Дипломная работа на тему "Синергия. Управление проектом развития бренда ООО Азовская кондитерская фабрика."

Готовая работа на тему: Управление проектом развития бренда ООО Азовская кондитерская фабрика.
Работа выполнена в 2017 г.
Оценка за выполнение: Хорошо.
Количество страниц: 97.
Все работы проверены на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль и ознакомиться с готовыми работами: https://studentu24.ru/list/suppliers/Malika---1317

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: Менеджмент/Управление проектами


РАБОТА
«УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА ООО «АЗОВСКАЯ КОНДИТЕРСКАЯ ФАБРИКА»


Москва 2017


ЗАДАНИЕ
1. Тема: «УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА ООО «АЗОВСКАЯ КОНДИТЕРСКАЯ ФАБРИКА»
2. Структура:
Введение
Глава 1. Теоретические основы управления брендом компании
1.1. Маркетинговая природа бренда, понятие и содержание понятия «бренд»
1.2. Маркетинговые инструменты оценки бренда
1.3. Основные технологии и методы управления брендом компании
1.4. Роль проектирования в управлении брендом компании
Глава 2. Оценка эффективности управления брендом ООО «Азовская кондитерская фабрика»
2.1. Организационно – экономическая характеристика ООО «Азовская кондитерская фабрика»
2.2. Анализ внешней среды ООО «Азовская кондитерская фабрика»
2.3. Анализ эффективности управления брендом ООО «Азовская кондитерская фабрика»
Глава 3. Разработка проекта развития бренда ООО «Азовская кондитерская фабрика»
3.1 Определение направлений развития бренда ООО «Азовская кондитерская фабрика»
3.2. Разработка проекта развития бренда ООО «Азовская кондитерская фабрика»
3.3 Оценка эффективности проекта
Заключение
Список использованных источников Приложения

Содержание
Введение 4
Глава 1. Теоретические основы управления проектом развития бренда компании 7
1.5. Маркетинговая природа бренда, понятие и содержание понятия «бренд» 7
1.6. Маркетинговые инструменты и подходы к оценке бренда 11
1.7. Основные технологии и методы управления брендом компании 19
1.8. Роль проектирования в управлении брендом компании 25
Глава 2. Оценка эффективности управления брендом ООО «Азовская кондитерская фабрика» 33
2.1. Организационно – экономическая характеристика ООО «Азовская кондитерская фабрика» 33
2.2. Анализ внешней среды ООО «Азовская кондитерская фабрика» 39
2.3. Анализ эффективности управления брендом ООО «Азовская кондитерская фабрика» 44
Глава 3. Разработка проекта развития бренда ООО «Азовская кондитерская фабрика» 56
3.1 Определение направлений развития бренда ООО «Азовская кондитерская фабрика» 56
3.2. Разработка проекта развития бренда ООО «Азовская кондитерская фабрика» 63
3.3 Оценка эффективности проекта 69
Заключение 73
Список использованных источников 77
Приложения 80

Введение
Глобальная конкуренция, перепроизводство продуктов массового спроса, агрессивная политика крупных корпораций заставляют локальных игроков экономической системы искать механизмы повышения эффективности функционирования на высококонкурентных рынках. Конкуренция уже давно перестала носить характер прямой борьбы продуктов производителей, она ведется в сознании потребителя за его предпочтения, реализованные в форме выбора. В связи с этим субъекты экономической деятельности, в том числе и российские компании, все чаще прибегают к инструментам брендинга.
Практика брендирования товаров (услуг) предъявляет все более высокие требования к показателям эффективности и масштабам проводимых мероприятий. Задача усложняется тем, что крупные организации, применяющие принципы брендинга, как правило, управляют диверсифицированным портфелем марочных позиций, имеющих потенциал для их дальнейшего приращения в полноценные бренды. Более актуальным становится системный подход при управлении и развитии брендового капитала наряду с другими репутационными активами.
Эффективное управление брендами оказывает существенное влияние на рыночную стоимость, обеспечивая тем самым повышение ее инвестиционной привлекательности, а следовательно и условия для ее устойчивого развития в будущем. Формирование успешного бренда, как правило, происходит в течение длительного периода времени, что требует реализации комплекса мер, направленных на постоянное развитие бренда с учетом изменяющихся факторов внешней и внутренней среды. В связи с этим управление проектами развития брендов для многих российских компаний приобретают особую актуальность.
Следует отметить, что в настоящее время существует большое количество исследований литературы по брендингу, которая представлена теоретическими и прикладными исследованиями зарубежных и российских авторов, таких как Д. Аакер, Ж.-Н. Капферер, Ф. Котлер, П. Темпорал, Дж.Траут, П. Дойль, Д. Шульц, А. Бадьин, Е. Голубков, В. Зотов, С. Пашутин, Е. Рудая, и других. Вместе с тем в настоящее время практически отсутствуют работы, комплексно представляющие процесс формирования и управления брендом, которые частично или полностью были бы апробированы на практике. Все это указывает на необходимость более детального изучения рассматриваемой проблемы прежде всего в практическом аспекте.
Цель исследования, выполненного в данной работе, состоит в разработке и обосновании мер по управлению проектом развития бренда организации. Для достижения данной цели в работе были поставлены и решены следующие задачи:
1. Раскрыть сущность и содержание понятия «бренд»;
2. Рассмотреть основные подходы и инструменты в оценке бренда;
3. Проанализировать основные технологии и методы управления брендом;
4. Определить роль проектирования в управлении брендом компании;
5. Осуществить оценку бренда конкретной организации;
6. Провести анализ эффективности управления брендом организации;
7. Определить основные направления развития бренда организации;
8. Разработать проект развития бренда организации и оценить его эффективность.
Объектом исследования, выполненного в работе, является ООО «Азовская кондитерская фабрика». Предметом исследования является технологии и методы управления брендом данной организации.
Теоретическую основу исследования, проведенного в работе, составили работы в области маркетинга, бренд – технологий, а также в области управления проектами организации. Также при выполнении работы были проанализированы статьи в периодических изданиях, а также положения законодательства, обеспечивающие правовую защиту зарегистрированных элементов бренда компании.
Методологическую основу исследования составили методы сравнения, анкетирования, экспертного опроса, дисконтирования денежных потоков.

Эмпирическую основу исследования составили данные годовых отчетов о деятельности ООО «Азовская кондитерская фабрика», а также результаты исследования потребителей кондитерских изделий на рынке Ростовской области, которое проводилось методом анкетирования.
Практическая значимость работы состоит в том, что рекомендации, сформулированные по результатам исследования, могут быть использованы при разработке мер, направленных на повышение эффективности брендом ООО
«Азовская кондитерская фабрика».
Структура работы была определена с учетом поставленных целей и задач. Работа состоит из трех глав. В первой главе раскрыты теоретический основы управления проектом развития бренда организации. Во второй главе дана оценка бренда ООО «Азовская кондитерская фабрика», проведен анализ эффективности управления брендом данной организации. В третьей главе определены основные направления развития бренда ООО «Азовская кондитерская фабрика», разработан проект развития бренда организации, а также проведена оценка его эффективности.
Выводы и рекомендации по результатам проведенного исследования сформулированы в заключении. Отдельные положения работы дополнены материалами приложений.Кодекс Российской Федерации (ГК РФ) от 30 ноября 1994 г.№ 51-ФЗ (в ред. от 28.03.2017 г.)
2. Федеральный закон "Об обществах с ограниченной ответственностью" от 08.02.1998 N 14-ФЗ (в ред. от 28.12.2016)
3. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. – М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2013– 468 с.
4. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра – М.: 2014. – 304 с.
5. Богданов В.А. Управление проектами: Учебник. – М.: Издательство Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 248 с.
6. Головлева Е. Л. Торговая Марка: Теория и практика управления. – М.: Аспект-Пресс, 2015 – 244 с.
7. Голубков Е.В. Маркетинг для профессионалов: Практический курс: Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2016. – 480 с.
8. Грошев В.И., Краснослободцев А.А. Системный бренд – менеджмент: Учебник. – М.: Юнити – Дана, 2011. – 652 с.
9. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2012– 360 с.
10. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. – СПб.: Питер, 2010. – 788 с.
11. Девис С. М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2011. – 170 с12. Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке
// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2015 - № 3 – С. 14-18
13. Ильина В.А. Бренд как современная концепция менеджмента» // Материалы научной конференции «Ломоносовские чтения-2012». М.: ТЕИС, 2012.
14. Калиева О. М., Мартыненко Т. В., Семенова Е. П., Говорова Т. С. Роль и место брендинга в маркетинговой деятельности организации // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 312-315.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 811 с. 16.Кузьмина И.Г. Бренд – менеджмент: Учебное пособие. – М.: Инфра – М,
2017 – 176 с.
17. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. – М.: Дело и Сервис, 2012. – 424 с.
18. Куярова Л.А. Управление брендом: Учебное пособие. – М.: Издательство МГУ, 2013. – 256 с.
19. Маркетинг: теория и практика: Учебник/ Под ред. О.И. Карповой. – М: Юрайт, 2017. – 416 с.
20. Музыкант В.Л. Брендинг: управление брендом: Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2014. – 316 с.
21. Полковников А.В., Дубовик М.Ф. Управление проектами: Учебник. – М.: Олимп – Бизнес, 2016 . – 538 с.
22. Пономарева Е.А. Бренд – менеджмент: учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2017. – 342 с.
23. Попов И.Ю., Яковенко О.В. Управление проектами: Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2016. – 208 с.
24. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М: Кнорус, 2014. – 144 с.
25. Свалова В.С. Антикризосное управление брендом: Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2011. – 184 с.
26. Скоробогатых И.И. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости бренда// Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 4. – С. 32-40
27. Старов С.А. Управление брендами: Учебник. – М.: Высшая школа менеджмента, 2015 . – 500 с.
28. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Бизнес Бук, 2014. – 400 с.
29. Хелдман К. Профессиональное управление проектом 7-е изд. –М.: Бином, 2016. – 760 с.
30. Хотинская Г.И. Бренд – активы: теория, эмпирические данные , финансовые технологии. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 144 с.
31. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникации. – М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2013 – 280 с.
32. Яненко М. Б. Торговые марки в товарной политике фирмы: Учебно – практическое пособие. – СПб.: Питер, 2015. – 192 с.
33.Официальный сайт территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Ростовской области.