Дипломная работа на тему "Инструменты онлайн-продвижения на примере ООО «Про-вижен коммуникейшнз» | Синергия [ID 51363]"

Работа на тему: Инструменты онлайн-продвижения на примере ООО «Про-вижен коммуникейшнз»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление 09.02.04 Кафедра ЭО

БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
«ИНСТРУМЕНТЫ ОНЛАЙН-ПРОДВИЖЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ПРО-ВИЖЕН КОММУНИКЕЙШНЗ»

МОСКВА 2017 г.

ЗАДАНИЕ НА ВЫПУСКНУЮ КВАЛИФИКАЦИОННУЮ РАБОТУ
1. Тема ВКР: «ИНСТРУМЕНТЫ ОНЛАЙН-ПРОДВИЖЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ПРО-ВИЖЕН КОММУНИКЕЙШНЗ»
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ИНСТРУМЕНТЫ ОНЛАЙН-ПРОДВИЖЕНИЯ. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1. Понятие интернет-маркетинга и его функции
1.1.1. Понятие интернет-рекламы
1.1.2. Функции интернет-маркетинга
1.2. Основные виды и инструменты интернет-маркетинга
1.3. Измерение эффективности инструментов онлайн-продвижения, интернет-рекламы 1.4.Принцип определения применяемых инструментов онлайн- продвижения в рамках стратегии продвижения компании/бренда
1.4.1. Этапы разработки рекламной кампании
1.5. Тренды и тенденции на рынке интернет-маркетинга
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ/АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
2.1. Общая характеристика и структура организации ООО «ПРО-ВИЖЕН КОММУНИКЕЙШНЗ»
2.2. Направления рекламной деятельности компании. Обзор применяемых инструментов онлайн-продвижения для продвижения клиентов агенства ООО «ПРО- ВИЖЕН КОММУНИКЕЙШНЗ»
2.3. Анализ реализованной кампании ООО «ПРО-ВИЖЕН КОММУНИКЕЙШНЗ» по продвижению бренда в интернете для вовлечения лояльных потребителей и привлечения новой целевой аудитории
2.3.1. Описание имиджевого проекта.
2.3.2. Целевая аудитория проекта.
2.3.3. Цели и задачи.
2.3.4. KPI.
2.3.5. Стратегия продвижения имиджевого проекта и процесс реализации.
2.3.6. Оценка результатов.
2.3.7. Выводы по результатам кампании.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении необходимо обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цель и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Первая глава является теоретической. В этой главе раскрываются основные виды инструментов онлайн-продвижения, их специфика и принципы применения. Описать требования и принципы работы с инструментами онлайн-продвижения. Выполнить обзор инструментов онлайн-продвижения на российском рынке.
Вторая глава является практической. В ней следует рассмотреть цели и задачи использования онлайн-инструментов компаниями. Рассмотреть конкретную стратегию продвижения компании/бренда в интернете с помощью онлайн-инструментов. Описать процесс реализации стратегии и оценить результаты выбранных инструментов онлайн- продвижения.
В заключении необходимо отразить основные положения дипломной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. - СПб.: Питер, 2009. - 400 с.
2. Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. – №2 – 2009.
3. Бокарев Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет// Маркетинг и маркетинговые исследован
4. Бурдинский А.А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, - №2 – 2013.
5. Бушуева Л.И. Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом – №4 – 2008.
6. В. Холмогоров. Интернет-маркетинг. Краткий курс. – Питер, 2011 - 272 с.
7. 7. Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе. М.: Дикта, 2008 – 196 с.
8. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом – №3 – 2011 г.
9. Гуров В. Интернет для бизнеса. -М.: Дело, 2009. - 289 с.
10. Данько Т.П. Управление Интернет-маркетингом: Учебное пособие.- М.: Инфра-М, 2008.
11. Закарян И., Филатов И. Интернет как инструмент интернет-маркетинга. - СПб.:BHV, 2008. - 302 с.
12. Интернет-маркетинг на 100 %. –СПб.: Питер, 2009 г – 240 с.
13. Михайлова Е.А. Проблемы и перспективы взаиморазвития Интернета и международного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом – №6 – 2010.
14. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов.- М.: Омега Л, 2009 – 354 с.
15. Пол Гринберг. CRM со скоростью света. Привлечение и удержание клиентов в реальном времени через Интернет. – М.: Символ-Плюс, 2009 – 530 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение… 6
Глава 1. ИНСТРУМЕНТЫ ОНЛАЙН-ПРОДВИЖЕНИЯ.
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 10
1.1. Понятие интернет-маркетинга и его функции 10
1.2. Основные виды и инструменты интернет-маркетинга 11
1.3. Измерение эффективности инструментов онлайн-продвижения,
интернет-рекламы 17
1.4. Принцип определения применяемых инструментов онлайн-
продвижения в рамках стратегии продвижения компании/бренда 22
1.4.1. Этапы разработки рекламной кампании 23
1.5. Тренды и тенденции на рынке интернет-маркетинга 25
Вывод к главе 1. 38
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ/АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 39
2.1 Общая характеристика Агентства маркетинговых коммуникаций ООО
«ПРО-ВИЖЕН КОММУНИКЕЙШНЗ» 39
2.2 Направления рекламной деятельности компании. Обзор применяемых инструментов онлайн-продвижения для продвижения клиентов агенства ООО «ПРО-ВИЖЕН КОММУНИКЕЙШНЗ» 43
2.3. Анализ реализованной кампании ООО «ПРО-ВИЖЕН КОММУНИКЕЙШНЗ» по продвижению бренда в интернете для вовлечения лояльных потребителей и привлечения новой целевой
аудитории 49
2.3.1. Описание имиджевого проекта 49
2.3.2. Целевая аудитория проекта 51
2.3.3. Цели и задачи 52
2.3.4. KPI 53
2.3.5. Стратегия продвижения имиджевого проекта и процесс реализации.54 2.3.6. Оценка результатов 59
2.3.7. Выводы по результатам кампании 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 67
ПРИЛОЖЕНИЯ 69

Введение
Интернет-маркетинг, или другими словами онлайн-маркетинг, как понятние появилось относительно недавно, в начале 90-х годов на волне популяризации интернета по всему миру.
На данный период приходится разработка и появление самых первых площадок, сайтов, которые организации использовали как возможность рассказать о своем бизнесе и продуктах. Основу развития онлайн-маркетинга положили самые крупные в мире Search Systems (поисковые системы), такие как Google, Yahoo и на российском рынке Mail.ru, Rambler и Yandex - открыв и предложив компаниям новый и один из самых первых инструментов эффективного привлечения целевой аудитории (далее – «ЦА»), проведения рекламных кампаний (далее – «РК»).
На сегодняшний день под данным понятием принято считать нечто большее, чем просто создание интернет-страницы компании и продажи продуктов с помощью всемирной паутины, и включает целый комплекс инструментов, процессов и стратегий развития бренда в сети Интернет.
«Онлайн-маркетинг», онлайн-продвижение, включает все возможные различные виды и типы рекламы, направленные на продвижение продукта/товара/услуги/бренда/компании в интернете и реализацию взаимодействия с интернет-пользователями, потенциальной ЦА.
И абсолютно ни для кого не секрет, что Интернет занимает большую часть нашей жизни. Мы общаемся в мессенджерах (online messangers), пользуемся ежедневно социальными сетями как для общения, так и для получения информации от брендов, друзей, лидеров мнений, тематических сообществ и пр., регулярно обращаемся в поисковые системы для поиска различной информации, изучаем площадки брендов, их продукции, обращаемся за советом к единомышленникам и выражаем свое мнение на форумах и сайтах отзывов, играем в online-игры. И в абсолютном большинстве мы так или иначе видим рекламу, тот самый интернет-маркетинг.
Онлайн-маркетинг сегодня – это фундамент успешного современного бизнеса, позволяющий каждой организации достичь максимального охвата целевой аудитории и конвертировать ее в продажи. Он предполагает разработку и реализацию различных маркетинговых стратегий, позволяющих прогнозировать KPI (Key Perfomance Indicators), отслеживать эффективность кампаний, получать максимально детальную статистику по результатам реализованных кампаний, проводить маркетинговые исследования и взаимодействовать с аудиторией 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. С инструментами онлайн-маркетинга мы знаем потребности нашей ЦА, можем собирать инсайты, а также максимально точно с разработанной РК удовлетворять потребности довольно точно и максимально оперативно – что в свою очередь влечет за собой получение выгоды, увеличение прибыли и повышение узнаваемости бренда. 1
Интернет-реклама – это один из наиболее эффективных видов рекламы, так как предоставляет возможность достичь высоких результатов при относительно невысоких бюджетах и максимально эффективно и точно таргетироваться на нужную аудитории для компании под конкретный продукт. Более того с ростом популярности интернета и ростом потребления контента с помощью мобильных устройств – интернет-реклама составляет достаточно большой процент от общей прибыли компании.
Сейчас пользователи все чаще и с удовольствием тратят деньги в интернете, поэтому именно здесь необходимо искать потенциальных покупателей. Время обычной классической рекламы прошло – люди от нее устали и больше ей не доверяют, а интернет-маркетинг дает новые способы, чтобы завоевать внимание аудитории и рассказать миру о бренде и его продуктах.
За интернет-маркетингом — настоящее и будущее современного
Цель выпускной квалификационной работы: рассмотреть и проанализировать существующие инструменты онлайн-продвижения на примере стратегии продвижения компании в интернете, обосновав эффективность выбранных инструментов.
Для проведения исследования и разработки обоснований эффективности необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие и существующие инструменты онлайн- продвижения;
2. Изучить тренды и тенденции в развитии онлайн-маркетинга;
3. Изучить и проанализировать существующие проблемы на рынке по измерению эффективности онлайн-инструментов;
4. Рассмотреть и проанализировать стратегию продвижения бренда и сформировать обоснование эффективности выбранных инструментов онлайн-продвижения бренда.
Объект исследования: Digital-департамент Агентства Маркетинговых Коммуникаций ООО «ПРО-ВИЖЕН КОММУНИКЕШНЗ», занимающийся онлайн-маркетингом.
Предмет исследования: инструменты онлайн-продвижения, используемые на российском рынке, в том числе и ООО «ПРО-ВИЖЕН КОММУНИКЕЙШНЗ»
Теоретическую и методическую основы бакалаврской работы составили труды российских и зарубежных авторов, опубликованные в учебной и научной литературе, периодических изданиях и сети Интернет, а также документация ООО «ПРО-ВИЖЕН КОММУНИКЕШНЗ».
Достоверность результатов исследования в работе обеспечена применением следующих методов: теоретического анализа, системного анализа, комплексного подхода, наблюдения, логического анализа.
Работа состоит из введения, трех глав и заключения. Первая глава включает в себя теоретические аспекты интернет-маркетинга: раскрываются основные виды инструментов онлайн-продвижения, их специфика и принципы применения. Во второй главе – практической – представлена основная характеристика компании и анализ применяемых инструментов онлайн- продвижения. Также во второй главе рассмотрены цели и задачи использования онлайн-иснтурментов компаниями/брендами и рассмотрена стратегия продвижения компании/бренда в интернете. В заключительной третьей главе обоснована эффективность предложенных инструментов онлайн-продвижения в рамках стратегии продвижения бренда/компании.
Практическая значимость бакалаврской работы заключается в рассмотрении актуальных проблем интернет-маркетинга на 2017 год и анализу реальной разработанной стратегии для продвижения бренда в интернете и разработке рекомендаций по ее оптимизации. Полученные в результате исследования данные и рекомендации могут быть использованы компанией для оптимизации РК.

Список литературы
1. Интернет-портал «Новые Известия»
2. Рейтинг The Holmes Report
3. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. - СПб.: Питер, 2009. - 400 с.
4. Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. – №2 – 2009.
5. Бокарев Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет// Маркетинг и маркетинговые исследования в России – №4 – 2009.
6. Бурдинский А.А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, - №2 – 2013.
7. Бушуева Л.И. Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом – №4 – 2008.
8. В. Холмогоров. Интернет-маркетинг. Краткий курс. – Питер, 2011 - 272 с.
9. Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе. М.: Дикта, 2008 – 196 с.
10. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом – №3 – 2011 г.
11. Гуров В. Интернет для бизнеса. -М.: Дело, 2009. - 289 с.
12. Данько Т.П. Управление Интернет-маркетингом: Учебное пособие.- М.: Инфра-М, 2008.
13. Закарян И., Филатов И. Интернет как инструмент интернет-маркетинга. - СПб.:BHV, 2008. - 302 с.
14. Интернет-маркетинг на 100 %. –СПб.: Питер, 2009 г – 240 с.
15. Колесников О.Э. Интернет для делового человека. - М.:МЦФ. Издат. Фирма Яуза, 2010 - 281 с.
16. Михайлова Е.А. Проблемы и перспективы взаиморазвития Интернета и международного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом – №6 – 2010.
17. Михаил Зуев, Денис Разваляев. Интернет-маркетинг. Взгляд практиков. – М.: Вершина, 2008 - 248 с.
18. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов.- М.: Омега Л, 2009 – 354 с.
19. Пименов Ю.С. Использование Интернет в системе маркетинга//Маркетинг в России и за рубежом. – №1 – 2010.
20. Успенский И.В. Интернет-маркетинг Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2010 – 482 с.