Онлайн тесты на тему "Городской маркетинг как метод управления развитием территории | Синергия"

Работа на тему: Городской маркетинг как метод управления развитием территории
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО–ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ГОРОДСКОЙ МАРКЕТИНГ КАК МЕТОД УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ ТЕРРИТОРИИ

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
Тема ВКР: Городской маркетинг как метод управления развитием территории
Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы городского маркетинга в системе муниципального управления
1.1. Сущность и содержание городского маркетинга как метода управления развитием территории
1.2. Методические подходы к применению городского маркетинга в органах муниципального управления
1.3. Городской маркетинг в системе стратегического управления развитием территории
Глава 2. Анализ применения городского маркетинга в системе муниципального управления (на примере города)
2.1. Характеристика социально-экономического положения города
2.2. Особенности и практика применения городского маркетинга органами муниципального управления города
2.3. Анализ процесса и результатов применения городского маркетинга для социально- экономического развития города
Глава 3. Предложения по применению городского маркетинга в системе муниципального управления
3.1. Решения по оптимизации применения городского маркетинга органами муниципального управления
3.2. Механизм реализации предложенных решений и оценка их эффективности
Заключение
Список использованной литературы Приложения

Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть сущность и содержание городского маркетинга как метода управления развитием территории. Особое внимание следует уделить понятийному аппарату области исследования. Необходимо сравнить мнения и подходы различных авторов к определению содержания городского маркетинга и значении применения методов территориального развития. В пункте 1.2 необходимо подробно описать методические подходы к применению городского маркетинга в органах муниципального управления. При этом необходимо раскрыть принципы, инструменты и методы применения маркетинговых технологий для территориального развития. Кроме этого, необходимо рассмотреть подходы, характеризующие результативность методов управления развитием территории. В пункте необходимо описать городской маркетинг в системе стратегического управления развитием территории. Следует раскрыть порядок обеспечения реализации комплекса маркетинга с системы стратегического управления развитием территории для решения вопросов о социально-экономическом развитии территории.
Глава 2 должна носить расчетный характер. В ней на основании данных о содержании городского маркетинга как метода необходимо провести анализ применения городского маркетинга в системе муниципального управления (на примере города) минимум за три года.
В пункте 2.1 необходимо дать организационно-экономическую характеристику города, обратить внимание на порядок принятии и исполнения решений по вопросам реализации комплекса маркетинга, современные тенденции развития механизма управления развитием территории, содержание документов стратегического планирования города по теме исследования. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 подходов необходимо исследовать особенности и практику применения городского маркетинга органами муниципального управления города с использованием соответствующих аналитических таблиц и средств описательной статистики. Особое внимание необходимо обратить на показатели, которые обусловлены факторами территориального масштаба. На основании полученных данных в пункте 2.3 целесообразно провести анализ процесса и результатов применения городского маркетинга для социально-экономического развития города. При этом необходимо выявить причинно-следственные связи, обусловившие текущее состояние и прогноз социально-экономического развития города. По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате анализа применения городского маркетинга в системе муниципального управления, необходимо выработать и сформулировать предложения по применению городского маркетинга в системе муниципального управления. С учетом аккумулированных аналитических данных, необходимо предложить решения по оптимизации применения городского маркетинга органами муниципального управления. Для облегчения формулирования предложений рекомендуется изучить документы стратегического планирования, статистической отчетности, аналитические документы, научную литературу, статьи в периодической печати и рассмотреть опыт муниципалитетов и рекомендации специалистов-практиков по данному вопросу. Далее необходимо детально представить механизм реализации предложенных решений. Это позволит оценить экономический и управленческий эффект проектных рекомендаций.
В заключении необходимо отразить основные положения дипломной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии документов объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Тенденции и проблемы развития территорий [Текст] : научные труды 2011-2015 гг.: в 6 т. / Федеральное агентство науч. орг., Российская акад. наук, Федеральное гос. бюджетное учреждение науки Ин-т социально- экономического развития территорий Российской акад. наук ; науч. рук. Ильин Владимир Александрович ; [редкол.: Ильин В. А. (пред.) и др.]. - Вологда : ИСЭРТ РАН, 2015.
2. Куликова, Елена Сергеевна. Социально-экономические основы развития территориального маркетинга [Текст] : монография / Е. С. Куликова ; М-во сельского хоз-ва Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Уральский гос. аграрный ун-т". - Екатеринбург : Уральское аграрное изд-во, 2015. - 221, [2] с. : ил.; 20 см.; ISBN 978-5-87203-368-4
3. Арзуманов, Игорь Ашототович. Программы комплексного развития территорий Российской Федерации [Текст] : учебное пособие : в 3 ч. / И. А. Арзуманов, О. П. Личичан ; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. образования "Иркутский гос. ун-т", Юридический ин-т. - Иркутск : Изд-во ИГУ, 2015
4. Захарова, Елена Николаевна. Стимулирование устойчивого развития территории [Текст] / Е. Н. Захарова, О. А. Корба ; Адыгейский гос. ун- т, Пятигорский гос. лингвистический ун-т. - Майкоп : Изд-во АГУ, 2015. - 166 с. : ил., табл.; 20 см.; ISBN 978-5-91692-305-6
5. Развитие территорий [Текст] : [А. С. Никитин и др.] ; под ред. А. С. Никитина. - Москва : Просвещение, 2016. - 336 с. : табл.; 22 см.; ISBN 978-5-09- 43274-0
6. Пространственно-стратегическое развитие территории [Текст] : монография / В. Н. Кабанов, Д. Г. Донцов, Н. Г. Юшкова, Е. В. Михайлова ; Министерство сельского хозяйства Российской Федерации, Департамент научно-технологической политики и образования, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Волгоградский государственный аграрный университет". - Волгоград : Волгоградский ГАУ, 2018. - 275 с. : ил., табл., цв. ил.; 20 см.; ISBN 978-5-4479- 0156-1
Дополнительная литература:
1. Абрамов, Руслан Агарунович. Стратегическое управление развитием территории [Текст] : учебное пособие / Р. А. Абрамов, И. В. Морозов. - Саратов : Ай Пи Ар Медиа, 2018. - 114 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-4497-0016-2
2. Котляров, Максим Александрович (1976-). Развитие территорий и пространства [Текст] : приоритеты и организация работы в субъектах Российской Федерации / М. А. Котляров. - Екатеринбург : Универсальная тип. "Альфа Принт", 2017. - 101 с.
3. : табл.; 21 см.; ISBN 978-5-9500793-3-7
4. Новые вызовы развития городов [Текст] : материалы межрегиональной конференции по городскому маркетингу / Карельский фил. Федерального гос. бюджетного образовательного учреждения высш. проф. образования "Российская акад. нар. хоз-ва и гос. службы при Президенте
Российской Федерации" ; [Р. Р. Пивненко (отв. ред.), Т. В. Сачук (ред.), О. В. Долгалева (отв. секретарь)]. - Петрозаводск : Карельский фил. РАНХиГС, 2015.
- 146, [3] с. : ил., табл.; 20 см + 1 CD.; ISBN 978-5-9274-0694-4
5. Лукашин, Игорь Алексеевич. Управление развитием территории [Текст] : монография / И. А. Лукашин ; М-во образования и науки Российской Федерации,
6. Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Забайкальский гос. ун-т". - Чита : Забайкальский гос. ун-т, 2014. - 220 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-9293-1152-9
7. "Управление социально-экономическим развитием территории", научная конференция студентов магистратуры и аспирантуры (2017; Тверь). Материалы научной конференции студентов магистратуры и аспирантуры "Управление социально-экономическим развитием территории" [Электронный ресурс] : учебное пособие / ФГБОУ ВО "Тверской гос. ун-т" ; [отв. ред. Г. К. Лапушинская]. - Тверь : ТвГУ, 2017
8. Экономическое развитие территорий [Текст] : коллективная монография / [Антропова Т. Г. и др.]. - Курск : Деловая полиграфия, 2016. - 502 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-9907263-4-5
9. Куликова, Елена Сергеевна. Формирование и развитие маркетинга территории : теория, методология, практика : автореферат дис доктора экономических наук : 08.00.05 / Куликова Елена Сергеевна; [Место защиты: Ур. гос. аграр. ун-т]. - Екатеринбург, 2016. - 46 с.

Содержание
Введение 9
Глава 1. Теоретические основы городского маркетинга в системе муниципального управления 13
1.1. Сущность и содержание городского маркетинга как метода управления развитием территории 13
1.2. Методические подходы к применению городского маркетинга в органах муниципального управления 18
1.3. Городской маркетинг в системе стратегического управления развитием территории 24
Глава 2. Анализ применения городского маркетинга в системе муниципального управления (на примере г. Новосибирск) 37
2.1. Характеристика социально–экономического положения города . 37
2.2. Особенности и практика применения городского маркетинга органами муниципального управления города 43
2.3. Анализ процесса и результатов применения городского маркетинга для социально–экономического развития города 51
Глава 3. Предложения по применению городского маркетинга в системе муниципального управления 57
3.1. Решения по оптимизации применения городского маркетинга органами муниципального управления 57
3.2. Механизм реализации предложенных решений и оценка их эффективности 64
Заключение 71
Список использованной литературы 75
Приложения 81

Введение
Актуальность темы исследования. На общемировом уровне города конкурируют именно за инвестиции, которые играют большую роль в развитии города – позволяют создать новые рабочие места, стимулируют развитие промышленности и инфраструктуры города в целом. Кроме того, инвестиции несут побочные выгоды. Экономический рост города способствует его социальному развитию, что повышает качество жизни (от доступности качественного медицинского обслуживания и образования до индустрии развлечений). В настоящее время городская среда в России не просто должна быть комфортной, но и выполнять больше функций. Например, удержание или привлечение жителей.
В настоящее время государство выделяет территориям значительные финансовые преференции: создаются ТОСЭР (территории опережающего социально–экономического развития – экономические зоны с налоговыми льготами для резидентов и упрощенными административными процедурами), есть программы развития моногородов, конкурсы инфраструктурных проектов, другие целевые программы. Города, со своей стороны, обязаны обосновать, почему денежные средства и льготы должны дать именно ему, а не его соседям. Лоббизм отходит на второй план, необходимо городу реально показать потенциал, разработать имиджевую политику, маркетинговую стратегию и создать визуальный бренд, понятный власти, чтобы получить в итоге требуемое финансирование на социально–экономическое развитие города.
В результате территории начинают конкурировать за жителей, мигрантов, туристов, предпринимателей, а их руководство – думать, какой продукт они предлагают на рынке городов и чем они лучше конкурентов. Россия – это самая большая страна мира, которая располагает многими регионами различного уровня развития, несмотря на это, территориальный маркетинг старается убедить в том, что для правильного и целесообразного регионального развития, необходимо изучить все регионы покрываемой страны. Филиалы и представители должны стараться задействовать как можно больший рынок, но при этом, избегать убыточные участки, доставляя возможность работать там дилерам или торговым представителям. Русская пословица гласит: что ни город, то норов, потому что каждый город уникален. Городской маркетинг требует четкого распределения и координации своих действий в вопросе адаптации на новом месте. Часто встречающиеся проблемы маркетинга в данном вопросе заключаются в сложности правильного распределения своих сил и возможностей, что в результате переоценки собственного предприятия может привести к полной дезориентации в пространстве.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка предложений по применению городского маркетинга в системе муниципального управления. Для достижения цели выпускной квалификационной работы были выработаны следующие задачи:
? рассмотреть сущность и содержание городского маркетинга как метода управления развитием территории;
? проанализировать методические подходы к применению городского маркетинга в органах муниципального управления;
? выявить роль городского маркетинга в системе стратегического управления развитием территории;
? привести характеристику социально–экономического положения города Новосибирск;
? выявить особенности и практику применения городского маркетинга органами муниципального управления города Новосибирск;
? провести анализ процесса и результатов применения городского маркетинга для социально–экономического развития города Новосибирск;
? разработать решения по оптимизации применения городского маркетинга органами муниципального управления г. Новосибирск;
? оценить механизм реализации предложенных решений.
Степень научной разработанности темы. Вопросы конкурентоспособности городов и территориального маркетинга нашли отражение в трудах А. Алисова, В.Абрамова, В.Андреева, Д. Визгалова, И. Арженовского, А. Гапоненко, А. Ермишиной, Ю. Дулыцикова, Н. Калюжновой, А. Куренкова, Т. Калюжновой, А. Лаврова, В. Николаева, С. Мельникова, А. Панкрухина, С.Раевского, Е. Попова, А. Стася, М. Удачиной, В. Сурнина, Р. Фатхутдинова, А. Шанкиной, И. Черной и др.
Объектом исследования является процесс формирования и продвижения территории г. Новосибирск. Предмет – специфика управления развитием города.
В ходе работы применены следующие методы исследования: анализ научной и учебной литературы, законодательных и иных нормативно – правовых актов; систематизация, обобщение данных, полученных в ходе проведения теоретического исследования; сбор эмпирических данных (анкетирование, маркетинговое исследование), синтез теоретических и эмпирических материалов.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по региональной экономике, менеджменту и маркетингу, а также другим дисциплинам, отражающим теорию и практику региональных аспектов построения имиджа территории, конкуренции, инвестирования; правовые и нормативные акты, действующие в сфере регионального управления, формирования региональной социально–экономической политики.
Практическая значимость результатов выпускной квалификационной работы заключается в том, что данная работа является комплексным исследованием основных направлений использования городского маркетинга с целью повышения уровня конкурентоспособности регионов на современном этапе. Она подготовлена с использованием актуального материала. Фактические данные, изложенные в исследовании, их интерпретация, выводы и оценки могут быть применены в практической деятельности органов муниципальной власти при формировании конкурентной стратегии г. Новосибирск.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка.

Список использованной литературы
1. Алмонд Г.Р. Сравнительная политология сегодня: Мировой обзор/Г. Алмонд, Дж. Пауэлл, К. Стром и др. – М.: Аспект Пресс, 2012.
2. Арзуманов, Игорь Ашототович. Программы комплексного развития территорий Российской Федерации [Текст] : учебное пособие : в 3 ч. / И. А. Арзуманов, О. П. Личичан ; М–во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. образования
«Иркутский гос. ун–т»,Юридический ин–т. – Иркутск : Изд–во ИГУ, 20154.
3. Абрамов, Руслан Агарунович. Стратегическое управление развитием территории [Текст] : учебное пособие / Р. А. Абрамов, И. В. Морозов. - Саратов : Ай Пи Ар Медиа, 2018. - 114 с.
4. Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / И. С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 6. – С. 49–98.
5. Валерий Радаев: «Свердловская область заработала имидж отстающего региона» // Информационное агентство FreeNews–Volga.
6. Володина М. Р. Использование маркетинговых технологий государственными и муниципальными органами власти при организации и проведении мероприятий // Молодой ученый. – 2019. – №5. – С. 106–108.
7. Гавра Д. П. Имидж территориальных субъектов в современном информационном пространстве : учеб. пособие / Д. П. Гавра, Ю. В. Таранова.
– СПб.: С.–Петерб. гос. ун–т, Высш. шк. журн. И мас. коммуникаций, 2013. – С. 33.
8. Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования. –М.:Известия, 2013.
9. Губернатор Валерий Радаев отказался от расходов на пиар власти // Взгляд–Инфо. – Электронный ресурс.
10. Замятин Д. Географическое пространство и ментальность: генезис и модификации географических образов. 2012.
11. Зеленин Д. Доброе начало. Тверская область // Официальный сайт Д. Зеленина.
12. Захарова, Елена Николаевна. Стимулирование устойчивого развития территории [Текст] / Е. Н. Захарова, О. А. Корба ; Адыгейский гос. ун–т, Пятигорский гос. лингвистический ун–т. – Майкоп : Изд–во АГУ, 2015. – 166 с. : ил., табл.; 20 см.; ISBN 978–5–91692–305–65.
13. Имиджевая политика Российской Федерации // Материалы всероссийской научно–практической конференции 02–04 июля 2012 г. Калиева О. М. Концептуальные аспекты формирования бренд–имиджа территории // Вестник ФГБОУ ВПО РГАТУ. – 2014. – №4 (24). – С. 101–107.
14. Калиева О. М. Факторы, влияющие на формирование имиджа города / О. М. Калиева, И. В. Вакунова, В. Н. Марченко // Молодой ученый. – 2014. – №2. – С. 439–441.
15. Кирдин В. Имидж регионов: базовые определения / В. Кирдин // Publicity.– 2006. № 1. С. 12–15.
16. Колосов В. А. Территориальная идентичность и межэтнические отношения: на примере восточных районов Ставропольского края // Полис. – 2011.– № 2. – С. 21.
17. Коммуникационные рейтинги регионов // Аналитическое агентство Смыслография. – Электронный ресурс.
18. Котлер Ф. Маркетинг мест / Ф. Котлер. – СПб.: Стокгольмская школа экономики. – 2005. – 382 с.
19. Кузина К. А. Роль СМИ в формировании имиджа Каспийского региона :дис. … канд. полит.наук. – Астрахань, 2010. – С. 114.
20. Кузнецов М. Форпост России. Псковская область // Псковская губерния.
21. Котляров, Максим Александрович (1976–). Развитие территорий и пространства [Текст] : приоритеты и организация работы в субъектах Российской Федерации / М. А. Котляров. –Екатеринбург : Универсальная тип.
«Альфа Принт», 2017. – 101 с.: табл.; 21 см.; ISBN978–5–9500793–3–73.
22. Лапочкина В. В. Опыт российских регионов в формировании имиджа // Сервис в России и за рубежом. – 2011. – №2. – С. 31.
23. Миронцева С. А. Символическая политика в формировании местного сообщества // Человек. Сообщество. Управление. Развитие местных сообществ: теория и практика. Приложение. – 2014. – С. 46.
24. Мокрый В. Формируйте чувство «МЫ»! // Publicity.– 2012. – № 1. –С. 46.
25. Назукина М. В. Символическая репрезентация локальных политических сообществ: Пермский край и Свердловская область / М. В.
26. Назукина, К. А. Сулимов // Политическая наука. – 2012.– № 3. – С. 161–179.
27. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: маркетинг региона / А. П.Панкрухин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 2. – С. 9–11.
28. Печищев И. М. Конструирование имиджа территории в Пермской периодике (1996 – 2006 гг.) / И. М. Печищев: афтореферат. – Воронеж. – 2012. – 22с.
29. Подольская Е.А. Ценностные ориентации и проблема активности личности. – Харьков: Основа, 2001.
30. Полтинина Е. В. Имидж в системе факторов, определяющих конкурентоспособность региона // Социально–экономические явления и процессы. – 2014.– №4. – С. 78.
31. Попов А. В. Имидж территориального образования: понятийно– терминологическая систематизация проблемного поля / А. В. Попов // Имиджелогия. – 2012. – С. 32.
32. Развитие территорий [Текст] : [А. С. Никитин и др.] ; под ред. А. С. Никитина. –Москва : Просвещение, 2016. – 336 с. : табл.; 22 см.; ISBN 978–5– 09–43274–06.
33. Тенденции и проблемы развития территорий [Текст] : научные труды 2011–2015 гг.: в 6 т. / Федеральное агентство науч. орг., Российская акад. наук, Федеральное гос. бюджетное учреждение науки Ин–т социально– экономического развития территорий Российской акад. наук ; науч. рук. Ильин Владимир Александрович ; [редкол.: Ильин В. А. (пред.) и др.]. –Вологда : ИСЭРТ РАН, 2015.
34. Терских М. В. Имидж региона: теоретический аспект (Российский и зарубежный опыт) // Политическая лингвистика . 2015. №2. – С. 201.
35. Тихонова Н.С. Необходимость стратегического планирования территории в условиях рынка // Известия Санкт–Петербургского университета экономики и финансов. – Санкт–Петербург, 2011. №1 (49). С. 35.
36. «Управление социально–экономическим развитием территории», научная конференция студентов магистратуры и аспирантуры (2017; Тверь). Материалы научной конференции студентов магистратуры и аспирантуры
«Управление социально–экономическим развитием территории» [Электронный ресурс] : учебное пособие / ФГБОУ ВО «Тверской гос. ун–т» ; [отв. ред. Г. К. Лапушинская]. –Тверь :ТвГУ, 20176.
37. Экономическое развитие территорий [Текст] : коллективная монография / [Антропова Т. Г. и др.]. –Курск : Деловая полиграфия, 2016. – 502 с.
38. Чижов Д.В. Имидж российских регионов: технологии создания и методы продвижения// Publicity. – 2016. – № 1. – С. 15–18.
39. Серегина Е. История возникновения брендинга территорий. Advertology.RU. 2010. Июль 20.
40. Anholt S. Beyond the Nation Brand: The Role of Image and Identity in International Relations // The Journal of Public Diplomacy. 2013. No. 2. P. 6 – 12
41. Antonio Garrigues Walker: «Para solucionar el problema catalan lo que hacen falta son buenos mediadores». El Espanol. 2017. 19 Febrero.
42. Briciu V.–A. Differences between Place Branding and Destination Branding for Local Brand Strategy Development // Bulletin of the Transilvania University of Brasov. SeriesVII: SocialSciencesandLaw. 2013. Vol. 6. No. 1. P. 9
43. Kotler P., Gertner D. Country as a brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective // Journal of Brand Management. 2002. 9 (4/5). January. P. 249 – 261.
44. Все об интернет маркетинге: SEO, SMM и SMO – [Электронный ресурс] – Электрон. дан.
46. Форум о продвижении в интернете – [Электронный ресурс] – Электрон. дан.
47. Официальный сайт города Новосибирск
48. Инвестиционный портал города Новосибирска h
49. Официальный сайт Министерства экономического развития Новосибирской области
50. Официальный сайт Правительства Новосибирской области