Дипломная работа на тему "Функциональные и эстетические особенности рекламной продукции (на примере ГП «ПЦБК») - Синергия [ID 66834]"

Работа на тему: Функциональные и эстетические особенности рекламной продукции (на примере ГП «ПЦБК»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Функциональные и эстетические особенности рекламной продукции (на примере ГП «ПЦБК»)

МОСКВА 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Функциональные и эстетические особенности рекламной продукции (на примере ГП «ПЦБК»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы создания рекламной продукции организации
1.1. Понятие и виды рекламы
1.2. Понятие и модели рекламного текста
1.3. Классификация рекламы. Критерии этичности рекламы. Стратегия рекламных обращений
Выводы по главе 1
Глава 2. Особенности формирования рекламного текста
2.1. Стиль и принципы построения рекламного текста
2.2. Языковая и графическая игра в современной рекламе
2.3. Лингвистические особенности рекламного текста
Выводы по главе 2
Глава 3. Анализ рекламы и рекламной продукции ГП «ПЦБК»
3.1. Общая характеристика деятельности ГП «ПЦБК»
3.2. Оценка методов средств рекламы организации
3.3. Разработка рекомендаций по совершенствованию качеств рекламной продукции организации
Выводы по главе 3
Заключение
Список использованных источников
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и виды рекламы. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть понятие и модели рекламного текста. В параграфе 1.3 необходимо описать классификацию рекламы, критерии этичности рекламы, стратегию рекламных обращений.
В Главе 2 необходимо рассмотреть особенности формирования рекламного текста. В параграфе 2.1 описать стиль и принципы построения рекламного текста. В параграфе 2.2 необходимо рассмотреть приемы языковой и графической игры в современной рекламе. В параграфе 2.3 необходимо рассмотреть лингвистические особенности рекламного текста.
Глава 3 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 3.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 3.2 необходимо провести оценку методов средств рекламы организации. По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки. В параграфе 3.3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование качеств рекламной продукции организации.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. / Пер. с англ. 15-е изд. СПб.: Питер, 2018. - 848с.
2. Замедлина Е.А. Реклама / учебное пособие изд. 2-е. М.: ИНФРА-М, 2018 118 с.
3. Маркетинг: учебное пособие / Быкова Н.В. и др. -- Нижний Новгород: НОО "Профессиональная наука", 2018.
4. Нуралиев С.У. Маркетинг/ Учебник М.: ИНФРА-М, 2018. 305 с.
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 344 c.
2. Синяева, И.М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. -- Люберцы: Юрайт, 2015. -- 552 с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. -- М.: Юнити-Дана, 2015 -- 463 с.
4. Маркетинг в России и за рубежом [Электронный ресурс] -- режим доступа: http://www.mavriz.ru/

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Глава 1. Теоретические основы создания рекламной продукции организации 9
1.1. Понятие и виды рекламы 9
1.2. Понятие и модели рекламного текста 14
1.3. Классификация рекламы. Критерии этичности рекламы. Стратегия рекламных обращений 20
Выводы по главе 1 31
Глава 2. особенности формирования рекламного текста 33
2.1. Стиль и принципы построения рекламного текста 33
2.2. Языковая и графическая игра в современной рекламе 39
2.3. Лингвистические особенности рекламного текста 47
Выводы по главе 2 59
Глава 3. Анализ рекламы и рекламной продукции ГП «ПЦБК» 61
3.1. Общая характеристика деятельности ГП «ПЦБК» 61
3.2. Оценка методов и средств рекламы организации 67
3.3. Разработка рекомендаций по совершенствованию качества рекламной продукции организации 74
Выводы по главе 3 84
Заключение 86
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 88
Приложения 92

ВВЕДЕНИЕ
В современном мире реклама зачастую определяет образ и стиль жизни человека. Она оказывает влияние на взгляды, мнения, на отношение к себе и к обществу. Такой результат достигается за счет того, что в рекламе используются различные приемы воздействия, как вербальные, так и визуальные.
Реклама в ее современном виде является, прежде всего, продуктом европейских и американских креативных агентств. Соответственно, анализ ее западными лингвистами начался намного раньше. Можно выделить следующие направления ее изучения зарубежными лингвистами: комплексные исследования, в которых основное внимание уделяется языковым средствам рекламы; особенности различных способов рекламирования - реклама в газетах, журналах, на радио и телевидении.
Оригинальные и эффективные сочетания языковых средств, присутствующих в рекламе, находятся на своеобразном «пике» использования и популярности. Иногда реклама идет впереди уже существующих норм языка, формируя новые образы и модели речевой коммуникации в процессе поиска максимальной эффективности воздействия, которые лишь позднее становятся неотъемлемым элементом языковой культуры.
Рекламный текст продолжает привлекать внимание как отечественных, так и зарубежных лингвистов, что выражается в росте числа работ, посвященных этому явлению. В последнее время усиливается интерес к изучению закономерностей употребления ресурсов русского языка в различных областях рекламной коммуникации, неуклонно растет количество работ, посвященных исследованию различных аспектов рекламного текста в рамках лингвистических дисциплин и журналистики на материале разных языков в разных направлениях.
Несмотря на многочисленность работ, посвященных лингвистическому анализу рекламного текста, рекламный текст как объект исследования оказался столь многогранным и подверженным трансформациям во времени, что изучение его видов и сущностных характеристик едва ли можно считать законченным.
Реклама способствует росту общественного производства, инвестиций и количества рабочих мест. Реклама поддерживает конкуренцию, способствует расширению рынков сбыта, помогает ускорить оборот средств, повышая тем самым эффективность деятельности организации. В дополнение к мощному влиянию рекламы на все сектора экономики следует отметить, что реклама является самой крупной отраслью, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллионов долларов и предоставляющих рабочие места тысячам людей в каждом крупном городе.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что конечная цель любого предприятия - победа в конкурентной борьбе. Организации необходимо постоянно анализировать и совершенствовать функциональные и эстетические свойства собственной рекламы для того, чтобы привлекать, налаживать эффективные коммуникации, обращаться к потребителям в легко воспринимаемой ими манере, непосредственно влиять на потребности своих клиентов. От этого зависит конкурентоспособность организации, которая должна приспосабливаться и развиваться в современных рыночных условиях.
Целью работы является разработка рекомендаций по совершенствованию вербальной составляющей и визуально-графических компонентов в текстах рекламной продукции организации.
Данная цель определяет необходимость решения следующих задач:
- рассмотреть понятие и виды рекламы, понятие и модели рекламного текста;
- рассмотреть классификацию рекламы, критерии этичности рекламы, стратегию рекламных обращений;
- рассмотреть стиль и принципы построения рекламного текста;
- изучить приемы языковой и графической игры в современной рекламе;
- изучить лингвистические особенности рекламного текста;
- оценить методы и средства рекламы ГП «ПЦБК»;
- разработать рекомендации по совершенствованию рекламы ГП «ПЦБК».
Объект исследования -- ГП «ПЦБК».
Предмет исследования - функциональные и эстетические особенности рекламной продукции ГП «ПЦБК».
Специфика материала выпускной квалификационной работы обусловила применение комплекса методов исследования, включающего следующие общенаучные методы исследования: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, функциональный анализ, метод обобщения, метод сравнительного анализа, а также методы лексического и стилистического анализа, экономического анализа, методы маркетинговых исследований: метод наблюдения.
Теоретической базой исследования послужили работы отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также лингвокультурных особенностей русскоязычной рекламы таких, как Ромат Е.В., Земская Е.А., Душкина М.Р., Котлер Ф., Бернетт Дж. и др.
Информационной базой работы послужили материалы ГП «ПЦБК», такие как устав, отчёты, статистические сведения, корпус рекламных текстов и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Теоретическая значимость проведенного исследования определяется вкладом в изучение языковой игры и ее функционирования в рекламных текстах, данная выпускная квалификационная работа помогает проанализировать особенности использования языковой игры для передачи той или иной информации в рекламных текстах, расширяет теорию о рекламном тексте в межкультурной проекции.
Практическая ценность исследования обусловлена возможностью применения его материалов и полученных данных и теоретических выводов в процессе научно-исследовательской и педагогической деятельности, связанной с изучением коммуникации, лингвистики, а также специальных дисциплин в области рекламы.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от 02.08.2019г.)
2. Абчук В.А. Коммерция / Абчук В.А. -- СПб.: Европ. ин-т экспертов, 2017 - С. 33.
3. Академия рынка: маркетинг / Сборник статей -- М.: Экономика, 2017. - С. 56.
4. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / Афанасьев М.П.. - М.: Название издательства, 2016.
5. Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. М.: Дашков и Ко, 2008, 252 с.
6. Гридина Т. А. Языковая игра: стереотип и творчество. Екатеринбург: Наука, 1996. 225 с.
7. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие -- СПб.: «Питер», 2010. - 560 с.
8. Ефремова Т.Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный. - М.: Русский язык, 2000
9. Земская, Е.А. Языковая игра [Текст] / Е. А. Земская, М. А.Китайгородская, Н. Н. Розанова // Русская разговорная речь. Фонетика. Морфология. Лексика. Жест. - М.: Наука, 1983. - Глава IV.
10. Касьянова, К.О русском национальном характере [Текст] / К. Касьянова. - М.: Институт национальной модели экономики, 1994. - 267 с.
11. Коротков А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. -- М.: Юнити-Дана, 2015 -- 463 с.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга Краткий курс / Пер. с англ. -- М.: Издательский дом «Вильямс», 2007 -- 656 с
13. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг -- менеджмент. / пер. с англ.: В. Кузин 14-е изд. -- СПб.: Питер, 2015 - 800 с.
14. Лингвистический энциклопедический словарь. М.: Наука, 1990.
15. Наумова Л.М., Маркетинг. Теория и практика. / Л.М. Наумова, Н.Н. Попова. Йошкар-Ола: Марийский государственный технический университет , 2017.
16. Николаева М.А. Основы рекламы: интегративный курс: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева -- Екатеринбург: ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т»., 2012. -- 380 с.
17. Норман, Б. Ю. Язык: знакомый незнакомец [Текст] / Б. Ю. Норман. - Мн.: Наука, 1987.
18. Норман, Б. Ю. Игра на гранях языка М.: Флинта, 2006
19. Оковитая Ю.Ф. Экспресивые синтаксические конструкции в языке рекламы: структура и значение Краснодар: Кубанский гос. ун-т, 2004
20. Ребрин Ю.И. Управление качеством: Учебное пособие / Ю.И Ребрин Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2017. - С. 234.
21. Ромат Е.В. Реклама. Практическая теория 2002 / Ромат, Е.В. СПб.: Питер, 2002.
22. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия./ Г.В. Савицкая. - 4-е изд., перераб. и доп. -- Мн.: ООО «Новое знание», 2017. - С. 345.
23. Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры. М.: Наука, 2002. 553 с.
24. Стилистический энциклопедический словарь русского языка М.: Флинта, 2003.
25. Сковородников А.П. Игра как прием текстопорождения. - Красноярск: Мир, 2010. 341 с.
26. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. М.: Издательское объединение «ЮНИТИ», 2017.
27. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика / Пер. на русский язык СПб.: ООО «Питер Пресс», 2008
28. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. -- М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2017.
29. Фатхутдинов Р.А. Система менеджмента. - М.: Бизнес-школа Интел-Синтез, 2017.
30. Фасхиев Х.А., Попова Е.В. Как измерить конкурентоспособность предприятия? / Фасхиев Х.А., Попова Е.В. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - N 4. - С. 24.
31. Филип К., Основы маркетинга Краткий курс,/ Пер. с англ -- М.: Издательский дом «Вильяме», 2007.
32. Хейзинга Й. Об исторических жизненных идеалах/ Пер. с голл. И. Михайловой. / Под ред. Ю. Колкера. -- London: Overseas Publications Interchange Ltd, 1992.
33. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: История, Технологии, Классификация. М.: Изд-во Московского ун-та: Фак. журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2010.
34. Comer J. «The Scope of Media Linguistics», BAAL Newsletter, 1998
35. Corner J. Documentary television: the scope for media linguistics. In AILA Review, 1995, p.62
36. Myers, G. Words in Ads. - London: Hodder Arnold, 2013.
37. Амири, Л.П. Контаминация как разновидность окказионального словообразования в языке рекламы // Языковая система и речевая деятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Ростов н/Д., 2007. С. 173-174.
38. Жаева Р.Р. Способы актуализации языковой игры в публицистическом дискурсе (на примере прецедентных текстов) // Вестник КемГУ 2012 - № 1 (49).
39. Куранова Т. П. Функции языковой игры в медиаконтексте. // Ярославский педагогический вестник - 2010 - № 4 - Том I (Гуманитарные науки).
40. Лапшина. О. Н. Окказиональная деривация в текстах рекламной коммуникации // Гуманитарные технологии в современном мире. Калининград, 2013. С. 63-65.
41. Хейзинга Й., Иоффе А. И., Homo Ludens; Статьи по истории культуры // Прогресс - Традиция. 2000. №°7. С. 210 - 220.
42. Баннерная реклама - недостатки и преимущества.
43. Бенчмаркинг.
44. Интернет -- маркетинг.
45. Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием.
46. Кетова Н.П. Реклама в социальных сетях: особенности, функциональные возможности, инструменты продвижения // Экономические науки. 2011. №5 (78)
47. Контекстная реклама.