Дипломная работа на тему "Инновационные методы продвижения товаров и услуг на рынке (на примере ООО «Весна») | Синергия [ID 52405]"

Работа на тему: Инновационные методы продвижения товаров и услуг на рынке (на примере ООО «Весна»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО•ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление 38.03.02 Кафедра эо

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему Инновационные методы продвижения товаров и услуг на рынке (на примере ООО «Весна»)

МОСКВА 2018 г.

ЗАДАНИЕ
на ВКР обучающегося
1. Тема ВКР: Инновационные методы продвижения товаров и услуг на рынке (на примере ООО «Весна»)
2. Структура ВКР:

Введение
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ
1.1 Сущность и роль процесса продвижения продукции
1.2 Основные методы продвижения продукции
1.3 Интернет как современный инструмент продвижения продукции
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ВЕСНА»
2.1 Общая характеристика предприятия ООО «Весна»
2.2 Анализ экономической деятельности организации
2.3 Анализ конкурентной среды ООО «Весна»
2.4 Анализ методов продвижения продукции ООО «Весна»
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ООО «ВЕСНА»
3.1 Интернет - магазин, как современный инструмент продвижения продукции ООО «Весна»
3.2 Реализации и оценка мероприятий по созданию Интернет - магазина «Весна»
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении обосновать актуальность выбранной темы, указать степень разработанности проблемы, сформулировать цели и задачи работы, обозначить объект и предмет исследования, указать методы исследования, описать информационную базу исследования и обозначить практическую значимость исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 рассмотреть сущность и роль процесса продвижения продукции. В пункте 1.2 необходимо подробно рассмотреть основные методы продвижения продукции. В пункте 1.3. необходимо рассмотреть интернет как современный инструмент продвижения продукции.
Глава 2 должна носить расчетный характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести оценку и анализ. В пункте 2.1 необходимо дать характеристику ООО «Весна», обратить внимание на особенности его деятельности. В пункте 2.2 целесообразно провести анализ экономической деятельности организации. В пункте 2.3 провести анализ конкурентной среды ООО «Весна». В пункте 2.4 провести анализ методов продвижения продукции ООО «Весна».
В главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и предложить мероприятия по совершенствование методов продвижения продукции ООО «Весна».
В заключении необходимо отразить основные положения дипломной работы и сформулировать общие выводы.
В приложения выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по ВКР:
Организационные документы исследуемого предприятия, бухгалтерская отчетность; годовые отчеты деятельности предприятия, специальная экономическая и управленческая литература.
Основная литература:
1. Лежен Э.Ж. Искусство успешных продаж/ Пер. с нем. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011. -265 с.
2. Мерчандайзинг. Управление розничными продажами/ Сост. Р. Толпушов и др. -М.: Изд во Жигульского, 2012. - 224 с.
3. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: учеб. пособие. - 5-е изд., испр. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 148 с.
4. Бороноева Т. А Современный рекламный менеджмент. - Москва: Изд. «Аспект Пресс», 2012 - 200 С.
Дополнительная литература:
1. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2014.-235 с.
2. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. С-Петербург: Два Три, 2012. - 377 с.
3. Бланк И.А Управление торговым предприятием. -М.: ЭКМОС, 2014. - 416 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ 8
1.1 Сущность и роль процесса продвижения продукции 8
1.2 Основные методы продвижения продукции 12
1.3 Интернет как современный инструмент продвижения продукции 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ВЕСНА». 27
2.1 Общая характеристика предприятия ООО «Весна» 27
2.2 Анализ экономической деятельности организации 34
2.3 Анализ конкурентной среды ООО «Весна» 36
2.4 Анализ методов продвижения продукции ООО «Весна» 44
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ООО «ВЕСНА» 49
3.1 Интернет - магазин, как современный инструмент продвижения продукции ООО «Весна» 49
3.2 Реализации и оценка мероприятий по созданию Интернет - магазина
«Весна» 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 80
ПРИЛОЖЕНИЯ 83

ВВЕДЕНИЕ
Современные условия организации и ведения бизнеса требуют использования принципиально новых способов разработки маркетинговой коммуникативной политики и программ продвижения продукции на рынке, изменения взглядов на сущность и содержание маркетинговых функций для обеспечения эффективной деятельности предприятия в целом. При этом необходимо учитывать следующие особенности маркетинговой коммуникативной политики: покупательную способность населения; специфику психологического восприятия; не полностью сформированное рыночное мировоззрение.
В последние годы стали появляться работы отечественных авторов, связанные с определением функций продвижения продуктов, его роли и видов, созданием программы продвижения в целом. Однако исследований, посвященных оценке эффективности комплекса мероприятий по продвижению компании на рынке недостаточно. Следует отметить, что и западные и отечественные специалисты считают главным требованием к кампании по продвижению компаний на национальный рынок - профессионализм и эффективность, а этого достичь невозможно без системного подхода к решению данной задачи. Здесь на первый план, как и в любой системе, выходит оценка обратной связи, в нашем случае - реакции потребителей на проводимую кампанию. Не вызывает сомнения, что использование достоверной и актуальной информации непременное условие ведения успешной хозяйственной деятельности, без этого невозможно принятие ни одного управленческого решения. Кроме того, целью любого предприятия является получение максимальной прибыли, а одной из составных частей этого процесса является проведение эффективной рекламной кампании.
Актуальность темы работы состоит в том, что в условиях жесткой конкуренции грамотная программа продвижения зачастую играет решающую роль. В результате поверхностного подхода к разработке программы продвижения принятые решения зачастую бывают либо сомнительными, либо ошибочными, что в конечном итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, снижение конкурентоспособности компании.
Исследованию проблем методы продвижения товаров и услуг на рынке в последнее время посвящено много публикаций в научной периодике, выпущено много монографий и учебников, к которым можно отнести следующие работы Г. Багиева, В. Дорошева, Ф. Котлера, Э. Уткина, Т. Амблера, Л. Брагина, тем не менее, многие теоретические и методические вопросы выбора и внедрения методов продвижения товаров и услуг остаются мало изученными, а ряд положений носит дискуссионный характер.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы являются методы продвижения товаров и услуг на рынке.
Предметом исследования являются современные методы продвижения продукции ООО «Весна».
Цель данной работы - изучить современные методы и формы продвижения продукции компании на рынок в рамках действующей организации ООО «Весна» и выработка рекомендаций по их совершенствованию.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
охарактеризовать теоретические аспекты продвижения продукции на рынке;
проанализировать систему продвижения продукции;
рассмотреть роль инновационных технологий в современном
продвижении продукции на рынок;
исследовать методы продвижения ООО «Весна»;
дать организационно-экономическую характеристику исследуемого предприятия;
разработать мероприятия по совершенствованию методов продвижения магазинов «Весна».
Методологическую основу исследования составляют следующие методы: анализ, обобщение, формально-экономический, ретроспективный, компаративный (сравнительный) и другие.
Данная работа состоит из введения, 3-х глав, выводов, списка используемой литературы и приложений.
Во введении обосновывается выбор темы, определяется объект и предмет, ставятся цели и задачи выпускного квалификационного исследования.
В первой главе выделены и определены теоретические аспекты продвижения продукции на рынке. Во второй главе проведено исследование методов продвижения ООО «Весна». В третьей главе раскрываются мероприятия по совершенствованию методов продвижения магазинов «Весна». В конце работы сделаны выводы. В них изложены главные результаты проведения исследования, отражена оценка общего состояния объекта,
подведены итоги.
Источниковую базу исследования составляют законодательные акты, нормативные документы предприятия, учебная литература по рекламной деятельности, менеджменту и маркетингу.
Научную новизну исследования будут составлять следующие результаты: уточнение теоретических положений продвижения продукции на рынке и перенос данных исследований на конкретный объект.
Практическая значимость работы выражается в возможности использования результатов и предложений по совершенствованию продвижения продукции на рынке, которые способствуют повышению эффективности деятельности ООО «Весна».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция Приднестровской Молдавской Республики, в текущей редакции по состоянию на 6.08. 201lг.
2. Трудовой кодекс Приднестровской Молдавской Республики. Текущая редакция по состоянию на 5.09.2012 г.
3. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 08.11.2008) «О защите конкуренции» (принят ГД ФС РФ 08.07.2006)
4. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 23.07.2008) «О защите прав потребителей»
5. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)
6. Акулич И.Л., Герчиков И.В. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Мисанта, 2013. - 397 с.
7. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: учебное пособие / О.Д.Андреева. -М.: Инфа-М-Норма, 2007. - 309 с.
8. Ансофф И. Стратегическое управление. -М.: Экономика. 2013. - 358 с.
9. Бабич Т.Н. Планирование на предприятии/ Т.Н.Бабич, Э.Н.Кузьбожев: учебное пособие. -М.: КНОРУС, 2015. - 336 с.
10. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. - М.: КНОРУС, 2011. - 672 с.
11. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. -М.: Финансы и статистика, 2011. - 320 с.
12. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. С-Петербург: Два Три, 2012. - 377 с.
13. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия ме неджмента: 5 факторов успеха. -М.: Интерэкспорт, Экономика, 2011. - 344 с.
14. Винокуров В.А. Управление развитием рыночных возможностей предприятия. - М.: БЛАГОВЕСТ, 2012. - 200 с.
15. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2015. - 400 с.
16. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. М.: Экономика,2013.- 284 с.
17. Герасименко В.В. Основы маркетинга. -М.: ТЕИС, 2013. - 142 с.
18. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Прогресс, 2012.- 189 с.
19. Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования СПб: Издательство Питер, 2012 - 752с.
20. Голубков Е.И. Маркетинг: стратегия плана, структуры. - М.: Дело, 2015.- 122 с.
21. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Издательство Финпресс, 2014 - 416с.
22. Данька Т. П. Управление маркетингом. Учебное пособие М.: Инфра М. 2012. - 280с.
23. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Экономика, 2010.- 398 с.
24. Казаков В.Д., Шихин Ю.А. Реклама - путь к бизнесу и успеху. СПб., 2011.- 165 с.
25. Как составить план по маркетингу производственной компании. Пер. с англ. М.: Дело, 2015- 80с.
26. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: «Прогресс», 2013. - 280 с.
27. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП. М., 2013. - 248с.
28. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,2013.- 218 с.
29. Кондрашев Г.Н. Потребности - спрос -реклама. М.: Наука,2009.- 167с.
30. Костоглодов Д. Д., Саввиди И. И. Маркетинг предприятия. М.: Контур, 2014. - 112с.
31. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 2010. - 944 с.
32. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. -М.: Юристъ, 2012. - 96 с.
33. Ламбен Ж. - Ж. Стратегический маркетинг. - С.- Петербург: Наука, 2012. - 590 с.
34. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. С-Пб: Наука, 2013 - 485 с.
35. Максютов А.А. Бизнес-план предприятия: финансовый бюджет. Учебно практическое пособие. М.: Издательство ПРИОР, 2012. - 96 с.
36. Малый бизнес, рынок, общество. Международный журнал. М.: Сфинкс, 2013.- 98 с.
37. Малый бизнес: перспективы развития. М.: Ареон,2010.- 204 с.
38. Маркетинг /Под ред. проф. Уткина Э.А. - М.: ЭКМОС, 2012. - 320 с.
39. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для вузов/ Под ред. В. А. Алексунина. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Дашков и К, 2015. - 614 с.
40. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д.Эриашвили, К.Ховард, Ю.А.Цыпкин и др. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 631 с.
41. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2013. - 400 с.
42. Минаев Э.С. Основы теории менеджмента. М.: Прогресс, 2015.- 348 с.
43. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное пособие. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2013. - 320 с.
44. Осипова Л.В. Основы коммерческой деятельности: Учебник. 2-е изд., переработанное и дополненное М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. 623 с.
45. Петелин В. Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам - Москва: Изд. «Ось-89», 2013. -208 с.
46. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. - М.: Аудит, ЮНИТИ, 2014. - 426 с.
48. Распорядительная документация ООО «Весна»