Дипломная работа на тему "Городской маркетинг как метод управления развитием территории (на примере Юрьевецкого муниципального района Ивановской области)"

Работа Синергии на тему: Городской маркетинг как метод управления развитием территории (на примере Юрьевецкого муниципального района Ивановской области)
Год сдачи: 2019. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

ЗАДАНИЕ
на работу студента

(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема :
Городской маркетинг как метод управления развитием территории (на примере Юрьевецкого муниципального района Ивановской области)

2. Структура :

Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинга территорий
1.1. Понятие, цели и функции маркетинга территорий
1.2. Субъекты и объекты маркетинга территории
1.3. Особенности маркетинга территорий в муниципальном
Глава 2. Оценка практики применения маркетинга территорий в Юрьевецком муниципальном районе Ивановской области
2.1. Общая характеристика объекта исследования
2.2. Анализ социально-экономического состояния и ресурсного потенциала Юрьевецкого муниципального района Ивановской области
2.3. Анализ реализации маркетинговых технологий для развития Юрьевецкого муниципального района Ивановской области
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию реализации маркетинговых технологий Юрьевецкого муниципального района Ивановской области
3.1. Событийный маркетинг как способ создания позитивного имиджа территории
3.2. Использование маркетинговых технологий для повышения инвестиционной привлекательности Юрьевецкого муниципального района Ивановской области
Заключение
Список использованной литературы

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть понятия, цели и функции маркетинга территории
В параграфе 1.2 необходимо изучить субъекты и объекты маркетинга территории
В параграфе 1.3 необходимо выявить особенности маркетинга территории в муниципальном образовании
Глава 2 должна быть посвящена оценке практики применения маркетинга территорий в Юрьевецком муниципальном районе Ивановской области
В параграфе 2.1 необходимо привести общую характеристику объекта исследования
В параграфе 2.2 необходимо представить анализ социально-экономического состояния и ресурсного потенциала Юрьевецкого муниципального района Ивановской области
В параграфе 2.3 необходимо представить анализ реализации маркетинговых технологий для развития Юрьевецкого муниципального района Ивановской области
В Главе 3 необходимо определить пути разработки мероприятий по совершенствованию реализации маркетинговых технологий Юрьевецкого муниципального района Ивановской области
В параграфе 3.1 необходимо разработать событийный маркетинг как способ создания позитивного имиджа территории
В параграфе 3.2 необходимо представить использование маркетинговых технологий для повышения инвестиционной привлекательности Юрьевецкого муниципального района Ивановской области
В заключении следует отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по :
Основная литература: Федеральный закон «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации», Федеральный закон «О стратегическом планировании в Российской Федерации», Устав Юрьевецкого муниципального района Ивановской области, Учебники и монографии по менеджменту и государственному муниципальному управлению.

Дополнительная литература: Статьи в периодических изданиях, посвященные маркетингу территорий за последние 5 лет.

СОДЕРЖАНИЕ







ВВЕДЕНИЕ 6

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ 10
1.1 Понятие, цели и функции маркетинга территорий 10
1.2 Субъекты и объекты маркетинга территории 17
1.3 Особенности маркетинга территорий в муниципальном
образовании 26
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ПРАКТИКИ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ В ЮРЬЕВЕЦКОМ МУНИЦИПАЛЬНОМ РАЙОНЕ
ИВАНОВСКОЙ ОБЛАСТИ 33
2.1 Общая характеристика объекта исследования 33
2.2 Анализ социально-экономического состояния и ресурсного
потенциала Юрьевецкого муниципального района Ивановской области 44
2.3 Анализ реализации маркетинговых технологий для развития
Юрьевецкого муниципального района Ивановской области 55
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ЮРЬЕВЕЦКОГО МУНИЦИПАЛЬНОГО РАЙОНА
ИВАНОВСКОЙ ОБЛАСТИ 61
3.1 Событийный маркетинг как способ создания позитивного
имиджа территории 61
3.2 Использование маркетинговых технологий для повышения
инвестиционной привлекательности Юрьевецкого муниципального района Ивановской области 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 85

ВВЕДЕНИЕ
Процессы глобализации в современном мире во многом требуют от регионов, территорий, муниципалитетов новых подходов, методов, инструментов управления собственным развитием в усиливающейся конкуренции за материальные, человеческие ресурсы. Одним из современных рыночных инструментов управления является маркетинговый подход, который в условиях конкуренции направлен на максимизацию привлечения потребителя к предлагаемому товару. Если в качестве товара выступает регион, территория, город, то использование классической маркетинговой концепции в условиях глобализации достаточно перспективно, особенно, если учесть положительный опыт территорий, городов не только за рубежом, но и в самой России.
Успешность бренда территории непосредственно влияет на обеспечение устойчивого и привлекательного ее имиджа, привлечение внешних инвестиций, наращивание хозяйственного потенциала, укрепление интеграционных и кооперационных связей, на трансляцию региональных достижений и инициатив. Сегодня в регионах Российской Федерации продолжают формироваться экономические условия, требующие применения системы территориального маркетинга.
В первую очередь необходима высококонкурентная экономика, ориентированная на удовлетворение потребителя. Без этого территориальный маркетинг как новая философия управления территорией не будет востребован. Основное внимание должно быть сосредоточено на повышении эффективности использования существующих преимуществ территории, а также на создании новых; на интенсификации процессов развития территориального маркетинга; на наращивании маркетингового потенциала посредством внедрения прогрессивных технологий и использования новейших инструментов и средств территориального маркетинга, способствующих расширению доли совокупного территориального продукта на внутреннем и международном рынках.

Являясь инструментом регулирования рыночных отношений и отражая специфику и особенности места, территориальный маркетинг призван реализовывать идею позиционирования территории на рынке. Несмотря на сформированную теоретико-методологическую базу территориального маркетинга и имеющийся опыт его применения в России, отдельные аспекты данной экономической категории требуют существенного переосмысления и освоения на практике. В значительной степени это относится к совершенствованию механизма развития территориального маркетинга в условиях отдельного города или региона.
Маркетинг территорий - это сфера прикладных исследований, результаты которых органы государственной власти и местного самоуправления используют с целью формирования, поддержания, развития привлекательного имиджа той или иной территории, привлечения инвестиций, а также другими субъектами, осуществляющими деятельность по разработке мероприятий, способствующих увеличению капитализации бизнеса, сегментированию рынка и позиционированию территории на рынке.
Территория становится не просто местом проведения экономических акций, но и продавцом товаров и услуг, т.е. равноправным участником рынка. Усиливающаяся в последнее время конкуренция между различными территориями (за средства федерального бюджета, инвесторов, малый бизнес, туристов, квалифицированную рабочую силу) требует новых подходов в принятии и реализации управленческих решений.Поэтому вопрос внедрения и развития территориального маркетинга является актуальным.
Цель работы – разработать рекомендации по применению методик территориального маркетинга в Юрьевецком муниципальном районе Ивановской области.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть научные основы маркетинга территорий и ознакомиться с особенностями маркетинга в муниципальном образовании;

- ознакомиться с основными характеристиками муниципального образования, с его ресурсно-сырьевым потенциалом;
-провести анализа социально-экономического состояния муниципального образования и определить сильные и слабые стороны территории;
-разработать мероприятия по применению маркетинга территорий на территории муниципального образования.
Объектом исследования выбран Юрьевецкий муниципальный район Ивановской области.
Предметом исследования является территориальный маркетинг муниципального образования.
В процессе проведения исследования была использована учебная и научная литература, публикации по вопросам применения маркетинга территорий, нормативные документы.
Вопросы территориального маркетинга рассматривали такие ученые, как Башмаков Д.В., Канапухин В.А. , Климов Д.В., Панкрухин А.П., Попов А.С., Сачук Т.В.
В качестве интернет источников были взяты такие ресурсы, как официальный сайт Администрации Юрьевецкого района, Гарант, Газета
«Волга».
Основными нормативными документами для контент-анализа стали: Федеральный закон от 6 октября 2003 года № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации», Федеральный закон от 28.06.2014 N 172-ФЗ «О стратегическом планировании в Российской Федерации, Устав Юрьевецкого муниципального района, Муниципальные программы Юрьевецкого муниципального района.
Основными методами исследования являются: анализ, наблюдение, описание, классификация, прогнозирование.
Структура работы состоит из введения, заключения, трех глав. Первая глава «Теоретические основы маркетинга

территорий» – теоретическая, в которой анализируется научный подход к термину «маркетинг территорий». Вторая глава «Оценка практики применения маркетинга территорий в Юрьевецком муниципальном районе Ивановской области» - аналитическая, в которой анализируется объект исследований, на предмет применения в нем методик маркетинга территорий.
Третья глава «Разработка мероприятий по совершенствованию реализации маркетинговых технологий Юрьевецкого муниципального района Ивановской области» - в которой предложены конкретные шаги и направления деятельности для применения маркетинговых технологий для развития анализируемой территории.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
I. Нормативно-правовые акты
1. Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации: Федеральный закон от 06.10.2003 N 131-ФЗ (ред. от 06.02.2019) // Собрание законодательства РФ. 2003. N 40. ст. 3822.
2. О стратегическом планировании в Российской Федерации: Федеральный закон от 28.06.2014 N 172-ФЗ (ред. от 31.12.2017) // Российская газета. N 146.2014.
3. ГОСТ Р 56245-2014. Рекомендации по разработка стандартов на системы менеджмента. – Введ. 01.09.2015. – Москва: Стандартинформ, 2015. – 18 с.
4. ГОСТ Р ИСО 9000-2015. Системы менеджмента качества. Основные положения и словарь. – Введ. 01.11.2015. – Москва: Стандартинформ, 2015. – 18 с.
5. О стратегии социально-экономического развития Ивановской области до 2020 года. Закон Ивановской области от 11.03.2010 г. № 22-03 // СПС
«Гарант».
6. Об утверждении стратегии социально-экономического развития ивановской области до 2020 года: Постановлений Правительства Ивановской области от 27.01.2016 N 21-п, от 13.04.2017 N 129-п, от 28.06.2017 N 262-п)
7. Устав Юрьевецкого муниципального района Ивановской области Принят решениемЮрьевецкого районного Совета депутатов Ивановской области от 20 октября 2005 г. N 50 (ред. От. 18.11.2016) [Электронный ресурс] Режим доступа: http://юрьевец- официальный.рф/acts/rules/Ustav_UMR_red18112016.docx
8. Доклад о ходе реализации и оценке эффективности реализации муниципальных программ Юрьевецкого муниципального района в 2017 году [Электронный ресурс] Режим доступа: http://xn 8sbelbtajrugt1dzae8fdmx.xn--
p1ai/acts/programs/

II. Научная и учебная литература
9. Агаларова, Е.Г. Маркетинг как инструмент повышения туристической привлекательности территории / Е.Г. Агаларова // Молодой ученый. - 2015. -
№11. - С. 259-262.
10. Барабанов, А.С. Развитие территориального маркетинга в регионе
/ А.С. Барабанов // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. – 2014. - № 49. – С. 15-25.
11. Баткилина Ю.М., Гудкова А.А., Кольцов А.В. Совершенствование механизмов и инструментов инновационной деятельности в регионах Российской Федерации//Совершенствование механизмов и инструментов инновационной деятельности в регионах Российской Федерации.
– 2017. – 90с.
12. Башмаков, Д.В. Маркетинг территорий: учеб.пособие / Д.В. Башмаков. – Москва: ИИУ МГОУ, 2015. – 216 с.
13. Безенков К.Е. Повышение привлекательности бренда города // Инновационное развитие. 2017. № 12 (17). С. 106-107.
14. Бондаренко В.А., Козлякова И.А. Территориальный маркетинг в городском развитии // Научно-методический электронный журнал Концепт. 2017. № Т39. С. 591-595.
15. Бушуева М.А. Голышева, Е.Е. ЖуковаЯ.Э. Обеспеченность жителей отдаленных и труднодоступных мест товарами первой необходимости как индикатор экономической безопасности региона//«Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение». - 2018. - №2 (54). – С. 15- 24.
16. Веселова, А.О. Повышение инвестиционной привлекательности муниципальных районов на основе территориального планирования / А.О. Веселова, Е.И. Кельбах, А.А. Лекомцева, А.Н. Хацкелевич // Экономика и предпринимательство. - 2013. - № 9(38). - С. 176-178.

17. Визгалов Д.В. Брендинг города. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. – С.24-25.
18. Висторобская Е.Н. Возможности использования инструментов маркетинга территорий в региональном управлении / Е.Н. Висторобская, Н.В. Кащавцева, С.А. Маслова// Альманах мировой науки. – 2016. - №5. – С. 21-27.
19. Герченова С.В., Симонова Е.В. Стратегии брендинга в продвижении территории // В сборнике: Вклад студенчества в развитие современного научного знания Материалы студенческой научно-практической конференции. Под общей редакцией И.В. Карповой. 2017. С. 47-50.
20. Доценко Д.А. Инвестиционный потенциал развития территории // В сборнике: Экономика и управление: ключевые проблемы и перспективы развития Материалы IV всероссийской научно-практической конференции . Общая редакция: Е.В.Королюк. 2016. - С. 65-69.
21. Ергунова О. Т. Маркетинг территории: [учеб.пособие] / О. Т. Ергунова; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал.федер. ун-т. – Екатеринбург: Изд-во Урал.ун-та, 2017. – 136 с.
22. Замятина Н.Д. Гений места и город: варианты взаимодействия// Мифы. – 2016 . – С. 62-87.
23. Казанцев, Ю. Ю. Имидж территории как инструмент повышения ее туристической привлекательности / Ю. Ю. Казанцев // Интерэкспо Гео- Сибирь. – 2013. – С. 52-56.
24. Канапухин В.А. Горте О.В. Территориальный маркетинг или маркетинг территорий: единство и различия//Вестник ВГУ. Серия: экономика и управление. 2015. № 4. – С.131 – 134
25. Климов, Д. В. Маркетинг территорий как инструмент стратегического планирования развития муниципального образования/ Д. В. Климов, Павлова М. Ю. // Имущественные отношения в Российской Федерации. – 2014. – № 5. – С. 19-23.

26. Комарова С.Л. Особенности использования событийного маркетинга для экономического развития региона // В сборнике: Социально- экономические проблемы развития предпринимательства: региональный аспект Материалы VI Ежегодной Международной научно-практической конференции. 2017. С. 137-141.
27. Корнейко О.В., Врублевский В.В., Грубенкова Д.О., Московчук Д.С., Сергеев Н.А. Маркетинговая стратегия формирования благоприятного имиджа территории // Вектор науки Тольяттинского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2018. № 4 (35). С. 20-24.
28. Крупин А.И. Подходы к типологии депрессивности муниципальных образований//Актуальные вопросы экономических наук. 2012.
№48. – С. 51-55
29. Куликова Е.С. Основные характеристики маркетинга региона в современных условиях//Аграрный вестник Урала. – 2015. - № 3. – С. 60-63
30. Логунцова И. В. Маркетинг территорий: учебник и практикум для академического бакалавриата / И. В. Логунцова, И. В. Малькова. — М.: Издательство Юрайт, 2017. – 161с.
31. Лукина, Т. С. Разработка маркетинговых стратегий сельских поселений / Т. С. Лукина, О. Ю.Патласов // Наука о человеке: гуманитарные исследования. – 2014. – № 4. - С. 225-234
32. Майкова С.И. Имидж города в системе территориального маркетинга / С.И. Майкова // Маркетинг. – 2014. – № 4. – С. 55–66.
33. Малюк Л.И. Территориальный маркетинг как инструмент достижения устойчивого развития сельской местности / Л. И. Малюк, А. Ю. Павлов // Современные проблемы науки и образования. – 2015. - № 1. – С. 50- 57.
34. Маркетинг территорий: учебник и практикум для академического бакалавриата / О. И. Жильцова [и др.]; под общ.ред. О. Н. Жильцовой. — М.: Издательство Юрайт, 2019. – 258с.

35. Медведева Е.И. Городской маркетинг в создании территориальных брендов // В сборнике: Актуальные социально-экономические вопросы: проблемы и варианты решений Материалы международной научно- практической конференции. 2017. С. 185-191.
36. Миленчук Е.С. Событийный маркетинг как эффективный инструмент коммуникации/ Е. С. Миленчук // Современные научно- практические достижения: сборник материалов Международной научно- практической конференции. – 2015. – С. 70-74.
37. Мишкова О.И. Территориальный маркетинг как эффективный инструмент управления // В сборнике: Современные технологии в науке и образовании - СТНО-2018 Сборник трудов международного научно- технического форума: в 11 томах. Под общ.ред. О.В. Миловзорова. 2018. - С. 98-101.
38. Николаева Е. Е., Николаев А. Д. Выявление резервов развития региона на основе анализа существующих деформаций//«Инновационные подходы по формированию экономического пространства депрессивного региона в интересах устойчивого развития территории цивилизованного уровня: методология, теория, прикладные аспекты (по материалам Ивановской области)». . – 2015. – С. 256-267.
39. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. /А. П. Панкрухин. - М.: Изд. РАГС, 2012. - 326 с.
40. Петрашкина Н.Н., Руденко З.А., Голивцова Н.Н. Историческое наследие в формировании имиджа города // В сборнике: Молодежь и XXI век - 2019 материалы IX Международной молодежной научной конференции. Курск, 2019. - С. 334-338.
41. Полякова, Т. В. Маркетинг территорий как инструмент формирования благоприятного имиджа и туристической привлекательности регионов: монография / Т. В. Полякова, Ю. И. Дубова;Волга ГТУ. – Волгоград, 2015. – 128 с.

42. Попов А.С. Маркетинг как функция управления муниципальной территорией//Транспортный бизнес в России. – 2013. - №6. – С.167-168.
43. Романенкова О. Н. Маркетинг территории : учеб.и практикум для академического бакалавриата / О. Н. Романенкова. – М. :Юрайт, 2015. – 262с.
44. Сачук Т.В. Особенности территориального маркетинга на муниципальном уровне/ Т.В. Сачук// Труды Карельского научного центра Российской академии наук. – 2013. - № 5. – С. 40-53.
45. Сергеева О.Е. Лазарева Е.Н. Бренд региона: маркетинговые факторы формирования привлекательного образа//Juvenisscientia. - 2018. - № 11 9. – С. 9-12
46. Силина С. А. Маркетинговая концепция управления региональным развитием / С. А. Силина // Маркетинг. - 2014. - №1. - С. 40-49.
47. Станиславчик, Н. Б. Маркетинг территории как важный фактор ее социально-экономического развития / Н. Б. Станиславчик // Экономика и предпринимательство. — 2016. — № 10-1(75). – С. 14.
48. Управление реализацией стратегий развития муниципальных образований. – М.: [б. и.], 2004. - 347 с. Свердловская ОУНБ; КХ; Формат С; Инв. номер 2299282-КХ
49. Хисматова А.Р. Использование маркетинговых инструментов для территориальной конкурентоспособности // Аллея науки. 2018. Т. 2. № 6 (22). С. 331-336.
50. Чепель А.А., Бондаренко А.О., Булгаров М.А. Маркетинг городских территорий // В сборнике: Инновационные научные исследования: теория, методология, практика сборник статей VIII Международной научно- практической конференции: в 2 частях. 2017. С. 35-37.
51. Шагбанова Ю. Б. Бренд как инструмент продвижения территории
/ Ю. Б. Шагбанова, М. Г. Князева // Теория и практика современной науки. — 2016. — № 4. – С. 800-803.

52. Яковенко Н.В. Малое предпринимательство как фактор развития туристской дестинации в депрессивном регионе (Ивановская область)// Современные проблемы сервиса и туризма. – 2016. - № 1/Том 10. – С.120-127.
III. Интернет-ресурсы
53. «Стрелка» представила первые проекты для благоустройства Юрьевца//Волга. – 2018. – 37. [Электронный ресурс]
54. Администрация Юрьевецкого муниципального района Ивановской области. Официальная страница Вконтакте [Электронный ресурс]
55. Департамент внутренней политики Ивановской области [Электронный ресурс]
56. Музеи города Юрьевца [Электронный ресурс]
57. Официальный сайт Администрации Юрьевецкого муниципального района Ивановской области [Электронный ресурс] Режим доступа: Юрьевец-официальный.рф
58. Юрьевец победил [Электронный ресурс]
59. Юрьевецкий район/Страница в Википедии [Электронный ресурс]