Дипломная работа на тему "Маркетинг проекта (на примере клуба единоборств) | Синергия [ID 44289]"

Работа на тему: Маркетинг проекта (на примере клуба единоборств)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление 38.03.02 - Менеджмент Кафедра

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА- БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему: МАРКЕТИНГ ПРОЕКТА (НА ПРИМЕРЕ КЛУБА ЕДИНОБОРСТВ)

МОСКВА- 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Маркетинг проекта (на примере клуба единоборств)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинга проекта
1.1 Современная концепция маркетинга в управлении проектами
1.2 Выбор приоритетных направлений маркетинговых исследований
1.3 Специфика маркетинга проекта в сфере спортивного досуга
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности клуба единоборств
2.1 Краткая характеристика клуба единоборств
2.2 Определение структуры целей и маркетинговой стратегии
2.3 Анализ внутренней и внешней маркетинговой среды клуба единоборств
Глава 3. Разработка программы маркетинга проекта клуба единоборств
3.1 Формирование концепции маркетинга спортивных услуг
3.2 Управление продвижением спортивных услуг
3.3 Бюджет и реализация маркетинга проекта
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 раскрыть понятие, содержание и сущность управления проектом маркетинга. В пункте 1.2 подробно описать процедуру выбора приоритетных направлений маркетинговых исследований с учетом отечественного и зарубежного опыта. В пункте 1.3 рассмотреть процесс управления маркетинга проекта с учетом специфики деятельности объекта исследования.
Глава 2 должна носить расчетно-аналитический характер. В ней необходимо провести оценку и анализ маркетинговой деятельности предприятия. В пункте 2.1 дать характеристику объекта исследования, обратить внимание на его особенности и организационную структуру. В пункте 2.2 представить позиционирование услуг клуба единоборств и анализ кадрового состава, обеспечивающего маркетинговые исследования. В пункте 2.3 провести анализ факторов внутренней и внешней маркетинговой среды клуба единоборств. По окончании расчетов и анализа полученных результатов необходимо сформулировать выводы и выявить недостатки.
В Главе 3 на основании выводов выработать и сформулировать предложения, направленные на разработку маркетинга проекта с целью повышения прибыли в клубе единоборств. В пункте 3.1 обосновать выбор концепции проекта и представить резюме, в котором необходимо отразить цель проекта, описать спортивные услуги и участников проекта, предпосылки к реализации проекта, построить дерево целей. Сформировать команду проекта, описать функциональные обязанности каждого члена и построить матрицу ответственности. В пункте 3.2 представить рекомендации по организации продвижения спортивных услуг. Для этого необходимо описать основные этапы жизненного цикла проекта, построить иерархическую структуру работ, провести календарное и сетевое планирование, построить его ресурсный профиль. В пункте 3.3 показать, как планируется бюджет проекта, для чего необходимо сформировать смету, провести анализ расхода финансовых ресурсов, снабдив данный анализ соответствующим графическим материалом.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы, которые должны полностью соответствовать поставленным во введении задачам.
В приложения выносятся: схема структуры управления, выписка из штатного расписания и другие документы, характеризующие маркетинговую деятельность клуба единоборств.

4. Исходные данные по ВКР: Основная литература:
1. Балашов, А.И. Управление проектами: Учебник и практикум для академического бакалавриата / А.И. Балашов, Е.М. Рогова, М.В. Тихонова и др. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 383 c.
2. Зуб, А.Т. Управление проектами: Учебник и практикум для академического бакалавриата
/ А.Т. Зуб. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 422 c.
3. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинговые коммуникации. / Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2014. - 241 с.
Дополнительная литература:
1. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.Н. Пешкова – М.: Ось-89, 2012. – 368 с.
2. Шапиро, В.Д. Управление проектами: Учебное пособие для студентов / И.И. Мазур, В.Д. Шапиро, Н.Г. Ольдерогге; Под общ. ред. И.И. Мазур. - М.: Омега-Л, 2014. - 960 c.

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические основы маркетинга проекта 8
1.1 Современная концепция маркетинга в управлении проектами 8
1.2 Выбор приоритетных направлений маркетинговых исследований 17
1.3 Специфика маркетинга проекта в сфере спортивного досуга 23
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности клуба единоборств 32
2.1 Краткая характеристика клуба единоборств 32
2.2 Определение структуры целей и маркетинговой стратегии 38
2.3 Анализ внутренней и внешней маркетинговой среды клуба единоборств 50
Глава 3. Разработка программы маркетинга проекта клуба единоборств 59
3.1 Формирование концепции маркетинга спортивных услуг 59
3.2 Управление продвижением спортивных услуг 64
3.3 Бюджет и реализация маркетинга проекта 75
Заключение 84
Список использованной литературы 87
Приложения 90

Введение
Независимо от уровня экономического развития область маркетинга включает все стороны современной экономики всех стран, и при этом каждый этап деятельности предприятия всегда имеет напрямую или косвенную связь с маркетинговой деятельностью этого предприятия. На сегодняшний день в России рекламная и маркетинговая деятельность считается одной из наиболее перспективных и востребованных направлений, переживающих период бурного становления и развития. В настоящее время относительно мало изучены вопросы управления предприятием и функционирования системы планирования на основе маркетинга. Обычно, все, ограничивается показом организационной структуры управления предприятием, редко изучением должностных обязанностей работников службы отдела маркетинга и взаимосвязей маркетингового отдела с другими службами.
Маркетинг, если рассматривать как систему, состоит из объединения следующих элементов: целей, принципов, методов, функций, внешней и внутренней среды, комплекса маркетинга. Нахождение возможностей постоянного снижения элементов неопределенности и риска в действии, оценках, решениях предполагает использование маркетинга как управляющей системы. Постоянное повышение качества товаров и услуг, а также улучшение условий их приобретения, ведет к повышению уровня жизни людей в стране, что является целью маркетинга.
Актуальность темы работы в том, что нужно не только изучать теоретические источники, рассказывающие о маркетинговой деятельности как об инструменте повышения прибыли, но и уметь полученные теоретические знания эффективно применять на практике.
В условиях нынешней экономики российские предприятия пришли к осознанию проблемы необходимости на практике применять маркетинговые принципы ежедневно. Но для реализации данной идеи нужны подготовленные специалисты, и создание управленческой структуры, в задачу которой входит
планирование маркетинговой деятельности на предприятии, а также ее организация и контроль.
Степень научной разработанности проблемы. Проведенный анализ исследований и литературы в области маркетинга проектов показал, что маркетинг как таковой является весьма изученным явлением, и накоплен достаточный опыт для занятия этой деятельностью. Проблема маркетинга проектов довольно широко рассматривается сегодня в научной и публицистической литературе. Проблемы маркетинга изучались в трудах таких ученых, как Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Дихтль Е., Хершген Х. и других.
Объектом исследования работы является клуб единоборств «Русский воин».
Предметом исследования будет маркетинга проекта клуба единоборств «Русский воин».
Целью данной работы является разработка мероприятий по совершенствованию маркетинга проекта клуба единоборств «Русский воин». Исходя из поставленной цели, необходимо выполнить следующие задачи:
1. изучить теоретические аспекты маркетинга проекта;
2. рассмотреть особенности маркетинга проекта в сфере спортивного досуга
3. провести анализ деятельности клуба единоборств «Русский воин»;
4. определить структуру целей и маркетинговой стратегии;
5. разработать программы маркетинга проекта клуба единоборств «Русский воин».
В качестве методов исследования в работе выступают общенаучные методы, такие как: метод анализа и синтеза, обобщения и абстрагирования, индукции и дедукции, аналогии, логический метод и метод классификации.
Теоретическую базу исследований составили положения, принципы теории управления, труды отечественных авторов в области маркетингом.
Информационную базу исследования составили данные отчетности клуба единоборств за 2017 – 2018 гг.
Практическая значимость работы заключается в том, что ее данные и выводы можно применить в качестве способа увеличения уровня эффективности маркетинга проекта клуба единоборств «Русский воин».
Данная дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
Во введении дается обоснование актуальности работы, определяется цель, формируются задачи для ее реализации, выбираются методы и приёмы исследования, указывается практическая значимость данной работы.
В первой главе определяется сущность понятия управление маркетингом и маркетинговая деятельность, рассматривается приоритетные направления маркетинговых исследований, раскрываются специфика маркетинга проекта в сфере спортивного досуга.
Во второй главе анализируется деятельность клуба единоборств «Русский воин», изучаются цели и маркетинговые стратегии клуба, проводится анализ внутренней и внешней маркетинговой среды клуба единоборств «Русский воин».
В третьей главе определяется стратегия концепции маркетинга спортивных услуг, разрабатываются рекомендации по управлению продвижением спортивных услуг клуба единоборств «Русский воин».
В заключение даются основные выводы в соответствии с поставленными целью и задачами работы.

Список использованной литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ // Российская газета – Федеральный выпуск от 15.03.2006. № 0 (4017).
2. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» // Российская газета – Федеральный выпуск от 17.02.1998. № 30.
3. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг. Правовое регулирование: учебник для вузов / под ред. д.ю.н., проф. П.В. Крашенинникова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА: Закон и право, 2015. – 217 с.
4. Алексеев С.В. Спортивный менеджмент / С.В. Алексеев. – М.: Инфо, 2012. – 174 с.
5. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ.; Под общ.ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2012. – 400 с.;
6. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг / Г.Л.Багиев, В.М. Тарасевич. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.
7. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг : учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 233 с.
8. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. / И.К. Белявский. – М.: Юрайт, 2015. – 311 с.
9. Бич Д. Маркетинг спорта / Д. Бич. – М.: Альпина Паблишер, 2015. –
732 с.
10. Бородина, И.И. Особенности формирования спортивного бренда в
условиях рынка // М.П. Бондаренко, И.И. Бородина, К.С. Похлебаева // Физическое воспитание и спортивная тренировка. Научно-методический журнал. - 2014. - №3 (9). - Волгоград: ФГБОУ ВПО «ВГАФК», 2014. - С.89-93;
11. Бронникова Т. С. Маркетинг. Теория, методика, практика. Учебное пособие. / С. Т. Бронникова. - Издательство: КноРус, 2015. – 267 с.
12. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг. Учебное пособие для студентов ВУЗов. – М. Серия: Вузовский учебник, 2014. – 187 с.
13. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Головлева Е.Л. – М.: Академический проспект, 2008. – 336 с.
14. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом – 2012. – №2. – С. 27-34;
15. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие.- М.: Высш.шк., 2016. – 317 с.
16. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие / М. Душкина.– СПб.: Питер, 2015. – 164 с.
17. Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. Маркетинг. Конспект лекций / М.М. Егорова , Е.Ю. Логинова , И.Г. Швайко.– М.:Эксмо, 2008. – 160 с.
18. Ивашкова Н. И. Управление маркетингом. – М.: Издательство: Форум, Инфра-М, 2014. – 204 с.
19. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 561 с.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга Краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Диалектика, 2018. – 496 с.;
21. Куликова А.В. Маркетинговые исследования. Учебно-методическое пособие./ А.В. Куликова. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет им. Н.И. Лобачевского, 2017. – 70 с.
22. Океанова, З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. – М.: Проспект, 2007. – 424 с.
23. Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник.– М.: ИКФ Омега–Л, 2012. – 656 с.
24. Степанова О.Н. Управление маркетинговой деятельностью в физкультурно-спортивной организации: концептуальный подход и элементы технологии / О.Н. Степанова // Теория и практика физ. культуры. - 2005. – 74 с.
25. Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты / М. Томич. - М.: МАФСИ, 2012. – 217 с.
26. Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / Д. В. Тюрин. – М. : Издательство Юрайт, 2016. — 342 с.
27. Юрченко Н.А. Основы маркетинга в сервисе: учебное пособие. - Владивосток: ВГУЭС, 2008. -72 с.
28. Явленин И. Спортивный маркетинг: принципы позиционирования профессионального спортивного клуба. // Спорт- бизнес.-2005. - №8. – С. 13-18
29. Академия Борьбы Таибова Н.А. г. Москва [Электронный ресурс].
30. КЛУБ ЕДИНОБОРСТВ «GM GYM» [Электронный ресурс].
31. Маркетинговое исследование рынка: методы и анализ [Электронный ресурс].
32. Показали бой на улице! Боевой флешмоб в городском парке! [Электронный ресурс].