Дипломная работа на тему "Городской маркетинг как метод управления развитием территории | Синергия"

Работа на тему: Городской маркетинг как метод управления развитием территории
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА НА ТЕМУ:
«Городской маркетинг как метод управления развитием территории»

Москва 2019

Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические и методические вопросы маркетинга территорий 6
1.1. Маркетинг территорий 6
1.2. Брендинг территорий как технология маркетинга 15
1.3. Управление маркетингом территории: стратегический и операционный уровни 24
Глава 2. Анализ маркетинговых возможностей города Москвы 30
2.1. Общая характеристика города Москвы 30
2.2. Анализ влияния факторов макросреды на развитие потенциальных рынков города Москвы 43
2.3. Анализ внутренних и внешних факторов влияния на развитие
потенциальных рынков города Москвы 52
Глава 3. Разработка стратегий маркетинга города Москвы в целях его
социально-экономического развития 57
3.1. Стратегические ресурсы и вызовы развития города Москвы 57
3.2. Конкурентные преимущества города Москвы 58
3.3. Основные направления реализации стратегий маркетинга города Москвы 62
Заключение 67
Список использованных источников 69

Введение
Актуальность данного исследования заключается в том, что такие понятия, как «маркетинг территорий», «имидж территорий», «брендинг территорий», «бренд территорий» стали активно использоваться представителями государственной власти, чиновниками различного уровня и специалистами по маркетингу. Всплеск интереса к данной теме можно прежде всего объяснить возрастающей конкуренцией регионов за ресурсы, инвестиционные и человеческие (специалисты, туристы, местные жители и т.д.), а также требованием федеральных властей к фактическим положительным изменениям на местах. Это значит, что маркетинг и брендинг будут востребованы, т.к. им нет альтернативы.
Определение территории как объекта продвижения, сложного продукта, обладающего также пространственно-географическими, социально- экономическими, культурными и историческими характеристиками, заложено в таком понятии, как «маркетинг территорий». Масштабируя его, получаем такие разновидности маркетинга территорий, как: маркетинг группы стран, страны, региона, города, населенного пункта. Все они базируются на единых принципах маркетингового развития территории и отличаются спецификой, свойственной данному масштабу.
В рамках развития территорий мы также встречаем понятие «брендинг территорий». Как и маркетинг территорий, он направлен на повышение качества и эффективности местного управления. К сожалению, среди российских специалистов и практиков отсутствует четкое понимание логики этих двух понятий и взаимосвязи между ними. При этом словосочетание
«брендинг территорий» используется намного чаще, т.к. это модно, хотя большинство так и не понимают всей сложности процесса.
Целью данного исследования является описание и выявление особенностей маркетинга территорий города Москвы, а также разработка стратегий маркетинга в целях социально-экономического развития города.
Объектом данного исследования является маркетинг территорий.
Предметом данного исследования является маркетинг территорий города Москвы.
В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
• рассмотреть теоретические и методические вопросы маркетинга территорий;
• исследовать маркетинговые возможности города Москвы;
• разработать стратегии маркетинга города Москвы в целях его социально-экономического развития.
Цели и задачи настоящей работы предопределили выбор следующих методов исследования: сравнительный, анализ научной литературы и правовых документов, классификация.
Вопросы продвижения и развития территорий активно обсуждают зарубежные исследователи, такие как: К. Асплунд, С. Анхольт, Г. Ашворт, Г. Вугд, А. Деффнер, Дж. Джекобс, А. Динис, Ф. Котлер, Т. Метаксас, Я. Мир, А. Моррисон, Р. Флорида, У. Функе, Дж. Ханкинсон, Ф. Хаббард и др., а в последнее время и российские ученые и практики: А.П. Панкрухин, Т.В. Савчук, Т.М. Орлова, Ю.Н. Кудрявцев, Д.В. Визгалов, А.К. Стаcь, В.А. Дубейковский, А. Пуртов и др.
Среди российских авторов, исследовавших вопросы анализа маркетинга территорий можно выделить таких, как Жердева А.В., Лавров А.М., Панкрухин А.П., Сурнин В.С. и др. К сожалению, это направление не получило пока должного развития в Российской Федерации, как в теории, так и в практике.
Теоретическая значимость состоит в систематизации теоретических знаний по проблеме исследования городского маркетинга территорий.
Практическая значимость исследования, проведенного в работе состоит в выводах и предложениях по результатам проведенного анализа маркетинговых возможностей города Москвы. По его результатам разработаны основные направления реализации стратегий маркетинга города Москвы. Выводы и рекомендации, предложенные в работе, являются обоснованными и способны качественно улучшить социально-экономическое развитие города Москвы.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Первая глава выпускной квалификационной работы «Теоретические и методические вопросы маркетинга территорий» определяет понятие маркетинга территорий, рассматривает брендинг территорий как технологию маркетинга, а также стратегический и операционный уровни управления маркетингом территорий.
Вторая глава выпускной квалификационной работы «Анализ маркетинговых возможностей города Москвы» дает общую характеристику города Москвы, анализирует влияние факторов макросреды на развитие потенциальных рынков города Москвы и внутренних и внешних факторов влияния на развитие потенциальных рынков города Москвы.
Третья глава выпускной квалификационной работы «Разработка стратегий маркетинга города Москвы в целях его социально-экономического развития» рассматривает стратегические ресурсы и вызовы развития города Москвы, определяет конкурентные преимущества города Москвы и разрабатывает основные направления реализации стратегий маркетинга города Москвы.
При выполнении выпускной квалификационной работы использована учебная и учебно-методическая литература, нормативно-правовые документы, Интернет-ресурсы сайтов.

Список использованных источников
1. Визгалов Д.В. Маркетинг города.— М.: Фонд Институт экономики города., 2017.-110 с.
2. Воронин А.Г. Муниципальное хозяйствование и управление: проблемы теории и практики. М.: Финансы и статистика, 2014. 362 с.
3. Козлова О.А. Модификации подходов к анализу потребительского поведения // Проблемы современной экономики. 2017. № 4. С. 220-223.
4. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики в С-Петербурге, Питре, 2015. 382 с.
5. Мазуренко А.В. Формирование ключевых показателей оценки эффективности брендинга территории: Диссертация канд. экон. наук.— СПб., 2014.
6. Пайн II Б.Д., Гилмор Д.Х. Экономика впечатлений. Работа — это театр, а каждый бизнес— сцена.— М.: Вильямс, 2015.— 304 с.
7. Панкрухин А.П. Маркетинг территории: учеб. 2-е изд., доп. СПб.: Питер, 2016. 412 с.
8. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании.— М.: Издательский дом Гребенникова, 2013.— 512 с.
9. Блинов А. В. Территориальный маркетинг и управление развитием муниципального образования // Маркетинг. 2014. №4. С. 41-45.
10. Пикулева О. К вопросу о маркетинге и брендинге территорий // Телескоп.— 2013.— №6(96).— С. 33–7.
11. Силина С. А. Маркетинговая концепция управления региональным развитием // Маркетинг. 2014. № 1. С. 29-42.
12. Aaker D.A. (2017). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York, NY: Free Press.
13. Anholt S. (2017). Competitive Identity: the New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Palgrave Macmillan, 160 p.
14. Ashworth G.J. (2016). Personality associations as an instrument of place branding: possibilities and pitfalls. Towards effective place brand management. Branding European Cities and Regions. Cheltenham, UK: Edward Elgar Publishing, pp. 222–33.
15. Govers R., Go F. (2017). Place Branding. Global, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. L.: Palgrave Macmillan
16. Deffner A., Metaxas T. (2015). Shaping the vision, the identity and the cultural image of european places. The Materials for 45th Congress of the European Regional Science Association
17. Kavaratzis M., Ashworth G.J. (2018). .Place marketing: how did we get here and where are we going?. Journal of Place Management and Development, Vol. 1, No. 2, pp. 150–65.
18. Kotler P., Haider D.H., Rein I. (2013). Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. New York: The Free Press.
19. Lucarelli A., Berg P.O. (2016).City branding — a state of the art review of the research domain. Journal of Place Management and Development, No. 4(1), pp. 9–7.
20. Rainisto S.K. Success Factors of Place Marketing: a Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States.
21. Ward S.V. (2018). Selling Places: the Marketing and Promotion of Towns and Cities 1850–000. London and New York: Spon Press.
22. Zenker S., Braun E. (2015). Branding a city— a conceptual approach for place branding and place brand management.. Paper Presented at the 39th European Marketing Academy Conference, 1– June, Copenhagen, Denmark.
23. Стратегия социально-экономического развития Москвы на период до 2025 года. [Электронный ресурс]
24. Государственная служба статистики по городу Москве [Электронный ресурс]
25. Правовой портал Консультатнт Плюс [Электронный ресурс]