Дипломная работа на тему "Инструменты онлайн-продвижения компании ООО «Москва ремонт» | Синергия [ID 50947]"

Работа на тему: Инструменты онлайн-продвижения компании ООО «Москва ремонт»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ИНСТРУМЕНТЫ ОНЛАЙН-ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ ООО «МОСКВА РЕМОНТ»

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: ИНСТРУМЕНТЫ ОНЛАЙН-ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ ООО «МОСКВА РЕМОНТ»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы интернет-маркетинга и онлайн продвижения
1.1. История интернет-маркетинга
1.2. Цели, задачи и современные направления развития интернет-маркетинга
1.3. Стратегические преимущества и основные отличия интернет-маркетинга от традиционного маркетинга
1.4. Типы рекламного контента и современные инструменты продвижения
1.5. Ключевые показатели эффективности онлайн-продвижения
Глава 2. Оценка эффективности онлайн-продвижения в компании ООО
«Москва Ремонт»
2.1. Анализ исходных позиций компании ООО «Москва Ремонт» и предпосылки для внедрения отдела маркетинга
2.2. Методики и инструменты расчета эффективности онлайн-рекламы компании ООО «Москва Ремонт»
2.3. Ключевые показатели эффективности онлайн-продвижения компании ООО «Москва Ремонт»
2.4. Аналитический отчет как элемент оценки рекламных кампаний ООО «Москва Ремонт» в сети Интернет
Глава 3. Мероприятия по совершенствованию способов онлайн- продвижения компании ООО «Москва Ремонт»
3.1. Разработка рекомендаций по оптимизации применения инструментов онлайн продвижения компании ООО «Москва Ремонт»
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий для ООО «Москва Ремонт»
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литера- туру по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо проанализировать историю становления интернет- маркетинга.
В параграфе 1.2 необходимо изучить цели, задачи и направления развития интернет- маркетинга.
В параграфе 1.3 необходимо выяснить преимущества и отличия интернет-маркетинга от традиционного маркетинга.
В параграфе 1.4 необходимо исследовать типы рекламного контента и современные инструменты продвижения.
В параграфе 1.5 необходимо проанализировать ключевые показатели эффективности онлайн-продвижения.
Глава 2 должна представить оценку эффективности онлайн-продвижения в компа- нии ООО «Москва Ремонт».
В параграфе 2.1 необходимо проанализировать исходные позиции компании ООО
«Москва Ремонт».
В параграфе 2.2 необходимо представить методики и инструменты расчета эффективности онлайн-рекламы в компании ООО «Москва Ремонт».
В параграфе 2.3 необходимо выделить ключевые показатели эффективности онлайн- продвижения в компании ООО «Москва Ремонт».
В параграфе 2.4 выявить предпосылки составления аналитического отчета и описать процесс его формирования.
В Главе 3 необходимо предложить мероприятия по совершенствованию способов онлайн-продвижения компании ООО «Москва Ремонт».
В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по оптимизации применения инструментов онлайн-продвижения компании ООО «Москва Ремонт».

В параграфе 3.2 необходимо оценить эффективность предложенных мероприятий для ООО «Москва Ремонт»
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносится визуальное оформление интерфейсов популярных инструментов интернет-маркетинга.

4. Исходные данные по ВКР:
1. Основная литература: Акмаева Р.И. Стратегическое планирование и стратегический менеджмент: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2006.
2. Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 11. - С. 24-25.
3. Бокарев Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1999. - № 4. – С. 6-8.
4. Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инcтрументов. - М.: Эксмо, 2010. — 160 с.
5. Гуров, Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. все о PR и ре- кламе в се- ти. – М.: Вершина, 2008. – 240 с.
6. Евдокимов, Н. В. Основы контентной оптимизации. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007. – 154 с
7. Интернет-маркетинг: учебник для академического бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. — М. : Издательство Юрайт, 2015. — 288 с.
8. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / Акулич М.В. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 с.
9. Интернет-маркетинг и электронная коммерция: учеб.- метод. пособие / К. В. Новикова, А. С. Старатович, Э. А. Медведева. - Перм. гос. нац. исслед. ун-т. – Пермь, 2013. – 78 с.
10. Капустина Л. М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети. – Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2015. – 102 с.
11. Кривоносов, А.Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. — СПб.: Питер, 2012. — 384 с.
12. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов. –М.: Омега.Л, 2006. – 656 с.
13. Сухов С. Интернет-маркетинг на 100% . - СПб.: Питер, 2009. - 240 с.
14. Толстяков Р.Р. Эволюция маркетинговых коммуникаций в условиях трансформации потребительских рынков // Социально-экономичесике явления и процессы. – 2015. - № 5. – С. 111-116
15. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: Учебник.- СПб.: Издательство СПГУЭиФ, 2003. – 197 с.
16. Хомякова Т. А. Современные интернет-инструменты PR // Молодой ученый. — 2015. — №24. — С. 1209-1211.
17. Шопенко О.Ю. Инновационный маркетинг: Учеб. пособие. - СПб., 2015.– 75 с.
18. Ярлыков К.В., Шилова Н.Н. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ- МАРКЕТИНГА // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. IX междунар. студ. науч.-практ. конф. № 2(9).

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
1. Теоретические основы интернет-маркетинга и онлайн продвижения… 10
1.1. История интернет-маркетинга… 10
1.2. Цели, задачи и современные направления развития интернет- маркетинга… 24
1.3. Стратегические преимущества и основные отличия интернет-маркетинга от традиционного маркетинга… 32
1.4. Типы рекламного контента и современные инструменты продвижения 37
1.5. Ключевые показатели эффективности онлайн-продвижения 45
2. Оценка эффективности онлайн-продвижения компании ООО «Москва Ре- монт» 57
2.1. Анализ исходных позиций компании ООО «Москва Ремонт» и предпосылки для внедрения отдела маркетинга 57
2.2. Методики и инструменты расчета эффективности онлайн-рекламы ком- пании ООО «Москва Ремонт» 61
2.3. Ключевые показатели эффективности онлайн-продвижения компании ООО «Москва Ремонт» 67
2.4. Аналитический отчет как элемент оценки рекламных кампаний ООО
«Москва Ремонт» в сети Интернет. 69
3. Мероприятия по совершенствованию способов онлайн- продвижения компа- нии ООО «Москва Ремонт» 72
3.1. Разработка рекомендаций по оптимизации применения инструментов онлайн продвижения компании ООО «Москва Ремонт» 72
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий для ООО «Москва Ремонт» 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ… 76

ВВЕДЕНИЕ
С каждым днем важность Интернета в нашей жизни набирает обороты. Бурное развитие интернет технологий и, как следствие, электронной коммерции, способствует тому, что все больше компаний перебираются на просторы интернета, чтобы привлечь большую аудиторию к своей деятельности или продукции. Сегодня получил широкое распространение интернет-маркетинг, как важная и неотъемлемая часть современного традиционного маркетинга, который стремительно развивается и предлагает все новые инструменты продвижения компаний в онлай-режиме. Интернет-маркетинг – это инструмент для построения коммуникаций с потенциальными покупателями, партнерами и конкурентами по средствам сети.
Развитие интернет-маркетинга, как важной составляющей всей маркетинговой деятельности организаций, напрямую зависит от эволюции Интернета, что прослеживается на каждом этапе развития Интернета и самого интернет-маркетинга.
Актуальность исследования данной работы определяется тем, что сего- дня в России все чаще служба маркетинга становится важным и неотъемлемым элементом любой организации, нацеленной на успешное, эффективное развитие все больше ориентируясь на потребительский спрос, на внедрение инноваций. И именно с помощью интернет-маркетинга, а точнее инструментов онлайн-продвижения, компании имеет возможность заявить о себе и своей деятельности и привлечь больше потенциальных клиентов, наладить с ними доверительные отношения, а значит вести успешную борьбу с конку- рентами.
Актуальность выбранной темы заключается в необходимости изучения инструментов онлай-продвижения как основной или дополнительной возможности реализовывать или расширить бизнес и вести его качественное управление.
Методологической основой для написания данной работы послужили журнальные статьи, отечественная и зарубежная литература, надежность которой общепризнана (например, как труды Котлера, Левитта), и/или которая рекомендована Министерством Образования Российской Федерации. Вопросы интернет маркетинга и инструментов онлай-продвижения изучали: Капу- стина Л.М., Бокарев Т.А., Багрин Ю.А., Чеффи Д., Майер Р., Успенский И.В., Ярлыков К.В., и др.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе исследуются история интернет-маркетинга в целом, его цели, задачи и современные направления развития. Так же в первой главе представ- лены типы рекламного контента, современные инструменты продвижения. Отдельно проводится анализ ключевых показателей эффективности онлайн- продвижения.
Вторая глава посвящена анализу деятельности строительной компании ООО «Москва Ремонт». В работе дана краткая характеристика компании, проведена оценка исходных позиций предприятия и предпосылки для внед- рения отдела маркетинга, методики и инструменты расчета эффективности онлайн-рекламы и ключевые показатели эффективности онлайн- продвижения в компании ООО «Москва Ремонт». Так же во второй главе представлен аналитический отчет как элемент оценки рекламных кампаний ООО «Москва Ремонт» в сети Интернет.
В третьей главе даны практические рекомендации по оптимизации при- менения инструментов онлайн продвижения в компании ООО «Москва Ре- монт» и оценка эффективности предложенных мероприятий.
Предметом исследования данной работы являются инструменты онлай- продвижения.
Цель курсовой работы – исследовать теоретические аспекты и особенно- сти интернет-маркетинга и онлайн-продвижения, а также оценить эффектив- ность онлайн-продвижения в компании ООО «Москва Ремонт» и предложить
эффективные рекомендации по оптимизации их применения. Реализация по- ставленных целей требует решения следующих задач:
- проанализировать историю становления интернет-маркетинга;
- изучить цели, задачи и современные направления развития интеренет- маркетинга;
- рассмотреть организационные структуры маркетинговых служб пред- приятия;
- проанализировать преимущества и отличия интернет-маркетинга от традиционного маркетинга;
- исследовать типы рекламного контента, современные инструменты продвижения и их ключевые показатели эффективности на примере ООО
«Москва Ремонт»;
- разработать рекомендации и мероприятия по совершенствованию спо- собов онлайн - продвижения для компании ООО «Москва Ремонт».
Объектом исследования является ООО «Москва-ремонт».
Основные положения, выносимые на защиту: с помощью инструментов онлайн-продвижения возможно эффективное и успешное управление компа- нии ООО «Москва Ремонт», путем установления и развития коммуникаций с потенциальными и уже существующими клиентами, а также, поддерживая конкурентоспособность.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акмаева Р.И. Стратегическое планирование и стратегический менеджмент: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2006.
2. Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 11. - С. 24-25.
3. Бокарев Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1999. - № 4. – С. 6-8.
4. Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов. - М.: Эксмо, 2010. — 160 с.
5. Гуров, Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. все о PR и ре- кламе в се- ти. – М.: Вершина, 2008. – 240 с.
6. Евдокимов, Н. В. Основы контентной оптимизации. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007. – 154 с
7. Интернет-маркетинг : учебник для академического бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. — М. : Издательство Юрайт, 2015. — 288 с.
8. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / Акулич М.В. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 с.
9. Интернет-маркетинг и электронная коммерция: учеб.- метод. пособие / К. В. Новикова, А. С. Старатович, Э. А. Медведева. - Перм. гос. нац. исслед. ун-т. – Пермь, 2013. – 78 с.
10. Капустина Л. М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети. – Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2015. – 102 с.
11. Кривоносов, А.Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. — СПб.: Питер, 2012. — 384 с.
12. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов. –М.: Омега.Л, 2006. – 656 с.
13. Сухов С. Интернет-маркетинг на 100% . - СПб.: Питер, 2009. - 240 с.
14. Толстяков Р.Р. Эволюция маркетинговых коммуникаций в условиях трансформации потребительских рынков // Социально-экономические явления и процессы. – 2015. - № 5. – С. 111-116
15. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: Учебник.- СПб.: Издательство СПГУЭиФ, 2003. – 197 с.
16. Хомякова Т. А. Современные интернет-инструменты PR // Молодой ученый. — 2015. — №24. — С. 1209-1211.
17. Шопенко О.Ю. Инновационный маркетинг: Учеб. пособие. - СПб., 2015.– 75 с.
18. Ярлыков К.В., Шилова Н.Н. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ- МАРКЕТИНГА // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. IX междунар. студ. науч.-практ. конф. № 2(9).