Дипломная работа на тему "Конкурентный анализ (на примере ИП ДУМОВ А | Б | ) | Синергия [ID 40570]"

Работа на тему: Конкурентный анализ (на примере ИП ДУМОВ А.Б.)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Конкурентный анализ (на примере ИП ДУМОВ А.Б.)

Москва 2017

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
Глава 1. Теоретические основы конкурентного анализа организации 5
1.1. Сущность конкурентного анализа и его виды 5
1.2. Методы конкурентного анализа, определяющие конкурентоспособность организации 16
1.3. Основные конкурентные стратегии по продвижению товаров и услуг 29
Глава 2. Анализ конкурентоспособности организации (на примере ИП ДУМОВ А.Б.) 45
2.1. Характеристика организационно-хозяйственной деятельности ИП ДУМОВ А.Б 45
2.2. Оценка конкурентоспособности организации на основе конкурентного анализа 50
2.3. Пути повышения конкурентоспособности ИП ДУМОВ А.Б 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 74

ВВЕДЕНИЕ
В условиях конкурентного рынка, характерными чертами которого являются изменчивость внешнего окружения и жесткая конкурентная борьба, пред- приятия должны не только концентрировать внимание на проблемах внутренней среды, но и вырабатывать долгосрочную стратегию, которая позволила бы им своевременно адаптироваться к изменениям и обеспечить конкурентное преимущество.
Проблема конкурентного анализа актуальна, т.к. носит универсальный и всемирный характер. Ныне она затрагивает практически все страны мира, всех товаропроизводителей. В условиях нарастающего воздействия на национальные экономики научно-технической революции, интеграционных процессов, распространения конкуренции на новые области общественно полезной деятельности и приобретения ею все более острого характера, конкурентный ана- лиз стал значимым явлением1.
Конкурентный анализ — это понимание конкурентов и их деятельности, которое дает множество преимуществ. Знание имеющихся сильных и слабых сторон конкурента может помочь выявить возможности и опасности, что по- служит основой для принятия решений и действий. Понимание будущих стра- тегий конкурентов позволит предугадать будущую угрозу или возможность ее возникновения. Решение о стратегических альтернативах в значительной сте- пени зависит от способности правильно прогнозировать реакции основных конкурентов. Конкурентный анализ дает четкое представление о собственных преимуществах и недостатках по сравнению с конкурентными силами.
Конкурентный анализ – это эффективный инструмент с помощью которого возможно оценить потенциальные возможности конкурентов, оценить их действия и степень конкурентной угрозы, предугадать действия конкурентов.
Современный этап развития рыночных отношений в нашей стране характеризуется ужесточением конкуренции между участниками рынка. Торговля оказывает активное влияние на развитие экономики и рыночных процессов, содействует удовлетворению спроса населения на товары и услуги, улучшению качества жизни населения. В секторе розничного торгового предприятия завершается процесс кругооборота средств, вложенных в производство, происходит товарообращение, создаётся экономическая основа для возобновления производства товаров и создаются стартовые возможности для нового цикла про- изводства.
В настоящее время фактором успеха деятельности розничного торгового предприятия становится его конкурентоспособность, поэтому она является ин- струментом, который способствует повышению эффективности деятельности хозяйствующего субъекта на рынке. Организация, поддерживающая на постоянной основе более высокий уровень конкурентоспособности, решает важную стратегическую задачу, связанную с обеспечением устойчивого положения на рынке.
Сегодня сфера розничной торговли представлена различными форматами и организациями. Многие розничные торговые предприятия не выдерживают в конкурентной борьбе, в конечном счете, уступая свое место более сильным участникам рынка. Поэтому вопросы конкурентного анализа в сфере торговли, особенно актуальны в настоящее время.
Степень разработанности темы выпускной квалификационной работы: рассмотрены понятия и сущность конкуренции, методы конкурентного анализа (Е.Е. Вершигора, О.С. Виханский, И.Н. Маврина, А.Г. Мокроносов, М.Ю. Пор- тер, Ю.Б. Тарануха);исследованы методы конкурентного анализа, конкурент- ные стратегии организации (Е.А. Бузукова); управление конкурентоспособно- стью предприятия розничной торговли (Н.Р. Газизуллина); проведен анализ организационно-хозяйственной деятельности организации, на основе которого разработана программа развития по укреплению рыночных позиций рознично- го торгового предприятия.
Цель исследования – провести конкурентный анализ розничного торгово- го предприятия на примере ИП ДУМОВ А.Б., и на его основе разработать пути повышения конкурентоспособности исследуемой организации.
Для достижения поставленной цели необходимо последовательно решить следующие задачи:
1. Обосновать сущность конкурентного анализа, его виды.
2. Изучить методы конкурентного анализа для оценки конкурентоспособности розничного торгового предприятия.
3. Провести анализ факторов, влияющих на повышение конкурентоспособности.
4. Провести анализ конкурентной среды ИП ДУМОВ А.Б.
5. Дать оценку конкурентоспособности ИП ДУМОВ А.Б.
6. Разработать программу развития по укреплению рыночных позиций розничного торгового предприятия ИП ДУМОВ А.Б.
Объектом исследования является розничное торговое предприятие ИП ДУМОВ А.Б.
Предметом исследования выступает конкурентный анализ розничного торгового предприятия.
Теоретические и методологические аспекты являются основой для проведения конкурентного анализа розничного торгового предприятия. Значимыми являются работы классиков экономической теории: Дж. Кейса, К. Маркса, А. Маршалла, Д. Риккардо, Дж. Робинсона, А. Смита, Й. Шумпетера, Э.Чемберлена, Ф.А. Хайека. Весомый вклад в теорию исследуемых проблем внесли А.И. Акимова, Л.А. Брагин, Р. Блэкуэлл, Б.И. Герасимов, В.Я. Горфинкель, Б. Голд, Дж. Грейсон, Т.П. Данько, М.Н. Дымшиц, В.Н. Ере- мин, Р. Каплан, Т. Конно, Ф. Котлер, И.В Липсиц, И.М. Лифиц, А. Маршал, Н.Н. Мозгов,Т.И. Николаева, В. Паретто, М. Портер, К.А. Раицкий, А.Н. Рома- нова, А. Смит, А.Дж. Стикленд, Д. Стоун, Р.А. Фатхутдинов, К. Хитчинг, В.Е. Хруцкий.Различные аспекты конкурентного анализа на российском рынке освещены отечественными авторами довольно широко, среди них следует от- метить Г.Л. Азоева, М.И. Гельвановского, Н.И. Герчикову, А.П. Градова, О.В. Куликова, В.Д. Маркову, А.З.Селезнева, Р.А. Фатхутдинова, А.Ю. Юданова и др. Основное внимание ученых акцентируется на проблемах специфики конку- рентного анализа.
Научная новизна и практическая значимость исследования заключается в обосновании внедрения теоретических основ, в разработке рекомендаций по повышению конкурентоспособности в практической деятельности розничного торгового предприятия. Предложена программа, которая позволяет укрепить рыночные позиции розничного торгового предприятия.
Анализ организационно-хозяйственной деятельности розничного торгового предприятия ИП ДУМОВ А.Б.дает возможность определить недостатки и преимущества предприятия. На его основе предложены пути повышения конкурентоспособности данного розничного торгового предприятия.
Апробация результатов исследования осуществлялась в процессе прохождения преддипломной практики в магазине «ДвериЦентр», ИП ДУМОВ А.Б.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Антонов А.П. Товарная политика компании: Рабочая учебная программа [Текст] . - М.: МГУТУ им. Разумовского, 2012. – 16 с.
2. Антинескул Е.А., Радостева Э.М. Рынки потребительских товаров: Учебное пособие [Текст] . - ФГБУ ВПО ПЕРМСКАЯ ГСХА. - Пермь: Изд-во ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, 2014. – 145 с.
3. Артеменко В.Г., Беллендир М.В. Финансовый анализ [Текст]: Учебное пособие. – М.: Издательство «Дело и Сервис»; Новосибирск: Издательский дом «Сибирское соглашение», 2011. – 260 с.
4. Басовский А.Л., Басовский Л.Е., Лунева А.М. Экономический анализ (Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности) [Текст]: Учебное пособие / под ред. Л.Е. Басовского. – М.: Инфра-М, 2011. – 310 с.
5. Бебрис А.О. Успешный маркетинговый подход как основа выбора инновационной стратегии развития компании [Текст] // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2013. - № 10-1. – С. 159-161.
6. Борисова Л.В., Димитров В.П. Анализ товарооборота по видам продукции [Текст] // В сборнике: Состояние и перспективы развития сельскохозяйственного машиностроения. – М., 2015. – С. 355-360.
7. Бузукова Е.А. Ассортимент розничного магазина: методы анализа и практические советы [Текст] .- СПб.: Питер, 2007. — 176 с.
8. Волкова О.Н., Ковалев В.В., Анализ хозяйственной деятельности предприятия [Текст] : Учебник. – M.: OOO «ТК Велби», 2013. – 424 с.
9. Волошина О.В., Скидан А.В. Особенности экономического анализа и аналитического учета товарооборота в торговых организациях [Текст] // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. – 2014. - № 12 (55). – С. 36-41.
10. Гвозденко А.Н. SWOT-анализ: методики проведения и возможности применения на российских предприятиях [Текст] // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2006. - № 2. - С. 144–156.
11. Готовцева Е.А., Кузнецова С.Н., Семенов С.В. Факторы планирования товарооборота на предприятии [Текст] // Вестник Минского университета. – 2015. - № 3 (11). – С. 10.
12. Грант Р.М. Современный стратегический анализ [Текст]. – СПб: Питер, 2012. – 560 с.
13. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли [Текст] : Учебник для студентов высших учебных заведений. – М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. – 696 с.
14. Дегтярь О.Н., Наплекова Ю.А., Отскочная З.В., Чуева И.И. Организация и технология торговли [Текст]. – М.: Академия, 2014. – 192 с.
15. Долгов А.И., Прокопенко Е.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие [Текст]. – М., 2011.
16. Емельяненко И.С. Повышение конкурентоспособности предприятий роз- ничной торговли [Текст] // Актуальные вопросы экономических наук: мате- риалы II междунар. науч. конф. (г. Уфа, апрель 2013 г.) [Текст] . — Уфа: Ле- то, 2013. — С. 72-75.
17. Ерина Е.С. Основы анализа и диагностики финансового состояния предприятия [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Ерина Е.С.— Электрон. текстовые данные.— М.: Московский государственный строительный универ- ситет, ЭБС АСВ, 2013.— 96 c.
18. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли [Текст] : Учебное пособие / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк. — М.: КНОРУС, 2016. — 120 с.
19. Конкуренция и конкурентоспособность: Учебное пособие [Текст] / А.Г. Мокроносов, И.Н. Маврина. – Екатеринбург: Изд-во Урал ун-та, 2014. - 194 с.
20. Конышева Е.В. Основы маркетинга: Учебное пособие [Текст] . – Югра: Изд- во ЮТИ ТПУ, 2006. – 60 с.
21. Красюк И.А., Казакова Л.В. Использование методов прогнозирования в системе управления розничным предприятием [Текст] // Интеграл. – 2014.
- № 5-6. – С. 104-107.
22. Криворотов В.В. Механизм повышения конкурентоспособности отечественных предприятий [Текст] / ГОУ ВПО «Урал. гос. техн. ун-т – УПИ». - Ека- теринбург, 2006. - 201 с.
23. Мазуркевич В.И. Экономика. Конспект лекций [Текст] . - М.: МГУИЭ, 2005.
24. Майсак О.С.SWOT-анализ: объект, факторы, стратегии. Проблема поиска связей между факторами [Текст] // Прикаспийский журнал: управление и высокие технологии. — 2013. — № 1 (21). — С. 151—157.
25. Нарежнева О.В. Методологические основы анализа и оценки эффективности управления компанией [Электронный ресурс]/ Нарежнева О.В., Глущенко М.Е.— Электрон. текстовые данные.— Омск: Омский государственный институт сервиса, 2013.— 220 c.
«Маркетинг» [Текст] / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов. - М.: Омега– Л, 2005. – 654 с.
27. Парамонова Т.Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли: учебное пособие [Текст] / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк. — М.: КНОРУС, 2013. — 120 с.
28. Портер М.Э. Конкуренция [Текст] . - М.: Вильямс, 2010. - 592 с.
29. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов [Текст] / М. Портер; Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2011. - 453 с.
30. Синяева И.М. Маркетинг: теория и практика [Текст] / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Юрайт, 2014. – 652 с.
31. Смит, А. Исследование о природе и причинах богатства народа [Текст]: учебник / А. Смит. - М: ЭКСМО, 2007. – 320 с.
32. Управление конкурентоспособностью и процессом обслуживания покупателей предприятия розничной торговли: Учебное пособие [Текст] / Н.Р. Газизуллина. - Казань: РИЦ «Школа», 2010. – 168 с.
33. Хендерсон Б. Продуктовый портфель [Текст] // Бостонская консалтинговая группа BCG Review: Дайджест. — М: Бостонская консалтинговая группа, 2008. — С. 7-8.
34. Фатхтудинов Р.А Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент [Текст] . - М.: Издательско- книготорговый центр «Маркетинг», 2012. – 882 с.
35. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг [Текст] / Р.А. Фатхутдинов. - М.: ЗАО «Бизнес- школа», 2014. – 347 с.
36. Финансовый маркетинг: теория и практика [Текст] : учебник для магистров: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям / [Артемьева О.А. и др.]; под. общ. ред. С.В. Карповой; Финансовый ун-т при Правительстве Российской Федерации. – М.: Юрайт, 2013. – 424 с.
37. Экономика предприятий торговли и общественного питания: Учебное посо- бие [Текст] / кол. авторов; под ред. Т.И. Николаевой, Н.Р. Егоровой. – М.: КНОРУС, 2014. – 400 с.
38. Янова, В.В.. Экономика. Курс лекций: учебное пособие для вузов [Текст] .— М: Издательство «Экзамен» (Серия «Курс лекций»), 2008. — 382 с.