Статья на тему "Анализ отраслевой специфики рекламной деятельности организации (на примере ИП «Плаховская С | О | »)"

Статья на тему: Анализ отраслевой специфики рекламной деятельности организации (на примере ИП «Плаховская С.О.»).
Год сдачи работы: 2020. Оценка за выполнение: Отлично. Количество страниц: 87
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/Malika---1317

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ТЕМА: «Анализ отраслевой специфики рекламной деятельности организации (на примере ИП «Плаховская С.О.»)»

Студент
(Фамилия, имя, отчество )
(подпись)

Руководитель
(Фамилия, имя, отчество)
(подпись)

Москва 2020 г.

Факультет онлайн обучения

ЗАДАНИЕ
на работу студента

(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема работы:
Анализ отраслевой специфики рекламной деятельности организации (на примере ИП «Плаховская С.О.»)

2. Структура работы:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты отраслевой специфики рекламной деятельности организации
1.1. Реклама: понятие и разновидности
1.2. Сущность рекламной деятельности организации
1.3. Отраслевая специфика рекламной деятельности
Глава 2. Анализ специфики рекламной деятельности в ИП Плаховская С.О.
2.1. Характеристика направлений и результатов деятельности организации
2.2. Организация рекламной деятельности
2.3. Проблемы рекламной деятельности организации
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности ИП Плаховская С.О.
3.1. Предложения по улучшению рекламной деятельности организации
3.2. Оценка эффективности рекламной деятельности по результатам внедренных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.

В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие рекламы и охарактеризовать виды рекламы.
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть сущность рекламной деятельности организации.
В параграфе 1.3 необходимо охарактеризовать отраслевую специфику рекламной деятельности.
Глава 2 должна быть посвящена анализу специфики рекламной деятельности в ИП Плаховская С.О.
В параграфе 2.1 необходимо охарактеризовать направления и результаты деятельности в ИП Плаховская С.О..
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать организацию рекламной деятельности в ИП Плаховская С.О.
В параграфе 2.3 необходимо определить и проанализировать проблемы рекламной деятельности в ИП Плаховская С.О.
В Главе 3 необходимо разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ИП Плаховская С.О.
В параграфе 3.1 необходимо разработать предложения по улучшению рекламной деятельности организации.
В параграфе 3.2 необходимо дать оценку эффективности рекламной деятельности по результатам внедренных мероприятий
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносится обобщенная классификация рекламы.

4. Исходные данные по работе:
Основная литература:
1. Аксенов А.П. Рекламный менеджмент: Учебник / А.П. Аксенов, И.Э. Берзинь, Н.Ю. Иванова; Под ред. С.Г. Фалько. - М.: КноРус, 2017. - 350 c.
2. Андрианов В. Рекламная деятельность в современных условиях / В. Андрианов // Экономист. – 2018. – № 10. – С. 37-47.
3. Васильева З.А. Сущность и функции рекламы / З.А. Васильева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 2. – С. 83-90.
4. Войчак А. В. Виды рекламы / А. В. Войчак, Р. В. Камышников // Маркетинг. - 2018. - № 4 (32). - С. 48-53
5. Войчак А. В. Цели рекламной кампании / А. В. Войчак, Р. В. Камышников // Маркетинг. - 2018. - № 2 (30). - С. 50-53.
6. Груздев Д.Ф. Управление рекламной деятельностью предприятия / Д.Ф. Груздев // Российское предпринимательство. – 2015. – № 2(Вып.2). – С. 40 – 43.
7. Дементьева А. Функции рекламы/ А.Дементьева // Маркетинг. - 2018. - №3 (52). - С.32- 38.
8. Долинская М.Г. Рекламный менеджмент / М.Г. Долинская, И.А. Соловьев. - М.: ФолиантЪ, 2018. - 452 с.
9. Еремеева Н.В. Реклама и рекламный менеджмент: монография / Н.В.Еремеева. - М.: Колосс, 2014. - 192 с.
10. Заблоцкая А. Л. Управление рекламной деятельностью предприятия в современных условиях хозяйствования/ А.Л.Заболоцкая // Государство и регионы. Серия: Экономика и предпринимательство. - 2017. - № 6. - С. 252-257.
11. Залялова Л.Р. Организация рекламной деятельности в торговом деле / Л.Р. Залялова// Вестник ТИСБИ. – 2018. - № 2. – С. 15- 20.
12. Захаров А.Н. Организация рекламной деятельности предприятия/ А.Н. Захаров, А.А. Зокин // Бизнес и банки. – 2018. – № 1–2. – С. 3–7.
13. Зулькарнаев И.У. Рекламная деятельность в торговле/ И.У. Зулькарнаев, Л.Р. Ильясова
// Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 4(24). – С. 17–27.
14. Иванова Е.А. Рекламный менеджмент: монография / Е.А.Иванова. - Ростов-н/Д.: Феникс, 2018. - 298 с.
15. Калашникова Л.М. Реклама и рекламная деятельность / Л.М. Калашникова // Машиностроитель. – 2017. – № 11. – С. 15-18.
16. Мазилкина Е.И. Управление рекламной деятельностью: монография / Е.И.Мазилкина. - М.: Омега-Л, 2017. – 325 с.
17. Попов Е. Планирование рекламной деятельности на предприятии / Е. Попов // Маркетинг. – 2019. - №1. – С. 101-108.
18. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров: монография / Д.Р. Росситер, Л. Перси.
– 2-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 651 с.
19. Рубин Ю.В. Рекламная деятельность: реалии и перспективы / Ю.В. Рубин, В.В. Шустов.
– М. : Знание, 2018. – 64 с.
20. Фасхиев Х. Модель управления рекламной деятельностью предприятия / Х. Фасхиев // Проблемы теории и практики управления. - 2019. - № 2. - С. 69-80.
21. Шинкаренко В.Г. Управление рекламной деятельностью предприятия: монографияч / В.Г. Шинкаренко, А.С. Бондарчук. – СПб. : Специальная литература, 2017. – 159 с.
Дополнительная литература:
1. Арланцев А., Попов Е. Синергизм коммуникационного инструментария/ А.Арланцеав, Е.Попов. //Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 1. – С. 3–22
2. Баринов А.В. Развитие организации в конкурентной борьбе / А.В. Баринов // Менеджмент в России и за рубежом. – 2018. – № 6. – С. 3–13.
3. Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкуретноспособности организаций и продукции // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. - №4 (48). – С. 72-85
4. Быстров О.Ф. Маркетинг и менеджмент в сфере услуг: Практикум / Л.П. Афанасьева, Г.И. Болкина, О.Ф. Быстров. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 319 c.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR/ И.Л.Викентьев: монография – СПб. : Бизнесс- пресса, 2016. –112 c.
6. Иванникова М.Н. Формирование конкурентных преимуществ торгового предприятия в условиях маркетинговой ориентации/ М.Н. Иванникова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2019 г. - № 2(46). – С. 325-329.
7. Иванникова Н.Н. Управление рекламной деятельностью торгового предприятия/ Н.Н. Иванникова // Научный Вестник ПУЭТ. Серия «Экономические науки». - 2019. - № 5 (50). - С. 243-246.
8. Климова И. Г. Разработка эффективной рекламной стратегии предприятия и управления процессом ее реализации/ И.Г.Климова// Государство и регионы. Серия: Экономика и предпринимательство. - 2018. - № 5. - С. 115-116.
9. Коньков М.А. Ценностные ориентации рекламной деятельности: автреф. дис. … канд. философ. наук. / М.А. Коньков. - М., 2016. - 32 с.
10. Кривенко Л.В. Рекламная стратегия предприятия: теория, методология, практика: монография / Л.В. Кривенко, В.М. Милашенко, С.В. Кривенко. – Полтава: ПУЭТ, 2017. – 256 c.
11. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рыно/ Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В. В. Колганова. – С. Пб. : Питер, 2014. – 800 с.
12. Магомедов Ш.Ш. Рынок: товар, качество, конкурентоспособность: монография / Ш.Ш.Магомедов. - Ставрополь: Кавказкий край, 2018. - 59с.
13. Омельяненко Т.В. Ключевые конкурентные преимущества: эволюция и диалектика/ Т.В.Омельяненко // Теория управления организацией: состояние и перспективы.
Материалы VI Международной научно-практической конференции, 6-7 апреля 2018г. - Киев-Трускавец: НТУУ "КПИ"; КНЭУ; ДДПУ, 2018. - с. 135-136
14. Попов Е.В. Потенциал маркетинга торгового предприятия / Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 5. – С. 31–41.
15. Рюли Э., Шмидт Л.С. Исследование стратегических процессов в организации / Э.Рюли, Л.С.Шмидт // Проблемы теории и практики управления. – 2018. – №5. – с. 99–104.
16. Фатхутдинов Р. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление/ Р. Фатхутдинов. – М. : ИНФРА-М, 2010. – 315 с.
17. Формирование и оценка конкурентных преимуществ торговых предприятий: монография/ И.В. Мильгунова, Ю.В. Вертакова, Т.С. Колмыкова; Юго-Зап. гос. ун-т. - Курск, 2017. - 152 с.
18. Шевченко Д.А. Оценка эффективности коммуникационного процесса/ Д.А.Шевченко// Современные технологии управления. – 2018. – № 2. – С. 30–39.
19. Яновский А. Конкурентоспособность товара и товаропроизводителя / А. Яновский // Бизнес-Информ. – 2014. – № 5. – С. 21-23

Руководитель работе:
подпись расшифровка
Студент задание получил: «05» августа 2019г.
Студент:
подпись расшифровка

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 8
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОТРАСЛЕВОЙ СПЕЦИФИКИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 11
1.1. Реклама: понятие и разновидности 11
1.2. Сущность рекламной деятельности организации 20
1.3. Отраслевая специфика рекламной деятельности 29
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СПЕЦИФИКИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В
ИП ПЛАХОВСКАЯ С.О 36
2.1. Характеристика направлений и результатов деятельности организации 36
2.2. Организация рекламной деятельности 48
2.3. Проблемы рекламной деятельности организации 52
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ИП ПЛАХОВСКАЯ С.О 58
3.1 Предложения по улучшению рекламной деятельности организации 58
3.2 Оценка эффективности рекламной деятельности по результатам внедренных мероприятий 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 78
ПРИЛОЖЕНИЯ 83

ВВЕДЕНИЕ

Создание конкурентных преимуществ является целью стратегического управления предприятием, определяющим фактором повышения его конкурентоспособности. Для этого отечественным предприятиям как на внутреннем, так и на внешнем рынке, необходимы эффективные инструменты, используемые в процессе формирования стратегии достижения конкурентных преимуществ, одним из которых является реклама.
Реклама, выполняя свое экономическое предназначение, стимулирует сбыт, способствует тем самым росту прибыли предприятий, в конечном счете - их развитию. С помощью информационных каналов реклама образует мощную коммуникационную систему, связывающую рекламодателей с потребителями товаров и услуг. Реклама представляет собой часть бизнеса, маркетинга, систем управления предприятием.
Стремление субъектов хозяйствования реализовать товары и услуги, получить максимальную прибыль в условиях жесткой конкуренции побуждает их к переоценке собственных возможностей, анализу информационно- рекламной деятельности, изучению инфраструктуры рынка, исследованию уровня подготовки персонала и определению способности отечественного бизнеса адаптироваться к требованиям потребителей. Закономерным следствием является необходимость детального изучения, обоснования и применения успешного отечественного и международного опыта в этой сфере, особенно по разработке и внедрению практических методик для повышения эффективности рекламной деятельности с учетом отраслевой специфики. Все это обуславливает необходимость разработки рекомендаций и предложений по организации рекламной деятельности рекламной предприятия в целях формирования его конкурентных преимуществ.
Большой вклад в исследование проблем применения маркетинговых коммуникаций, формирования рекламной стратегии предприятий осуществили такие отечественные и зарубежные ученые: Аакер Д., Балабанова Л.В., Батра Р., Бернет Дж., Котлер Ф., Крикавский Е.В., Крылов И. В. Кузьмин А.Е., Лукьянец Н.И., Мороз Л.А., Новикова Т.В., Попова Т., Пустотин В., Ромат Е.В., Чухрай Н.И, Шенерт В ., Шестов С.Н., Уэлс В. и другие. Благодаря их исследованиям были разработаны общие принципы планирования рекламных кампаний, алгоритмы отладки рекламной деятельности на предприятии, применение различных средств распространения рекламных сообщений, обоснование формирования и распределения рекламного бюджета предприятия и т.д.
В то же время некоторые аспекты рекламной деятельности не нашли должного отражения в научных исследованиях. В большинстве исследований реклама рассматривается только как инструмент маркетинговой деятельности, без учета специфики торговых предприятий. Проблемы совершенствования управления рекламой, повышения эффективности рекламных кампаний исследованы недостаточно, что подчеркивает актуальность темы работы.
Цель работы: разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности организации (на примере ИП Плаховская С.О.).
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
? раскрыть понятие и разновидности рекламы;
? рассмотреть сущность рекламной деятельности организации;
? исследовать отраслевую специфику рекламной деятельности;
? охарактеризовать направления и результаты деятельности организации;
? проанализировать организацию рекламной деятельности организации;
? определить проблемы рекламной деятельности организации;
? разработать предложения по улучшению рекламной деятельности организации;
? оценить эффективность рекламной деятельности по результатам внедренных мероприятий.

Объектом исследования является ИП Плаховская С.О.
Предметом исследования являются процесс организации рекламной деятельности.
Методической основой работы являются общенаучные и специальные методы исследования. Для решения поставленных задач использовались такие методы: дедуктивный - для обоснования отраслевой специфики рекламной деятельности организации; эмпирическо-статистические методы - в процессе анализа видов и способов рекламы. Структурно-функциональный анализ стал основой исследования деятельности ИП Плаховская С.О. Применение метода научной абстракции и системного подхода обеспечило разработку основных направлений рекламной деятельности. Для оценки конкурентной среды и эффективности рекламных мероприятий использовались методы группировки, построения динамических рядов,
Работа основана на научных трудах отечественных и зарубежных ученых по теории конкуренции и маркетинга, трудах отечественных авторов по вопросам развития торговых предприятий, законодательных актах и других нормативных документах, связанных с рекламной деятельностью предприятия. В качестве информационной базы использовались материалы, предоставленные ИП Плаховская С.О., статистические данные по Российской Федерации, а также сведения, содержащиеся в научных публикациях по исследуемой проблеме.
Работа состоит из введения, трех глав, выводов по каждой главе, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

22. Конституция Российской Федерации, принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г. (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30 декабря 2008 г. № 6-ФКЗ, № 7-ФКЗ, от 5 февраля 2014 г. № 2-ФКЗ, от 21 июля 2014 г. № 11-ФКЗ) // Собрании законодательства РФ. - 2014. - № 31. - Ст. 4398.
23. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 12.05.2019)// Собрание законодательства РФ. - 2019. - № 8 - Ст. 2158.
24. Аксенов А.П. Рекламный менеджмент: Учебник / А.П. Аксенов, И.Э. Берзинь, Н.Ю. Иванова; Под ред. С.Г. Фалько. - М.: КноРус, 2017. - 350 c.
25. Андрианов В. Рекламная деятельность в современных условиях / В. Андрианов // Экономист. – 2018. – № 10. – С. 37-47.
26. Арланцев А., Попов Е. Синергизм коммуникационного инструментария/ А.Арланцеав, Е.Попов. //Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 1. – С. 3–22
27. Баринов А.В. Развитие организации в конкурентной борьбе / А.В. Баринов // Менеджмент в России и за рубежом. – 2018. – № 6. – С. 3–13.
28. Баумгартен Л.В. Анализ методов определения Конкуретноспособности организаций и продукции // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. - №4 (48). – С. 72-85
29. Быстров О.Ф. Маркетинг и менеджмент в сфере услуг: Практикум [Текст] / Л.П. Афанасьева, Г.И. Болкина, О.Ф. Быстров. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 319 c.
30. Васильева З.А. Сущность и функции рекламы / З.А. Васильева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 2. – С. 83-90.
31. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR/ И.Л.Викентьев: монография – СПб. : Бизнесс-пресса, 2016. –112 c.
32. Войчак А. В. Виды рекламы / А. В. Войчак, Р. В. Камышников // Маркетинг. - 2018. - № 4 (32). - С. 48-53
33. Войчак А. В. Цели рекламной кампании / А. В. Войчак, Р. В. Камышников // Маркетинг. - 2018. - № 2 (30). - С. 50-53.
34. Груздев Д.Ф. Управление рекламной деятельностью предприятия / Д.Ф. Груздев // Российское предпринимательство. – 2015. – № 2(Вып.2). – С. 40 – 43.
35. Дементьева А. Функции рекламы/ А.Дементьева // Маркетинг. - 2018. - №3 (52). - С.32-38.
36. Долинская М.Г. Рекламный менеджмент / М.Г. Долинская, И.А. Соловьев. - М.: ФолиантЪ, 2018. - 452 с.
37. Еремеева Н.В. Реклама и рекламный менеджмент: монография / Н.В.Еремеева. - М.: Колосс, 2014. - 192 с.
38. Заблоцкая А. Л. Управление рекламной деятельностью предприятия в современных условиях хозяйствования/ А.Л.Заболоцкая // Государство и регионы. Серия: Экономика и предпринимательство. - 2017. - № 6. - С. 252- 257.
39. Залялова Л.Р. Организация рекламной деятельности в торговом деле / Л.Р. Залялова// Вестник ТИСБИ. – 2018. - № 2. – С. 15- 20.
40. Захаров А.Н. Организация рекламной деятельности предприятия/ А.Н. Захаров, А.А. Зокин // Бизнес и банки. – 2018. – № 1–2. – С. 3–7.
41. Зулькарнаев И.У. Рекламная деятельность в торговле/ И.У. Зулькарнаев, Л.Р. Ильясова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 4(24). – С. 17–27.
42. Иванникова М.Н. Формирование конкурентных преимуществ торгового предприятия в условиях маркетинговой ориентации/ М.Н. Иванникова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2019 г. - № 2(46). – С. 325-329.
43. Иванникова Н.Н. Управление рекламнрой деятельностью торгового предприятия/ Н.Н. Иванникова // Научный Вестник ПУЭТ. Серия «Экономические науки». - 2019. - № 5 (50). - С. 243-246.
44. Иванова Е.А. Рекламный менеджмент: монография / Е.А.Иванова. - Ростов-н/Д.: Феникс, 2018. - 298 с.
45. Калашникова Л.М. Реклама и рекламная деятельность / Л.М. Калашникова // Машиностроитель. – 2017. – № 11. – С. 15-18.
46. Климова И. Г. Разработка эффективной рекламной стратегии предприятия и управления процессом ее реализации/ И.Г.Климова// Государство и регионы. Серия: Экономика и предпринимательство. - 2018. - № 5. - С. 115- 116.
47. Коньков М.А. Ценностные ориентации рекламной деятельности: автреф. дис. … канд. философ. наук. / М.А. Коньков. - М., 2016. - 32 с.
48. Кривенко Л.В. Рекламная стратегия предприятия: теория, методология, практика: монография / Л.В. Кривенко, В.М. Милашенко, С.В. Кривенко. – Полтава: ПУЭТ, 2017. – 256 c.
49. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рыно/ Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В. В. Колганова. – С. Пб. : Питер, 2014. – 800 с.
50. Магомедов Ш.Ш. Рынок: товар, качество, конкурентоспособность: монография / Ш.Ш.Магомедов. - Ставрополь: Кавказкий край, 2018. - 59с.
51. Мазилкина Е.И. Управление рекламной деятельностью: монография / Е.И.Мазилкина. - М.: Омега-Л, 2017. – 325 с.
52. Омельяненко Т.В. Ключевые конкурентные преимущества: эволюция и диалектика/ Т.В.Омельяненко // Теория управления организацией: состояние и перспективы. Материалы VI Международной научно- практической конференции, 6-7 апреля 2018г. - Киев-Трускавец: НТУУ "КПИ"; КНЭУ; ДДПУ, 2018. - с. 135-136
53. Попов Е. Планирование рекламной деятельности на предприятии / Е. Попов // Маркетинг. – 2019. - №1. – С. 101-108.
54. Попов Е.В. Потенциал маркетинга торгового предприятия / Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 5. – С. 31–41.
55. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров [Текст]: монография / Д.Р. Росситер, Л. Перси. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 651 с.
56. Рубин Ю.В. Рекламная деятельность: реалии и перспективы / Ю.В. Рубин, В.В. Шустов. – М. : Знание, 2018. – 64 с.
57. Рюли Э., Шмидт Л.С. Исследование стратегических процессов в организации / Э.Рюли, Л.С.Шмидт // Проблемы теории и практики управления. – 2018. – №5. – с. 99–104.
58. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика: монография / Ч. Сэндидж, В. Фрайбурге, К. Ротцолл. – М.: Прогресс, 2016. –630 с.
59. Фасхиев Х. Модель управления рекламной деятельностью предприятия / Х. Фасхиев // Проблемы теории и практики управления. - 2019. - № 2. - С. 69-80.
60. Фатхутдинов Р. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление/ Р. Фатхутдинов. – М. : ИНФРА-М, 2010. – 315 с.
61. Формирование и оценка конкурентных преимуществ торговых предприятий: монография/ И.В. Мильгунова, Ю.В. Вертакова, Т.С. Колмыкова; Юго-Зап. гос. ун-т. - Курск, 2017. - 152 с.
62. Шевченко Д.А. Оценка эффективности коммуникационного процесса/ Д.А.Шевченко// Современные технологии управления. – 2018. – № 2. – С. 30–39.
63. Шинкаренко В.Г. Управление рекламной деятельностью предприятия: монографияч / В.Г. Шинкаренко, А.С. Бондарчук. – СПб. : Специальная литература, 2017. – 159 с.
64. Яновский А. Конкурентоспособность товара и товаропроизводителя / А. Яновский // Бизнес-Информ. – 2014. – № 5. – С. 21-23
65. Зулькарнаев И.У. Метод расчета эффективности рекламной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. - №4 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: (дата обращения 26.10.2019)
66. Наумова А.В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия // Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. - Режим доступа: (дата обращения 26.10.2019)
67. Сфера торговли в современном обществе: Экономика, менеджмент, маркетинг. Курс лекций / Т.Д. Бурменко, Н.Н. Даниленко, Т.А. Туренко [Электронный ресурс]. – Режим доступа: (дата обращения 26.10.2019)