Дипломная работа на тему "Директ-маркетинг: особенности продвижения» (на примере обувной фабрики «TREK») | Синергия [ID 51764]"

Работа на тему: Директ-маркетинг: особенности продвижения» (на примере обувной фабрики «TREK»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
(НОУ «МФПУ «Синергия» Пермский филиал)

Направление подготовки: "Реклама и связи с общественностью"
Группа:

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
ТЕМА «Директ-маркетинг: особенности продвижения» (на примере обувной фабрики «TREK»)

Пермь 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Директ-маркетинг: особенности продвижения» (на примере обувной фабрики «TREK»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы использования директ-маркетинга как инструмента продвижения товаров
1.1. История возникновения директ-маркетинга
1.2. Основные понятия директ-маркетинга
1.3. Массовый маркетинг и директ-маркетинг. Основные различия
Глава 2. Анализ внешней среды и анализ маркетинговой деятельности предприятия
2.1. Краткая характеристика и история обувной фабрики «TREK»
2.2. Инструменты директ-маркетинга, применяемые обувной фабрикой «TREK»
2.3. Анализ маркетинговой деятельности фабрики «TREK» и выявленные недостатки продвижения продукции
Глава 3. Разработка мероприятий и оценка эффективности маркетинговой деятельности фабрики «TREK»
3.1. Условия и предпосылки разработки мероприятий директ-маркетинга
3.2. Виды мероприятий директ-маркетинга по продвижению фабрики «TREK»
3.3. Оценка эффективности комплекса предложенных мероприятий
Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении необходимо обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 необходимо изучить основную и дополнительную литературу по теме директ-маркетинга.
В параграфе 1.1 необходимо изучить историю возникновения директ-маркетинга. В параграфе 1.2 необходимо изложить основные понятия директ-маркетинга.
В параграфе 1.3 необходимо изучить основные различия массового и дирек-маркетига.
Глава 2 должна содержать анализ внешней среды и анализ маркетинговой деятельности предприятия.
В параграфе 2.1 необходимо дать краткую характеристику и историю обувной фабрики
«TREK».
В параграфе 2.2 необходимо рассмотреть инструменты директ-маркетинга, применяемые обувной фабрикой «TREK».
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ маркетинговой деятельности фабрики
«TREK» и выявить недостатки продвижения продукции.
В Главе 3 необходимо разработать мероприятия и оценку эффективности маркетинговой деятельности фабрики «TREK».
В параграфе 3.1 необходимо изложить условия и предпосылки разработки мероприятий директ-маркетинга.
В параграфе 3.2 необходимо подобрать виды мероприятий директ-маркетинга по продвижению фабрики «TREK».
В параграфе 3.3 необходимо провести оценку эффективности комплекса предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся диаграммы распределения целевой аудитории и мониторинг конкурентов.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Альбертова М.Ю., Альбертова О.Ю. История прямого и сетевого маркетинга. - М.: Искра, 2014. - с.65
2. Бачило С.В., Есинова И.В., Мишина Л.А. Директ-маркетинг - М.: Дашков и Ко, 2015.
3. Романов А.А., Панько А.В.// Маркетинговые коммуникации - М.: Эксмо, 2014.
4. Шилова М.В.Директ-маркетинг как способ увеличения продаж//Индустриальный и B2B маркетинг.2014. №4.
5. Кулик И.И. и др. Прямая реклама и система Public Relations как элемента маркетинга: отечественная и зарубежная теория и практика. - Минск. БелИПК, 2014. - с.253
6. Наумова А. В. Маркетинг отношений: моногр. / В. В. Салий, А. В. Наумова. - Новосибирск: СибУПК, 2014.
7. Холланд Г. Директ-маркетинг. - М.: Вершина, 2015. - 352 с.
Дополнительная литература:
1. Ехилевский Е.Н. E-mail-взаимодействие с клиентами или почта вместо сайта//Интернет- маркетинг.2016. №4.
2. Аверченко А.Д. Прямой маркетинг как универсальный ключ к лояльности клиента // Школа рекламиста, 2014, № 6. - с. 15-20
3. Котляр А. 10 типичных ошибок директ-маркетинга в России // Маркетинг Менеджмент, 2014, №1-2.
4. Певцов Г.А. Инструмент маркетинговых коммуникаций - прямой маркетинг // Российский Рекламный Вестник, 2015, № 12, с. 18-22
5. Шимкович В. Директ-маркетинг в третьем измерении. Новые формы прямой рассылки призваны преодолеть барьер равнодушия и привлечь внимание потребителей. Новый маркетинг. 2014. №5
Материалы сети Internet:
6. Маркина А. Письмо до востребования - Чем директ-маркетинг отличается от спама. - 2014 [Электронный ресурс]
7. Шишканов Д. Российский директ-маркетинг: прошлое, настоящее, будущее// Школа рекламиста, 2015 [Электронный ресурс]
8. В Европе по-прежнему эффективен оффлайновый директ-маркетинг. - 2015 [Электронный ресурс]

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДИРЕКТ- МАРКЕТИНГА КАК ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ 9
1.1. История возникновения директ-маркетинга 9
1.2. Основные понятия директ-маркетинга 10
1.3. Массовый маркетинг и директ-маркетинг. Основные различия 12
Глава 2. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ И АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 16
2.1. Краткая характеристика и история обувной фабрики «TREK» 16
2.1.1. Анализ форм и интенсивности конкуренции 17
2.2. Инструменты директ-маркетинга, применяемые обувной фабрикой
«TREK» 26
2.3. Анализ маркетинговой деятельности фабрики «TREK» и выявленные недостатки продвижения продукции 38
Глава 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФАБРИКИ «TREK» 55
3.1. Условия и предпосылки разработки мероприятий директ-маркетинга 55
3.2 Виды мероприятий директ-маркетинга по продвижению фабрики
«TREK» 57
3.3. Оценка эффективности комплекса предложенных мероприятий 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 72

ВВЕДЕНИЕ
Сегодня маркетинг предприятия связан со всеми видами его деятельности напрямую или косвенно. Продвижение товаров и услуг с помощью рекламных и маркетинговых инструментов находится на вершине популярности. Однако, системы планирования и управления в организациях не адаптированы на взаимодействие с маркетингом, что приводит к плохим продажам и негативу со стороны покупателей.
Система маркетинга включает в себя следующие элементы: цели, принципы, задачи, методы, внешнюю и внутреннюю среду, а также целый комплекс маркетинга. Постановка маркетинга во главе управления позволит оценить риски, стратегически спланировать действия, минимизировать неопределенность в принятии решений и добиться успешных продаж, что, в свою очередь, приведет к прибыли. Одним из мощных инструментов маркетинга является директ-маркетинг. Его мы и будем применять для нашей фабрики.
Цель директ-маркетинга — выстроить прямую коммуникацию с потребителем для повышения качества предлагаемых услуг, товаров, улучшения условий их приобретения, что в свою очередь повысит уровень продаж.
Данная тема особенно актуальна, потому что компании акцентируют внимание на интернет-рекламе. Здесь эффективнее и проще найти свою целевую аудиторию и выстроить с ней связь. Ведь человек может и не знать, что нуждается в том или ином продукте, а порой даже и не догадывается о его существовании.
Экономика современного мира направила предприятия по пути осознанного использования принципов маркетинга в своей работе. Иначе, оно просто не сможет справиться с конкуренцией, так как они пользуются всеми приемами маркетинга. Всё это подтолкнуло компании создать целые управленческие структуры, одной из главных задач которых является планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.
Не стоит забывать и о проблемах, которые связаны с недостаточным опытом грамотных продвижений и слабой информированностью.
Тема дипломной работы действительно актуальна: новые условия ведения бизнеса требуют пересмотра взглядов на маркетинговую деятельность предприятия. Отдельное внимание требует и мониторинг конкурентов, позволяющий держать баланс внешней и внутренней среды предприятия.
В условиях научно-технического прогресса и автоматизации рынок стал полностью удовлетворять спрос на товары первой необходимости, что послужило разрывом финансовой стабильности. Так появилась потребность внедрить новый рыночный инструмент, стали проводиться исследования рынка. В директ-маркетинге продажа товара или услуги сводится к изучению покупателя, в первую очередь, а затем уже и акт реализации самой продкуции. В текущих условиях сбыт выступает одной из многочисленных функций организации, а маркетинг — полным управлением хозяйственной деятельностью и бизнес-активностью. В основе ее системы должны быть изучение, анализ, удовлетворение потребностей покупателей. Знание о психологии человеческого
выбора так же играет немаловажную роль в успешных продажах.
Цель данной работы: рассмотреть и определить каковы особенности продвижения директ-маркетинга на фабрике обуви.
Для достижения поставленной цели следует выполнить следующие задачи:
• определить сущность и особенности маркетинга на предприятии, сделав анализ маркетинговой деятельности изучаемого предприятия;
• охарактеризовать и изучить исследуемую фабрику;
• проанализировать его внешнюю и внутреннюю среду;
• провести мониторинг конкурентов;
• определить используемые инструменты директ-маркетинга на предприятии;
• изучить деятельность маркетинга по продвижению продукции.
Объектом исследования является обувная фабрика «TREK». Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности в компании.
Основными методологическими и теоретическими основами исследования послужили учебники, учебные пособия по маркетингу и экономике, управлению на предприятии, материалы, предоставленные маркетологом фабрики «TREK» и сеть Интернет.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Альбертова М.Ю., Альбертова О.Ю. История прямого и сетевого маркетинга. - М.: Искра, 2014. - с.65
2. Бачило С.В., Есинова И.В., Мишина Л.А. Директ-маркетинг - М.: Дашков и Ко, 2015.
3. Романов А.А., Панько А.В.// Маркетинговые коммуникации - М.: Эксмо, 2014.
4. Шилова М.В. Директ-маркетинг как способ увеличения продаж//Индустриальный и B2B маркетинг.2014. №4.
5. Кулик И.И. и др. Прямая реклама и система Public Relations как элемента маркетинга: отечественная и зарубежная теория и практика. - Минск: БелИПК, 2014. - с. 253
6. Наумова А. В. Маркетинг отношений: моногр. / В. В. Салий, А. В. Наумова. - Новосибирск: СибУПК, 2014.
7. Холланд Г. Директ-маркетинг. - М.: Вершина, 2015. - 352 с.
Публикации в периодических изданиях:
8. Ехилевский Е.Н. E-mail-взаимодействие с клиентами или почта вместо сайта//Интернет-маркетинг.2016. №4.
9. Аверченко А.Д. Прямой маркетинг как универсальный ключ к лояльности клиента // Школа рекламиста, 2014, № 6. - с. 15-20
10. Котляр А. 10 типичных ошибок директ-маркетинга в России // Маркетинг Менеджмент, 2014, №1-2.
11. Певцов Г.А. Инструмент маркетинговых коммуникаций - прямой маркетинг
// Российский Рекламный Вестник, 2015, № 12, с. 18-22
12. Шимкович В. Директ-маркетинг в третьем измерении. Новые формы прямой рассылки призваны преодолеть барьер равнодушия и привлечь внимание потребителей. Новый маркетинг. 2014. №5
Материалы сети Internet:
13. Маркина А. Письмо до востребования - Чем директ-маркетинг отличается от спама. - 2014 [Электронный ресурс]
14. Шишканов Д. Российский директ-маркетинг: прошлое, настоящее, будущее// Школа рекламиста, 2015 [Электронный ресурс]
15. В Европе по-прежнему эффективен оффлайновый директ-маркетинг. - 2015 [Электронный ресурс]