему: Анализ интернет-активности конкурентов (на примере ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Направление подготовки: Коммерция (по отраслям)
Профиль: Интернет-маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ-АКТИВНОСТИ КОНКУРЕНТОВ (НА ПРИМЕРЕ ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ»)

МОСКВА 2025 г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу обучающемуся
1. Тема ВКР: Анализ интернет-активности конкурентов (на примере ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы проведения анализа конкурентной среды.
1.1. Понятие конкурентной среды и особенности конкурентной борьбы в интернет-среде.
1.2. Обзор методов исследования конкурентной среды
1.3. Анализ активности конкурентов, как необходимая часть изучения конкурентного ландшафта. Особенности анализа интернет-активности конкурентов.
1.4. Обзор существующих инструментов для анализа интернет-активности конкурентов.
Глава 2. Анализ интернет-активности конкурентов в изучаемой сфере
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ» Определение конкурентов.
2.2. Сбор информации о ключевых услугах фирм-конкурентов и способах их продвижения.
2.3. Определение ниш, свободных от конкуренции, и эффективных способов продвижения услуг ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ» в интернет-пространстве.
Глава 3. Направления совершенствования анализа интернет-активности конкурентов.
3.1. Предложения по упрощению алгоритма исследования интернет-активности конкурентов.
3.2. Рекомендуемые направления анализа интернет-активности конкурентов.
3.3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие конкурентной среды и показать особенности конкурентной борьбы в интернет-среде.
В параграфе 1.2 необходимо сделать обзор базовых методов исследования конкурентной среды.
В параграфе 1.3 необходимо раскрыть значимость знания своих конкурентов, показать особенности интернет-активностей конкурентов.
В параграфе 1.4 необходимо сделать обзор существующих инструментов для анализа интернет-активности конкурентов.
Глава 2 должны быть приведены результаты исследования интернет-активности конкурентов
В параграфе 2.1 необходимо охарактеризовать ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ» и предложить методику определения конкурентов
В параграфе 2.2 необходимо предложить методику сбора информации о ключевых услугах конкурентов и используемых ими способах продвижения своих услуг.
В параграфе 2.3 необходимо предложить подходы к определению ниш, свободных от конкуренции и эффективные для найденных ниш способы интернет-продвижения услуг ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ»
В Главе 3 необходимо предложить направления совершенствования анализа для конкурентов ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ»
В параграфе 3.1 необходимо сделать предложения по упрощению алгоритма исследования интернет-активности конкурентов.
В параграфе 3.2 необходимо предложить новые направления анализа интернет-активности конкурентов.
В параграфе 3.3 необходимо сделать оценку экономической эффективности предложенных мероприятий.
Заключение.
В «Заключении» необходимо подвести итоги выпускного квалификационного исследования. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных выпускником, представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной выпускной квалификационной работе цели.
Список использованной литературы.
В «Список использованной литературы» приводятся только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной выпускной квалификационной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы. Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся постранично нарастающим итогом от №1 до № N. Сноски, используемые дипломником, должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы.
Приложения.
Приводится, как правило, базовая (например, формы финансовой отчетности организации) и информационно-вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании выпускной квалификационной работы.

4. Исходные данные по дипломной работе:
Основная литература:
1. Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации»
2. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
3. ГОСТ Р 51303-2013 «Торговля. Термины и определения»
4. ГОСТ Р 51304-2009 «Услуги торговли. Общие требования»
5. Боброва, О. С. Организация коммерческой деятельности: учебник и практикум для среднего профессионального образования / О. С. Боброва, С. И. Цыбуков, И. А. Бобров. - 2-е изд. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 382 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-534-15346-0. - Текст: электронный.
6. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / С. Г. Божук. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 304 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-534-09653-8. - Текст: электронный.
7. Гаврилов, Л. П. Организация коммерческой деятельности: электронная коммерция: учебник и практикум для среднего профессионального образования / Л. П. Гаврилов. - 6-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 579 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-534-17868-5. - Текст: электронный.
8. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования: учебное пособие для среднего профессионального образования / А. В. Коротков. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 224 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-9916-9651-7. - Текст: электронный.
9. Основы коммерческой деятельности: учебник для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 394 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-534-16956-0. - Текст: электронный.
10. Технология интернет-маркетинга: учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 335 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-534-15606-5. - Текст: электронный.
11. Маркетинг: учебник и практикум для среднего профессионального образования / Т. А. Лукичёва [и др.]; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 386 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-534-16504-3. - Текст: электронный.
12. Хуссейн, И. Д. Цифровые маркетинговые коммуникации: учебное пособие для среднего профессионального образования / И. Д. Хуссейн. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 68 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-534-18732-8. - Текст: электронный.
Дополнительная литература:
1. Дорман, В. Н. Основы коммерческой деятельности: учебное пособие для среднего профессионального образования / В. Н. Дорман; под научной редакцией Н. Р. Кельчевской. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 103 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-534-16835-8. - Текст: электронный.
2. Магомедов, А. М. Экономика организации: учебник для среднего профессионального образования / А. М. Магомедов. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 286 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-534-16984-3. - Текст: электронный.
3. Цифровая экономика / гл. ред. Козырев Анатолий Николаевич.; учред. Центральный экономико-математический институт РАН. – Москва: Центральный экономико-математический институт РАН
4. Экономика и управление: проблемы, решения: теория и практика; гл. ред. Ярлыкапов Абрар Бадретдинович; учред. Издательский дом «Научная Библиотека». – Москва: Издательский дом «Научная Библиотека»
5. Коваленко, А.Е. формирование и развитие технологий интернет-маркетинга в деятельности предприятий малого бизнеса: дис. ... экономических наук: 08.00.05 / Коваленко Артем Евгеньевич. – Челябинск, 2020. – 237 с.
Интернет-ресурсы:
1. Электронная библиотека – Grebennikon / Интернет-маркетинг. Каталог статей и материалов
2. Интернет-маркетинг: отличительные черты и особенности
3. Интернет-маркетинг: понятие, задачи и основные инструменты
4. Современный интернет-маркетинг и его роль в продвижении бизнеса
5. Интернет-маркетинг: от основ до настройки e-mail-рассылки
6. Каким будет рынок digital-маркетинга в России 2025 год
Руководитель
Обучающийся задание получил: «01» ноября 2025 г.
Обучающийся

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические основы проведения анализа конкурентной среды
1.1. Понятие конкурентной среды и особенности конкурентной борьбы в интернет-среде
1.2. Обзор методов исследования конкурентной среды
1.3. Анализ активности конкурентов, как необходимая часть изучения конкурентного ландшафта. Особенности анализа интернет-активности конкурентов
1.4. Обзор существующих инструментов для анализа интернет-активности конкурентов
Глава 2. Анализ интернет-активности конкурентов в изучаемой сфере
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ». Определение конкурентов
2.2. Сбор информации о ключевых услугах фирм-конкурентов и способах их продвижения
2.3. Определение ниш, свободных от конкуренции, и эффективных способов продвижения услуг ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ» в интернет-пространстве
Глава 3. Направления совершенствования анализа интернет-активности конкурентов
3.1. Предложения по упрощению алгоритма исследования интернет-активности конкурентов
3.2. Рекомендуемые направления анализа интернет-активности конкурентов
3.3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования обусловлена тем, что в современных условиях цифровизации усиливается конкурентная борьба между компаниями, работающими в сфере онлайн-продаж автомобильных товаров и услуг. Динамичное развитие интернет-торговли приводит к тому, что предприятия, представленные в digital-среде, предлагают широкий ассортимент схожих продуктов и сервисов, а значит – конкурируют не только по цене и качеству, но прежде всего по степени своей интернет-активности. Возрастающее количество интернет-площадок, маркетплейсов и специализированных сервисов (таких как Автодок, Exist и др.) требует от организаций способности применять современные цифровые инструменты продвижения, анализировать активность конкурентов и формировать устойчивые конкурентные преимущества в сети.
ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ» функционирует в сегменте, где покупатели оценивают не только сами товары, но и удобство поиска, качество онлайн-сервиса, скорость цифровой коммуникации, наличие персонализированных рекомендаций и понятность интерфейса сайта. В этих условиях для укрепления своих позиций компании необходимо комплексно изучать интернет-активность конкурентов, идентифицировать их сильные и слабые стороны, оценивать методы digital-продвижения и выявлять свободные или недостаточно освоенные ниши в сети.
Анализ интернет-активности конкурентов позволяет ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ» определять стратегические направления развития, корректировать инструменты продвижения и повышать эффективность коммуникаций с клиентами. Конкурентные позиции предприятия в digital-среде зависят от интенсивности онлайн-борьбы, уровня развития цифровых технологий, эффективности SEO-и SMM-стратегий, удобства интерфейса сайта, содержания контента и качества клиентского сервиса. Кроме того, активность конкурентов в социальных сетях, контекстной рекламе, e-mail-рассылках и на маркетплейсах формирует внешние условия, в которых компания должна адаптировать свою digital-политику.
При этом современные реалии требуют от компаний, включая ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ», постоянного совершенствования маркетинговых процессов, автоматизации клиентских коммуникаций, расширения ассортимента, повышения скорости обработки заказов, внедрения сервисов подбора товаров по параметрам или VIN-коду, а также использования аналитических инструментов для оценки digital-каналов. Несмотря на развитие интернет-рынка, многие организации пока не в полной мере используют потенциал цифровых технологий, что повышает значимость исследования интернет-активности конкурентов и делает данную тему практико-ориентированной и актуальной для обеспечения устойчивого положения компании.
Объект исследования – ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ».
Предмет исследования – процессы анализа интернет-активности конкурентов и методы оценки digital-продвижения в сфере розничной интернет-торговли.
Цель исследования – разработка теоретических и практических рекомендаций по совершенствованию анализа интернет-активности конкурентов ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ» и повышению эффективности digital-продвижения компании.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть теоретические основы анализа конкурентной среды в интернет-пространстве и сущность интернет-активности конкурентов.
2. Изучить методы анализа конкурентной среды и инструменты исследования digital-каналов.
3. Охарактеризовать особенности интернет-активности конкурентов и выявить значимые показатели digital-присутствия компаний.
4. Дать организационно-экономическую характеристику ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ» и определить основных конкурентов в сети.
5. Проанализировать ключевые интернет-услуги конкурентов и используемые ими методы digital-продвижения.
6. Определить свободные ниши в интернет-пространстве и разработать рекомендации по продвижению услуг ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ» с учётом выявленных возможностей.
7. Оценить экономическую эффективность предлагаемых мероприятий по совершенствованию анализа интернет-активности конкурентов.
В ходе исследования использовались методы: монографический, сравнительный, графический, индексный, методы абсолютных, относительных и средних величин, а также инструменты digital-аналитики (SEO-аудит, анализ трафика, оценка активности в соцсетях и др.).
Информационная база исследования представлена данными официального сайта ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ», его интернет-ресурсами, характеристиками конкурентов, бухгалтерской отчётностью за 2022–2024 гг., внутренними документами организации, а также нормативно-правовыми актами и учебно-методической литературой, предусмотренной заданием
Практическая значимость исследования заключается в разработке конкретных рекомендаций по совершенствованию анализа интернет-активности конкурентов и повышению эффективности digital-маркетинга ООО «КОЛЕСАДАРОМ.РУ». Результаты исследования могут быть использованы в дальнейшей стратегической деятельности организации, в том числе при оптимизации рекламных кампаний, формировании digital-стратегии и улучшении интернет-продвижения компании.
Структура работы включает введение, три главы, заключение, список литературы и приложения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации».
2. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
3. ГОСТ Р 51303-2013 «Торговля. Термины и определения».
4. ГОСТ Р 51304-2009 «Услуги торговли. Общие требования».
5. Боброва О. С., Цыбуков С. И., Бобров И. А. Организация коммерческой деятельности. – М.: Юрайт, 2024. – 382 с.
6. Божук С. Г. Маркетинговые исследования. – М.: Юрайт, 2024. – 304 с.
7. Гаврилов Л. П. Организация коммерческой деятельности: электронная коммерция. – М.: Юрайт, 2024. – 579 с.
8. Дорман В. Н. Основы коммерческой деятельности. – М.: Юрайт, 2024. – 103 с.
9. Жильцова О. Н. и др. Технология интернет-маркетинга. – М.: Юрайт, 2024. – 335 с.
10. Коваленко А. Е. Формирование и развитие технологий интернет-маркетинга в малом бизнесе. – Челябинск, 2020. – 237 с.
11. Коротков А. В. Маркетинговые исследования. – М.: Юрайт, 2024. – 224 с.
12. Лукичёва Т. А., Молчанов Н. Н. Маркетинг. – М.: Юрайт, 2024. – 386 с.
13. Магомедов А. М. Экономика организации. – М.: Юрайт, 2024. – 286 с.
14. Мазур И. И. Электронная коммерция и цифровой маркетинг. – М.: Дашков и К°, 2024. – 290 с.
15. Мартынов А. В. Бренд-менеджмент и имидж организации. – М.: Юрайт, 2025. – 264 с.
16. Мешкова Е. А. Социальные медиа в маркетинговых коммуникациях. – СПб.: Питер, 2024. – 284 с.
17. Павлова Н. А. Маркетинговые исследования в e-commerce. – М.: Юрайт, 2025. – 208 с.
18. Панкратова Е. С. Управление цифровыми проектами в маркетинге. – М.: Юрайт, 2024. – 276 с.
19. Попов А. В. Потребительское поведение в онлайн-среде. – М.: Инфра-М, 2024. – 232 с.
20. Синяева И. М., Жильцова О. Н., Земляк С. В., Синяев В. В. Основы коммерческой деятельности. – М.: Юрайт, 2024. – 394 с.
21. Соловьёва Е. А. Контент-маркетинг и визуальные коммуникации. – М.: Юрайт, 2025. – 196 с.
22. Сысоева Т. В. Маркетинг и коммуникации в социальных сетях. – М.: Юрайт, 2025. – 311 с.
23. Трифонова И. М. Маркетинг цифровых платформ. – М.: Инфра-М, 2024. – 274 с.
24. Хуссейн И. Д. Цифровые маркетинговые коммуникации. – М.: Юрайт, 2024. – 68 с.
25. Шевченко Н. В. Digital-PR и брендинг. – М.: Юрайт, 2025. – 203 с.
26. Широкова И. Г. Маркетинговые коммуникации в онлайн-среде. – М.: Инфра-М, 2024. – 198 с.
27. Шляхова А. Н. Технологии SMM-продвижения. – М.: Юрайт, 2025. – 284 с.
28. Якушева Е. А. Интернет-маркетинг и электронная коммерция. – М.: Директ-Медиа, 2023. – 256 с.
29. Яшин С. Н. Маркетинг взаимоотношений. – М.: Юрайт, 2025. – 271 с.
30. Ashmanov & Partners. Рынок e-commerce в России — 2025.
31. Data Insight. Российская онлайн-торговля 2025: тенденции и прогнозы.
32. Edwards L. Marketing in Social Media.
33. Электронная библиотека Grebennikon. Интернет-маркетинг.
34. Интернет-маркетинг: от основ до e-mail-рассылок.
35. Интернет-маркетинг: отличительные черты и особенности.
36. Интернет-маркетинг: понятие и основные инструменты.
37. Каким будет рынок digital-маркетинга в России 2025.
38. NielsenIQ. Медиа-потребление в России — 2025.
39. SMM School. Современный интернет-маркетинг.
40. Statista. E-commerce Market in Russia 2025.
41. Habr Analytics. Digital-маркетинг в России: инструменты и результаты.
42. McKinsey & Company. Digital Consumer and Retail Trends in Eastern Europe 2025.
43. Экономика и управление: проблемы, решения.
44. Цифровая экономика / ЦЭМИ РАН.
45. Жильцова О. Н. Современный интернет-маркетинг и продвижение бизнеса.
46. Павлова Н. А. Основы интернет-маркетинга.
47. Пособие «Интернет-маркетинг».
48. Аналитический обзор digital-инструментов 2025.
49. Российская e-commerce статистика 2025.
50. McKinsey & Company. Digital Consumer and Retail Trends in Eastern Europe 2025. – London: McKinsey, 2025. – 64 p.