Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Формирование маркетинговой политики организации"

Работа на тему: Формирование маркетинговой политики организации.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

Описание работы

Объект исследования - Автономная некоммерческая организация дополнительного профессионального образования «Звезда» (АНО ДПО «Звезда»).
Предмет исследования - экономические отношения по поводу формирования маркетинговой политики АНО ДПО «Звезда».
Цель исследования: разработать рекомендации по совершенствованию формирования маркетинговой политики АНО ДПО «Звезда».
Поставленная цель исследования определила круг исследовательских задач:
- определить сущность и содержание маркетинговой политики;
- обобщить и описать факторы, определяющие эффективность маркетинговой политики;
- охарактеризовать этапы и особенности формирования маркетинговой политики;
- провести анализ маркетинговой деятельности и рыночной позиции АНО ДПО «Звезда»;
- разработать рекомендации по совершенствованию формирования маркетинговой политики АНО «Звезда» и дать оценку социально-экономической эффективности предлагаемых рекомендаций.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Теоретический анализ современной маркетинговой политики 6
1.1 Сущность и содержание маркетинговой политики 6
1.2 Факторы, определяющие эффективность маркетинговой политики 10
1.3 Этапы и особенности формирования маркетинговой политики 13
Выводы по первой главе 19
2. Анализ маркетинговой политики АНО ДПО «Звезда» 20
2.1 Организационная и экономическая характеристика деятельности АНО ДПО «Звезда» 20
2.2 Анализ маркетинговой деятельности АНО ДПО «Звезда» 25
2.3 Анализ рыночной позиции АНО ДПО «Звезда» 43
2.4 Анализ сильных и слабых сторон маркетинговой политики АНО «Звезда» в текущих условиях 50
Выводы по второй главе 53
3. Рекомендации по формированию маркетинговой политики АНО ДПО «Звезда» 54
3.1 Разработка рекомендаций по формированию маркетинговой политики АНО ДПО «Звезда» 54
3.2 Оценка социально-экономической эффективности рекомендаций, направленных на формирование маркетинговой политики АНО ДПО «Звезда» 62
Выводы по третьей главе 65
Заключение 67
Список литературы 73
Приложение 82